Tinjauan Program Afiliasi Amazon 2022 (dengan masukan dari afiliasi asli)

Sebutkan kata 'pemasaran afiliasi' kepada hampir semua orang yang berbisnis online, dan mereka hampir pasti akan menyebut 'Amazon'. Ini adalah program pemasaran afiliasi terbesar di planet ini, dan telah ada selama lebih dari seperempat abad, menghasilkan jutaan dolar bagi mereka yang mendaftar ke skema Amazon Associates.

Namun banyak yang telah terjadi sejak tahun 1996, dan skema tersebut telah mengalami banyak perubahan, termasuk sejumlah perubahan signifikan baru-baru ini. Jadi seberapa relevankah program afiliasi Amazon di tahun 2022? Kami telah mengajukan pertanyaan itu kepada sejumlah pelaku bisnis profesional, termasuk CEO, CTO, dan pendiri bisnis yang telah bekerja dengan sejumlah program afiliasi yang berbeda, untuk mengetahuinya.

Skema Ideal Bagi Mereka yang Memasuki Industri Pemasaran Afiliasi

Sejumlah orang merasa bahwa skema Amazon masih merupakan program yang sangat relevan dan menarik untuk mendaftar jika Anda menemukan kaki Anda dalam industri itu. Ini tentu masuk akal, karena sebagian besar dari kita sudah memiliki akun Amazon, dan menjadi Associate semudah mengklik beberapa tombol, dan mengisi formulir singkat. Ini adalah tugas lima menit yang dapat Anda selesaikan saat kopi diseduh.

Darcy Ogdon-Nolan, Pendiri & Pemilik The Bircher Bar berkomentar bahwa,

“Saya masih percaya bahwa program Amazon Associates adalah tempat terbaik bagi pemilik situs afiliasi baru untuk memulai di tahun 2022 karena penawaran produk dan tingkat konversi umumnya tidak ada duanya. Jika Anda baru mengenal pemasaran afiliasi, penting untuk mendapatkan beberapa kemenangan cepat dan mudah untuk meningkatkan kepercayaan diri dan motivasi Anda.”

Gagasan tentang skema afiliasi Amazon yang cocok untuk mereka yang baru mengenal pasar, dan baru mulai menemukan kaki mereka digaungkan oleh Jenny Abouobaia, konsultan SEO & juri Search Awards, yang berkata,

“Meskipun mungkin tidak menawarkan komisi setinggi beberapa afiliasi swasta, bagi orang yang baru memulai pemasaran afiliasi, ini adalah satu-satunya platform yang tidak memiliki prasyarat.”

Ini tentu saja poin yang valid karena siapa pun dapat mendaftar dan memulai, bahkan jika mereka tidak memiliki situs web atau media sosial yang mapan. Selama mereka menghasilkan setidaknya tiga penjualan dalam 180 hari pertama, siapa pun dapat bergabung. Itu pasti memberikan banyak ruang untuk bernafas dan memahami skema, dan seperti yang ditunjukkan Jenny, itu adalah satu-satunya skema di mana hal ini masih terjadi.

Amazon Masih Memberikan Kepastian Dan Kenyamanan

Banyak dari mereka yang kami ajak bicara merasa bahwa salah satu alasan mengapa skema ini sangat relevan bagi mereka yang baru memulai adalah kenyamanannya, dan bukan hanya untuk pemasar afiliasi itu sendiri. Mencoba membujuk pengunjung untuk mengklik tombol 'Beli' tidaklah mudah, terutama jika pemasoknya adalah kerabat (atau lengkap) yang tidak dikenal.

Tetapi karena begitu banyak orang memiliki akun Amazon, dan akrab dengan nama, dan reputasinya, ini langsung menghilangkan rintangan besar bagi pemasar.

John Frigo, Manajer eCommerce di Best Price Nutrition berkata,

“… hal positif tentang program Amazon Associates adalah orang-orang mempercayai Amazon, [the] mayoritas rumah tangga memiliki akun Perdana dan menyukai pengiriman gratis mereka, dan Amazon memiliki hampir setiap produk di bawah matahari sehingga Anda tidak perlu melompati lusinan program untuk menemukan produk untuk dipromosikan.”

Meg Marrs, pendiri Safer Senior Care setuju, mengatakan bahwa,

“Manfaatnya adalah pembeli lebih nyaman berbelanja online daripada sebelumnya, dan orang-orang mempercayai Amazon. Pembeli terobsesi dengan kenyamanan Amazon, dan banyak pembeli sudah menyimpan informasi kartu kredit mereka di Amazon, menghilangkan banyak gesekan keranjang belanja yang akan Anda temukan dengan penjual lain.

Ini memang sangat benar, dan dengan semakin banyak dari kita yang semakin berhati-hati dalam memasukkan detail kartu kredit atau bank ke dalam situs web, terutama jika kita tidak terbiasa dengannya, sering kali jauh lebih nyaman untuk tetap berpegang pada apa yang kita ketahui, dan percayai. Dan karena Amazon sudah memiliki semua detail kami, ini juga menghemat waktu. Kenyamanan, kepastian, dan keamanan semuanya digabungkan menjadi satu nama, yang tentunya memberikan permulaan yang solid bagi pemasar pemula. Tetapi bahkan bagi mereka yang telah terlibat dalam skema tersebut selama beberapa waktu, argumen tersebut masih valid.

Michelle Thomas, pendiri My Spiritual Guidance juga setuju dengan pandangan ini, mengatakan bahwa,

“Meskipun dalam beberapa tahun terakhir komisi mungkin lebih tinggi daripada sekarang, terutama sejak pandemi, lebih banyak orang berbelanja online, dan karena Amazon adalah platform tepercaya (belum lagi [menawarkan] manfaat seperti pengiriman hari berikutnya dan Amazon prime ) kami menemukan bahwa tingkat konversi masih jauh lebih tinggi dibandingkan dengan afiliasi swasta yang telah kami gunakan.”

Pengiriman hari berikutnya, atau bahkan opsi pengiriman gratis untuk pelanggan Amazon Prime, adalah manfaat besar lainnya, dan nilai jual nyata bagi afiliasi. Tetapi seperti yang disebutkan Michelle, tarif komisi telah menyebabkan kegemparan, dan orang lain yang kami ajak bicara setuju dengan hal ini.

Tingkat Komisi yang Menantang

Salah satu orang yang membicarakan hal ini adalah Alec Rose, pendiri Golfible, yang mengingatkan kita bahwa,

“Pada awal 2017, perubahan dari struktur biaya berbasis volume menuju struktur biaya berbasis kategori benar-benar melemahkan penawaran Amazon. Perubahan ini disebut 'Amazonaggedon' oleh orang-orang di industri pemasaran afiliasi, karena kami sekarang mendapatkan harga yang sama baik kami menjual 1 produk atau 5 juta produk.”

Tentu saja bagi mereka yang baru mengenal skema ini, ini mungkin bukan sesuatu yang mungkin mereka sadari, tetapi yang jelas, sejumlah dari mereka yang telah terlibat aktif dengan program afiliasi Amazon selama beberapa tahun telah merasakan pemotongan komisi. harga sebagai masalah yang signifikan.

Meg Mars juga menambahkan bahwa,

“Tingkat komisi Amazon terus turun, membuat program afiliasi lain tampak jauh lebih menarik,”

dan Tom Kelly, CTO Life Part 2 juga merasa bahwa,

“…komisi untuk produk digital jauh lebih rendah daripada produk fisik. Ini mungkin karena munculnya program afiliasi lain yang menawarkan tarif komisi lebih tinggi.”

Tentu saja dengan tarif komisi Amazon yang sangat bervariasi dari satu kategori ke kategori lainnya (10% untuk fesyen wanita, turun hingga 1% untuk video game), perspektif Anda kemungkinan besar akan dipengaruhi oleh ceruk pasar mana yang Anda fokuskan.

Oliver Douglas, dari Almost On Time awalnya menggemakan ide ini, tetapi mengingatkan kita pada fakta lain:

“Pertama, komisi berada pada titik terendah sepanjang waktu – yang jelas merupakan hal buruk untuk pemasaran afiliasi. Namun, ini adalah cara yang konyol untuk melihatnya karena hanya menunjukkan satu perspektif. Jika Anda membandingkannya dengan eBay misalnya, dapat menyisipkan gambar dan tautan produk jauh lebih unggul.”

Ini menyoroti manfaat lain dari menggunakan skema afiliasi Amazon – kemudahan yang memungkinkan untuk mendapatkan tautan yang terlihat bagus, dan menyertakan gambar berkualitas, dan kotak produk yang diformat, yang semuanya tentu membuat banyak program lain bertahan.

Joanna Stephens, pemilik & pendiri She's Your Friend setuju dengan poin ini, menambahkan bahwa,

“Sejauh kegunaan [terkait], program Amazon Associates membuatnya sangat mudah untuk membuat tautan afiliasi, sedangkan program lain membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk membuat kode html khusus untuk gambar afiliasi.”

Namun tentu saja, bukan hanya kenyamanan untuk dapat membuat kotak produk yang menarik yang membedakan skema Amazon dari banyak calon pesaingnya. Satu perubahan terbaru yang dihargai banyak orang adalah opsi Tautan Produk. Ryan Stewart, Managing Partner dari The Blueprint Training memberi tahu kami bahwa,

“Saya pikir perubahan terbesar untuk program ini adalah banyaknya cara berbeda yang dapat Anda gunakan untuk memonetisasi situs Anda. Misalnya, sekarang ada opsi untuk menggunakan Tautan Produk, yang akan menampilkan gambar dan deskripsi produk langsung di situs Anda alih-alih menautkan ke Amazon.”

Dengan Tautan Produk, jika pengunjung mengeklik salah satu tautan Anda, mengunjungi halaman produk Amazon, lalu melanjutkan untuk membeli produk yang berbeda, direkomendasikan, atau serupa, Anda masih dapat menerima komisi. Opsi ini, yang menurut banyak orang adalah salah satu yang sangat membedakan Amazon, merupakan nilai jual yang kuat di tahun 2022.

Tetapi kembali ke gagasan tarif komisi dalam ceruk pasar tertentu, Oliver Douglas juga berkomentar bahwa,

“Amazon hanya mulai menjadi lebih buruk jika Anda memiliki kesepakatan dengan afiliasi khusus niche yang lebih unggul. Jadi misalnya, di dunia jam tangan, Anda memiliki afiliasi lain seperti Jomashop yang menawarkan komisi jauh lebih tinggi daripada Amazon. Kelemahan dari program ini adalah tidak semua orang nyaman membeli dari situs seperti Jomashop dibandingkan dengan Amazon.”

Ini membawa kita kembali ke poin awal kita tentang kepercayaan pelanggan, dan ini pasti akan tetap menjadi kasus untuk waktu yang lama, bahwa kepercayaan pada merek Amazon tidak menunjukkan tanda-tanda goyah, dan tetap menjadi nilai jual yang kuat untuk afiliasi.

Caitriona Maria, seorang guru privat online dan pendiri TPR Teaching, setuju dengan Oliver Douglas, mengatakan bahwa,

“Jika Anda dapat menemukan situs yang membayar komisi lebih tinggi dan sesuai dengan ceruk situs web Anda, maka ada baiknya mempertimbangkan program afiliasi lainnya. Ada juga beberapa ceruk di mana program afiliasi lain unggul, dan Amazon mungkin bukan pilihan terbaik; misalnya, RewardStyle mungkin merupakan pilihan yang sangat baik untuk fashion terbaru dan merek teratas. Target juga bisa menjadi opsi yang cocok untuk merek yang memiliki audiens yang berbasis di AS.”

Joanna Stephens adalah orang lain yang setuju dengan perasaan ini, menambahkan bahwa,

“… Namun untuk beberapa produk, masih masuk akal untuk menggunakan program afiliasi yang berbeda karena komisi mereka (dan periode cookie) jauh melebihi Amazon.”

Beberapa orang mungkin khawatir tentang pandangan Amazon tentang memiliki produk afiliasi pesaing yang terdaftar di situs Anda, tetapi ini benar-benar sesuai dengan ketentuan mereka, jadi tidak perlu menimbulkan kekhawatiran. Namun, mengenai masalah persaingan, Jeff Neal, dari The Critter Depot mengangkat satu kekhawatiran kepada kami yang belum pernah kami dengar sebelumnya. Ia mengatakan bahwa,

“Tampaknya halaman web kami yang lebih berfokus pada afiliasi terus kehilangan peringkat setiap kali Google melakukan pembaruan inti. Membuat Anda bertanya-tanya apakah Google mencoba memadamkan pemasar afiliasi dari SERP mereka.”

Tidak mengherankan tidak ada kata resmi dari Amazon tentang ini!

Pada keseimbangan, tampaknya perasaan umum adalah bahwa skema afiliasi Amazon adalah yang termudah untuk memulai, menawarkan kepercayaan dan keamanan kepada pelanggan untuk melanjutkan dan melakukan pemesanan, dan dapat memberikan tarif komisi yang layak di ceruk pasar tertentu. Tapi mungkin ada baiknya memperluas jangkauan Anda sebagai afiliasi setelah beberapa saat, dan mempertimbangkan untuk mengintegrasikan skema lain yang lebih khusus, untuk meningkatkan pendapatan di masa mendatang.

Tetapi seperti yang disebutkan Joanna, durasi cookie adalah masalah lain yang menurut beberapa orang ingin mereka angkat.

Durasi Cookie Dan Pembayaran Komisi

Sangat menarik mendengar kesan berbeda tentang kebijakan cookie Amazon. Dengan skema afiliasi mereka, cookie disimpan selama 24 jam. Artinya, jika ada pengunjung yang mengklik tautan afiliasi, setiap pembelian produk tersebut yang mereka lakukan selama 24 jam ke depan akan tetap dihitung.

Daniel Chan, CTO Marketplace Fairness merasa bahwa ini adalah aspek positif dari program ini:

“Amazon Associates masih merupakan program pemasaran afiliasi yang populer. Ini memiliki banyak fitur yang membuatnya menarik bagi afiliasi, termasuk banyak pilihan produk, beragam struktur komisi, dan durasi cookie yang banyak.”

Namun, John Frigo kurang positif, tentang komisi dan durasi cookie, menyatakan bahwa,

“Komisi Amazon sangat buruk dan Anda hampir selalu dapat menemukan program afiliasi dari situs web independen yang menjual produk yang menawarkan komisi 5x atau lebih dengan periode cookie yang lebih lama.”

Joanna Stephens setuju, menambahkan,

“… Namun untuk beberapa produk, masih masuk akal untuk menggunakan program afiliasi yang berbeda karena komisi mereka (dan periode cookie) jauh melebihi Amazon.”

Namun, selain tingkat komisi dan durasi cookie, Michelle Thomas memang menunjukkan aspek yang sangat kuat dari skema afiliasi Amazon, dengan mengatakan,

“kita masih dapat mengandalkan fakta bahwa komisi fakta akan dibayarkan segera, yang sayangnya, tidak selalu terjadi pada mitra yang kurang mapan.”

Ini tentu poin yang sangat adil, dan kami tahu bahwa dalam beberapa kasus mendapatkan bayaran dari skema afiliasi bisa sangat menantang. Dengan Amazon, itu adalah sakit kepala dan kekhawatiran lain yang dapat dihilangkan dengan aman.

Pikiran Akhir Dan Putusan

Secara umum, sebagian besar orang yang kami ajak bicara bersikap positif tentang skema Amazon Associates pada tahun 2022 dan merasa bahwa skema tersebut masih menawarkan banyak manfaat, baik bagi afiliasi baru maupun bagi mereka yang telah lama berkecimpung dalam permainan ini. Meg Marrs menambahkan,

“Saya masih berpendapat bahwa Amazon adalah opsi afiliasi yang bagus dan mudah bagi pemasar karena betapa nyamannya masyarakat umum dengan Amazon, dan betapa mulusnya pengalaman checkout mereka. Tidak ada game lain di kota yang seperti ini!”

Dan dia jauh dari sendirian dalam pandangan ini, dengan Caitriona Maria setuju, berkata,

“Secara keseluruhan, saya percaya bahwa program afiliasi Amazon akan tetap ada dan menawarkan opsi yang nyaman bagi penerbit.”

Apa yang keluar dari percakapan kami dengan pakar SEO dan pemasaran adalah bahwa sementara skema Amazon masih memiliki banyak hal untuk ditawarkan, mungkin bijaksana untuk mempertimbangkan untuk melengkapinya di masa depan dengan skema afiliasi lain yang mungkin lebih cocok dengan ceruk pasar Anda, dan dalam beberapa kasus menawarkan tarif komisi yang lebih baik untuk produk tersebut. Darcy Ogdon-Nolan merasa bahwa inilah masalahnya, dengan menyatakan,

“Amazon Associates bagus untuk memulai, tetapi jangan takut untuk mencari afiliasi yang lebih menguntungkan setelah Anda bangun dan pergi.”

Daniel Chen menggemakan sentimen ini, memberi tahu kami bahwa,

“…ada beberapa program baru yang bermunculan yang mungkin menggoda afiliasi. Program-program ini menawarkan lebih banyak fleksibilitas dan komisi yang lebih tinggi, dan mungkin lebih menarik bagi afiliasi yang mencari program yang menawarkan lebih banyak kontrol dan pembayaran yang lebih tinggi.”

Jenny Abouobaia adalah ahli lain yang merasa demikian, tetapi dia menambahkan poin lain yang mungkin mudah diabaikan. Dia mengatakan kepada kami bahwa,

“Saya menyarankan klien saya bahwa jika mereka ingin beralih ke afiliasi swasta di masa mendatang (sebagian besar memerlukan bukti bahwa Anda benar-benar akan membantu menjual produk mereka), laporan dari Amazon Associates Central dapat menjadi cara sempurna untuk meningkatkan timbangan di bisnis Anda. mendukung ketika aplikasi Anda sedang dipertimbangkan.

Ini menyoroti nilai nyata yang dimiliki skema afiliasi Amazon, terutama bagi mereka yang masuk ke dunia afiliasi untuk pertama kalinya. Jadi bagi siapa pun yang bertanya-tanya seberapa relevan atau berharganya program afiliasi Amazon pada tahun 2022, tampaknya dari berbicara dengan sejumlah besar pakar industri bahwa program tersebut masih menawarkan nilai dan manfaat, mungkin terutama bagi mereka yang mendirikan bisnis afiliasi baru, tetapi juga bagi mereka yang ingin memperluas dan merangkul peluang lain juga.