Panduan Bahasa Inggris Sederhana untuk Penawaran Waktu Nyata

Karena efisiensi dan efektivitas biayanya, penawaran waktu nyata (RTB) telah menjadi salah satu cara paling populer untuk membeli inventaris iklan secara online.

Tetapi bahkan untuk pemasar berpengalaman, penawaran waktu nyata dapat menjadi konsep yang sangat membingungkan. Jadi, mari kita uraikan apa itu RTB, cara kerjanya, dan pro dan kontra menggunakannya — semuanya sambil menjaganya tetap bebas jargon.

Dalam posting ini, Anda akan belajar:

Mari kita mulai.

Penawaran waktu nyata adalah kekuatan pendorong di balik sebagian besar kampanye iklan terprogram. Iklan terprogram adalah “proses otomatis pembelian dan penjualan iklan online”. Penawaran waktu nyata memungkinkan pengiklan untuk secara otomatis membeli inventaris iklan, menempatkan iklan secara online, dan mendapatkan sejumlah tayangan dalam kampanye iklan terprogram mereka.

Tidak punya waktu untuk membaca seluruh posting? Dengarkan podcast kami di bawah ini tentang penawaran waktu nyata dan iklan terprogram:

Klik di sini untuk menemukan konten yang lebih berharga dari podcast MarTech.

Dalam proses pembelian media tradisional, Anda harus membeli iklan secara manual. Katakanlah Anda menemukan majalah yang melayani persona pembeli Anda. Anda meminta kit media, memilih dimensi iklan yang sesuai dengan anggaran Anda, lalu membeli iklan untuk jangka waktu tertentu. Setelah waktu habis, iklan akan dihapus.

Penawaran waktu nyata menghilangkan semua pekerjaan itu. Anda bisa mendapatkan ruang di majalah itu dan ratusan lainnya dengan membiarkan Platform Sisi Permintaan (DSP) secara otomatis memilih penerbit dan ruang iklan terbaik, lalu menawarnya untuk Anda. Anda menetapkan beberapa parameter penargetan tertentu, seperti harga tawaran maksimum dan audiens target. Parameter ini kemudian menentukan di mana iklan Anda ditempatkan.

Penerbit menerima iklan Anda hanya jika Anda menempatkan tawaran tertinggi. Tapi ingat: penawaran waktu nyata secara otomatis melakukan semua penawaran. Anda tidak perlu melakukan langkah tambahan apa pun.

Masih bingung? Jangan khawatir. Kami memecah konsep lebih lanjut di bawah ini.

Bagaimana cara kerja penawaran waktu nyata?

Ada beberapa bagian yang terlibat dalam proses penawaran waktu nyata. Mari kita lihat masing-masing dari mereka satu per satu sebelum menggabungkan semuanya.

• Pengiklan: Pengiklan adalah perusahaan atau merek yang ingin memasang iklan secara online.
• Demand-Side Platform (DSP) : Demand-Side Platform adalah layanan yang digunakan pengiklan untuk meluncurkan kampanye iklan.
• Penerbit : Penerbit adalah situs web atau properti online yang ingin menjual ruang iklan, sering disebut sebagai “inventaris iklan”.
• Supply-Side Platform (SSP) : Supply-Side Platform adalah layanan yang digunakan penerbit untuk menyediakan inventaris iklan. SSP menjalankan lelang di mana ruang iklan langsung dibeli oleh penawar tertinggi. Tapi ini tidak bisa terjadi kecuali pertukaran iklan memfasilitasi transaksi.
• Pertukaran Iklan: Pertukaran iklan menghubungkan perusahaan yang ingin beriklan dan penerbit yang ingin menjual ruang iklan. Pertukaran iklan melakukan transaksi penawaran secara otomatis secara real time dengan menghubungkan Platform Sisi Permintaan dan Platform Sisi Penawaran.
• Tayangan : Tayangan mengacu pada berapa kali iklan dilihat atau digulir. Dalam proses penawaran waktu nyata, pengiklan tidak membayar untuk satu tayangan individual, melainkan biaya per seribu tayangan (BPS).

Sekarang, mari kita kumpulkan. Bagaimana tepatnya cara kerja penawaran waktu nyata?

Di sisi pengiklan, pemasar menggunakan DSP untuk menyiapkan kampanye iklan mereka dan melacak kinerjanya. Penerbit, di sisi lain, menggunakan Platform Sisi Pasokan (SSP) untuk mencantumkan inventaris iklan mereka dan harga yang mereka tetapkan. Mereka kemudian bertemu di tengah-tengah di bursa iklan, pasar tempat penawaran waktu nyata benar-benar terjadi.

Untuk menentukan inventaris iklan yang akan ditawar, pengiklan akan menetapkan parameter penargetan. Misalnya, sebuah merek mungkin hanya ingin menargetkan pengguna yang berada di wilayah tertentu atau baru saja mengunjungi situs web mereka.

Jadi, pengiklan, atau khususnya Platform Sisi Permintaan mereka, mengevaluasi potensi iklan secara real time dan memutuskan apakah akan mengajukan tawaran atau tidak dan berapa banyak yang akan ditawar.

Ingat, pengiklan menetapkan tawaran mereka melalui Platform Sisi Permintaan, sementara Platform Sisi Pasokan penerbit menerima atau menolak tawaran tersebut. Harga dinegosiasikan berdasarkan biaya per seribu tayangan, sehingga pengiklan tidak membayar berdasarkan waktu aktif atau bahkan dimensi. Sebaliknya, mereka membayar untuk berapa kali, dalam ribuan, iklan mereka dilihat.

Mari kita lihat contoh lain tentang cara kerjanya.

Contoh Penawaran Waktu Nyata

Katakanlah Silk adalah merek kecantikan berbasis di Inggris yang baru saja meluncurkan garis alis baru dan menjalankan kampanye. Mereka mengatur kampanye mereka di Platform Sisi Permintaan (DSP) dan menargetkan pengguna yang secara teratur berbelanja produk rias, berlokasi di area Manchester, dan berusia antara 18 hingga 30 tahun. Merek tersebut juga ingin agar iklannya hanya ditampilkan di situs yang terkait dengan kecantikan dan gaya hidup.

Seorang pengguna mengunjungi situs penerbit. Supply-Side Platform (SSP) penerbit mengirimkan permintaan tawaran ke bursa iklan, di mana DSP Silk akan mengevaluasi nilai tayangan. DSP kemudian akan menentukan apakah pengguna memenuhi parameter yang diuraikan dalam kampanye. Jika demikian, DSP akan mengajukan penawaran.

Jika Silk memiliki tawaran yang menang, pengguna akan melihat iklan setelah halaman dimuat. Proses ini terjadi ribuan kali pada halaman web yang berbeda selama kampanye iklan Silk.

Manajer iklan berbayar Silk juga akan memantau kinerja iklan mereka di DSP untuk melihat apakah iklan tersebut menjangkau audiens yang diinginkan, atau apakah parameternya harus disesuaikan.

Platform Penawaran Waktu Nyata

Tidak ada platform RTB karena penawaran waktu nyata adalah metode pembelian tayangan, bukan saluran. Namun, Anda dapat menggunakan alat yang dapat membantu Anda memulai proses penawaran waktu nyata. Alat ini membantu Anda membeli inventaris iklan atau menempatkan inventaris iklan untuk dijual melalui RTB.

Di bawah ini, kami merinci beberapa platform yang mungkin Anda gunakan jika Anda ingin menjual atau membeli inventaris iklan secara online.

Platform Penawaran Waktu Nyata Untuk Pengiklan

Sebagai pengiklan, Anda pasti ingin menemukan Platform Sisi Permintaan yang memungkinkan Anda mengelola beberapa kampanye iklan dan menetapkan parameter penargetan tertentu — hingga situs web yang paling sering dikunjungi pengguna dan merek pilihan. Berikut adalah beberapa opsi:

• AdRoll: Platform Sisi Permintaan layanan mandiri yang cocok untuk pemula di bidang periklanan terprogram.
• mediasmart: Platform Sisi Permintaan Layanan Mandiri yang menyediakan kemampuan penargetan dan segmentasi tingkat lanjut. Cocok jika Anda telah menyiapkan kampanye iklan dengan alat lain, seperti Google Ads.
• theTradeDesk: Platform Sisi Permintaan yang memungkinkan Anda menempatkan iklan di beberapa perangkat, termasuk gulungan iklan TV, video online, perangkat streaming musik, aplikasi seluler, dan penerbit di seluruh web. Cocok jika Anda berencana untuk beriklan di semua saluran ini.

Platform Penawaran Waktu Nyata untuk Penerbit

Jika Anda memiliki inventaris iklan untuk dijual, maka mendaftar di Platform Sisi Suplai sangat penting untuk memanfaatkan proses penawaran waktu nyata. Anda tidak perlu berbicara dengan pengiklan mana pun, menegosiasikan harga, atau melakukan pekerjaan manual apa pun yang biasanya terkait dengan pengelolaan akun.

Berikut adalah beberapa saluran yang memungkinkan Anda menjual inventaris iklan melalui penawaran waktu nyata:

• Magnite: Platform Sisi Pasokan untuk penjual inventaris iklan skala besar yang juga ingin menjual ruang iklan melalui Pasar Pribadi (PMP) dan Dijamin Terprogram (PG). Cocok jika Anda adalah penjual iklan berpengalaman yang ingin meningkatkan ke sistem yang lebih mumpuni.
• Pertukaran Indeks: Pasar sisi penawaran yang memungkinkan Anda memulai penjualan inventaris iklan di berbagai saluran, termasuk display, video, seluler, dan native. Cocok jika Anda ingin mulai menjual inventaris iklan atau jika Anda berencana untuk memanfaatkan semua saluran yang tersedia.

Anda dapat menemukan lebih banyak SSP di sini.

Masih tidak yakin apakah Anda harus menjual atau membeli ruang iklan melalui penawaran waktu nyata? Kami membahas pro dan kontra di bawah ini.

Pro Penawaran Waktu Nyata

Pelacakan yang Lebih Baik

Dengan RTB, pengiklan dapat memantau kampanye mereka dengan mudah tanpa bergantung pada vendor. Tidak perlu menjangkau beberapa penerbit dan meminta laporan, Anda bisa mendapatkannya sendiri di DSP Anda.

Ini juga memberi pemasar kelincahan untuk berputar dengan cepat jika kampanye mereka tidak berjalan seperti yang diharapkan. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa mengganti satu kata kunci dengan kata kunci lainnya dapat meningkatkan kinerja kampanye dan menyelaraskan lebih baik dengan audiens yang ingin Anda jangkau.

Penargetan yang Lebih Baik

Saat membeli iklan melalui RTB, Anda membeli satu tayangan dalam satu waktu. Ini berarti bahwa setiap kali pengunjung situs web atau pengguna aplikasi seluler mengunjungi situs penerbit, Anda dapat menilai profil tertentu orang tersebut dan melihat apakah profil tersebut cocok dengan audiens target Anda.

Itu membuat penargetan lebih akurat karena Anda dapat memastikan iklan Anda hanya menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Lebih Hemat Biaya

Ketepatan algoritme penawaran waktu nyata memungkinkan pemasar membelanjakan dolar iklan mereka untuk tayangan bernilai tinggi.

Terlalu sering, merek meluncurkan kampanye pemasaran yang hanya menjangkau sebagian dari target pasar mereka, meninggalkan sisa anggaran yang terbuang untuk pengguna yang tidak sesuai dengan profil.

Selain itu, RTB mengambil banyak pekerjaan manual dari proses periklanan online, memungkinkan pemasar untuk fokus pada upaya lain.

Kontra Penawaran Waktu Nyata

Keamanan Merek yang Dikompromikan

Tempat iklan Anda muncul sama pentingnya dengan siapa yang melihatnya. Ini karena konsumen menilai iklan merek berdasarkan konten di sekitarnya.

Survei Ad Colony melaporkan bahwa 60% konsumen memiliki persepsi negatif terhadap merek yang iklannya muncul di dekat konten yang tidak pantas, penuh kebencian, atau menyinggung. Ini bisa apa saja, mulai dari situs yang menghosting film bajakan hingga situs yang mempromosikan ujaran kebencian.

Karena sifat RTB, ada risiko iklan Anda mungkin muncul di situs dengan konten yang tidak Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda. Namun, merek dapat membatasi masalah ini dengan menempatkan kata kunci dan situs tertentu pada daftar "tolak". Ini melindungi merek agar tidak muncul di halaman web atau aplikasi seluler yang tidak sesuai dengan identitas mereka.

Potensi Penipuan Iklan

Penipuan iklan terjadi ketika scammers (atau pihak mana pun dengan niat buruk) mencoba mengelabui jaringan iklan digital dengan memalsukan tayangan dan klik menggunakan bot. Jelas, bot bukanlah orang sungguhan — jadi mereka bukanlah pembeli potensial yang pada akhirnya dapat Anda ubah menjadi pelanggan. Karena Anda tidak dapat memilih penerbit melalui penawaran waktu nyata, ada kemungkinan besar iklan Anda dilihat oleh bot, bukan oleh orang sungguhan. Kecanggihan bot yang meningkat juga dapat menyebabkan merek mengumpulkan data yang tidak akurat tentang kampanye mereka.

Beberapa penerbit penipu mengarang tayangan untuk mencuri dari pengiklan. Salah satu cara untuk memerangi ini adalah dengan menggunakan DSP atau jaringan iklan dengan perangkat lunak pendeteksi penipuan.

Penawaran Waktu Nyata adalah Cara Termudah untuk Meningkatkan Kesadaran Merek

Penawaran real-time membuat proses iklan online cepat dan mudah. Pemasar dapat melewatkan bolak-balik yang sebelumnya terkait dengan pembelian iklan dan fokus pada pelacakan hasil, meningkatkan ROI dari kampanye Anda, dan memberdayakan merek Anda untuk tumbuh lebih baik.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2021 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.