8 Rekomendasi yang Didukung Data untuk Pemasar Media Sosial pada tahun 2022 [Wawasan dari 300+ Profesional]

Awal tahun baru adalah waktu yang menyenangkan bagi pemasar untuk mengevaluasi kembali strategi pemasaran media sosial mereka dan memanfaatkan peluang baru seiring berkembangnya platform sosial.

Dari fitur baru hingga pembaruan algoritme dan aplikasi sosial yang mengganggu, mengikuti perubahan ini dapat menjadi tantangan, tetapi juga memungkinkan Anda memanfaatkan kemungkinan baru yang menarik untuk membantu perusahaan Anda tumbuh lebih baik di tahun 2022.

Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari strategi media sosial Anda di tahun baru, saya baru-baru ini menerbitkan temuan dari Survei Tren Media Sosial Blog HubSpot, di mana saya mengumpulkan data dari lebih dari 300 pemasar B2B dan B2C untuk menjawab pertanyaan seperti:

• Platform media sosial mana yang saat ini dimanfaatkan oleh pemasar?
• Jenis konten apa yang diposkan pemasar dan format apa yang paling sering mereka gunakan?
• Platform, tipe konten, dan format mana yang memiliki ROI terbaik?
• Kapan waktu dan hari terbaik dalam seminggu untuk memposting di media sosial?
• Tantangan apa yang diantisipasi oleh pemasar media sosial pada tahun 2022?
• Apa rencana dan ekspektasi pemasar memasuki tahun 2022?”

Saya telah mempelajari data survei kami secara mendalam dan membuat daftar beberapa rekomendasi utama yang harus dipertimbangkan oleh pemasar media sosial pada tahun 2022. Berikut adalah beberapa saran, berdasarkan data kami.

8 Rekomendasi Pemasaran Media Sosial yang Didukung Data untuk 2022

1. Perjuangkan nilai-nilai perusahaan Anda

Konten yang mencerminkan nilai merek Anda adalah jenis konten paling populer di kalangan sosial

pemasar media sekarang dan memiliki ROI tertinggi ke-3 dari semua jenis konten

Ini akan terus tumbuh pada tahun 2022 karena 95% dari mereka yang memanfaatkan jenis konten ini berencana untuk meningkatkan atau mempertahankan investasi mereka, dan 21% berencana untuk menggunakannya untuk pertama kalinya

Ini sejalan dengan survei tren pemasaran kami sebelumnya, di mana kami menemukan bahwa tanggung jawab sosial akan menjadi tren teratas pada tahun 2022

Selain itu, kami menemukan bahwa pemasar media sosial yang mengatakan strategi media sosial mereka efektif pada tahun 2021, 21% lebih mungkin untuk memanfaatkan konten yang mencerminkan nilai merek mereka daripada mereka yang melaporkan strategi media sosial yang tidak efektif tahun lalu.

2. Rangkullah konten yang lucu, interaktif, dan relatable.

Konten lucu memiliki ROI tertinggi dari semua jenis konten dan juga dinilai paling efektif oleh pemasar media sosial

Penggunaan konten lucu akan terus tumbuh pada tahun 2022, dengan 33% berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam konten lucu daripada format lainnya.

Selain itu, 56% dari mereka yang tidak menggunakan konten lucu berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022, sementara 95% dari mereka yang sudah menggunakannya akan meningkatkan atau mempertahankan investasi mereka tahun ini

Konten interaktif adalah No. 2 dalam hal penggunaan, ROI, dan efektivitas, dan juga akan tumbuh secara signifikan pada tahun 2022.

49% dari mereka yang tidak memanfaatkan konten interaktif berencana untuk menggunakannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022, sementara 97% dari mereka yang sudah menggunakannya berencana untuk berinvestasi lebih banyak atau mempertahankan investasi mereka tahun ini

Di atas semua itu, kami menemukan bahwa pemasar media sosial yang mengatakan strategi media sosial mereka telah efektif pada tahun 2021, 25% lebih mungkin untuk memanfaatkan konten interaktif daripada mereka yang melaporkan strategi media sosial yang tidak efektif tahun lalu.

Konten terkait akan melihat peningkatan investasi di antara pengguna saat ini serta pengguna pertama kali.

54% pemasar media sosial yang tidak memanfaatkan konten terkait berencana untuk pertama kalinya tahun ini, sementara 93% pemasar yang telah memanfaatkannya berencana untuk meningkatkan investasi mereka atau melanjutkan investasi dalam jumlah yang sama pada tahun 2022

3. Jangan memilih influencer berdasarkan jumlah pengikut.

Pengikut bukanlah segalanya. Pemasar influencer menempatkan penekanan pada kualitas konten terlebih dahulu, kemudian tingkat keterlibatan, keselarasan dengan nilai-nilai, dan estetika, diikuti oleh jumlah pengikut di # 5 dalam daftar itu.

Pemasar media sosial yang mengatakan strategi media sosial mereka telah efektif pada tahun 2021, 26% lebih mungkin untuk mempertimbangkan kualitas konten influencer ketika menentukan influencer mana yang akan bermitra di media sosial daripada mereka yang melaporkan strategi media sosial yang tidak efektif tahun lalu

Mikro-influencer (10k-100k pengikut) adalah jenis influencer yang paling populer yang bekerja dengannya, tetapi itu belum tentu karena harganya lebih murah. Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa jumlah perusahaan yang membayar influencer dapat sangat bervariasi, bahkan ketika kami memperhitungkan jumlah pengikut mereka. Ini mendukung temuan kami bahwa jumlah pengikut bukanlah yang diprioritaskan pemasar ketika ingin bermitra dengan influencer.

Kualitas konten influencer, tingkat keterlibatan pengikut mereka, dan keselarasan mereka dengan merek Anda dapat menjadi metrik yang jauh lebih berdampak dari seberapa besar nilai kemitraan influencer.

Instagram, Facebook, dan Twitter adalah platform paling populer yang dimanfaatkan pemasar saat bekerja dengan influencer.

Facebook memiliki ROI terbaik untuk pemasaran influencer, diikuti oleh Instagram, YouTube, Twitter, dan TikTok.

4. Jelajahi platform dan fitur media sosial baru atau yang sedang berkembang.

Pemasar media sosial sering mencari platform sosial baru atau yang sedang berkembang, dengan 86% mencari setidaknya sekali dalam seperempat dan banyak lainnya mencari setiap bulan (29%), mingguan (22%) dan 20% mencari beberapa kali seminggu. Hanya 1% yang mengatakan mereka tidak pernah mencari platform baru.

Platform baru atau yang baru muncul teratas yang diinvestasikan oleh pemasar media sosial adalah Twitter Spaces, YouTube Shorts, dan Instagram Shops

Pada saat yang sama, mereka menarik investasi mereka di platform audio langsung yang kurang dikenal (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room) karena yang lebih mapan seperti Twitter mulai memasukkan fitur audio langsung.

5. Berinvestasi dalam membangun komunitas media sosial.

64% pemasar memanfaatkan komunitas media sosial, dan jumlah ini akan terus bertambah, karena 30% dari mereka yang tidak menggunakan komunitas media sosial berencana untuk memulai pada tahun 2022.

Selain itu, 96% dari mereka yang telah memanfaatkan komunitas media sosial berencana untuk berinvestasi lebih banyak atau terus berinvestasi dalam jumlah yang sama tahun ini.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, dan Tumblr adalah platform yang paling banyak digunakan oleh pemasar untuk membangun komunitas.

6. Memanfaatkan penelitian dan data untuk menjangkau audiens target mereka.

Dalam survei kami, kami bertanya kepada pemasar seberapa efektif atau tidak efektifnya strategi media sosial mereka tahun ini. Saya kemudian memeriksa data kami melalui dua kelompok terpisah ini, yang pertama adalah mereka yang mengatakan strategi media sosial mereka efektif, dibandingkan dengan yang kedua yang menilai strategi media sosial mereka tidak efektif.

Ketika mencoba menemukan audiens mereka di media sosial, grup yang efektif adalah:

• 21% lebih mungkin menggunakan social listening
• 17% lebih mungkin untuk meneliti demografi platform media sosial
• 17% lebih mungkin untuk meneliti komunitas online yang relevan
• 14% lebih mungkin untuk menganalisis data demografis yang sudah dimiliki perusahaan mereka

7. Untuk menjangkau pemirsa yang lebih muda, buat konten video pendek yang lucu, trendi, dan mencerminkan nilai merek Anda.

Pemirsa yang lebih muda seperti Gen Z (6-24) dan Milenial (25-40) lebih menyukai konten video pendek yang lucu, trendi, dan mencerminkan nilai merek, menjadikan platform dengan fitur video berdurasi pendek seperti TikTok, YouTube, dan Instagram ideal untuk mencapai mereka.

8. Untuk menjangkau audiens yang lebih tua, manfaatkan konten interaktif/edukatif di Facebook.

Gen X (41-56) dan Baby Boomers (57-75) lebih menyukai konten interaktif/edukatif, seperti wawancara/podcast/diskusi pakar dan video langsung, dan Facebook adalah platform pilihan mereka.

Lebih Banyak Wawasan Pemasaran yang Didukung Data

Ingin lebih banyak lagi data pemasaran dan media sosial? Banyak hasil dari survei Tren Media Sosial tumpang tindih dengan survei Tren Pemasaran Blog baru-baru ini, termasuk dominasi video berdurasi pendek, kekuatan pemasaran influencer, peluang yang disajikan di ruang obrolan video dan audio “Langsung”, dan bagian atas platform media sosial.

Lihat Laporan Pemasaran Media Sosial terperinci kami di sini atau posting rekomendasi Tren Pemasaran kami di sini untuk rekomendasi lebih lanjut tentang topik ini.