6 Langkah Membuatnya + Contoh Merek

Baru-baru ini, saya sedang menggulir online dan saya menemukan iklan untuk Narcos. Meskipun saya dapat dengan mudah mengabaikan sebagian besar iklan spanduk online, yang ini menonjol. Itu termasuk video dan animasi yang menarik.

Ini adalah contoh utama dari iklan multimedia. Iklan multimedia adalah format iklan modern yang sangat baik untuk dipertimbangkan pemasar.

Faktanya, satu studi tahun 2018 menemukan bahwa iklan media kaya mengungguli iklan spanduk standar sebesar 267%.

Dengan statistik seperti itu, saatnya mempertimbangkan untuk memasukkan iklan ini ke dalam strategi media berbayar Anda.

Di bawah, mari kita bahas apa itu iklan multimedia dan perbedaannya dengan format iklan lainnya. Kemudian, kami akan meninjau cara membuatnya untuk perusahaan Anda dan melihat beberapa contoh untuk menginspirasi kampanye iklan Anda sendiri.

Iklan multimedia biasanya membutuhkan lebih banyak waktu, tenaga, dan modal untuk dibuat.

Mengapa? Nah, iklan statis biasanya hanya mencakup tiga elemen: Gambar, CTA, salinan. Iklan multimedia, di sisi lain, dapat menggabungkan berbagai elemen multimedia dan memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dalam berbagai cara.

Jadi, mengapa merek menggunakan iklan multimedia?

Iklan multimedia menarik dan dinamis dengan cara yang tidak dimiliki jenis iklan lainnya. Mereka biasanya menghasilkan lebih banyak interaksi, peningkatan konversi, dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Karena banyak orang yang buta spanduk seperti saya, membuat iklan yang ingin berinteraksi dengan audiens Anda tidaklah mudah. Iklan multimedia adalah cara yang bagus untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Jenis Multimedia

1. Iklan Spanduk

Ada dua jenis utama iklan spanduk untuk media kaya: dalam spanduk dan meluas.

Iklan dalam spanduk muncul sebagai spanduk biasa dan memiliki fitur interaktif, seperti opsi geser/gulir. Mereka juga dapat menyertakan video, audio, dan animasi.

Iklan banner dari CB2 ini adalah contoh rich media yang menampilkan berbagai produk dari koleksi brand tersebut.

Iklan dalam spanduk tetap berada di tempatnya dan dapat diabaikan dengan lebih mudah.

Memperluas iklan, di sisi lain, meluaskan ketika pengguna telah mengambil tindakan tertentu (biasanya klik). Iklan push-down, iklan multiarah, dan iklan mengambang adalah contoh iklan meluas yang bergerak di seluruh halaman selama beberapa detik.

Sumber Gambar

Iklan mengambang adalah cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian pengguna, tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

2. Iklan Pengantara

Iklan interstisial – pikirkan pop-up dan modals – adalah iklan satu halaman penuh yang mencakup antarmuka penerbit. Ini biasanya digunakan pada aplikasi seluler, selama titik transisi dalam alur pengguna.

Sumber Gambar

Misalnya, itu mungkin muncul di aplikasi video game saat Anda mengklik "Mainkan Lagi". Dalam beberapa kasus, iklan mungkin tidak menampilkan tombol keluar hingga beberapa detik setelah pertama kali muncul.

Menggunakan jenis iklan ini rumit, karena Google menetapkan pedoman ketat tentang cara kerjanya untuk menghindari mengganggu pengalaman pengguna.

3. Lightbox

Iklan Lightbox adalah iklan interaktif yang memperluas dan menggunakan kombinasi media (gambar, video, ilustrasi) untuk menarik perhatian pemirsa.

Sumber GIF

Mirip dengan iklan mengambang, iklan tersebut biasanya dimulai dari yang kecil di bilah sisi laman dan meluas setelah pengguna mengekliknya.

Dari sana, pengguna dapat melakukan beberapa tindakan untuk berinteraksi dengan iklan. Ini menciptakan pengalaman menonton iklan yang lebih kaya dan dengan demikian, dapat memerlukan sedikit lebih banyak pekerjaan untuk membuatnya.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, “Bagaimana cara membuat iklan multimedia?” Di bawah, mari kita bahas bagaimana Anda dapat memulai iklan multimedia.

1. Dapatkan inspirasi.

Jika Anda belum pernah membuat iklan multimedia sebelumnya, akan sangat membantu jika Anda mendapatkan inspirasi dari merek lain, termasuk pesaing Anda.

Jenis iklan multimedia apa yang mereka gunakan? Apakah sebagian besar video atau kombinasi teks dan animasi? Seperti apa salinan mereka?

Anda harus bertanya pada diri sendiri, “Bagaimana pengalaman iklan khusus ini?” Penting untuk dicatat ini, karena Anda ingin menciptakan pengalaman yang akan beresonansi dengan audiens Anda.

Jadi, saat Anda menavigasi situs web, perhatikan lebih dekat iklan yang Anda lihat. Kemudian, mulailah menyusun yang favorit Anda dalam dokumen untuk membantu memicu ide Anda sendiri.

2. Tentukan strategi.

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan tentang apa yang ingin Anda buat, saatnya menyusun strategi.

Apa tujuan Anda untuk kampanye ini? Ini akan menentukan aset materi iklan yang Anda buat dan jenis iklan multimedia yang Anda gunakan. Proses ini juga akan membantu Anda menemukan cara terbaik untuk melibatkan audiens Anda.

Selama langkah ini, lihat kembali kampanye iklan sebelumnya. Apa saja tren dalam iklan Anda yang berkinerja tertinggi dan terendah? Memperbarui kinerja sebelumnya adalah titik awal yang baik untuk kampanye Anda berikutnya.

3. Rencanakan aset kreatif Anda.

Setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang strategi Anda, inilah saatnya untuk membuat daftar aset materi iklan yang Anda perlukan untuk menyelesaikannya. Baik Anda membuat iklan spanduk multimedia, pengantara, atau lightbox, ada tiga komponen untuk iklan Anda:

• Visual: animasi, video, gambar, ilustrasi.
• Salinan
• Ajakan bertindak (CTA)

Oh, dan jangan lupa aset untuk halaman arahan Anda. Membuat iklan adalah satu hal, halaman arahan Anda adalah tempat pengguna akan mengonversi sehingga perlu menjadi prioritas juga.

Dengan semua elemen ini dalam pikiran, mulai besar kemudian kecil.

Katakanlah Anda memilih video sebagai jenis media kaya Anda, apakah itu akan diselesaikan sendiri atau dengan agensi luar? Atau akankah Anda menggunakan rekaman stok? Setiap skenario membutuhkan serangkaian langkah yang berbeda.

Selain itu, Anda mungkin berpikir tentang cara membuat iklan menjadi interaktif. Apakah pengguna dapat mengeklik ke slide lain di iklan Anda? Apa yang terjadi jika mereka mengklik iklan? Penting untuk mendiskusikan dan merencanakan elemen-elemen ini sebelum Anda membuat iklan.

4. Gunakan alat pembuatan iklan.

Pada titik ini, Anda akan menyelesaikan semua strategi dan aset Anda. Jadi, bagaimana Anda benar-benar membuat iklan?

Jika Anda tidak memiliki desainer grafis di tim Anda, Anda dapat menggunakan alat online untuk membantu Anda membuat iklan multimedia.

Misalnya, ada Galeri Multimedia Google. Di situs ini, Anda dapat membuat iklan multimedia yang canggih secara gratis. Meskipun ada template siap pakai, Anda juga dapat menyesuaikannya dengan menggunakan aset materi iklan Anda sendiri.

Namun, jika Anda memiliki seorang desainer grafis, Anda pasti ingin bertemu dengan mereka di awal proses Anda sehingga mereka tahu apa yang Anda pikirkan dan dapat memberi tahu Anda apakah itu bisa dilakukan.

Anda mungkin juga ingin mengandalkan alat pemasaran video seperti Idomoo dan Wistia untuk membuat iklan bertarget yang menjangkau audiens yang Anda inginkan.

5. Pratinjau iklan Anda.

Sekarang setelah Anda membuat iklan, periksa apakah semuanya akan berjalan lancar setelah ditayangkan.

Langkah pertama adalah memastikan bahwa iklan Anda memenuhi pedoman yang ditetapkan oleh platform periklanan Anda, seperti Google Ads.

Sebagian besar platform iklan memiliki proses persetujuan sebelum iklan Anda dapat ditayangkan di situs penerbit. Jika iklan Anda ditolak, Anda mungkin memiliki kesempatan untuk mengubahnya dan mengirimkannya kembali untuk disetujui.

Kemudian, pratinjau iklan Anda untuk memastikan kinerjanya seperti yang diharapkan. Beberapa platform memungkinkan Anda berbagi pratinjau dengan kolaborator untuk mendapatkan umpan balik.

6. Lacak dan ukur kesuksesan Anda.

Saat iklan Anda dibuat, saatnya untuk mulai menjalankannya.

Anda dapat menggunakan iklan media kaya di platform media sosial seperti LinkedIn, Facebook, dan Instagram. Anda dapat memasukkannya ke mesin pencari, seperti Google Ads dan Bing Ads.

Setelah Anda mulai menjalankan iklan, jangan lupa untuk memantau kinerjanya dan membuat perubahan yang diperlukan. Jika Anda pernah menjalankan iklan bergambar statis, akan sangat membantu untuk membandingkan dan melihat jenis mana yang menawarkan laba atas investasi yang lebih tinggi.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, "Seperti apa ini nanti?" Mari kita tinjau beberapa contoh iklan multimedia yang sedang beraksi di bawah ini.

6 Contoh Iklan Multimedia

1. Temukan

Ini adalah contoh yang bagus dari iklan multimedia yang menarik perhatian Anda dan mengundang Anda untuk terlibat.

Saat pertama kali melihat iklan, Anda langsung melihat logo, salinan, dan CTA di sisi kiri. Setelah Anda terlibat dengan iklan, video mulai diputar dan tombol volume ditampilkan.

Mengapa berhasil: Bahkan tanpa memutar video, Anda mendapatkan informasi penting yang Anda butuhkan: Merek, pesan, CTA.

2. Reformasi

Seperti banyak pengecer online, Reformasi menggunakan iklan penargetan ulang untuk menarik pengunjung web ke situs webnya.

Dalam iklan multimedia ini, pengguna dapat melihat produk dari merek dan akan diarahkan langsung ke halaman produk setelah mengklik CTA “Belanja”.

Apa yang berfungsi dengan baik di sini: Pengguna tidak hanya dapat melihat produk teratas dari merek, tetapi juga menggunakan fitur hover interaktif untuk berbelanja item tertentu.

3. GEHA

Iklan video GEHA menyentuh semua poin penting yang diperlukan untuk membuat iklan multimedia yang efektif

Hal pertama yang Anda perhatikan adalah video dan visual berkualitas tinggi. Penggunaan warna, ikon, dan hierarki untuk menyorot pesan utama jelas efektif.

Selain eye-catching, itu to the point. Merek biasanya hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pengguna saat mereka menavigasi halaman. Dengan mengingat hal ini, pastikan setiap bingkai dalam video Anda memiliki tujuan.

4. Jessica London

Dalam contoh iklan Jessica London ini, merek menggunakan gerakan untuk keuntungannya.

Sumber GIF

Ini adalah cara yang bagus namun sederhana untuk membuat gambar statis lebih dinamis dan menarik. Selain itu, iklan bergerak sangat menarik perhatian dengan cara yang berbeda dengan gambar statis.

Kesimpulan: Jika Anda tidak dapat berinvestasi dalam visual selain gambar, cobalah memiliki beberapa slide di iklan Anda dengan setiap slide menampilkan gambar dan teks yang berbeda.

5. Penerbang Lincoln

Sumber GIF

Ketika Lincoln memutuskan untuk membuat iklan untuk mobil Aviator baru, mereka ingin agar iklan tersebut interaktif.

Saat Anda mengklik iklan ini, Anda akan dibawa ke slide terpisah. Gambar ini adalah panduan interaktif untuk fitur-fitur mobil. Anda dapat mengklik area yang berbeda dari mobil untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya.

Ini adalah contoh bagus tentang bagaimana iklan multimedia menarik dan interaktif. Audiens dapat mengklik iklan dan mempelajari lebih lanjut tentang mobil tanpa dibawa ke halaman web baru.

6. Netflix

Sumber Gambar

Ini adalah iklan media kaya oleh Netflix yang saya bicarakan sebelumnya. Iklan ini menyertakan video unik dari para aktor dan disajikan hampir seperti trailer.

Kemudian, jika Anda mengarahkan kursor ke gambar, penonton akan melihat gambar bergerak yang berputar. Selain itu, jika Anda mengeklik iklan, Anda dapat menonton cuplikan sebenarnya dari acara Netflix. Ini adalah iklan multimedia hebat yang menyertakan beberapa format media untuk melibatkan pemirsa.

Iklan multimedia adalah cara luar biasa untuk terlibat dan berinteraksi dengan audiens Anda. Di zaman di mana audiens memiliki kebutaan spanduk, iklan multimedia adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian audiens Anda.

Manfaat Multimedia dalam Strategi Periklanan Anda

Menggunakan iklan multimedia pasti akan menambahkan dimensi lain ke kampanye Anda dan membantu Anda memahami apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Berikut adalah manfaat utama menggunakan media kaya:

• Potensi rasio klik-tayang yang lebih tinggi – Iklan multimedia dapat lebih interaktif dan menarik, membuat pengguna lebih cenderung mengeklik iklan Anda. Mereka juga dapat menawarkan ingatan merek yang lebih baik jika disampaikan secara efektif.
• Keserbagunaan dalam iklan – Mendiversifikasi iklan kampanye Anda sangat membantu dalam menemukan apa yang terhubung dengan audiens target Anda dan jenis iklan mana yang menghasilkan konversi terbaik.
• Wawasan yang lebih baik – Karena beberapa lapisan yang dapat Anda tambahkan ke iklan multimedia, Anda dapat memperoleh lebih banyak wawasan tentang pemirsa Anda. Waktu tonton video, rasio klik-tayang, rasio keterlibatan pra-interaksi adalah semua metrik yang dapat Anda gunakan untuk memahami kinerja iklan Anda.

Jika Anda belum pernah menjalankan iklan multimedia, ini pertanda Anda. Anda mungkin menemukan bahwa itu mengungguli iklan statis Anda.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan di __ dan telah diperbarui untuk kelengkapan.