5 Pakar Mengungkap Rahasianya

Apakah Anda salah satu dari 7,8 juta orang Amerika yang pergi bekerja setiap hari? Jika demikian, saya kira Anda telah mendengarkan satu atau dua podcast. Kamu tidak sendiri. Menurut Infinite Dial, pemirsa podcast AS mendengarkan rata-rata empat hingga lima podcast per minggu.

Industri podcasting terus tumbuh YoY. Faktanya, Infinite Dial melaporkan bahwa, pada tahun 2021, 7 juta lebih banyak orang mendengarkan podcast daripada pada tahun 2020 saja.

Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan iklan podcast untuk merek Anda. Di sini, Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan podcast — mulai dari strategi periklanan podcast teratas hingga tarif dan jaringan iklan.

Strategi Periklanan Pakar Podcast

Sebelum Anda mulai dengan iklan podcast, pertimbangkan saran dari para ahli ini.

Gunakan podcasting untuk kesadaran merek, bukan untuk menghasilkan prospek.

Rebekah Bek: Sebagai penulis UX untuk Ahrefs, Bek bertanggung jawab atas sponsor podcast. Dia menulis sarannya untuk strategi periklanan podcast di posting Medium ini. Berikut adalah takeaways utama:

• Alih-alih menjadi alat untuk menghasilkan prospek, iklan podcast adalah alat untuk mendapatkan eksposur dan kesadaran merek.
• Ini tidak selalu tentang ROI yang terukur.
• Organik, tidak ditulis, menyebutkan berkinerja terbaik.

Pahami audiens Anda mungkin memiliki selera eklektik.

Midroll: Midroll, perusahaan yang mencocokkan pengiklan dengan acara , memberikan saran mereka kepada pengiklan. Inilah kuncinya:

• Adalah bijaksana untuk tidak terlalu ketat pada suatu kategori. Jangan berasumsi bahwa penonton komedi juga bukan pengusaha atau pendengar podcast olahraga tidak tertarik dengan komedi spesial. Anda mungkin terkejut melihat betapa luas dan eklektiknya selera dan kebutuhan audiens Anda.

Iklan yang dibaca oleh host berkinerja lebih baik daripada iklan pihak ketiga.

Jason Hoch: Mantan Chief Content Officer di HowStuffWorks, Hoch mengungkapkan jenis iklan apa yang paling cocok untuk merek mereka dalam sebuah wawancara dengan DigiDay. Berikut adalah takeaways utama:

• Iklan yang dibaca oleh host berkinerja lebih baik daripada iklan pihak ketiga bernaskah yang ditempatkan di podcast.
• Pendengar merasa seperti diteriaki dengan iklan pihak ketiga.
• Pertimbangkan untuk membuat sebutan organik untuk hasil yang lebih baik.

Uji dan ukur keberhasilan kampanye Anda.

Kurt Kaufer: Partner dan CMO di Ad Results Media, sebuah biro iklan podcast, Kaufer menulis panduan bertahan hidup untuk iklan podcast di postingan Forbes ini. Berikut adalah takeaways utama:

• Pengukuran adalah kunci untuk menentukan kesuksesan dalam kampanye iklan podcast. Gunakan kode promo, tautan khusus, dan survei pasca-pembayaran untuk melacak keberhasilan.
• Merasa nyaman mengetahui tidak setiap iklan akan bekerja pada awalnya dan luasnya acara perlu diuji untuk mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Mengukur keberhasilan kampanye podcast Anda paling baik dilakukan dengan alat, seperti Casted, yang memberi Anda gambaran menyeluruh tentang metrik penting. Dengan alat ini, Anda dapat mengakses metrik perilaku, data demografis, dan informasi lalu lintas yang membantu Anda memahami nilai sebenarnya dari konten Anda.

Anda tidak perlu mensponsori podcast terbesar, Anda dapat menjangkau orang yang sama di acara yang lebih kecil.

Sam Balter: Mantan pemasar podcast di HubSpot, Balter menulis tentang pembelajaran periklanan podcastnya di pos ini. Plus, saya berbicara dengannya tentang strategi periklanan podcast teratasnya. Berikut adalah takeaways utama:

• Tempat iklan pra-putar dan pasca-putar umumnya lebih murah daripada paruh-putar dan memakan waktu lebih sedikit. Selain itu, sebagian besar iklan memiliki semacam ajakan bertindak yang mendorong pendengar untuk membuka URL tertentu atau menggunakan kode diskon untuk mendapatkan diskon.
• Popularitas dan pendengar podcast hanya akan terus meningkat dan begitu pula kesempatan untuk terhubung dengan orang-orang dengan cara yang baru dan baru.
• Saat mensponsori podcast, percayakan pembawa acara untuk menyampaikan pesan dengan suara mereka sendiri.
• Lebih baik mengejar frekuensi daripada mencapai. Pilih podcast tempat Anda dapat membeli tiga hingga lima iklan versus satu di podcast besar.

Tarif Iklan Podcast 2022

Jumlah yang Anda bayar untuk iklan podcast akan bervariasi tergantung pada panjang dan jenis iklan.

Penting untuk diketahui bahwa podcast menawarkan struktur harga yang berbeda. Iklan dijual dengan tarif biaya per seribu (BPS) atau biaya per akuisisi (BPA). CPM adalah biaya yang akan Anda bayarkan per 1.000 tayangan atau unduhan. BPA adalah biaya yang akan Anda bayarkan untuk mendapatkan pelanggan. Sebagian besar iklan diberi harga berdasarkan model CPM.

Biaya rata-rata iklan podcast saat ini adalah CPM sekitar $25.

AdvertiseCast mencatat bahwa rata-rata CPM untuk iklan 30 detik adalah $18, dan CPM rata-rata untuk iklan 60 detik adalah $25.

Sumber Gambar

Jaringan Iklan Podcast

Jaringan periklanan podcast adalah agensi yang menghubungkan perusahaan atau merek dengan podcast yang disegani untuk beriklan. Tujuannya adalah untuk menghilangkan gesekan dalam iklan podcast dengan membantu merek mempromosikan produk mereka di podcast dan membantu podcaster memonetisasi proyek mereka. Beberapa contoh termasuk:

1. Paruh-putar

Midroll, sekarang bagian dari SXM Media, digunakan oleh lebih dari 800 merek untuk membeli tempat iklan di 300+ podcast. Dengan berbagai macam acara, pengiklan memiliki kesempatan untuk menggunakan pembelian berbasis audiens untuk memastikan iklan selaras dengan topik podcast yang paling relevan dengan merek Anda, membantu Anda secara akurat menargetkan pengguna yang relevan dan memaksimalkan jangkauan.

Iklan Anda dapat direkam sebelumnya atau dibaca oleh host, tangga menjadi alat yang berharga untuk menghasilkan kepercayaan merek karena audiens mempercayai host dan melihatnya sebagai sumber bukti sosial yang berharga.

Harga paruh-putar iklan pada model CPM, jadi Anda membayar berdasarkan jumlah unduhan bersertifikat yang diterima setiap episode. Situs webnya mencatat bahwa harga dapat berkisar dari $18 hingga $50 CPM, dengan pertunjukan yang berkinerja lebih tinggi menjadi lebih mahal.

Portal pengiklan juga memberi Anda gambaran umum tentang metrik kampanye, membantu Anda melihat data penting seperti perkiraan unduhan dan biaya penempatan iklan per acara.

Sumber Gambar

2. Podcast Satu

Podcast One melihat lebih dari 2,1 miliar unduhan tahunan dan 350 episode berbeda diproduksi setiap minggu, menjadikannya platform berdampak tinggi bagi pengiklan podcast.

Ini menawarkan dukungan pra-rekaman dan host langsung, dan Anda dapat menggunakan penargetan geografis dan kapabilitas copy-split untuk memastikan Anda menargetkan audiens yang tepat dan memilih penempatan untuk iklan Anda yang paling relevan dengan bisnis Anda.

Dengan PodcastOne, Anda juga memiliki kemampuan unik untuk menggunakan integrasi visual untuk iklan Anda dalam bentuk percikan sponsor, spanduk iklan, atau iklan video paksa.

3. Megafon

Megaphone menawarkan alat iklan podcast yang kuat dengan Spotify Audience Network, membantu Anda menargetkan pendengar yang paling relevan yang cenderung mendorong dampak paling besar di berbagai podcast.

Dengan layanan ini, Anda dapat:

• Jangkau pendengar sesuai dengan minat, perilaku pembelian, dan hal-hal seperti aplikasi, perangkat, dan platform yang mereka gunakan.
• Dapatkan wawasan kampanye yang dapat ditindaklanjuti yang membantu Anda memahami kinerja untuk memastikan Anda memiliki strategi yang tepat.
• Gunakan penyisipan iklan dinamis untuk mengisi iklan saat diunduh sehingga pesan menjadi segar dan relevan.

Hubungi Megaphone untuk mendapatkan informasi harga.

4. Iklan Pemeran

AdvertiseCast menawarkan 2.300+ podcast, 150.000.000+ jangkauan pendengar bulanan, dan 4.200+ tempat iklan yang tersedia untuk dipilih, menjadikannya alat yang berharga bagi pengiklan podcast karena Anda dapat memilih audiens target yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Anda juga memiliki tiga peluang iklan podcast yang berbeda untuk dipilih:

• Iklan baca host yang dipanggang (opsi paling populer), di mana host podcast membaca iklan Anda dalam episode tersebut. Harga didasarkan pada durasi (60 detik atau 30 detik) dan apakah Anda memilih penempatan paruh-putar atau pra-putar.
• Iklan yang dimasukkan secara dinamis, yang telah diproduksi sebelumnya, direkam sebelumnya, dan dijadwalkan untuk dimasukkan ke dalam konten podcast. Harga didasarkan pada jumlah rata-rata unduhan dalam 30 hari pertama.
• Unit iklan podcast khusus tempat Anda dapat berkreasi seperti yang Anda inginkan, seperti colokan media sosial untuk profil Anda, teriakan 10 detik, atau iklan paruh-putar yang dipanggang selama 90 detik.

AdvertiseCast juga menawarkan platform kampanye iklan ujung ke ujung yang dapat Anda gunakan untuk mengelola iklan Anda dan melihat metrik terperinci yang membantu Anda memahami kinerja kampanye. Anda juga dapat menggunakan solusi layanan lengkap, di mana AdvertiseCast mengelola prosesnya untuk Anda.

Statistik Iklan Podcast 2022

1. Ada sekitar 2.000.000 acara podcast dan lebih dari 48 juta episode podcast pada April 2021. (PodcastInsights, 2021)

2. 75% populasi AS akrab dengan istilah "podcasting", yang naik 5% sejak 2019. (Infinite Dial, 2020)

3. Setengah dari iklan Podcast bertahan lebih lama dalam durasi 30 detik. (Biro Periklanan Interaktif, 2021)

4. Sebuah survei terhadap 300.000 pendengar menemukan bahwa 63% orang membeli sesuatu yang diminta pembawa acara di acara mereka. (Pemeran Iklan)

5. Biaya per seribu (CPM) atau biaya per 1.000 pendengar adalah metode penetapan harga yang paling umum untuk podcast. (Pemeran Iklan, 2021)

6. Iklan yang dimasukkan secara dinamis meningkatkan pangsa pendapatan dari 48% menjadi 67%. (Biro Periklanan Interaktif, 2021)

7. Streaming audio dan podcasting diproyeksikan menjadi salah satu channel dengan pertumbuhan terbesar di tahun 2022, dengan peningkatan 17,8%. (Radio Dalam, 2021)

8. Iklan host-read dan pra-produk meningkatkan pangsa pendapatan dari 27% menjadi 35%. (Biro Periklanan Interaktif, 2021)

9. Iklan lokal untuk streaming audio dan podcasting akan mengungguli iklan banner dan siaran TV yang ditargetkan. (Radio Dalam, 2021)

10. Pendapatan Iklan Podcast AS akan melebihi 2 Miliar pada tahun 2023. (Biro Periklanan Interaktif, 2021)

Iklan podcast adalah taktik pemasaran yang terus berkembang. Karena mayoritas orang telah mendengarkan podcast, dan tingkat keterlibatan meningkat, merek tidak dapat lagi mengabaikan iklan podcast.