Panduan untuk Seni yang Tidak Sempurna

Sayangnya, viralitas lebih merupakan seni daripada sains. Meskipun tidak ada formula yang terbukti benar untuk viralitas, ada beberapa elemen yang secara konsisten kami lihat — dan mengetahui apa yang membuat Anda selangkah lebih dekat untuk mencapai ketenaran viral itu.

Jadi, mari kita kenali beberapa kesamaan yang dapat membuat mereka terkenal di internet.

Ilmu Viralitas

Dari tren terbaru Twitter atau momen TikTok hingga beberapa momen viral tertua yang datang dari YouTube, seperti "Keyboard Cat" atau "Charlie Bit My Finger", ilmu video viral adalah formula sempurna yang selalu berubah.

Bagaimana video menjadi viral?

Sementara untuk YouTuber saat ini, mungkin membutuhkan banyak keberuntungan, beberapa elemen umum dari video viral dapat membuat Anda sukses. Menurut penelitian HubSpot dalam Laporan Pemasaran Video 2022, berikut adalah karakteristik yang paling umum:

• Panjang judul: Video memiliki judul pendek (3 kata atau kurang)
• Waktu tayang: Video memiliki waktu tayang yang lebih singkat (3 menit atau kurang).
• Menangkap perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama: Video menampilkan unsur kejutan (didefinisikan sebagai melihat atau mendengar ekspresi terkejut, seperti teriakan atau terengah-engah) atau proposisi menarik yang melanggar norma.
• Konten bersifat relevan: Video menampilkan keadaan, situasi, atau pokok bahasan terkait yang dapat dihubungkan oleh penonton dari berbagai latar belakang.
• Kualitas produksi: Video menampilkan elemen musik yang mencerminkan nilai produksi tinggi dalam resolusi, alat peraga, dan ide yang matang.
• Bakat: Banyak video viral terdiri dari lagu, tarian, atau pertunjukan yang membutuhkan latihan dan bakat.

Seni Video Viral: Menerapkan Data ke Skenario Kehidupan Nyata

Laporan Pemasaran juga mencakup data survei profesional pemasaran tentang faktor mana yang paling efektif untuk membuat video viral, karakteristik yang paling sering dikutip adalah sebagai berikut:

• Judul pendek dan ringkas (3 kata atau kurang) dan durasi (3 menit atau kurang)
• Menggunakan format bercerita yang menarik
• Memunculkan emosi yang menyenangkan seperti tertawa
• Melibatkan unsur ironi atau kejutan
• Mengizinkan partisipasi untuk dipublikasikan
• Praktis bermanfaat

Anda dapat menerjemahkan daftar ini untuk membuat pesan unik dan viral yang mewakili merek Anda, dan kami akan memberi Anda cara memanfaatkan masing-masing.

Dan sementara beberapa item ini (seperti judul pendek dan run-time) sudah cukup jelas. Namun faktor lain (seperti format cerita, unsur ironi dan kejutan, indikator partisipasi publik, dan penggunaan praktis) mungkin perlu lebih jelas, jadi inilah beberapa kiat untuk mengatasi faktor yang lebih kompleks ini.

1. Ceritakan sebuah Kisah

Sejak awal bahasa, manusia telah diprogram untuk mengonsumsi cerita. Cerita memengaruhi pemikiran kita dan memberikan pengalaman indrawi. Karena tanggapan tersebut, orang tertarik pada konten dalam format cerita konvensional.

Pastikan Anda memiliki elemen narasi tradisional (awal, karakter, konflik, klimaks, dan resolusi) yang ada dalam video Anda, dan pemirsa Anda akan mengidentifikasinya sebagai sebuah cerita.

Anda juga dapat bereksperimen dengan menggunakan kiasan terkenal di video Anda — misalnya, Anda dapat menyampaikan ide melalui kisah umum seperti cerita bajak laut untuk menyederhanakan bagaimana rasanya menggunakan "MHP Halus untuk Lautan Kasar" seperti HubSpot:

Iklan tersebut menceritakan bagaimana memberikan platform CRM kami kepada karakter, seperti bajak laut, akan mengubah cerita mereka dan membantu mereka menemukan harta karun yang mereka cari. Video semacam ini adalah cara yang lucu dan lucu untuk menggabungkan tema tersebut sambil tetap fokus pada misi merek.

2. Jadilah Ironis

Ironi adalah salah satu faktor paling umum di antara video viral pada 90% video yang disurvei. Itu menjadikannya prioritas tinggi saat menyusun pesan viral Anda.

Bagaimana Anda menggabungkan ironi? Anda melakukan apa yang dilakukan sebagian besar video sampel — menunjukkan pelanggaran norma sosial.

Pikirkan: Apakah ada norma sosial yang terkait dengan merek atau produk Anda? Bisakah Anda melanggar salah satu norma yang relevan dengan cara yang ironis namun sesuai merek?

Mari kita lihat sebuah contoh. Marvel menerbitkan video yang sangat ironis untuk perilisan Thor pada tahun 2011. Disebut "Thor Kecil", video tersebut adalah parodi dari iklan Volkswagen Super Bowl yang menggemaskan yang dibintangi oleh seorang anak laki-laki berpakaian seperti Darth Vader yang mencoba memanfaatkan kekuatan gaya tersebut.

Dalam "Little Thor", seorang gadis berpakaian seperti Thor sedang berkeliling rumah, mencoba menggunakan palu Thor untuk menggunakan kekuatan besar pada anjing (diberi nama yang tepat Loki), boneka, dan sandwich selai kacang dan jeli.

Saat kami menontonnya, ini praktis identik dengan iklan Volkswagen, dan kami menganggap itu mungkin video lain dalam seri yang sama. Akhirnya, sang ayah pulang, dan dia berlari keluar untuk satu upaya terakhir dengan palunya. Kami berasumsi bahwa ayahnya akan membunyikan alarm mobil, seperti yang dilakukan ayahnya di iklan VW Super Bowl, tetapi sebaliknya — mobilnya meledak! Kami kemudian menyadari iklan ini bukan untuk Volkswagen tetapi untuk film Thor yang akan datang.

Video ini ironis di berbagai tingkatan. Pertama, ini adalah parodi ironis dari sebuah iklan populer. Kedua, anak yang berpakaian Thor adalah perempuan, yang bertentangan dengan stereotip gender (dan melanggar norma sosial). Ketiga, mobil meledak, ironisnya, video tersebut merupakan parodi iklan mobil.

Video ironis seperti itu adalah cara lucu untuk memperkenalkan kepribadian merek Anda kepada orang-orang.

3. Kejutkan Penonton

Separuh dari video viral tersebut mengandung unsur kejutan.

Mengapa orang suka terkejut? Di dunia tempat kita melihat ribuan iklan setiap hari, orang bosan melihat hal yang sama berulang kali. Kejutan adalah perubahan kecepatan yang menyenangkan dan menyegarkan untuk semua konten yang monoton.

Jadi, bagaimana Anda memasukkan elemen kejutan sambil tetap membuat video Anda relevan dengan perusahaan Anda?

Perusahaan Anda harus menjadi kejutan.

Lebih khusus lagi, manfaat perusahaan Anda harus berupa elemen kejutan (menyenangkan, lucu, ceria, dll.) pada video Anda.

Ambil iklan Old Spice yang ikonik, kampanye video "The Man Your Man Could Smell Like". Ini adalah contoh yang sangat baik dalam menggunakan elemen kejutan untuk membesar-besarkan manfaat sabun mandi mereka dengan cara yang menyenangkan dan ironis.

Iklan tersebut menampilkan aktor berpakaian handuk di kamar mandi dengan pancuran mengalir di belakangnya. Dia mengatakan bahwa, meskipun pria Anda sayangnya bukan dia, pria Anda bisa berbau seperti dia dengan sabun mandi Old Space. Lalu tiba-tiba, latar belakang shower ditarik keluar dari belakangnya untuk mengungkapkan bahwa dia ada di atas kapal! Kisah ini berlanjut dengan lemari pakaian, alat peraga, dan latar belakang yang terus berubah.

Pemirsa selalu terkejut dan bersemangat untuk melihat apa yang akan dilakukan "pria yang bisa dicium pria Anda" selanjutnya.

Meskipun tidak setiap merek memiliki anggaran untuk membuat video seperti Old Spice, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat mengejutkan pemirsa dengan cara kecil dan besar — ​​ini dapat membantu video Anda dibagikan.

4. Dorong Berbagi

Berger mengatakan bahwa orang lebih mungkin untuk berpartisipasi jika mereka dapat secara terbuka menunjukkan partisipasi mereka. Mengapa? Karena orang suka pamer dan merasa tahu.

Sangat mudah bagi orang yang berinteraksi dengan Anda secara langsung — kaus bermerek, stiker bemper, atau pulpen sudah cukup. Namun lebih sulit untuk memberikan indikator partisipasi publik bagi orang yang berinteraksi dengan Anda secara online.

Koreksi: lebih sulit menyediakannya sebelum media sosial muncul.

Saat ini, tombol berbagi sosial ada di hampir semua bentuk konten online: video YouTube, artikel situs web, klip audio, dll. Hal ini memungkinkan orang berbagi konten yang mereka sukai dengan teman mereka, yang kemudian dapat membagikannya dengan teman mereka, dll.

Dengan menyertakan tombol berbagi sosial di video Anda dan di mana pun Anda menghostingnya, Anda memenuhi kebutuhan pemirsa untuk berbagi pengalaman mereka dengan orang lain.

5. Pikirkan Kepraktisan

Dua kesamaan yang kita semua miliki adalah bahwa kita semua memiliki masalah, dan kita semua mencari solusi untuk memperbaikinya.

Orang-orang selalu mencari konten informasi, mulai dari obat sakit kepala hingga mencari resep untuk makan malam seadanya di menit-menit terakhir. Kemungkinan besar, pelanggan Anda juga mencari informasi mengenai bidang atau industri Anda. Dan demi kepentingan terbaik Anda untuk menyediakannya bagi mereka.

Dengan membuat video yang praktis dan bermanfaat, Anda mencapai beberapa hal penting:

1. Anda memberikan informasi kepada orang yang lebih suka mencarinya sendiri.
2. Anda dapat mendorong orang-orang tersebut untuk berbagi informasi tersebut dengan jaringan mereka (mengakomodasi mereka yang mencari saran dari teman mereka).
3. Anda menjadikan diri Anda sebagai alat dan sumber informasi yang berguna, meningkatkan kepercayaan (dan mudah-mudahan loyalitas).
4. Jika Anda telah menempatkan ajakan bertindak secara strategis dalam video Anda, Anda dapat mengonversi pemirsa ke tahap berikutnya dalam perjalanan pembelian.

Bisakah video Anda memberikan informasi praktis yang mungkin dicari pelanggan Anda? Langkah pertama yang baik adalah mengidentifikasi masalah yang dialami pelanggan Anda dan memberikan informasi tentang bagaimana mereka dapat memperbaikinya.

Mungkin Anda menjual makeup, dan Anda memiliki banyak pelanggan yang tidak yakin bagaimana dan kapan mengaplikasikannya — Anda dapat membuat video cara untuk tips dan trik merias wajah. Atau mungkin perusahaan Anda menyediakan pemeriksaan mata, tetapi banyak anak yang baru pertama kali datang takut dengan kunjungan tersebut — Anda dapat memfilmkan tur kantor Anda, dengan penjelasan langkah demi langkah tentang pemeriksaan mata untuk ditunjukkan kepada anak-anak mereka oleh para ibu.

Dengan memberikan informasi bermanfaat ini, Anda membantu orang mengasosiasikan Anda dengan solusi — yang berguna saat mereka ingin membeli sesuatu di kemudian hari.

Ambil contoh video Pillsbury untuk "Crescent Mummy Dogs", misalnya. Ini adalah video instruksional yang menunjukkan cara membuat hidangan yang menyenangkan dan menyenangkan untuk anak-anak Anda di Halloween. Orang tua mungkin sedang mencari resep seperti ini untuk pesta sekolah anak mereka, dan Pillsbury telah menyediakan resep dan video cara membuatnya. Dengan cara ini, mereka membuat penyelesaian resep ini semudah mungkin, sehingga orang tua yang mencobanya menyukainya dan kemungkinan besar akan membagikannya dengan teman-teman mereka - dan bahkan mungkin membeli adonan Pillsbury untuk membuat resepnya.

Siapkan Video Anda Berikutnya untuk Sukses

Tidak ada formula ajaib untuk membuat video viral yang sempurna — tetapi ada beberapa panduan umum untuk membantu Anda mencapainya. Dengan memahami elemen-elemen yang membuat konten berhasil, Anda dapat memprediksi (dan bahkan membuat) konten yang akan menjadi populer. Ini akan memungkinkan Anda membuat video yang lebih mungkin didistribusikan secara online secara strategis.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Juni 2014 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.