Panduan Komprehensif untuk SEO Lokal pada tahun 2022
Diterbitkan: 2022-07-13Pencarian lokal sangat kuat untuk bisnis kecil: 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal. Jika bisnis Anda tidak dioptimalkan untuk pencarian lokal, Anda bisa kehilangan calon pelanggan yang siap berbelanja di area Anda. Singkatnya, SEO lokal sangat penting jika Anda ingin bisnis Anda tetap relevan.
Untuk membantu Anda mengoptimalkan bisnis Anda untuk SEO lokal, kami telah membuat panduan komprehensif yang mencakup tips dan alat SEO lokal.
Di akhir panduan, Anda akan memiliki pemahaman yang kuat tentang cara mengoptimalkan bisnis Anda untuk menjangkau calon konsumen yang menggunakan penelusuran lokal untuk memilih produk atau layanan mana yang akan mereka beli.
Apa itu SEO lokal?
SEO Lokal (Search Engine Optimization) adalah proses meningkatkan visibilitas mesin pencari untuk bisnis lokal, terutama yang memiliki lokasi fisik. Dengan mengikuti praktik terbaik SEO lokal, bisnis dapat meningkatkan lalu lintas organik dari penelusuran yang dilakukan oleh pelanggan di area terdekat.
Mesin pencari mengandalkan sinyal seperti konten lokal, halaman profil sosial, tautan, dan kutipan untuk memberikan hasil lokal yang paling relevan kepada pengguna untuk mengumpulkan informasi untuk pencarian lokal.
Dengan SEO lokal, bisnis dapat menggunakan ini untuk memposisikan produk dan layanan mereka ke prospek lokal dan pelanggan yang mencari mereka.
Kiat SEO Lokal
- Optimalkan untuk Google Bisnisku.
- Terlibat di media sosial dan tambahkan postingan ke Google Bisnisku.
- Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon Anda konsisten secara online.
- Optimalkan direktori dan kutipan online.
- Lakukan audit SEO lokal.
- Tingkatkan struktur tautan internal Anda.
- Optimalkan URL, tag judul, tajuk, deskripsi meta, dan konten.
- Tambahkan halaman lokasi ke situs web Anda.
- Buat konten lokal.
- Pastikan situs web Anda ramah seluler.
- Dapatkan tautan masuk dengan relevansi dan otoritas.
- Berpartisipasilah dalam komunitas lokal Anda.
1. Optimalkan untuk Google Bisnisku.
Google Bisnisku telah menjadi creme de la creme pencarian lokal. Karena Google mendukung, memverifikasi, dan membagikan kontennya sendiri dengan murah hati, Google Bisnisku adalah alat yang ideal untuk membantu bisnis Anda memenuhi kebutuhan Google.
Untuk memastikan Anda dioptimalkan untuk Google Bisnisku, Anda harus:
- Buat dan verifikasi halaman Google Bisnisku.
- Gunakan Google Posts dalam akun Anda.
- Dorong pelanggan Anda untuk berbagi ulasan secara online.
- Tanggapi ulasan secara autentik, dengan menentukan lokasi. Misalnya, “Kami menghargai umpan balik Anda tentang [produk/layanan] di [kota, negara bagian]. Kami menghargai masukan Anda dan berharap dapat bekerja sama dengan Anda lagi. Terima kasih dari tim [nama lengkap perusahaan].”
Jika Google dapat memverifikasi bisnis Anda sebagai autentik, mesin telusur berpotensi memberi penghargaan kepada bisnis Anda dengan ruang bilah sisi yang didambakan di penelusuran lokal Google.
Jangan hanya melakukan ini untuk SEO juga. Dengan memiliki ulasan dan selalu memperbarui informasi kontak dan jam operasional, Anda meningkatkan pengalaman bagi calon pelanggan untuk menemukan Anda. Menemukan data saat ini sangat penting bagi konsumen, sekarang lebih dari sebelumnya, karena gangguan tahun 2020 dalam perilaku belanja konsumen dan operasi bisnis.
2. Terlibat di media sosial dan menambahkan posting ke Google Bisnisku.
Google menganggap konten yang dibagikan di media sosial sekarang lebih penting daripada sebelumnya.
Sekarang setelah Anda membuat halaman Google Bisnisku yang indah, bagikan di media sosial, lebih menyelaraskan sosial dan pencarian.
3. Pastikan nama, alamat, dan nomor telepon Anda konsisten secara online.
Anda harus membuatnya mudah bagi orang dan mesin pencari untuk menemukan Anda, dan untuk melakukan ini Anda harus mengatur NAP Anda.
Apa yang dimaksud dengan NAP dalam SEO lokal?
Akronim, NAP, singkatan dari nama, alamat, dan nomor telepon (dengan kode area) bisnis. NAP Anda harus dianggap sebagai teks HTML yang dapat dirayapi di situs Anda agar Google dapat menampilkannya lebih baik menurut hasil pencarian berbasis lokasi.
Kiat Pro: Hindari kesalahan umum dengan hanya menyertakan NAP dalam gambar — gambar tidak dapat dirayapi dari mesin telusur seperti teks HTML.
Lokasi paling umum untuk NAP adalah di footer atau header situs. Selain itu, Anda juga harus menyertakan NAP Anda di halaman “Hubungi Kami”.
4. Optimalkan direktori dan kutipan online.
Untuk perusahaan Amerika Serikat, keempat agregator data peta ini menyediakan banyak data peta untuk Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor, dan lainnya:
Konsistensi adalah kuncinya: verifikasi bahwa kutipan Anda konsisten dan lengkap di keempat agregator data ini.
Perbedaan seperti salah eja, singkatan, kurangnya nomor suite, atau nomor telepon yang salah bisa menjadi masalah.
Jika Google tidak dapat menentukan informasi mana tentang bisnis Anda yang benar, Google mungkin tidak menampilkan bisnis Anda sama sekali di hasil penelusuran.
Kiat Pro: Hapus daftar duplikat yang Anda temukan di direktori online. Dan saat Anda melakukannya, dapatkan keanggotaan Kamar Dagang di komunitas Anda untuk mendapatkan tautan masuk eksternal khusus untuk wilayah Anda.
5. Lakukan audit SEO lokal.
Setelah Anda menguasai dasar-dasarnya, mungkin Anda tergoda untuk menginjak rem. Namun, SEO adalah proses yang berkelanjutan dan intuitif. Alih-alih berhenti di sana atau hanya membuat perubahan dan melihat apa yang melekat, ada baiknya melakukan audit komprehensif untuk melihat di mana situs web Anda berdiri dan apa yang perlu Anda kerjakan untuk mencapai tujuan Anda. Audit SEO lokal dapat mencakup hal-hal berikut:
- Audit Google Bisnisku – Bagaimana Google Bisnisku Anda muncul di SERP? Apakah informasinya akurat?
- Audit Google Search Console – Apakah situs Anda dapat dirayapi? Apakah ada kesalahan yang akan menghambat pengindeksan?
- Audit SEO On-Page – Apakah situs Anda mengakomodasi semua elemen SEO on-page yang membantu peringkat?
- Audit Kutipan – Apakah semua kutipan Anda benar di direktori bisnis teratas?
- Analisis Pesaing – Bagaimana situs Anda cocok dengan pesaing Anda? Apakah ada celah yang perlu Anda tutup? Bagaimana Anda mencocokkan dalam hal tautan masuk, konten, desain, dan pemosisian?
- Audit Situs Web – Seberapa baik kinerja situs web Anda?
6. Perbaiki struktur tautan internal Anda.
Meskipun tautan eksternal yang mengarah ke situs Anda ideal (yang akan saya bahas segera), menyesuaikan struktur tautan internal Anda juga akan meningkatkan peringkat SEO Anda.
Mengapa tautan internal penting? Ia melakukan hal berikut:
- Mendukung navigasi situs web
- Membantu dengan arsitektur informasi dan hierarki situs web
- Mendistribusikan otoritas halaman dan kekuatan peringkat di antara halaman
Jika Anda ingin meningkatkan struktur tautan internal tetapi tidak yakin harus mulai dari mana, lihat Tujuh Perintah Penautan Internal Kissmetrics untuk SEO Terbaik.
7. Optimalkan URL, tag judul, header, deskripsi meta, dan konten.
Dalam hal konten, setiap posting blog baru adalah halaman yang diindeks baru untuk situs Anda, halaman baru untuk menargetkan frasa pencarian geografis, dan peluang baru untuk ditemukan di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Setiap kali Anda menulis konten, Anda perlu mengoptimalkan konten untuk mesin pencari dengan menggunakan kata kunci bervolume tinggi di URL, judul, tajuk, deskripsi meta, dan isi. Jika Anda mengalami masalah dengan konten bertarget geografis, pertimbangkan untuk menyoroti kisah sukses pelanggan dan studi kasus.
Kiat Pro: Semakin banyak spesifikasi yang Anda tambahkan ke aset ini (terutama untuk setiap lokasi bisnis Anda), semakin baik Anda dapat mengoptimalkan pencarian lokal "dekat saya".
8. Tambahkan halaman lokasi ke situs web Anda.
Jika Anda memiliki lebih dari satu lokasi fisik, buat halaman lokasi. Halaman lokasi memberi pembaca nama, alamat, nomor telepon, jam buka toko, deskripsi toko yang unik, informasi parkir/transit, promosi, dan testimonial dari pelanggan yang puas.
Sumber Gambar
Anda juga harus menghindari duplikasi konten di beberapa halaman lokasi. Untuk bisnis satu lokasi, buat halaman Tentang Kami yang deskriptif secara lokal. Anda bahkan bisa mendapatkan poin bonus jika Anda menambahkan Google Map ke situs web Anda di halaman lokasi Anda masing-masing.
9. Buat konten lokal.
Google terus menjadi lebih pintar, yang berarti pembuat konten sekarang dapat menulis lebih banyak untuk pengguna dan lebih sedikit untuk menenangkan mesin pencari. Dan meskipun menulis tentang topik umum akan menarik banyak orang, terkadang lebih penting untuk mengasah fokus Anda dan menulis tentang berita lokal atau industri untuk menarik audiens lokal.
Jadilah otoritas lokal untuk industri Anda dengan mempromosikan pertemuan industri lokal, berita, karyawan, dan konten pendidikan lainnya di blog Anda. Pikirkan konten top-of-the-corong yang melampaui apa yang dijual bisnis Anda.
Misalnya, jika Anda adalah perusahaan keamanan lokal dan mencoba menarik bisnis baru ke daerah tersebut, buat sumber daya yang berguna untuk membuat bisnis ini mengenal kota Anda dengan baik. Peta penyedia layanan lokal atau kalender acara di seluruh kota dapat memberikan nilai bagi persona Anda dan berisi sinyal lokal di halaman yang sangat relevan.
10. Pastikan situs web Anda ramah seluler.
Penelusuran lokal dan seluler berjalan beriringan (61% dari semua penelusuran Google dilakukan di seluler).
Beberapa cara paling umum orang akan menggunakan situs Anda di lingkungan seluler adalah dengan mencari ulasan, menemukan petunjuk arah ke lokasi Anda, dan mencari informasi kontak. Faktanya, penelusuran “dekat saya” di seluler telah meningkat 250% sejak 2017.
Permudah prospek dan pelanggan Anda dengan membuat situs Anda mobile-friendly.
11. Dapatkan tautan masuk dengan relevansi dan otoritas.
Tautan masuk adalah peluang menarik untuk meningkatkan SEO lokal Anda — setiap tautan masuk memberi tahu Google bahwa Anda adalah perusahaan yang sah, dan tautan masuk juga dapat meningkatkan otoritas domain Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk mendapatkan inbound link:
Mulailah dengan jaringan Anda, termasuk Kamar Dagang, distrik peningkatan bisnis, biro perizinan, asosiasi perdagangan, pengecer, vendor, produsen, dan afiliasi lainnya.
Pertimbangkan untuk mensponsori webinar atau pertemuan, mengadakan acara komunitas, mempromosikan sesuatu yang Anda sukai, dan membangun hubungan dengan orang-orang dan pemberi pengaruh terkemuka. Selain itu, belajarlah untuk merasa nyaman menjangkau mitra untuk melihat apakah mereka dapat menampilkan Anda di direktori mitra mereka.
Juga, menjadi blogger tamu dapat membantu menarik tautan. Berbicara secara positif dengan atau tentang orang lain di industri Anda, dan bertindak sebagai penyedia sumber daya bagi komunitas. Jika Anda adalah peserta aktif dalam percakapan komunitas, buzz di sekitar Anda tumbuh dalam bentuk tautan masuk, pertumbuhan media sosial, dan liputan media.
12. Berpartisipasilah dalam komunitas lokal Anda.
Semakin banyak Anda berpartisipasi dalam komunitas lokal, semakin banyak PR digital yang akan Anda terima. Bermitra dengan organisasi nirlaba dalam kampanye, menjadi sukarelawan di organisasi Anda, mensponsori acara (bahkan yang online!), atau tampil di media lokal sebagai otoritas di industri Anda adalah semua cara untuk mendapatkan pers, kesadaran merek, dan tautan masuk.
Misalnya, mengingat bahwa tautan .edu adalah sarang lebah untuk otoritas domain, mengapa tidak mendapatkan beberapa tautan dengan menampilkan beasiswa di wilayah geografis Anda? Itu harus relevan dengan industri Anda, kirimkan sinyal yang tepat ke domain Anda (diberikan backlink dari sekolah) dan membuat Anda merasa baik juga! Moz membangun panduan yang solid tentang langkah-langkah menuju sukses untuk penjangkauan beasiswa yang efektif.
Alat SEO Lokal
Sekarang kita telah membahas cara mengoptimalkan bisnis Anda untuk SEO lokal, mari kita jelajahi beberapa alat praktis yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan peringkat Anda di area yang paling penting.
1. Pencari Kutipan Lokal Whitespark
Harga: Rencana Bisnis Kecil; $25/bulan, Paket Spesialis; $50/bulan, Rencana Agensi; $100/bulan, Paket Perusahaan; $200/bulan
Sumber Gambar
Kutipan lokal adalah penyebutan online nama, alamat, dan nomor telepon bisnis lokal.
Kutipan penting karena membantu memunculkan bisnis lokal dalam pencarian online, dan ketika bisnis lokal secara aktif mengelola sumbernya untuk memastikan keakuratan data, kutipan tersebut meningkatkan kepercayaan pada cantuman online ini.
Whitespark mengenal dunia ini dengan baik — sangat baik. Whitespark menawarkan manajemen daftar lokal, merekomendasikan tempat untuk mendaftarkan bisnis Anda, memeriksa pesaing Anda, dan dengan kuat membangun dan memantau pertumbuhan kutipan Anda untuk peringkat pencarian lokal yang lebih baik.
2. Katak Berteriak
Harga: Versi Dasar Gratis, Versi Berbayar; $209/tahun
Sumber Gambar
Program desktop ini merayapi tautan, gambar, CSS, skrip, dan aplikasi situs web dari perspektif SEO. Ingin tahu apakah Anda memiliki 404? Atau bertanya-tanya tentang deskripsi meta atau H1 yang hilang? Screaming Frog akan menganalisis hingga 500 URL untuk analisis URL gratis dan tidak terbatas dalam versi berbayarnya.
3. Moz Lokal
Harga: Paket Ringan; $14/bulan, Paket Pilihan; $20/bulan, Paket Elit; $33/bulan
Lebih murah daripada kebanyakan rekan-rekannya, Moz Local akan memastikan cantuman bisnis Anda telah diverifikasi di Google dan Facebook dan mendistribusikan cantuman Anda di seluruh ekosistem pencarian.
Selain itu, Moz Local akan berkolaborasi dengan agregator data untuk membantu mendorong daftar, memastikan bisnis Anda mendapatkan visibilitas.
4. Arel="noopener" target="_blank" hrefs
Harga: Paket Ringan; $99/bulan, Paket Standar; $199/bulan, Paket Lanjutan; $399/bulan, Paket Perusahaan; $999/bulan
Arel="noopener" target="_blank" hrefs membantu pengecekan backlink, yang penting karena tautan ini (diarahkan ke situs web Anda) menunjukkan otoritas situs web.
Arel="noopener" target="_blank" hrefs juga menawarkan analisis pesaing, penelitian kata kunci, dan wawasan tentang teks jangkar situs web lain saat menautkan kembali ke situs Anda.
5. Buzzstream
Harga: Paket Pemula; $24/bulan, Rencana Pertumbuhan; $124/bulan, Paket Profesional; $299/bulan, Paket Kustom; $999/bulan
BuzzStream memfasilitasi perolehan backlink lokal, yang membantu Anda mengidentifikasi dan membangun hubungan dengan influencer lokal dengan meneliti influencer, melacak percakapan, dan memberikan wawasan pelaporan ke kampanye penjangkauan Anda, kinerja tim, dan penempatan tautan.
6. BrightLocal
Harga: Rencana Bisnis Tunggal; $29/bulan, Paket Multi Bisnis; $49/bulan, Paket Pro SEO; $79/bulan
BrightLocal adalah rangkaian alat SEO komprehensif yang dibuat secara eksplisit untuk kebutuhan pemasaran bisnis lokal.
Alat ini dapat membantu Anda menghasilkan dan memantau ulasan di situs lokal, memahami kinerja pencarian lokal Anda, dan menganalisis pesaing terdekat.
BrightLocal juga menawarkan akses klien dan pelaporan berlabel putih — membuatnya sangat cocok untuk agensi dan merek.
Tingkatkan Visibilitas Bisnis Anda dengan SEO Lokal
SEO lokal adalah bagian integral dari setiap strategi SEO untuk bisnis lokal. SEO lokal akan membantu audiens Anda menemukan Anda ketika mereka mencari online jika Anda memiliki etalase atau area layanan. Kami harap artikel ini bermanfaat bagi Anda dalam perjalanan Anda untuk mendapatkan pengakuan dan otoritas merek di internet.
Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada April 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.