Panduan Langkah demi Langkah untuk Beriklan di Facebook

Saat menyiapkan iklan Facebook berbayar, ada banyak kotak yang harus dicentang.

Apakah Anda menargetkan orang yang tepat? Apakah Anda memilih model penawaran yang tepat untuk iklan Anda? Apakah Anda menjalankan jenis iklan yang tepat? Jika kita jujur, itu bisa sedikit membingungkan.

Untuk membantu menyederhanakan prosesnya bagi Anda, kami menguraikan proses langkah demi langkah dalam menjalankan iklan di Facebook. Dan untuk membuatnya lebih baik lagi, kami menyusun daftar periksa untuk membantu menjaga agar semua detail kampanye Anda tetap lurus.

Dengan sumber daya ini, mari selami untuk membantu Anda membuat iklan yang tepat untuk audiens yang tepat di platform yang luas ini.

Mengapa beriklan di Facebook?

Dengan lebih dari 2,9 miliar orang menggunakan Facebook setiap bulan, dan hampir 1,9 miliar pengguna setiap hari, Facebook menawarkan peluang unik bagi pemasar untuk meningkatkan upaya organik mereka.

• Bisnis Anda dapat menjangkau audiens yang besar. Facebook dianggap sebagai salah satu dari "Empat Besar" media sosial. Dengan platform yang secara teratur menarik begitu banyak orang, ini merupakan upaya yang sangat berharga untuk memberikan lebih banyak eksposur dan prospek pada merek Anda.

• Anda dapat memfilter siapa yang melihat iklan Anda. Saat membuat iklan, Anda dapat mengatur parameter dari demografi seperti usia, minat, perilaku, dan lainnya untuk meningkatkan kemungkinan klik. Ini penting karena pembelanjaan iklan Anda dapat dialokasikan ke prospek yang mungkin mendapatkan nilai paling banyak dari penawaran Anda.

• Facebook memiliki analitik iklan bawaan. Pelacakan kinerja iklan direkam dan tersedia secara waktu nyata sejak Anda memulai iklan. Anda dapat menggunakan metrik ini untuk lebih memahami apa yang berhasil dan cara meningkatkan strategi periklanan Anda untuk kampanye mendatang.

Masalahnya adalah, dengan investasi waktu dan uang yang dipertaruhkan, tidak ada banyak ruang untuk pengawasan. Untuk memanfaatkan audiens platform ini dan membuat serta menjalankan iklan Facebook secara efektif, Anda harus terlebih dahulu mempelajari Pengelola Iklan Facebook.

Manajer Iklan Facebook

Pengelola Iklan Facebook adalah dasbor canggih yang memberi pengguna ikhtisar tentang semua kampanye mereka.

Fitur Pengelola Iklan Facebook, jika tidak diberi label fitur Pusat Iklan, dibagi menjadi empat bagian:

• Rangkuman : Bagian ini meringkas jumlah pembelanjaan terbaru Anda, kinerja iklan, dan metrik utama seperti jangkauan, keterlibatan pos, dan klik tautan tersedia untuk melaporkan kinerja. Anda bahkan dapat mengaktifkan rekomendasi yang dibuat secara otomatis untuk meningkatkan performa postingan yang berkinerja baik di bagian ini.
• Semua Iklan : Untuk bisnis yang menjalankan beberapa iklan dalam jangka waktu tertentu, Anda dapat memilih iklan tertentu untuk melihat metrik yang lebih detail atau mengedit hal-hal seperti anggaran iklan Anda. Anda juga dapat menjeda atau menghapus yang Anda pilih di bagian ini.
• Audiens : Bagian ini memiliki audiens yang Anda buat untuk iklan Anda. Saat Anda memilih audiens tertentu, Anda akan melihat iklan mana yang menjangkau prospek tersebut dan dapat membuat perubahan berdasarkan demografi sesuai keinginan Anda.
• Iklan Otomatis : Bagian ini hanya tersedia jika Anda telah membuat Iklan Otomatis. Paling cocok untuk pemula dan mereka yang mencari cara sederhana untuk mendapatkan eksposur, tetapi tanpa presisi, Anda dapat melakukannya secara manual. Bagian ini akan mencantumkan semua Iklan Otomatis Anda dan ringkasan hasil terkini.

1. Buat akun dengan Pengelola Iklan Facebook.

Untuk menggunakan Pengelola Iklan Facebook, Anda memerlukan Halaman Bisnis Facebook (pelajari cara menyiapkannya di sini). Ini karena Anda tidak dapat menjalankan iklan melalui profil pribadi.

Lalu, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Arahkan ke https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
2. Klik tombol yang bertuliskan "Buka Pengelola Iklan".
3. Konfirmasikan informasi Anda di halaman penyiapan akun iklan.
4. Siapkan metode pembayaran Anda.
5. Simpan perubahan.

Setelah disiapkan, Pengelola Iklan menjadi pusat kendali untuk iklan Facebook Anda.

2. Mulailah membuat iklan melalui Pengelola Iklan Facebook.

Setelah Anda masuk ke Pengelola Iklan, Anda akan melihat dasbor kinerja tempat semua kampanye, set iklan, dan iklan Anda akan dicantumkan termasuk hasil yang didorong untuk halaman Facebook Anda. Kecuali Anda telah membuat iklan untuk halaman Facebook Anda, dasbor ini akan kosong.

Untuk membuat kampanye, set iklan, atau iklan baru melalui Pengelola Iklan Facebook, tab ke jenis iklan yang ingin Anda buat dan klik tombol hijau "Buat" di ujung kiri jenis iklan ini, seperti yang ditunjukkan di bawah ini. Anda dapat melihat dari tangkapan layar ini bahwa saat ini kami sedang membuat Kampanye Baru .

3. Pilih tujuan.

Pengelola Iklan Facebook, seperti banyak jaringan periklanan media sosial, dirancang dengan mempertimbangkan tujuan kampanye Anda. Sebelum memulai, Pengelola Iklan akan meminta Anda untuk memilih tujuan kampanye Anda:

Ada 11 tujuan yang berbeda untuk dipilih. Daftar ini mencakup semuanya, mulai dari kesadaran merek secara umum, hingga mendapatkan penginstalan aplikasi Anda, hingga meningkatkan lalu lintas ke toko online Anda.

Dengan memilih salah satu tujuan ini, Anda memberi Facebook ide yang lebih baik tentang apa yang ingin Anda lakukan sehingga mereka dapat memberi Anda opsi iklan yang paling sesuai. Seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di atas, opsi iklan Facebook meliputi:

• Kesadaran merek
• Mencapai
• Lalu lintas situs web
• Keterikatan
• Penginstalan aplikasi
• Tampilan video
• Generasi pemimpin
• Pesan
• Konversi
• Penjualan katalog
• Menyimpan lalu lintas

Katakanlah, demi postingan blog ini, Anda ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Saat Anda memilih opsi ini, Facebook akan meminta Anda untuk memasukkan URL yang ingin Anda promosikan. Jika Anda menggunakan perangkat lunak otomasi pemasaran, pastikan untuk membuat URL pelacakan unik dengan parameter UTM untuk memastikan bahwa Anda dapat melacak lalu lintas dan konversi dari iklan ini. Untuk pelanggan HubSpot, ini dapat dilakukan dengan menggunakan Pembuat URL Pelacakan.

Setelah dipilih, Facebook kemudian akan menampilkan opsi iklan yang paling masuk akal untuk mencapai tujuan ini.

Alat Unggulan: Daftar Periksa Iklan Facebook

Jangan lupa mengunduh Daftar Periksa Iklan Facebook dan menyimpannya untuk praktik terbaik kampanye iklan Facebook.

4. Pilih audiens Anda.

Langkah Anda selanjutnya adalah mengonfigurasi audiens target Anda — Anda dapat melakukan ini untuk setiap set iklan yang termasuk dalam kampanye yang sama. Jika Anda baru memulai dengan iklan berbayar di Facebook, kemungkinan Anda harus bereksperimen dengan beberapa opsi penargetan yang berbeda sampai Anda menjangkau pemirsa yang tepat.

Untuk membantu Anda mempersempit fokus, kriteria penargetan Facebook disertai dengan pengukur definisi audiens. Alat ini — terletak di sebelah kanan bidang penargetan audiens — mempertimbangkan semua properti yang Anda pilih untuk menghasilkan jumlah jangkauan potensial.

Jika Anda bimbang antara memilih pemirsa tertentu daripada pemirsa luas, pertimbangkan tujuan Anda. Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas, Anda mungkin ingin berfokus pada jenis orang yang Anda tahu akan tertarik dengan penawaran Anda. Namun, jika Anda ingin membangun kesadaran merek atau mempromosikan penawaran yang menarik secara luas, jangan ragu untuk berfokus pada audiens yang lebih umum.

Penargetan bawaan Facebook sangat luas, termasuk opsi seperti:

• Lokasi
• Usia
• Jenis kelamin
• Bahasa
• Hubungan
• Pendidikan
• Kerja
• Keuangan
• Rumah
• Afinitas Etnis
• Generasi
• Orang tua
• Politik (khusus AS)
• Peristiwa kehidupan
• Minat
• Perilaku
• Koneksi

Anda juga memiliki opsi untuk memilih Pemirsa Khusus — ini memungkinkan Anda menargetkan orang-orang di Facebook yang ada di basis data kontak perusahaan Anda, mengunjungi halaman di situs web Anda yang memiliki piksel pelacakan, atau menggunakan aplikasi atau game Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menyiapkan Pemirsa Khusus di Facebook, lihat petunjuk ini. (Dan untuk mengetahui lebih lanjut tentang spesifikasi kriteria ini, kunjungi sumber daya penargetan Facebook ini.)

Setelah Anda menemukan grup yang merespons iklan Anda dengan baik, Facebook memungkinkan Anda menyimpan audiens ini untuk digunakan lagi nanti — jadi Anda mungkin tidak perlu mendalami langkah ini setelah menjalankan iklan Facebook untuk sementara waktu.

5. Tetapkan anggaran Anda.

Facebook memungkinkan Anda untuk menetapkan anggaran harian atau anggaran seumur hidup. Inilah perbedaan mereka satu sama lain:

• Anggaran harian. Jika Anda ingin set iklan Anda terus berjalan sepanjang hari, inilah opsi yang Anda pilih. Menggunakan anggaran harian berarti Facebook akan mempercepat pengeluaran Anda per hari. Perhatikan bahwa anggaran harian minimum untuk satu set iklan adalah $1,00 USD dan minimal harus 2X BPK Anda.
• Anggaran seumur hidup. Jika Anda ingin menjalankan iklan selama jangka waktu tertentu, pilih anggaran seumur hidup. Ini berarti Facebook akan mempercepat pengeluaran Anda selama periode waktu yang Anda tetapkan untuk menjalankan iklan.

Biaya Iklan Facebook

Biaya beriklan di Facebook tidak terikat pada harga yang ditetapkan, melainkan berbeda pada cakupan dan jenis model penawaran serta strategi yang digunakan bisnis Anda. Angka-angka ini didasarkan pada perkiraan tarif yang diperoleh dari studi AdEspresso 2020-2021 tentang Biaya Iklan Facebook.

Setelah model dan strategi Anda ditentukan, Anda dapat menentukan penganggaran lebih lanjut dan beralih ke opsi lanjutan — opsi ini ditautkan di bagian bawah tangkapan layar yang ditunjukkan di atas. Bagian ini memungkinkan Anda menentukan beberapa hal:

Jadwal

Pilih apakah Anda ingin kampanye Anda berjalan segera dan terus menerus atau jika Anda ingin menyesuaikan tanggal mulai dan berakhir. Anda juga dapat menetapkan parameter agar iklan Anda hanya berjalan selama jam dan hari tertentu dalam seminggu.

Pengoptimalan & Penetapan Harga

Pilih apakah Anda ingin menawar untuk tujuan, klik, atau tayangan Anda atau tidak. (Ini akan mengubah cara iklan Anda ditampilkan dan dibayar.) Dengan melakukan itu, Anda akan membayar iklan Anda untuk ditampilkan kepada orang-orang dalam audiens target Anda yang lebih cenderung menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan, tetapi Facebook akan mengontrol apa yang Anda lakukan. tawaran maksimum adalah.

Jika Anda tidak ingin Facebook menetapkan tawaran optimal untuk Anda, Anda sebaiknya memilih penawaran manual. Opsi ini memberi Anda kendali penuh atas jumlah yang bersedia Anda bayar per tindakan yang diselesaikan. Namun, Facebook akan memberikan tawaran yang disarankan berdasarkan perilaku pengiklan lain untuk memberi Anda gambaran tentang apa yang harus Anda bidik.

Pengiriman

Jenis pengiriman termasuk dalam dua kategori: standar dan dipercepat. Penayangan standar akan menampilkan iklan Anda sepanjang hari, sementara penayangan dipercepat membantu Anda menjangkau pemirsa dengan cepat untuk iklan yang sensitif terhadap waktu (Catatan: opsi ini memerlukan penetapan harga tawaran manual).

6. Buat iklan Anda.

Seperti apa tampilan iklan Anda? Itu semua tergantung pada tujuan awal Anda.

Jika Anda ingin meningkatkan jumlah klik ke situs web Anda, Pengelola Iklan Facebook akan menyarankan opsi iklan Klik ke Situs Web . Masuk akal, bukan?

Opsi iklan ini dipecah menjadi dua format: Tautan dan Korsel. Pada dasarnya, ini berarti Anda dapat menampilkan satu iklan gambar (Tautan) atau iklan multi-gambar (Korsel) dengan tiga hingga lima gambar bergulir tanpa biaya tambahan.

Iklan Tautan akan ditampilkan seperti ini:

Iklan Carousel akan ditampilkan seperti ini:

Setelah Anda memutuskan di antara keduanya, Anda harus mengupload aset materi iklan Anda. Penting untuk diperhatikan bahwa untuk setiap jenis iklan, Facebook mewajibkan pengguna untuk mematuhi kriteria desain tertentu.

Untuk iklan gambar tunggal, Facebook meminta pengguna mematuhi rekomendasi desain berikut:

• Teks: 125 karakter
• Judul Iklan: 25 karakter
• Rasio gambar: 1,91:1
• Resolusi gambar (termasuk CTA): 1080 x 1080 piksel

Untuk iklan multi-gambar — juga dikenal sebagai Carousel Ads — Facebook memberikan rekomendasi desain berikut:

• Ukuran gambar yang disarankan: 1080 x 1080 piksel
• Rasio gambar: 1:1
• Teks: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi tautan: 20 karakter

Ingat bahwa ini adalah opsi iklan untuk tujuan “Traffic”.

Jika Anda memilih "tingkatkan posting Anda", Anda akan disajikan dengan opsi iklan yang berbeda seperti iklan Page Post Engagement: Photo. Iklan ini memiliki kumpulan rekomendasi desain yang unik. Untuk menjelajahi semua opsi iklan dan spesifikasi desainnya, lihat sumber daya ini.

Setelah Anda memilih jenis iklan, Pengelola Iklan akan meminta Anda mengidentifikasi bagaimana Anda ingin menampilkan iklan Anda. Opsi yang mereka sediakan adalah sebagai berikut: Kabar Berita Desktop, Kabar Berita Seluler, dan Kolom Kanan Desktop.

Berikut tampilan setiap iklan:

Umpan Berita Desktop

Umpan Berita Seluler

Kolom Kanan Desktop

Berhati-hatilah jika iklan Anda tidak terkait dengan halaman Facebook, Anda hanya dapat menjalankan iklan Kolom Kanan Desktop. Untuk memanfaatkan ketiga lokasi tampilan, Anda dapat mempelajari cara membuat Halaman Facebook di sini.

7. Pantau metrik kinerja iklan Anda.

Setelah iklan Anda berjalan, Anda pasti ingin mengawasi kinerjanya. Untuk melihat hasilnya, Anda dapat melihat di dua tempat: Pengelola Iklan Facebook dan perangkat lunak pemasaran Anda.

Menurut Facebook, berikut adalah beberapa metrik utama yang harus dicari (dan definisinya):

• Pertunjukan. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti hasil, jangkauan, frekuensi, dan tayangan
• Keterikatan. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti suka Halaman, keterlibatan Halaman, dan keterlibatan posting
• Video. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti penayangan video dan rata-rata. % dari video yang dilihat
• Situs web. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti tindakan situs web (semua), checkout, detail pembayaran, pembelian, dan penambahan ke keranjang
• Aplikasi. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti penginstalan aplikasi, keterlibatan aplikasi, pengeluaran kredit, tindakan aplikasi seluler, dan biaya per keterlibatan aplikasi
• Acara. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti respons peristiwa dan biaya per respons peristiwa
• Klik. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti klik, klik unik, RKT (rasio klik-tayang) dan BPK (biaya per klik)
• Pengaturan. Dapat disesuaikan lebih lanjut untuk menyertakan metrik seperti tanggal mulai, tanggal akhir, nama set iklan, ID iklan, pengiriman, tawaran, dan tujuan

Terlepas dari metrik mana yang Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan upaya periklanan Anda, Anda dapat menemukan datanya di Pengelola Iklan.

8. Melaporkan kinerja iklan Facebook.

Anda juga dapat menerima laporan khusus melalui email. Berikut cara mengaturnya:

1. Arahkan ke Analisis dan Laporkan melalui menu utama atas.
2. Pilih Pelaporan Iklan.
3. Pilih Buat Laporan Kustom.
4. Pilih dan buka laporan tersimpan.
5. Pilih Simpan Sebagai di sebelah ikon simpan. Beri nama laporan Anda dan periksa Jadwalkan Email.
6. Ikuti petunjuk untuk mengedit dan mengonfirmasi preferensi pelaporan Anda.

Meskipun ada banyak detail yang perlu diperhatikan saat merencanakan iklan Facebook berbayar, penting bagi Anda untuk tidak melupakan gambaran besarnya. Melaporkan klik dan konversi dari Facebook itu penting. Namun, jika Anda menggunakan URL dengan kode UTM tertentu, Anda memiliki peluang untuk mengukur keefektifan corong penuh iklan Anda menggunakan perangkat lunak pemasaran Anda.

URL pelacakan akan membantu perangkat lunak pemasaran Anda melacak berapa banyak prospek, atau lebih baik lagi, berapa banyak pelanggan yang Anda peroleh dari upaya periklanan Anda. Informasi ini berguna dalam menentukan ROI dari sumber ini, dan juga dapat digunakan untuk menginformasikan strategi pemasaran Facebook Anda secara keseluruhan.

Jika Anda adalah pelanggan HubSpot yang menggunakan alat iklan kami, proses ini sudah ditangani untuk Anda. Anda juga dapat membuat kode pelacakan unik untuk kampanye Facebook Anda dengan membuka Pembuat URL Pelacakan di halaman Beranda Laporan. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan URL, melampirkan kampanye, dan memilih sumber yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan URL di Laporan Sumber Anda. Setelah iklan Anda diluncurkan dan Anda mulai mendapatkan lalu lintas dan konversi di situs web Anda, Anda dapat dengan mudah melacak berapa banyak kunjungan, kontak, dan pelanggan yang Anda hasilkan.

Pertimbangkan Pengelola Iklan Facebook untuk Kampanye Anda Berikutnya

Sekarang setelah Anda mengetahui cara menyiapkan iklan, saatnya membuat iklan Anda sendiri sehingga Anda dapat menyebarkan kesadaran merek di Facebook dan menghasilkan lalu lintas dan arahan dari prospek ideal Anda di platform.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada September 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.