9 Contoh Pemasaran VR untuk Menginspirasi Anda di 2022

Saya tidak akan mengajari Anda tentang pentingnya memasukkan realitas virtual (VR) ke dalam strategi pemasaran Anda.

Namun, apa yang akan saya lakukan adalah membagikan beberapa fakta menyenangkan tentang VR dan menunjukkan kepada Anda sembilan contoh teknologi ini yang digunakan untuk memasarkan produk atau merek.

• Pendapatan pasar VR konsumen dan perusahaan diperkirakan akan mencapai $6,71 miliar pada akhir tahun 2022, dan $12,9 miliar pada tahun 2024.
• Augmented reality, virtual reality, dan ukuran pasar realitas campuran di seluruh dunia diperkirakan akan melonjak lebih dari 220 miliar dolar antara tahun 2021 dan 2028.
• Pada akhir 2022, diperkirakan penjualan perangkat keras dan perangkat lunak realitas virtual akan menghasilkan pendapatan lebih dari $6,4 miliar dolar.
• Pada akhir tahun 2020, jumlah headset VR yang terjual diperkirakan mencapai 82 juta — meningkat 1.507% dari total prediksi tahun 2017.

VR berkembang dalam adopsinya, dan ada baiknya mempertimbangkan untuk menambahkannya ke saluran pemasaran Anda di tahun mendatang.

Apa itu VR?

VR, kependekan dari virtual reality, adalah perangkat lunak yang membenamkan pengguna dalam lingkungan interaktif virtual tiga dimensi — biasanya dengan headset dengan lensa khusus — untuk mensimulasikan pengalaman kehidupan nyata. Banyak pengalaman VR berlangsung dalam 360 derajat.

Sementara film, misalnya, memungkinkan penonton untuk mengalami film seolah-olah mereka adalah karakter dalam adegan, bisnis menggunakan VR untuk mendemonstrasikan dan mempromosikan produk mereka kepada calon pelanggan. Faktanya, banyak industri telah menemukan penggunaan VR untuk mengangkut orang ke tempat-tempat yang mungkin harus mereka kunjungi atau bayangkan.

Sebelum kita menyelami beberapa contoh bisnis yang telah menggunakan VR untuk pemasaran, perlu dicatat bahwa realitas virtual memiliki beberapa perbedaan utama dari istilah lain yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya di bidang yang sama: augmented reality. Video di bawah ini membahas perbedaan utama.

Mencari inspirasi untuk kampanye pemasaran VR Anda sendiri? Tidak terlihat lagi. Di bawah ini adalah sembilan kampanye pemasaran VR favorit kami dan bagaimana mereka melayani strategi pemasaran perusahaan.

1. Kota Gucci

Rumah mode kelas atas Gucci baru-baru ini meluncurkan Gucci Town, dunia virtual dalam metaverse Roblox. Pemain dapat menjelajahi kota, belajar tentang sejarah rumah, dan terhubung dengan orang lain dalam permainan.

Elemen interaktif Gucci Town adalah mini-games, pameran seni yang dapat dijelajahi, dan toko Gucci tempat orang dapat membeli pakaian untuk avatar Roblox mereka. Ketika pengguna mengenakan pakaian yang telah mereka beli, mereka dapat memicu percakapan dengan orang lain yang ingin tahu tentang barang-barang unik dan, sebagai hasilnya, terinspirasi untuk mengunjungi dan menemukan apa yang ditawarkan kota tersebut.

2. Kios Percobaan Sephora

Pengecer kecantikan Sephora memiliki kios di mana pengunjung dapat menguji produk rias secara virtual di wajah mereka untuk memastikan mereka puas dengan tampilannya sebelum melakukan pembelian. Kios ini adalah alat pemasaran bernilai tinggi, memberikan pengalaman campuran yang unik untuk membantu pelanggan mendapatkan hasil maksimal dari kunjungan di toko mereka.

Meskipun Sephora mengizinkan pengujian fisik produknya, tidak semua orang mungkin ingin melakukannya, jadi kios adalah opsi tambahan. Ini juga bermanfaat untuk kepuasan pelanggan, karena orang dapat melihat dengan tepat seperti apa produk sebelumnya untuk memastikan mereka membelanjakan uang untuk produk yang paling sesuai untuk mereka dan kebutuhan mereka.

3. Wendy's dan VMLY&R: Menjaga Fortnite Tetap Segar

Wendy's menciptakan pengalaman pemasaran VR yang menarik dalam dunia virtual Fortnite, memanfaatkan gameplay asli yang terkait dengan bisnisnya: daging sapi. Pemain Fortnite akan mengangkut daging sapi ke freezer di restoran terdekat dan mendapatkan koin ketika mereka berhasil.

Untuk menjadikannya pengalaman yang lebih relevan dengan merek, Wendy's menugaskan agen pemasarannya, VMLY&R, untuk membuat avatar yang menyerupai maskotnya, Wendy. Perusahaan kemudian melakukan streaming di Twitch, di mana pemirsa dapat menonton avatar Wendy yang baru masuk ke restoran dan menghancurkan freezer:

Selama streaming, penyebutan Wendy di media sosial naik 119%, dan ditonton selama 1,52 juta menit oleh seperempat juta pemirsa. Pemirsa juga mulai menghancurkan freezer dalam permainan mereka, men-tweet tentang streaming, dan berkomentar di utas komentar umpan.

Seperti iklan komersial atau asli, tujuan kampanye ini adalah untuk mengingatkan pemirsa bahwa Wendy's berupaya menyajikan daging sapi segar kepada pelanggannya, itulah sebabnya mengapa sangat relevan bahwa pengguna menerima koin semakin cepat mereka dapat mengangkut daging sapi ke freezer. .

4. Masa Lalu Suku: Sungai Beruang, Sebuah Bangsa: Apa yang Bisa Dipelajari oleh Belut?

Dalam kemitraan dengan Oculus, Jessica Cantrell membuat proyek film 360° di mana anggota suku berbagi cerita mereka dan menghubungkan kembali kaum muda dengan masa lalu komunitas mereka.

Itu adalah bentuk penceritaan komunitas yang memanfaatkan alat VR yang muncul untuk memasarkan cerita dan membantu anggota komunitas yang terpinggirkan secara historis mempelajari lebih lanjut tentang budaya mereka.

5. Lowe's: Holoroom How-To

Siapa pun yang pernah mengalami kecemasan menjadi pembeli pertama kali tahu kekuatan dokumen dan keuangan yang tak terduga untuk merusak kesenangan merancang atau mendekorasi rumah baru.

Itulah mengapa Lowe memutuskan untuk turun tangan dan membantu pemilik rumah — atau penggemar rekreasi DIY — dengan klinik pelatihan keterampilan virtual yang menggunakan headset HTC Vive untuk memandu peserta melalui pengalaman visual dan pendidikan tentang cara memperbaiki rumah.

Sekarang, pelanggan dapat memulai impian renovasi do-it-yourself mereka tanpa perlu membayar untuk seorang profesional dan dengan pendidikan, mereka harus berhasil sendiri.

6. Boursin: Sensorium

Merek keju Boursin menciptakan pengalaman VR untuk membawa pengguna dalam perjalanan multi-indera melalui lemari es untuk menjelaskan profil rasa, pasangan makanan, dan ide resep produknya.

Hasil? Untuk meningkatkan kesadaran di antara konsumen Inggris tentang rasa dan pilihan produk Boursin yang berbeda.

Sementara angsuran VR adalah bagian dari kampanye pemasaran pengalaman langsung, kita semua bisa merasakan — permainan kata-kata — pengalaman virtual melalui video YouTube ini.

7. Adidas: Toko Kue

Adidas bermitra dengan Somewhere Else, agensi pemasaran teknologi baru, untuk mengikuti perjalanan mendaki gunung dua atlet ekstrem yang disponsori oleh TERREX (sebuah divisi dari Adidas).

Dan apa gunanya mendaki gunung bagi penonton jika Anda tidak bisa memberi mereka pandangan 360 derajat dari perjalanan itu?

Pemirsa dapat mengikuti para pendaki, Ben Rueck dan Delaney Miller, secara harfiah rock for rock dan memanjat bersama mereka. Anda mendengarnya dengan benar — menggunakan headset VR dan memegang dua remote control sensorik di masing-masing tangan, pemirsa dapat mendaki gunung Delicatessen tepat di samping Rueck dan Miller.

Menurut Somewhere Else, kampanye VR ini berfungsi untuk “menemukan cara yang tak terlupakan untuk memasarkan TERREX, lini pakaian & aksesori luar ruangan [Adidas].” Namun, apa yang juga dilakukan perusahaan adalah memperkenalkan pemirsa pada aktivitas yang mungkin belum pernah mereka coba sebelumnya dan menanamkan minat pada pengalaman tersebut.

Lihat cuplikan kampanye di bawah ini.

8. Toms: Perjalanan Memberi Virtual

Toms, sebuah perusahaan sepatu populer, terkenal karena menyumbangkan sepasang sepatu kepada seorang anak yang membutuhkan setiap kali seorang pelanggan membeli sepasang sepatu. Pengembang amal ini menemukan cara baru untuk menginspirasi pelanggannya untuk memberi — mengenakan headset VR.

Blake Mycoskie, pendiri dan Kepala Pemberi Sepatu Toms, menceritakan Perjalanan Memberi Virtual Tom dengan salah satu rekannya.

Saat mereka menggambarkan kisah pendirian Toms, pengalaman VR mereka membawa pemirsa dalam perjalanan melalui Peru, di mana Blake dan tim pemberi sepatu mengunjungi sekolah anak-anak yang akan menerima sepatu yang mereka butuhkan untuk pertama kalinya.

Apa yang dilakukan kampanye VR Toms dengan sangat baik adalah sesuatu yang harus dilakukan oleh organisasi-organisasi di seluruh dunia yang digerakkan oleh sebab: Tunjukkan kepada para donatur dengan tepat ke mana uang mereka pergi. Bahkan tanpa headset VR, video di bawah ini memberi Anda pengalaman intim untuk menempatkan Toms di daftar Anda untuk pembelian sepatu berikutnya.

9. DP World: Tur Fasilitas Caucedo

DP World adalah perusahaan perdagangan global yang membantu bisnis mengangkut barang ke seluruh dunia. Namun, ketika perusahaan membuka terminal baru, mereka membutuhkan cara untuk menunjukkan kepada pelanggan mereka apa yang ditawarkan oleh properti DP World.

Fasilitas Caucedo DP World di Republik Dominika hanyalah salah satu dari beberapa properti DP World yang menggunakan VR untuk mempromosikan kapal dan daratannya yang besar dan seringkali misterius saat mereka tiba-tiba muncul di sebuah komunitas.

Logistik perdagangan bukanlah industri yang menarik bagi semua orang, tetapi itulah mengapa tur 360 derajat ke terminal DP World sangat berharga di sini. Tunjukkan kepada orang-orang betapa efisien, aman, dan penting properti ini bagi bisnis tertentu — tanpa membuat mereka bekerja keras dan berjalan melalui pelabuhan itu sendiri — dan Anda bisa mendapatkan dukungan komunitas yang besar.

Menavigasi VR dalam Pemasaran

Saat Anda membaca ini, Anda mungkin berpikir, “Mengapa pemasar bisnis kecil seperti saya harus belajar tentang kampanye VR dengan harga tinggi?”

Yah, meskipun VR mungkin terlalu mahal bagi banyak orang. anggaran pemasaran, semakin melimpah di masyarakat, Seiring pertumbuhannya, kami melihat segelintir merek memanfaatkannya untuk promosi produk dan pengisahan cerita virtual. Dan, meskipun Anda mungkin tidak dapat membuat kampanye berbasis VR, Anda dapat mengumpulkan beberapa hal menarik yang terkait dengan inovasi pemasaran, pemasaran konten, atau pengisahan cerita visual yang dapat memberi Anda ide lain tentang cara berinteraksi dengan lebih baik dengan audiens digital Anda.

Ingin melihat bagaimana teknologi baru lainnya akan memengaruhi pemasaran Anda? Lihat Pendekatan Praktis untuk Teknologi Berkembang untuk UKM: AI, Blockchain, Cryptocurrency, IoT, dan AR/VR.