5 Alat Google untuk Lembaga Nonprofit yang Akan Mengubah Tujuan Pemasaran Anda Selamanya

Google untuk Lembaga Nonprofit adalah program keanggotaan untuk lembaga nonprofit yang berbasis di Amerika Serikat dan Inggris (dengan program khusus negara). Meskipun memiliki persyaratan kelayakan, setelah diterima, Anda memiliki akses ke produk Google gratis.

Organisasi seperti Kiva, BeatBullying, UNICEF, dan badan amal: air adalah bagian dari komunitas Google untuk Lembaga Nonprofit. Masing-masing kelompok ini telah menggunakan alat Google untuk meningkatkan kesadaran mereka, khususnya melalui Google Ads, YouTube, Google Workspace, dan fitur lainnya.

Di bawah ini, kami akan membagikan detail program gratis ini sehingga Anda dapat memanfaatkan sumber daya yang tak ternilai ini — lima di antaranya dibagikan di bawah ini — yang dapat menjadi faktor penentu dalam kampanye kesadaran dan penggalangan dana online organisasi Anda.

1. Google Workspace untuk Lembaga Nonprofit

Google Workspace for Nonprofits mencakup penyimpanan cloud sebesar 30 GB, alamat email profesional, dan akses ke koleksi aplikasi Google: Gmail, Dokumen, Spreadsheet, Drive, Kalender, Slide, Formulir, Meet, Sites, dan banyak lagi.

Manfaat dari aplikasi ini tidak dapat diremehkan. Misalnya, jika tim Anda ditempatkan di lapangan atau beroperasi di negara lain, Anda dapat berbagi dan menyimpan informasi dengan aman menggunakan Google Drive. Sementara itu, Anda dapat berkomunikasi secara online dengan orang-orang di berbagai negara menggunakan Gmail dan terus mengikuti perkembangan acara dengan Google Kalender.

Sumber Gambar

Contoh: Google Workspace sedang beraksi

Samasource menggunakan berbagai alat yang tersedia melalui program ini untuk menghubungkan sekitar 850 orang di lima negara. Menggunakan Google Drive untuk berkomunikasi dan berbagi informasi di seluruh tenaga kerja yang tersebar luas sangatlah penting untuk melatih dan melacak proyek organisasi di seluruh dunia.

2. Hibah Iklan Google

Google Ad Grants (sebelumnya dikenal sebagai Google Grants) adalah hibah bulanan senilai $10.000 yang diberikan kepada organisasi yang ingin beriklan di Google dengan iklan berbasis teks.

Dengan potensi mendorong 10.000 hingga 40.000 pengunjung baru setiap bulannya ke situs web Anda, menggunakan hibah ini untuk menarik konstituen baru agar terlibat dengan organisasi Anda secara online adalah hal yang mudah. Berikut 10 kiat sukses dengan Google Ad Grants.

Contoh: Aksi Google Ad Grants

Direct Relief International mulai menggunakan Google Ad Grants pada tahun 2003. Google membantu grup tersebut merevisi rencana pemasarannya, yang terdiri dari delapan kampanye dalam penelusuran berbayar dan pemasaran ulang, termasuk 150 iklan teks yang baru dibuat untuk kampanye sumbangan akhir tahun. Baru-baru ini, organisasi tersebut mengalami peningkatan jumlah donasi online sebesar 44% dari tahun ke tahun dan peningkatan total dolar yang disumbangkan secara online hanya dari Google Ads sebesar 40%.

3. Google Analitik

Setelah Anda mengaktifkan akun Google Grants, Anda dapat menautkannya ke Google Analytics.

Google Analytics memberikan informasi kepada lembaga nonprofit Anda tentang cara orang menemukan dan berinteraksi dengan situs web Anda dan pada akhirnya mengambil tindakan untuk mendukung misi Anda.

Bagi Kate Lesniak, Pakar Strategi Utama di HubSpot, Google Analytics sangat penting untuk memahami konten apa yang benar-benar berkonversi.

“Jika menyangkut organisasi nirlaba, memahami halaman dan pesan apa yang menarik pengunjung biasa untuk menjadi sukarelawan, advokat, atau donatur merupakan hal mendasar dalam strategi konten berkelanjutan,” katanya kepada saya. “Daripada membuat konten dengan waktu staf yang terbatas, Google Analytics akan membantu Anda mengasah konten yang efektif.”

Dengan Google Analytics, Anda dapat:

• Ukur keterlibatan pendukung Anda dengan situs web Anda.
• Tentukan iklan AdWords Anda yang mana yang paling efektif.
• Identifikasi dan pahami bagaimana relawan, donor, dan pemangku kepentingan berinteraksi dengan situs web Anda.
• Lacak efektivitas media sosial untuk kampanye Anda.

4. YouTube untuk Lembaga Nonprofit

Video adalah media yang bagus untuk terhubung dengan banyak audiens dan menginspirasi mereka untuk mendukung organisasi Anda.

Lembaga nonprofit Anda tidak hanya dapat menggunakan YouTube untuk berbagi video tentang organisasi Anda, acaranya, pencapaiannya, dan bahkan untuk mengucapkan terima kasih, namun Anda juga dapat mengumpulkan donasi melalui YouTube.

Dengan YouTube, lembaga nonprofit Anda dapat:

• Dorong pemirsa untuk bertindak dengan menempatkan hamparan ajakan bertindak langsung di video Anda.
• Sesuaikan tampilan dan nuansa saluran Anda dengan logo dan merek organisasi Anda.
• Tingkatkan penggalangan dana dengan menyiapkan penggalangan dana YouTube Peduli untuk membantu menggalang dana dan menggalang dukungan untuk tujuan Anda.

Contoh: Aksi YouTube untuk Lembaga Nonprofit

Anaheim Ballet telah memanfaatkan YouTube untuk “membuat balet dapat diakses oleh khalayak luas dan mengumpulkan donasi dari komunitas.” Grup ini dapat menceritakan kisah profil penari mereka, menunjukkan latihan di balik layar, dan menampilkan video instruksional.

YouTube memberi Anaheim Ballet panggung global untuk tampil dan juga menghilangkan hambatan untuk menonton pertunjukan. Organisasi ini juga mendapatkan umpan balik atas kinerjanya dari pemirsa dengan mengajukan pertanyaan selama video.

5. Google Earth dan Peta

Menampilkan dampak pekerjaan Anda di lapangan merupakan tantangan yang terus-menerus, namun hal ini penting untuk menginspirasi dan menarik pendukung serta mengarahkan perhatian pada organisasi nirlaba Anda.

Dengan Google Earth dan Maps, Anda dapat memvisualisasikan dampak organisasi Anda.
Misalnya, Anda dapat:

• Buat peta donor dimana donor dapat melihat bagaimana kontribusi mereka memberikan dampak.
• Bawa pendukung ke lokasi dengan peta khusus lokasi proyek Anda.
• Buat visualisasi data untuk melacak dan membagikan dampak organisasi Anda.

Mari kita lihat contoh di bawah ini dari Jane Goodall Institute.

Contoh: Aksi Penjangkauan Google Earth

Dengan tujuan melestarikan kera besar Afrika dan habitatnya, Jane Goodall Institute menggunakan Google Earth untuk menangkap dan berbagi informasi tentang hilangnya hutan.

Karena kemampuan Google Earth untuk memvisualisasikan data, peta-peta ini menyajikan ilustrasi yang serius dan menarik tentang hilangnya habitat.

Dengan alat seperti Google Earth, Jane Goodall Institute dapat secara efektif mendidik dan memberdayakan calon donor, komunitas lokal, dan perwakilan pemerintah untuk mengelola dan memantau hutan mereka.

Cara Mendaftar ke Google untuk Lembaga Nonprofit

Untuk mendaftar ke Google untuk Nonprofit, Anda harus merupakan organisasi nonprofit 501(c)3 yang terdaftar di Amerika Serikat atau organisasi di Inggris Raya

Untuk mengajukan permohonan keanggotaan Google untuk Nonprofit, kesini dan ikuti langkah-langkah dasar di bawah ini. Pastikan untuk meninjau persyaratan kelayakan sebelum melamar, karena beberapa jenis organisasi tidak memenuhi syarat.