5 Opsi Alternatif Cookie Perayaan Ketiga Pemasar Sudah Memanfaatkan [Data Baru]

Pemasar dan cookie pesta ketiga — dapatkah Anda menyebutkan kombo yang jauh lebih baik?

Beberapa waktu yang lalu, Anda benar-benar tidak bisa. Tetapi dengan Google menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2024, pengusaha sibuk mencari cara baru untuk mengumpulkan informasi pengguna.

Ketika tahun 2024 mungkin terasa jauh di ujung jalan, sekitar setengah dari pengusaha mengatakan bahwa bisnis mereka sudah mencari solusi penargetan alternatif.

Dan itu tidak mengherankan, karena 85% wirausahawan mengatakan bahwa upaya periklanan dan pemasaran mereka bergantung pada cookie pihak ketiga hingga tingkat tertentu, dan 77% mengatakan Google menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap akan membuat pemasaran internet jauh lebih sulit untuk mereka.

Jadi, mari kita lihat dengan tepat jawaban mana yang diarahkan oleh pemasar sebagai pengganti kue pesta sosial ketiga dan dampak mengejutkan yang ditimbulkannya pada anggaran pemasaran.

Pesta Ketiga mana yang Berfokus pada Kemungkinan yang Diperiksa Pemasar

Dari 54% pengusaha yang mengatakan bahwa bisnis mereka sedang mencari jawaban penargetan opsi, lebih dari setengahnya ingin menggunakan media sosial untuk iklan bertarget sebagai alternatif cookie pesta ketiga. Mengumpulkan fakta perayaan awal dari pembeli mereka adalah taktik utama lainnya, seperti Google Subject Areas API.

Mari kita lihat sekilas masing-masing.

Menggunakan Media Sosial untuk Iklan Bertarget

Media sosial menawarkan sumber daya penargetan yang unggul untuk menampilkan iklan Anda di depan fokus Anda pada pemirsa.

Dengan meningkatnya penerimaan pembelian sosial, memanfaatkan platform seperti Instagram adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau pelanggan – khususnya Gen Z dan Milenial:

Mengumpulkan Untuk memulai dengan-Bash Pengetahuan dari Pelanggan Anda

Data pihak pertama dikumpulkan langsung dari pelanggan Anda, tetapi seberapa spesifik Anda mendapatkannya dan apa yang Anda lakukan saat memilikinya?

Data pihak awal dapat dikumpulkan dari beberapa sumber – situs web Anda, survei, email, SMS, CRM seperti HubSpot, dan banyak lagi.

Saat Anda memiliki pengalaman pertama, gunakan untuk mendapatkan wawasan berkualitas lebih tinggi tentang audiens Anda dan hasilkan pengetahuan yang dipersonalisasi untuk mereka.

Melihat lebih dari 50% wirausahawan tidak mengetahui fakta demografis utama tentang fokus mereka pada pemirsa, di antara detail informasi penting lainnya, beralih ke pendekatan pertemuan sosial pertama dapat berakhir dengan keuntungan Anda.

API Subjek Google (Kotak Pasir Privasi)

Meskipun belum dirilis ke publik, lebih dari 50 persen pengusaha yang mencari kemungkinan untuk cookie pihak ketiga sedang menguji Google Subjects API. Singkatnya, ini akan mengkategorikan situs web yang dikunjungi orang menjadi beberapa topik. Semua kelas tersebut kemudian digunakan untuk menampilkan iklan yang berlaku.

Misalnya, siapa pun yang biasanya mengunjungi situs web yang terkait dengan olahraga mungkin akan diperlihatkan iklan untuk layanan streaming olahraga langsung, semua tanpa informasi tentang situs web asli yang sering mereka kunjungi dilacak dan dibagikan dengan pengiklan. Pengguna juga dapat menangani bidang subjek mana yang terhubung dengan mereka.

Pengidentifikasi Universal

ID universal adalah ID konsumen khusus yang memungkinkan perusahaan mengenali pengguna di berbagai situs dan unit. Ini bekerja sama dengan cookie pihak ketiga, dengan beberapa manfaat utama:

• Universal ID menawarkan pemantauan lintas sistem, menciptakan pengalaman yang jauh lebih mulus dan mengurangi kehilangan informasi
• ID umum menghilangkan info penyalinan, ini berarti dimensi sampel ekstra akurat
• Alternatif ID universal dapat dikembangkan dengan data pihak pertama, memberikan fokus sambil menghormati privasi

Meskipun hanya lebih dari 1 dari 3 pengusaha yang mencoba alternatif untuk cookie bash ketiga mencari ID umum, ini baru, berkembang, dan tidak diragukan lagi layak untuk diperhatikan.

Periklanan dan pemasaran kontekstual

Semua alternatif yang telah kami sebutkan sejauh ini masih bergantung pada fakta dan fokus pengguna. Promosi kontekstual adalah tentang menempatkan iklan di tempat yang tepat. Misalnya, memasang iklan sepasang headphone di blog yang didedikasikan untuk pembuatan audio.

Di teks lain, iklan ditampilkan terutama berdasarkan konten yang sedang diungkapkan, bukan dengan melacak perilaku pengguna sebelumnya.

Mempromosikan Anggaran Naik untuk Mengakomodasi Perubahan Privasi Detail

Sementara hilangnya cookie kesempatan ketiga berarti taktik pemasaran dan periklanan Anda harus diubah, ini juga merupakan kemungkinan untuk menciptakan metode fokus tambahan yang tepat yang memperhatikan privasi konsumen.

Jika itu tidak cukup memotivasi, perubahan privasi informasi menyebabkan anggaran periklanan menjadi matang. Hampir 50% (48%) pengusaha mengatakan anggaran mereka telah meningkat untuk mengimbangi variasi privasi data tahun ini, dengan 71% dari mereka melaporkan kenaikan anggaran promosi mereka.

Ini berarti Anda mungkin memperoleh beberapa anggaran lebih lanjut untuk menemukan beberapa pilihan ini dan melihat apa yang paling efektif untuk metode periklanan Anda.

Dan itu pada dasarnya dapat membuat pendekatan informasi Anda jauh lebih baik – lebih dari 30% pemasar dalam survei kami mengatakan peningkatan privasi detail berdampak baik pada pendekatan periklanan umum mereka.

Kami melakukan penelitian lebih lanjut dan menemukan bahwa anggaran yang meningkat hanyalah salah satu dari tiga cara variasi privasi informasi menguntungkan pemasar – patuhi backlink untuk mencari tahu bagaimana lagi pemasar melihat efek positif.

Apa Selanjutnya untuk Variasi Privasi Informasi

Masalah besar dalam menangani modifikasi privasi detail adalah bahwa mereka secara aktif memproduksi.

Kami tahu kebijakan diperketat dan pembeli menjadi lebih khawatir tentang bagaimana data khusus mereka digunakan.

Tetapi bagaimana penyesuaian privasi data pada dasarnya akan memengaruhi pemasar dan alternatif mana yang akan menjadi tipikal pasar masih belum jelas.

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mempersiapkan masa depan privasi dengan mengeksplorasi solusi penargetan baru dan menerapkannya ke dalam perencanaan jangka panjang Anda.

Ini adalah perubahan penting, tetapi perlu diingat bahwa semua pengusaha mengalami masalah yang sama. Beberapa akan jauh lebih siap daripada orang lain — dan pengusaha yang paling siap beradaptasi ketika saatnya tiba akan melihat kesuksesan terbaik.