Panduan Lengkap untuk Pembaruan Sponsor LinkedIn

Meskipun sering diremehkan atau direduksi menjadi “platform jaringan”, LinkedIn memiliki potensi untuk membantu Anda mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan pendapatan Anda. Bagaimana? Melalui pembaruan atau iklan yang disponsori LinkedIn.

Dalam panduan komprehensif untuk pembaruan bersponsor LinkedIn ini, kami akan menjawab pertanyaan besar — ​​apa itu pembaruan bersponsor LinkedIn, bagaimana cara kerjanya, dan berapa biayanya?

Kami juga akan menawarkan daftar praktik terbaik pembaruan bersponsor untuk membantu merek Anda memaksimalkan solusi konten sosial ini.

Apa itu pembaruan yang disponsori LinkedIn?

Juga disebut konten bersponsor, halaman bantuan LinkedIn resmi mengatakan pembaruan bersponsor adalah "pembaruan Halaman LinkedIn yang disponsori sebagai iklan dan dikirim ke umpan LinkedIn anggota di luar mereka yang mengikuti perusahaan Anda."

Pembaruan yang disponsori LinkedIn adalah iklan yang dibuat oleh perusahaan atau tim pemasaran Anda. Ini kemudian disajikan kepada pengguna LinkedIn yang mengikuti halaman Anda atau mengikuti halaman di ruang konten serupa.

Pengguna dapat menemukan iklan ini di umpan LinkedIn asli mereka. Pembaruan bersponsor biasanya mencakup kombinasi teks yang relevan dan gambar atau video kontekstual. Ini membantu mereka berbaur dengan konten pengguna yang serupa daripada menonjol sebagai iklan berbayar.

Jika dirancang dan digunakan dengan baik, pembaruan yang disponsori LinkedIn dapat membantu mendorong minat organik pada merek Anda dari pengikut saat ini dan audiens yang lebih luas dari anggota LinkedIn.

Perlu diperhatikan? Meskipun postingan ini dirancang untuk mengikuti format pembaruan pengguna yang familiar, postingan tersebut selalu diberi label sebagai "konten bersponsor" untuk memastikan tidak ada pengguna yang menyesatkan atau membingungkan.

Jenis pembaruan bersponsor apa yang tersedia?

Merek dapat membuat empat jenis pembaruan bersponsor langsung.

Iklan Gambar Tunggal

Iklan gambar tunggal menyertakan satu gambar dengan teks yang ditampilkan langsung di umpan LinkedIn anggota yang ditargetkan.

Sumber Gambar

Iklan Gambar Carousel

Iklan carousel berisi beberapa gambar berurutan yang dapat digulir oleh pengguna untuk lebih memahami produk atau layanan Anda.

Sumber Gambar

Iklan Video

Iklan video menawarkan cara untuk menyertakan pemasaran multimedia dengan video in-feed yang dapat ditonton pengguna sesuai permintaan.

Sumber Gambar

Iklan Pekerjaan Tunggal

Jika Anda ingin memperluas tim Anda, Anda dapat membuat iklan pekerjaan tunggal untuk audiens target Anda. Mereka harus mempromosikan satu peluang kerja dan ditautkan ke postingan LinkedIn yang aktif.

Sumber Gambar

Iklan Dokumen

Gunakan iklan dokumen untuk berbagi konten yang relevan dengan pengguna dalam bentuk eBook, whitepaper, testimonial, atau studi kasus.

Anda dapat mengumpulkan informasi prospek sebelum mereka membuka atau mengunduh dokumen Anda, dan Anda dapat melacak keterlibatan pengguna melalui jumlah unduhan dan seberapa banyak dokumen Anda dibaca.

Sumber Gambar

Iklan Acara

Iklan acara memungkinkan Anda mempromosikan acara yang Anda selenggarakan melalui kampanye iklan. Anda harus membuat acara melalui LinkedIn terlebih dahulu, lalu mengubahnya menjadi konten bersponsor untuk menargetkan audiens yang Anda inginkan.

Sumber Gambar

Anda juga dapat membuat apa yang dikenal sebagai "konten bersponsor langsung". Iklan ini tidak akan ditampilkan di Halaman LinkedIn atau Halaman Showcase Anda sebelum ditampilkan sebagai iklan.

Akibatnya, perusahaan sering menggunakannya untuk menguji beberapa pendekatan pemasaran, melihat mana yang memberikan hasil terbaik, dan menggunakannya sebagai dasar untuk pembaruan konten bersponsor yang lebih kuat.

Berapa biaya pembaruan yang disponsori LinkedIn?

Jawaban singkatnya adalah bahwa iklan yang lebih intensif sumber daya — seperti video atau komidi putar — akan lebih mahal daripada iklan satu gambar.

Jawaban panjangnya sedikit lebih rumit.

Pertama, penting untuk dipahami bahwa LinkedIn menggunakan model penawaran untuk iklan bersponsor.

Anda memilih dan membuat jenis iklan Anda dan kemudian menentukan berapa banyak Anda bersedia membayar — ada harga minimum untuk memastikan pengiklan dibayar dengan adil. Namun, Anda tidak akan pernah ditagih melebihi batas atas maksimum.

Penyedia iklan yang berbeda kemudian menawar layanan, dan harga terendah menang.

Audiens target dan skor relevansi Anda juga menentukan harga iklan. Misalnya, jika audiens target Anda memiliki permintaan yang tinggi, Anda akan dikenakan biaya lebih karena ada persaingan yang lebih besar untuk menarik minat pengguna.

Anda juga dapat menurunkan biaya iklan dengan membuat iklan yang relevan. Semakin relevan dan kaya konten iklan Anda, semakin sedikit Anda akan membayar — karena ada peluang yang lebih baik untuk melibatkan pengguna LinkedIn.

Sebaiknya pertimbangkan juga model biaya terbaik untuk iklan Anda: Biaya per klik (BPK) atau biaya per tayangan (BPS). CPC berarti Anda hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan Anda dan mengunjungi situs Anda, sedangkan CPM berarti Anda membayar untuk setiap 1.000 tampilan atau "tayangan" iklan Anda.

Jika sasaran Anda adalah menghasilkan kesadaran merek, pilihlah CPM. Pilih BPK jika Anda memiliki audiens yang mapan dan ingin mendorong klik-tayang dan konversi.

Praktik Terbaik Pembaruan Bersponsor LinkedIn

Ingin mendapatkan hasil maksimal dari pembaruan bersponsor LinkedIn Anda? Ingatlah praktik terbaik ini.

1. Ikuti spesifikasi pembaruan yang disponsori LinkedIn.

Setiap jenis konten bersponsor hadir dengan spesifikasinya masing-masing.

Iklan gambar tunggal memerlukan hal berikut:

• Maksimal 255 karakter untuk nama iklan.
• 150 karakter teks intro untuk menghindari pemotongan.
• URL dengan “http://” atau “https://”.
• File JPG, GIF, atau PNG berukuran 5 MB atau lebih kecil.
• Maksimal 255 karakter untuk nama iklan.
• 150 karakter teks intro untuk menghindari pemotongan.
• URL dengan “http://” atau “https://”.
• File JPG, GIF, atau PNG berukuran 5 MB atau lebih kecil.

Iklan carousel memerlukan hal berikut:

• Minimal dua kartu dan maksimal sepuluh.
• Setiap kartu memiliki ukuran file maksimum 10 MB dan dimensi 6012 x 6012px.
• File JPG, PNG, dan GIF non-animasi.

Iklan video harus:

• Antara 3 detik hingga 30 menit.
• Antara 75 KB dan 200 MB.
• Dalam format MP4.
• Kurang dari 30 bingkai per detik (FPS).

Iklan pekerjaan tunggal harus ringkas, relevan, dan jelas. Mereka harus memiliki:

Iklan dokumen memerlukan pemformatan berikut:

• Format PDF di bawah 100 MB.
• Font dan warna yang dapat diakses dapat diakses.

Ketika datang ke iklan acara, pastikan untuk mempertimbangkan hal berikut:

• Gambar iklan akan diambil dari halaman acara LinkedIn dengan rasio 4:1.
• Nama acara dapat menggunakan hingga 255 karakter dengan 600 karakter teks intro.
• Gunakan URL dengan “http://” atau “https://” dari halaman acara LinkedIn.

Gagal mengikuti panduan ini dapat menyebabkan iklan ditolak. Selain itu, jika iklan berisi konten yang menyesatkan atau tidak pantas, LinkedIn dapat memilih untuk menghapus iklan tersebut atau menghentikan akun LinkedIn Anda.

Layanan ini juga mengklarifikasi bahwa postingan “spam” tidak diizinkan. Menurut halaman Praktik Terbaik untuk Konten Bersponsor mereka, "Bisnis yang memposting pembaruan secara berlebihan dapat ditinjau oleh LinkedIn dan dapat mengambil risiko halaman LinkedIn mereka dihapus."

2. Jangan berbagi terlalu banyak.

Meskipun konten yang ditargetkan dan relevan dapat membantu mendorong minat pengguna, terlalu banyak iklan yang terlalu cepat dapat mengakibatkan kejenuhan yang berlebihan.

LinkedIn merekomendasikan untuk secara teratur mengubah strategi konten Anda untuk menyampaikan analisis daripada sekadar berita, termasuk konten yang dikuratori (dengan kredit) dari sumber lain dan menggunakan kembali konten lama jika memungkinkan.

3. Uji, uji, uji.

Seperti disebutkan di atas, konten bersponsor langsung adalah cara yang bagus untuk mencoba upaya periklanan baru dan melihat apa yang berhasil.

Dengan pasar media sosial yang terus berkembang, ada baiknya mengevaluasi kinerja iklan setiap beberapa minggu untuk melihat apa yang berhasil, apa yang tidak, dan perubahan spesifik apa yang dapat membantu.

4. Habiskan dengan bijak.

Pembaruan bersponsor bisa menjadi mahal karena Anda memasukkan iklan baru dan menggunakan beberapa jenis iklan.

Di sini, ada baiknya melacak pengeluaran iklan Anda dan beralih dari model BPK ke CPM setelah rasio klik-tayang mulai meningkat. Jika iklan kehilangan tenaga, pertimbangkan untuk kembali ke CPM untuk meningkatkan kesadaran.

5. Temukan pasar baru.

Meskipun melibatkan pasar target Anda sangat penting, mendiversifikasi tujuan iklan juga penting untuk memperluas dampak Anda secara keseluruhan. LinkedIn merekomendasikan penggunaan alat seperti Lead Gen Forms untuk menemukan prospek yang lebih baik, menilai ROI, dan mengelola iklan Anda dalam skala besar.

Mulai Membuat Pembaruan Bersponsor LinkedIn

Model pembaruan bersponsor LinkedIn menawarkan solusi yang disederhanakan untuk membantu merek mencapai target pasar mereka, memperluas kesadaran merek, dan meningkatkan ROI.

Taruhan terbaik? Mulailah dengan konten bersponsor langsung untuk melihat apa yang bertahan, lalu pilih model biaya yang paling masuk akal — BPK atau CPM — dan sesuaikan seperlunya untuk menjangkau audiens LinkedIn terbesar.