6 Tren Video Bentuk Pendek yang Harus Ditonton Pemasar di 2022 [Data Baru]

• Bentuk pendek menempati peringkat #1 untuk perolehan prospek dan keterlibatan.
• Pemasar akan berinvestasi dalam video bentuk pendek lebih banyak pada tahun 2022 daripada format konten lainnya.
• Hampir setengah (47%) pemasar yang disurvei percaya bahwa video berdurasi pendek kemungkinan besar akan menjadi viral.
• 54% pemasar yang disurvei mengatakan perusahaan mereka memanfaatkan video berdurasi pendek.

Sanders mengatakan video berdurasi pendek memberi pembuat cara inovatif untuk menampilkan konten mereka.

“Pertumbuhan media sosial menyebabkan rentang perhatian manusia menjadi semakin pendek,” katanya. “Jadi, memanfaatkan kekuatan konten bentuk pendek akan memberi Anda keunggulan dalam persaingan Anda dan membantu melibatkan audiens Anda.”

Selain panjangnya, satu hal yang membedakan video berdurasi pendek adalah budaya tren.

TikTok, misalnya, dijalankan dengan tarian, suara, dan tantangan sosial. Jadi, untuk masuk ke halaman “Untuk Anda” di TikTok — yang sama dengan halaman “Jelajahi” di Instagram — merek harus sering ikut bersenang-senang.

Sumber Gambar

Seperti halnya tren atau platform baru, mantan Ahli Strategi Konten Senior HubSpot Amanda Zantal-Wiener mengatakan Anda harus selalu mempertimbangkan audiens Anda terlebih dahulu.

“Semuanya kembali ke pertanyaan yang sangat lama: Saluran mana yang digunakan pemirsa Anda dan untuk apa?” dia berkata. “Dan oleh karena itu, untuk saluran mana yang paling masuk akal bagi bisnis Anda untuk membuat konten bentuk pendek ini?”

Ini berarti bahwa meskipun video berdurasi pendek sering dikenal karena nilai hiburannya, Anda dapat menyesuaikannya agar selaras dengan merek Anda.

Tren Video Bentuk Pendek yang Harus Diwaspadai

1. Tantangan Merek

Ketika video pendek pertama kali mendapatkan popularitas, itu melalui konten viral berdasarkan tarian, lagu, dan suara.

Saat ini, merek dapat membuat suara, filter, dan tantangan mereka sendiri menjadi viral.

Menurut laporan tren media sosial kami, 20% pemasar yang disurvei memanfaatkan tantangan bermerek dan 42% mengatakan mereka berkinerja lebih baik dari yang diharapkan.

Selain itu, pemasar memberi peringkat mereka di antara tren media sosial paling efektif tahun 2021.

Contoh Video Bentuk Pendek: Colgate

Untuk merayakan Hari Ibu, Colgate meluncurkan tantangan #MakeMomSmile, yang mendorong pengguna di seluruh dunia untuk berbagi video di mana mereka melakukan sesuatu yang istimewa untuk ibu mereka.

Ini juga merupakan permainan kata-kata yang bagus, karena Colgate adalah tentang memberikan senyum yang indah kepada pelanggannya.

2. Iklan Influencer

Merek telah memanfaatkan pemasaran influencer selama bertahun-tahun, itu bukan hal baru.

Namun, kami melihat lebih banyak merek menggunakannya dalam konten video berdurasi pendek.

HubSpot Blog Research menemukan bahwa 66% perusahaan pemasar bekerja dengan influencer di TikTok. Mereka juga memberi peringkat #5 di ROI saat bekerja dengan influencer.

Misalnya, influencer TikTok populer TiffFoods baru-baru ini dalam iklan untuk merek makanan Fly by Jing untuk mempromosikan produk terbarunya.

Contoh Video Bentuk Pendek: Terbang oleh Jing

Dengan konten bentuk pendek yang cocok untuk iklan asli, merek dapat membuat video yang lebih cenderung menghasilkan konversi.

3. Teaser Produk

Pikirkan tentang rata-rata iklan yang Anda lihat: Biasanya antara enam detik hingga 60 detik. Ini juga merupakan panjang rata-rata video berdurasi pendek.

Karena itu, merek dapat memanfaatkan platform video bentuk pendek untuk mempromosikan produk mereka secara organik.

Ini bisa sangat efektif karena tidak memerlukan anggaran besar, berpotensi menjadi viral, dan membangun antisipasi di sekitar merek Anda.

Contoh Video Bentuk Pendek: Desain KaseMe

Untuk membangun antisipasi peluncuran produk terbarunya, KaseMe Design memposting video menggunakan suara TikTok yang populer dan tanda baterai lemah yang menipu.

Ini menciptakan ketegangan dengan membuat pengguna lebih berinvestasi dalam peluncuran saat mereka bertanya-tanya apa yang diungkapkan.

4. Lebih Banyak Konten Buatan Pengguna (UGC)

Konsumen umumnya menyukai UGC. Faktanya, ini lebih memengaruhi keputusan pembelian mereka daripada konten yang dibuat oleh merek atau influencer.

Menurut penelitian HubSpot Blog, UGC juga menawarkan ROI yang hebat, dengan 40% pemasar yang disurvei memeringkatnya sebagai format ROI tinggi di media sosial.

Penelitian kami juga menunjukkan bahwa itu populer dengan Gen-Z, yang merupakan demografi terbesar di TikTok.

Mengapa UGC merupakan strategi kemenangan? Nah, tanpa menggunakan terlalu banyak sumber daya, merek dapat mempublikasikan video yang membangkitkan emosi. Ini juga ramah anggaran.

Contoh Video Bentuk Pendek: Chipotle

Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten buatan pengguna dalam strategi Anda. Dalam hal ini, Chipotle berkolaborasi dengan produsen konten ini untuk membuat video yang menyenangkan dan layak viral.

Salah satu target audiens Chipotle mungkin adalah anak muda, mahasiswa yang mencari makanan murah. Video ini menampilkan dua pembuat konten yang mencerminkan pemirsa yang mungkin ingin mereka tarik. Merek harus mengingat hal ini ketika mempertimbangkan UGC dan bertanya, "akankah audiens saya berhubungan dengan ini?" Jika jawabannya "ya", majulah.

5. Lebih Banyak Video Dibalik Merek

Konsumen mencari keaslian dan transparansi dalam merek. Dengan video berdurasi pendek, Anda hanya memiliki beberapa detik untuk terhubung dengan audiens Anda.

Jadi, bagaimana Anda melakukannya? Yah, tidak ada ilmu pasti untuk itu, tetapi konsumen cenderung merasa lebih terhubung dengan merek yang menunjukkan orang-orang di balik merek tersebut.

Dalam satu studi Sprout Social, 70% konsumen mengatakan mereka merasa lebih terhubung dengan merek yang CEO-nya aktif di platform media sosial.

Jadi, memasuki tahun 2022, merek harus menarik kembali tirai dan terlibat dengan audiens mereka pada tingkat yang lebih pribadi.

Laporan tren media sosial kami mengungkapkan bahwa 36% pemasar yang disurvei saat ini memanfaatkan konten otentik di balik layar yang sangat populer di platform video pendek seperti TikTok.

Mereka yang menggunakannya menempati peringkat ketiga dalam ROI, dengan 68% pemasar mengatakan itu adalah konten paling efektif di balik konten lucu dan interaktif.

Contoh Video Bentuk Pendek: Sierra Nicole

Bergaya modern? Memeriksa. Informatif? Memeriksa. Meminta tindakan? Memeriksa! Video ini berfungsi karena memiliki semua bahan untuk video bentuk pendek yang efektif.

Ini pertama kali menarik perhatian pemirsa dengan memasukkan lagu dan tarian populer. Konten tersebut membahas poin rasa sakit yang mungkin dihadapi pemirsa. Kemudian, ajakan bertindak (CTA) dalam teks melengkapi video dengan mengubah pemirsa menjadi calon pelanggan potensial.

6. Lebih Banyak Penjelasan atau Video Edukasi

Pada tahun 2022, merek kemungkinan akan fokus pada konten pendidikan dalam video berdurasi pendek – pikirkan tentang cara, DIY, dan video penjelasan.

Laporan Wyzowl 2020 menemukan bahwa pemirsa ingin melihat lebih banyak gaya video ini dari merek.

Ingin tahu di mana posisi kita saat ini? 32% pemasar yang disurvei dalam laporan tren media sosial kami mengatakan bahwa mereka saat ini memanfaatkan konten pendidikan dan 57% dari mereka yang mengatakan itu adalah salah satu jenis konten yang paling efektif.

Video pendidikan adalah konten bernilai tambah yang hebat karena membantu penonton dalam kehidupan sehari-hari mereka. Merek yang menjadikan pendidikan sebagai prioritas dalam strategi pemasaran mereka dapat meningkatkan perolehan prospek dan membangun loyalitas merek yang lebih kuat.

Demikian pula, video penjelasan menargetkan pengguna yang berada pada tahap pengambilan keputusan dari perjalanan pembeli dan, jika dilakukan dengan benar, mereka dapat mengubah pembuat keputusan menjadi pelanggan.

Ini adalah situasi win-win: Merek dapat mengatasi masalah audiens mereka dan menawarkan solusi, yang (mengejutkan!) mereka. Tidak yakin apa yang saya maksud? Lihat contoh di bawah ini.

Contoh Video Bentuk Pendek: Lilin Kedelai

Soy Yo Candle menggunakan formula ini untuk membuat video pendek ini. Agaknya, salah satu perjuangan terbesar untuk memiliki lilin adalah membuatnya bertahan lama.

Hanya dalam beberapa detik, merek tersebut menghadirkan masalah, menawarkan solusi, dan mempromosikan produknya. Ini bisa sesederhana itu.

Sorotan lain dalam video ini adalah bahwa itu melayani pemirsa yang mungkin menemukan merek dan mereka yang sudah mengetahuinya. Karena nilai yang ditawarkannya, merek dapat menjangkau khalayak yang lebih luas secara organik.

Takeaways untuk Pemasar Video

Manajer Konten Media Sosial Kelsi Yamada mengatakan ini adalah cara yang berkomitmen rendah dan menarik untuk terhubung dengan audiens Anda.

“Anda bisa tertawa terbahak-bahak atau mempelajari sesuatu yang baru dalam satu menit atau kurang di TikTok atau Reels,” kata Yamada.

“Sebaliknya, pembuatannya juga relatif mudah, artinya semakin banyak orang yang bisa berbagi humor atau sudut pandang mereka. Karena itu, merek harus mencari tahu apa sudut pandang unik mereka, dan bagaimana mereka bisa menonjol di tengah kebisingan.”

Keinginan untuk menjadi tren selalu menggoda. Namun Yamada menekankan bahwa merek harus selektif tentang tren mana yang mereka ikuti.

“Tidak semua format suara atau meme viral TikTok akan selaras dengan strategi konten atau merek Anda, jadi jangan dipaksakan,” katanya.

“Fokus pada katering untuk niche Anda dan tetap otentik terlebih dahulu. Jangan takut untuk membuat sesuatu sepenuhnya dari awal – tren harus dimulai dari suatu tempat!”

Dengan pemikiran ini, ini semua tentang menemukan keseimbangan antara apa yang sedang tren dan apa yang ada di merek untuk bisnis Anda.

1. TikTok

Dengan setidaknya 47% penggunanya berusia antara 10 dan 29 tahun , TikTok jelas merupakan platform untuk populasi Milenial dan Gen Z.

Sumber Gambar

Beranda TikTok menampilkan garis waktu video yang dipisahkan menjadi dua tab. Tab "Mengikuti" dengan video yang diposting oleh pengikut pengguna, dan halaman "Untuk Anda" yang digerakkan oleh algoritme berdasarkan perilaku pengguna (apa yang mereka suka, komentari, gulir melewati, dll.)

Sumber Gambar

Tab "Temukan" di TikTok menyoroti topik dan tagar yang sedang tren, sumber yang bagus bagi pemasar untuk menghasilkan ide konten baru.

Pemasar B2B telah berhati-hati dalam menggunakan platform, tetapi bisa jadi karena kesuksesan di platform bergantung pada daya tarik emosional. Namun, daya tarik emosional itu mungkin persis seperti yang mereka butuhkan.

Menurut sebuah studi LinkedIn, strategi B2B yang menarik emosi tujuh kali lebih efektif untuk menghasilkan pendapatan daripada "pesan rasional."

Masih belum yakin bahwa TikTok adalah platform pemasaran yang layak untuk bisnis Anda? Lihat penjelasan video ini tentang bagaimana TikTok telah berkembang menjadi salah satu platform yang paling banyak digunakan untuk konten bentuk pendek saat ini.

Sekarang, mungkin sudah waktunya untuk mulai berlatih gerakan tarian itu.

2. Gulungan

Beberapa menyebutnya TikTok 2.0, tetapi Instagram Reels terbukti menjadi binatangnya sendiri.

Tab Gulungan di Instagram adalah garis waktu video yang dapat digulir, mirip dengan apa yang dilihat pengguna di halaman Jelajahi mereka. Dari halaman ini, pengguna dapat mengklik musik yang digunakan akun untuk melihat fitur Reel lain yang berbunyi.

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, Instagram telah menarik perhatian konsumen. Ketika mereka meluncurkan Reels pada Agustus 2020, itu menjadi alat pemasaran lain untuk merek dan lawan yang layak untuk TikTok.

Instagram melayani demografi usia yang lebih luas daripada TikTok. Dan ketika mempertimbangkan fitur pemasaran mereka yang lain, Reels adalah cara lain bagi merek untuk memperluas jangkauan mereka dalam satu menit atau kurang.

3. Celana Pendek YouTube

YouTube Shorts adalah upaya terbaru Youtube untuk mengubah platform video berdurasi panjang menjadi platform yang juga menampung konten berdurasi pendek.

YouTube pertama kali mulai mengujinya pada September 2020 dan sekarang tersedia untuk pengguna di seluruh dunia.

Saat menggunakan aplikasi seluler YouTube, Anda akan melihat bahwa Shorts kini memiliki tab khusus di platform. Pengguna dapat membuat Shorts hingga 60 detik dan, mirip dengan platform video bentuk pendek lainnya, dapat mengedit video langsung di dalam aplikasi.

4. Triler

Triller adalah teman (atau saingan) teater musikal Tiktok, yang menyanyikan lagu kapan saja, di mana saja tanpa sebab atau pemberitahuan.

Beranda Triller terlihat mirip dengan platform video bentuk pendek lainnya. Namun, Mereka telah menjadikan musik sebagai fitur yang menonjol di aplikasi dengan menjadikan musik top dan trending sebagai tab utama.

Platform ini populer di kalangan artis musik dan memungkinkan pengguna untuk mengedit video 60 detik dalam aplikasi. Ini termasuk musik, filter, efek, dan transisi. Triller semakin populer awal tahun ini ketika ada beberapa ketidakpastian seputar larangan TikTok di Amerika Serikat.

Dengan musik memainkan peran kunci pada aplikasi, pemasar harus menggunakan musik sebagai elemen bercerita dalam video mereka. Misalnya, lagu "You Got It" oleh Vedo, sebuah lagu tentang membuka potensi Anda, diputar di Triller tahun lalu.

Perusahaan perekrutan bisa saja menggunakan suara itu untuk membuat video pendek yang menargetkan pencari kerja. Lagu ini juga akan berfungsi dengan baik sebagai latar belakang untuk perusahaan pelatihan bisnis yang mengiklankan layanannya. Batasnya tidak ada.

5. Video Kuda Nil

Jika Anda ingin mengambil konten video pendek di luar media sosial, ada Hippo Video.

Platform pemasaran video memberi merek tempat serba ada untuk memproduksi, mendistribusikan, dan menganalisis konten video mereka. Pengguna juga dapat menyematkan formulir, CTA, dan anotasi di dalam video, membuat konversi menjadi lebih mudah.

Sumber Gambar

Misalnya, katakanlah perusahaan SaaS meluncurkan produk baru dan tim pemasaran menggunakan Video Hippo untuk kampanye email.

Pada hari peluncuran, mereka dapat mengirim video teaser produk ke pelanggan saat ini dan menyertakan CTA “Jadwalkan Demo”, yang mengarahkan pengguna ke halaman penjadwalan rapat.

Selama kampanye, tim dapat melacak metrik utama seperti total pemutaran dan rasio tontonan rata-rata — membawa analitik video ke tingkat yang lebih tinggi.

6. Magisto oleh Vimeo

Vimeo baru-baru ini mengakuisisi Magisto, perangkat lunak pengeditan video yang memudahkan pemasaran video melalui kecerdasan buatan (AI).

Langkah pertama adalah mengunggah video Anda. Perangkat lunak kemudian akan menganalisis video dan menggabungkannya berdasarkan gaya pengeditan video yang Anda cari. Mereka memiliki lebih dari 10 gaya pengeditan mulai dari real estat dan kebugaran hingga iklan Facebook dan YouTube.

Sumber Gambar

Setelah Anda memilih gaya yang Anda cari dan videonya selesai, Anda dapat mendistribusikannya di platform media sosial dan melacak analitiknya.

Platform ini sangat ideal untuk merek yang tidak ingin menghabiskan terlalu banyak waktu atau terlalu banyak sumber daya untuk pemasaran video. Aplikasi ini melakukannya sehingga Anda tidak perlu melakukannya.

7. Akhir-akhir ini.ai

Jika merek Anda kekurangan waktu dan sumber daya tetapi ingin memanfaatkan video berdurasi pendek, pertimbangkan Lately.ai.

Perangkat lunak ini, diberdayakan oleh AI, mengambil audio, video, dan teks berdurasi panjang dan menggabungkannya ke dalam pos-pos yang dapat dimakan untuk media sosial. Bagaimana cara mengetahui apa yang akan berhasil? Di situlah AI masuk.

Ini melihat konten apa yang kemungkinan besar akan ditanggapi oleh audiens Anda berdasarkan data historis dan dibuat dari sana. Ini adalah alat yang hebat untuk merek yang mencelupkan kaki mereka ke dalam konten bentuk pendek dan ingin membangun dari perpustakaan mereka saat ini.

8. Wistia

Wistia adalah pemimpin dalam industri hosting video, membantu lebih dari 300.000 bisnis mengelola konten video mereka dan menumbuhkan pemirsa mereka.

Saat menggunakan platform ini, Anda dapat membuat pemutar video yang dapat disesuaikan yang cocok dengan merek Anda, menggunakan alat penghasil prospek, dan melacak kinerja video Anda untuk mendapatkan wawasan.

Anda juga dapat membuat pemirsa iklan khusus untuk penelusuran dan sosial guna memastikan konten Anda menjangkau pemirsa yang tepat dan menggunakan integrasi untuk menyinkronkan semua alat Anda.

Ada ratusan cara untuk memasukkan video bentuk pendek ke dalam strategi pemasaran Anda. Tapi tidak peduli tren mana yang datang dan pergi, itu akan selalu kembali ke audiens Anda.

Coba beberapa pendekatan, dan dengarkan ke mana data memberitahu Anda untuk pergi selanjutnya.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Januari 2021 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.