5 Tren Pemasaran Internet yang Mungkin Tidak Bertahan di Tahun 2023 [Penelitian HubSpot]

Perkembangan periklanan pasangan berakhir secara permanen. Pada kenyataannya, hal itu terjadi dan berlangsung dengan sangat cepat — dan pemasar perlu beradaptasi.

Karena periklanan dan pemasaran terus berkembang, buku pedoman pemasaran internet Anda juga harus demikian. Tetapi jika strategi Anda tampak persis seperti bertahun-tahun sebelumnya, inilah saatnya untuk melakukan beberapa pembersihan.

Di sini, kita akan membahas 5 tren pemasaran yang sedang menurun dan bagaimana pengusaha dapat menjawabnya.

1. Dukungan superstar di media sosial.

Pernahkah Anda menyaksikan publikasi bersponsor dari seorang superstar di media sosial dan berpikir, "Apakah mereka benar-benar menggunakannya?"

Misalnya, kolaborasi Lebih Jauh dari Daging dengan karakter media Kim Kardashian menjadi momen viral di tahun 2022, tetapi karena semua alasan yang salah. Setelah merilis video promosi tentang Kardashian yang mencicipi makanan vegannya, pemirsa dengan cepat menuduh Kardashian "mengunyah palsu", yang pertama kali mempertanyakan keaslian dukungannya.

Sementara selebritas memberikan lebih banyak publisitas, pembeli harus percaya pada bintang film dan merasa bahwa dukungan itu asli. Tapi membangun kepercayaan itu semakin sulit.

Telusuri pameran yang mengandalkan endorsement superstar semakin berkurang. Hanya 44% Gen Z yang percaya pada dukungan dari superstar atau atlet. Varietas ini turun menjadi 38% untuk Milenial.

Tidak mengherankan, ulasan yang tepat mengamati bahwa influencer lebih dipercaya sebagai juru bicara model. Kami memperkirakan influencer media sosial – secara eksklusif mikro-influencer – akan mulai mendominasi ruangan ini.

Micro-influencer memiliki skala yang lebih kecil daripada selebriti klasik, tetapi audiens mereka sangat terlibat. Selain itu, mereka dianggap sebagai orang "sehari-hari", sehingga pemirsa mereka lebih cenderung mengandalkan rekomendasi mereka.

Merek menangkap: lebih dari 56% wirausahawan yang berinvestasi dalam pemasaran influencer bekerja dengan mikro-influencer.

2. Estetika Instagram yang sangat terfilter.

Jika Anda telah menggulir melalui Instagram akhir-akhir ini, Anda mungkin melihat estetika sedang berubah.

Absen adalah hari-hari pengambilan gambar yang difilter dengan cermat dan umpan Instagram yang fantastis. Saat ini, pemberi pengaruh, merek, dan pengguna sehari-hari beralih ke tampilan yang lebih tidak diedit.

Apa sebenarnya alasan dari pivot ini? Banyak pelanggan merasakan kelelahan atas estetika yang sangat diproses yang telah mendominasi platform selama beberapa dekade. Kerumunan Gen Z, khususnya, menghargai keaslian daripada tampil terlalu halus di internet. Tidak mengherankan jika mereka tertarik pada TikTok, di mana bahan mentah dan tanpa filter menjadi norma.

Merek mulai hanya melihat perubahan ini. Model perawatan kulit Glossier, misalnya, melakukan gerakan “anti-estetika” dengan berbagi foto candid, foto tanpa edit, dan bahkan foto binatang lucu.

Meskipun ini hanyalah perubahan dalam estetika, ini merinci ke kegemaran yang lebih besar dengan pembeli yang lebih muda: mereka mendambakan keaslian dari produsen. Dengan kata dan frasa lain, snapshot roti bakar alpukat dan selfie yang sangat terfilter tidak akan memangkasnya. Sebaliknya, merek harus mempelajari cara agar terlihat lebih mudah diakses dan dapat diterima secara online.

3. Ruang obrolan audio.

Ruang obrolan audio — seperti Clubhouse dan Area Twitter — melonjak popularitasnya selama awal pandemi, ketika banyak orang sedang mencari alternatif untuk berhubungan dengan orang lain.

Maju cepat ke hari ini, dan lebih dari seperempat (29%) pemasar bersiap untuk berhenti berinvestasi di ruang obrolan audio pada tahun 2023.

Dari sudut pandang pemasaran, masalah terbesar dengan ruang obrolan audio adalah pengguna ingin berdiskusi dengan individu — bukan merek. Faktanya, hanya 7% individu Gen Z menyukai ruang obrolan audio untuk menemukan item baru.

Ruang obrolan audio juga kehilangan reputasi dengan audiens yang lebih muda. Hanya 14% konsumen Gen Z yang mengunjungi Twitter dalam 3 bulan terakhir, dan hanya 13% yang mengunjungi Clubhouse. Jika pemirsa Anda cenderung lebih muda, ada baiknya menjelajahi taktik lain.

4. Film berdurasi panjang untuk media sosial.

Bukan rahasia lagi bahwa video pendek telah mendominasi lanskap media sosial tahun ini, dan akan terus meningkat pada tahun 2023.

Faktanya, klip video bentuk cepat akan mengalami pertumbuhan terbesar dari perkembangan apa pun pada tahun 2023, menurut Laporan Metode & Tren Promosi 2023 HubSpot. Selain itu, 96% wirausahawan yang mengejutkan setuju bahwa durasi luar biasa dari video periklanan dan pemasaran adalah di bawah 10 menit.

Tentu saja, ini bukan berarti video berdurasi panjang tidak akan ada tempatnya — atau akan punah. Untuk jangka waktu yang lebih lama film dapat memberikan lebih banyak detail tentang suatu hal, barang dagangan, bantuan, atau model.

Namun, masalahnya adalah membuat film Anda cukup berpartisipasi untuk menarik perhatian penonton. Film yang lebih pendek, di sisi lain, berfungsi dengan baik di media sosial karena sejalan dengan rentang pemberitahuan yang bergerak cepat dari audiens online.

5. Periklanan dan pemasaran di metaverse.

Mempromosikan adalah tentang eksperimen, dan metaverse tumbuh menjadi taman bermain baru bagi pemasar untuk diperiksa. Di sisi lain, kegembiraan awal ini tampaknya memudar.

29% pemasar bersiap untuk berhenti beriklan di metaverse (mis. Horizon Worlds dan Roblox) pada tahun 2023. Selain itu, lebih dari seperempat (27%) bersiap untuk berhenti memanfaatkan VR dan AR.

Sementara metaverse menarik, terbukti rumit untuk dieksekusi. Peralatannya mahal, perangkat kerasnya canggung, dan adopsi lamban.

Yang menjelaskan, metaverse masih dalam masa pertumbuhan. Saat ia terus berkembang, banyak hal dapat berubah.

Sekali lagi untuk Anda

Pemasaran dan periklanan terus berkembang, jadi buku pedoman periklanan dan pemasaran Anda juga harus benar-benar. Saat kita mendekati tahun 2023, sangat penting untuk menginventarisasi tren mana yang ingin Anda manfaatkan, dan tren mana yang lebih baik yang masih tersisa di belakang.