8 Kampanye Pemasaran Hari Valentine yang Kami Cintai

Cinta, bunga, cokelat, bla bla bla ...

Mana hasil pemasarannya?!

Oke, mungkin bukan apa yang dipedulikan oleh kencan Valentine Anda. Tetapi jika Anda seorang pemasar, Anda mungkin tertarik untuk menggabungkan hari-hari yang paling mesra dengan pemasaran Anda. Tapi bagaimana caranya?

Nah, perusahaan-perusahaan ini telah menemukan beberapa cara kreatif untuk memanfaatkan kehangatan dan ketidakjelasan (atau kemarahan murni dan kesepian yang menghancurkan ... apa pun) yang ditanamkan Hari Valentine pada orang-orang.

Jika Anda tidak memiliki kampanye pemasaran yang direncanakan untuk tanggal 14, mungkin beberapa di antaranya akan menginspirasi Anda untuk melakukan beberapa aksi Hari Valentine di menit-menit terakhir.

8 Kampanye Pemasaran Hari Valentine yang Efektif

1. Botol Disesuaikan Ranch Dressing

Tidak ada yang mengatakan Hari Valentine seperti memberi seseorang sebotol — Ranch Dressing?

Pada tahun 2021, ketika perusahaan bunga dan merek B2C menyoroti hadiah romantis yang dapat diberikan oleh mitra satu sama lain, Hidden Valley mengambil pendekatan yang lucu untuk strategi ini dengan menawarkan botol saus salad Ranch bertema Hari Valentine yang disesuaikan kepada audiens.

Meskipun ini tampak seperti hadiah yang aneh bagi sebagian orang, Hidden Valley tahu bahwa mereka memiliki penggemar di luar sana yang suka menutupi semua yang mereka makan dengan saus Ranch. Bagi audiens tersebut, hadiah ini lucu, dipersonalisasi, dan berpotensi bermanfaat.

2. Kisah Cinta Kecil Pandora

Dorongan umum yang diberikan orang untuk Hari Valentine adalah bahwa penghargaan untuk orang yang dicintai harus dibagikan sepanjang tahun. Perusahaan perhiasan Pandora menekankan bahwa tindakan cinta kecil cocok kapan saja dengan penempatan "Tindakan Cinta Kecil" mereka pada tahun 2022.

Iklan tersebut menunjukkan pasangan yang menunjukkan tindakan kebaikan terhadap satu sama lain yang akan dihargai setiap hari sepanjang tahun. Iklan ini mengingatkan kita semua bahwa sikap bijaksana bisa sangat membantu.

3. Hari Galentine 1-800-Bunga

Hari Valentine bukan hanya untuk orang penting, dan 1-800-Flowers juga ingin persahabatan dirayakan.

Iklan ini menggambarkan dua sahabat yang berbicara tentang bagaimana mereka menjalin persahabatan, mengingatkan pemirsa bahwa cinta platonis juga patut untuk dirayakan. Dua teman dalam iklan tersebut saling menanyakan pertanyaan serius tentang persahabatan mereka dan seberapa berartinya mereka bagi satu sama lain.

Ini adalah iklan emosional yang akan menginspirasi Anda untuk menelepon sahabat Anda, dan mungkin mengirimi mereka bunga.

4. Hallmark Memberitahu Mereka Bahwa Mereka Penting di Hari Valentine ini

Iklan Hari Valentine dengan pesan penting — semua orang berhak merasa penting. Iklan ini menggambarkan seorang wanita muda yang dibanjiri pesan negatif dari teman sebayanya di media sosial. Pesannya cukup suram dan akan sulit didengar oleh siapa pun.

Pada akhirnya, dia menemukan kartu Hari Valentine di lokernya dari sahabatnya yang mengingatkannya bahwa dia penting dan dicintai, yang membantu meredam pesan negatif di bagian atas iklan. Meskipun lebih banyak seri, iklan yang menghangatkan hati ini menunjukkan betapa kuatnya kata-kata kita sebenarnya, dan menginspirasi kita untuk menunjukkan lebih banyak kebaikan satu sama lain.

5. Targetkan Posting Instagram Haul Hari Valentine

Banyak orang telah mengalami berjalan ke Target tanpa daftar, mengandalkan Target untuk memberi tahu mereka apa yang mereka butuhkan. Posting yang dibuat pengguna di akun Instagram Target ini menangkap semangat dari apa yang kita semua sukai tentang Target — betapa mudahnya memuat item-item yang menyenangkan (meskipun rekening bank kita mungkin tidak berbagi cinta).

Dalam video tersebut, poster asli mengisi gerobak mereka dengan merchandise Hari Valentine yang meriah di Target lokal mereka. Meskipun ini bukan iklan yang diproduksi secara tradisional, ini adalah postingan yang cocok untuk pembeli Target yang mungkin telah terinspirasi untuk mengunjungi toko lokal mereka dan mengambil beberapa item yang mereka lihat ditampilkan di postingan untuk merayakannya.

6. MeUndies Match Me Hari Valentine

Iklan MeUndies yang relevan dari tahun 2021 ini menangkap semangat berkomunikasi melalui Zoom yang telah dikenal banyak orang sejak awal tahun 2020.

Dalam iklan tersebut, pasangan berbicara tentang beberapa rencana pra-pandemi mereka termasuk perjalanan, dan pernikahan. Meskipun banyak dari acara itu tidak berjalan sesuai rencana, pasangan ini berbicara tentang cara mereka tumbuh lebih dekat meskipun ada tantangan dan ketidakpastian yang ditimbulkan oleh pandemi sambil mengenakan merchandise yang serasi dari MeUndies.

7. Postingan Instagram Winc's Be Wine

Anggur adalah hadiah Hari Valentine yang populer dengan mawar dan cokelat. Perusahaan langganan anggur Winc biasanya mencurahkan real estate di saluran sosial mereka untuk posting bertema Hari Valentine di minggu-minggu menjelang liburan.

Pada tahun 2021, akun Instagram Winc memiliki serangkaian postingan yang berisi konten unik dan buatan pengguna terkait dengan Hari Valentine. "Jadilah Anggur?" pos termasuk yang paling populer. Kami menyukai teks yang kecil dan visual bertema hati.

8. Pengalaman Milenial OpenTable

Jika Anda pernah memasarkan ke milenial , Anda mungkin tahu bahwa milenial menghargai hadiah pengalaman. Atau, seperti yang dikatakan OpenTable dalam iklan 2020 ini, tanggal.

Pada tahun 2020 OpenTable merilis 14 iklan sebagai bagian dari hitungan mundur dua minggu menuju Hari Valentine, mendorong pelanggan untuk melakukan reservasi lebih awal untuk menghindari kesibukan liburan.

Setiap iklan menargetkan pemirsa berbeda yang dapat memanfaatkan OpenTable untuk membuat reservasi Hari Valentine, dengan ajakan bertindak dan pesan yang jelas yang menarik bagi pemirsa ideal.

Honorable Mention: Kampanye “Match Made in Hell” dari Match.com.

Secara teknis, kampanye ini tidak dibuat khusus untuk Hari Valentine. Namun, banyak pemasar kami menganggapnya memiliki semua elemen sempurna dari kampanye Hari Valentine yang hebat. Karena itu, tak heran jika di bulan Februari banyak beredar.

Dalam iklan yang disutradarai oleh aktor Ryan Reynolds, Setan duduk di Neraka menggunakan aplikasi Match ketika dia melihat dia dicocokkan dengan seorang wanita bernama 2020. Ketika dia bertemu dengannya di Bumi, dia dengan gugup mengatakan “Hai 2-0-2-0. ” Dia menjawab, "Tolong, hubungi saya 2020" - mengucapkannya seperti tahun.

Saat iklan berlanjut, karakter tahun 2020 tampaknya menjadi lambang dari semua yang terjadi di tahun 2020.

Misalnya, yang diluncurkan pada bulan Desember, menunjukkan Setan dan 2020 menyebabkan kerusakan, mencuri kertas toilet dari rak-rak toko, mengadakan piknik di stadion kosong, dan akhirnya berpose untuk selfie di depan api tempat sampah.

Pasangan itu bermain-main dengan suara akrab lagu hit Taylor Swift, "Love Story." yang juga memicu rasa nostalgia rom-com bagi kaum milenial.

Di hari yang sama dengan perilisan iklan ini, Match dan Reynolds juga membagikan iklan lain yang menunjukkan pasangan tersebut menjelaskan bagaimana mereka bertemu dalam konseling pasangan.

Dalam video ini, Setan menjelaskan bagaimana dia menemukan 2020 di Match:

“Saya mulai dengan menggunakan filter pencarian kustom Match. Saya menyaring kegembiraan, kebahagiaan, kertas toilet, dan alasan, ”kata Setan dalam video di bawah ini:

Meskipun ini tidak diluncurkan pada bulan Februari, ini adalah contoh berita yang sangat cerdas yang menurut banyak pemasar kami nikmati ketika mereka diminta untuk membagikan kampanye Valentine favorit mereka.

Sementara 2020 adalah tahun yang sulit bagi banyak orang, Match dan Reynolds mengidentifikasi cara yang menarik untuk membuat konten yang dapat dikaitkan dengan pemirsa. Pada saat yang sama, mereka masih menceritakan kisah cinta yang epik dan lucu dengan nada yang menyenangkan dan menghibur. Meskipun mereka membahas tahun yang benar-benar mengerikan, mereka melakukannya dengan cara yang terasa seperti pelarian bagi pemirsa.

Takeaways Kampanye Hari Valentine

Saat Anda membuat dan meluncurkan kampanye Hari Valentine, perhatikan strategi berikut yang digunakan banyak merek di atas:

• Tarik perhatian audiens Anda: Seperti halnya hari libur, pemasar di seluruh dunia membuat konten di sekitarnya. Untuk bersaing dengan lanskap iklan Hari Valentine yang terlalu jenuh ini, Anda harus menarik dan mempertahankan perhatian pemirsa dengan elemen menghibur atau informasi berharga.
• Jadilah relatable: Sekitar waktu ini tahun, banyak orang dibanjiri dengan anggaran tinggi iklan Hari Valentine yang tidak menawarkan informasi atau nilai yang berguna. Bahkan jika Anda ingin menceritakan kisah cinta romantis yang lembek dengan konten Anda, pastikan itu tetap terasa relatable atau otentik. Untuk melakukan ini, Anda dapat memanfaatkan taktik seperti menceritakan kisah yang akan dikaitkan dengan audiens Anda, atau memanfaatkan konten yang dibuat pengguna dari pengikut Anda — seperti yang dimiliki Twitter.
• Uji platform yang berbeda: Sementara beberapa perusahaan dalam daftar ini menggunakan Instagram, yang lain menggunakan strategi kampanye fisik seperti produk khusus atau penggunaan papan reklame.

Catatan Editor: Posting blog ini awalnya diterbitkan pada Februari 2013, tetapi telah diperbarui untuk kelengkapan.