7 Langkah untuk Mengoptimalkan Strategi Pemasaran Konten Anda di Tahun 2021

Mengembangkan strategi pemasaran konten yang efisien sangat penting jika Anda ingin menarik prospek berkualitas tinggi ke bisnis Anda. Bergantung pada tujuan bisnis Anda, strategi konten yang dipikirkan dengan matang dapat membantu Anda meningkatkan SEO Anda, membangun kehadiran online, menghadirkan merek Anda sebagai pakar di industri ini – hanya untuk menyebutkan beberapa manfaat utama yang dapat diberikannya kepada Anda.

Dan, sama seperti tidak ada industri yang diam tetapi terus berubah, strategi konten Anda harus berkembang dan menyesuaikan dengan kebutuhan audiens target Anda saat ini – inilah rahasia strategi pemasaran konten yang sukses.

Dalam artikel ini, kami akan membahas beberapa langkah yang dapat Anda ambil sekarang untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda. Selain menentang persona target Anda dan mengidentifikasi tujuan konten Anda, mereka termasuk menganalisis topik percakapan dan tren pencarian, memilih saluran yang tepat untuk mempromosikan konten Anda, serta melacak dan mengukur pemasaran konten Anda. Baca terus dan pastikan Anda memanfaatkan strategi pemasaran konten Anda secara maksimal.

Tentukan Persona Target Anda

Langkah pertama untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang sukses adalah membangun persona target Anda. Ini adalah proses mendefinisikan satu set karakter yang mewakili audiens ideal Anda.

Untuk dapat menangani audiens target Anda dengan cara yang seefektif mungkin, Anda harus terlebih dahulu memahami siapa mereka. Mendefinisikan persona sangat penting dalam hal pemasaran konten karena memungkinkan Anda untuk menggambarkan kebutuhan dan minat audiens target Anda dalam konten yang Anda kembangkan. Pada saat yang sama, sangat penting untuk membangun persona untuk audiens pesaing Anda, sehingga Anda dapat menargetkan orang yang sama yang tertarik dengan apa yang mereka tawarkan.

Misalnya, jika Anda ingin menjual pelacak kebugaran, Anda akan menargetkan orang-orang yang tertarik untuk berolahraga dan tetap bugar. Jika pesaing Anda menjual celana yoga, Anda juga menargetkan orang-orang yang suka berolahraga dan tetap bugar. Menurut pemasar digital di Roger West Creative & Code, dengan cara ini, Anda menambahkan nilai pada kehidupan mereka dengan menawarkan sesuatu yang mereka minati dan butuhkan.

Katakanlah Anda seorang manajer pemasaran, dan salah satu tujuan Anda adalah menarik lebih banyak pengguna ke blog perusahaan. Kemudian, ketika Anda membuat persona, Anda akan mengidentifikasi minat, ketakutan, masalah, hobi, dan poin rasa sakit mereka – semua hal ini akan membantu Anda membuat konten yang berharga.

Tentukan Tujuan Konten Anda

Membuat persona adalah satu hal – mendefinisikan tujuan konten adalah hal lain. Anda tidak dapat membuat konten yang hebat jika Anda tidak tahu apa yang ingin Anda capai dengannya. Misalnya, Anda dapat menulis posting blog dengan tujuan berikut: "Untuk memperkenalkan perusahaan kami dan karakteristik utamanya." Akibatnya, posting Anda mungkin tidak memiliki struktur yang koheren dan diisi dengan informasi acak.

Jika Anda ingin menarik prospek ke situs web Anda, maka salah satu tujuan konten Anda adalah: “Untuk menarik prospek yang tertarik berinvestasi di perusahaan swasta.” Tujuan penting lainnya adalah: “Mendapatkan prospek yang tertarik mempelajari manfaat berinvestasi di perusahaan swasta.” Tujuan terakhir akan membantu Anda membuat konten yang lebih bertarget.

Temukan Topik / Tema Konten Anda

Setelah Anda mengetahui tujuan Anda, saatnya untuk menemukan topik konten atau tema yang cocok dengannya. Anda dapat melakukannya dengan membaca ulang pernyataan objektif dan mencoba memikirkan topik atau tema berbeda yang cocok dengannya. Misalnya, jika pernyataan objektif Anda adalah “Untuk menarik prospek yang tertarik berinvestasi di perusahaan swasta”, maka salah satu cara untuk memunculkan topik atau tema mungkin dengan memikirkan pertanyaan berikut:

Apa keuntungan berinvestasi di perusahaan swasta? Apa saja yang menjadi fokus saat berinvestasi di perusahaan swasta?

Anda kemudian dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini di berbagai posting blog atau video.

Pantau Topik Percakapan & Tren Penelusuran

Untuk mengetahui jenis konten yang diminati orang saat ini, lihat apa yang dibicarakan orang di media sosial dan forum, serta cara mereka menelusuri topik tertentu di mesin telusur. Misalnya, jika bisnis Anda menjual celana yoga, maka Anda dapat melakukan penelitian untuk melihat apakah orang lebih menyukai celana yoga yang terbuat dari katun atau spandeks. Dan jika Anda menemukan bahwa celana yoga katun sedang tren saat ini, maka langkah Anda selanjutnya adalah membuat konten yang menjelaskan apa yang membuat celana yoga katun begitu populer.

Untuk mengetahui apa yang dicari orang di mesin telusur, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends atau Perencana Kata Kunci. Jika Anda ingin lebih spesifik, gunakan alat seperti Google Alerts atau Buzzsumo untuk melacak apa yang diposkan atau dibagikan orang secara online. Kemudian, ketika Anda melihat semua hasil, cobalah untuk mengidentifikasi pola umum – seperti kata-kata yang cenderung digunakan orang bersama-sama saat mendiskusikan topik tertentu.

Identifikasi Saluran yang Relevan

Sekarang setelah Anda menentukan persona dan tujuan Anda, mengidentifikasi topik/tema konten Anda, dan mengidentifikasi apa yang dicari orang secara online (dalam hal topik percakapan dan tren pencarian), saatnya untuk memilih saluran yang sesuai untuk mempromosikan konten Anda. Tujuannya di sini adalah untuk mencari tahu saluran mana yang akan menghasilkan prospek paling relevan untuk bisnis Anda. Misalnya, jika bisnis Anda menjual gadget kebugaran, maka mempromosikan konten Anda di Facebook tidak akan masuk akal karena sebagian besar prospek Anda berasal dari saluran Instagram dan YouTube.

Buat Kalender Strategi Konten Anda

Membuat kalender akan membantu Anda tetap di jalur dan bekerja secara efisien. Pertama, buat daftar ide konten. Kemudian, atur sesuai dengan persona yang telah Anda identifikasi. Misalnya, jika bisnis Anda menjual pakaian, maka Anda dapat membuat kategori terpisah untuk remaja, wanita, dan pria. Langkah selanjutnya adalah memilih topik yang paling penting untuk setiap persona. Kemudian, seperti halnya dengan rencana pemasaran konten Anda, gunakan kalender untuk mengatur tugas Anda dan menetapkan tenggat waktu untuk masing-masing tugas tersebut.

Lacak & Ukur Pemasaran Konten Anda

Melacak dan mengukur hasil Anda akan membantu Anda membuat perubahan pada strategi pemasaran konten Anda. Pastikan Anda melacak metrik yang penting bagi bisnis Anda – misalnya, jika tujuan Anda adalah menarik prospek ke situs web Anda, maka Anda dapat melacak hal-hal seperti lalu lintas situs web, jumlah klik pada konten Anda, jumlah pelanggan ke milis Anda , dll.

Elemen penting lainnya untuk dilacak adalah tingkat konversi Anda. Jika Anda menjual produk secara online, maka Anda harus mengetahui tingkat konversi di akhir setiap minggu atau bulan. Ini akan membantu Anda menyesuaikan strategi konten Anda jika perlu.

Kesimpulan

Itu dia – tujuh langkah yang harus Anda ambil untuk memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda bekerja seefisien mungkin. Menyusun strategi pemasaran konten yang efektif mungkin tidak mudah – tetapi pasti sepadan dengan usaha. Selain membangun merek Anda sebagai pakar di industri ini dan menarik prospek ke bisnis Anda, ini juga dapat membantu Anda meningkatkan SEO dan meningkatkan lalu lintas situs web.

Kunci sukses adalah mengatur strategi pemasaran konten Anda sesuai dengan proses yang telah kami uraikan di atas. Mulailah dengan menentukan persona dan tujuan target Anda, pikirkan topik dan tema yang cocok dengannya, lalu identifikasi saluran yang sesuai dan lacak hasil Anda. Ingatlah bahwa Anda harus mengubah dan menyesuaikan strategi Anda sesuai dengan tujuan bisnis Anda dan perubahan dalam industri. Semoga berhasil!