Apakah Blog Mati di Tahun 2023? Kami Bertanya pada 10 Pakar Pemasaran

Dengan maraknya video dan podcasting, orang dapat berasumsi bahwa blogging sudah mati sebagai saluran pemasaran yang efektif.

Lagi pula, sepertinya kita memiliki obsesi untuk membunuh sesuatu. Di milenium baru, kami mengalami ketakutan akan komputer Y2K. Ketika teknologi mengambil peran yang lebih penting dalam hidup kita, kita menganggap semua publikasi cetak akan bangkrut. Sekarang setelah konten video mendapatkan waktunya di bawah sinar matahari, beberapa berspekulasi bahwa blogging akan segera mengalami nasib yang sama seperti dinosaurus.

Saya menghubungi pemasar dengan latar belakang pemasaran produk, SEO, YouTube, podcasting, dan lainnya dan bertanya kepada mereka, “ Apakah blog sudah mati? Inilah yang mereka katakan.

Sejujurnya, pertanyaan seputar blog ini bukan tanpa alasan. Google Trends menunjukkan bahwa dalam lima tahun terakhir, minat terhadap blog terus menurun di seluruh dunia.

Sumber Gambar

Di AS dalam rentang lima tahun yang sama, popularitas video meningkat dan melampaui blog dalam penelusuran.

Sumber Gambar

Namun, blog masih merupakan saluran pemasaran yang layak dengan WebTribunal melaporkan ada lebih dari 600 juta blog dari 1,9 miliar situs web di seluruh dunia. Secara kolektif blog ini menghasilkan 6 juta posting setiap hari dengan WordPress dan Tumblr menjadi platform paling populer.

Pemasar masih menganggap blogging sebagai saluran pemasaran teratas. Ross Simmonds, pakar pemasaran B2B dan pendiri lembaga pemasaran konten Foundation, mengatakan blogging telah membantu kliennya melipatgandakan lalu lintas mereka dan mempercepat tingkat penutupan penjualan mereka.

“Di Foundation, blogging dengan niat telah membantu kami menghasilkan jutaan dolar untuk kami dan klien kami,” kata Simmonds. “Ini juga mempersenjatai kami dengan kemampuan untuk meningkatkan posisi merek kami di pasar dan, yang paling penting, benar-benar membantu orang lain di industri kami belajar dan membuka peluang baru.”

Dengan demikian, lanskap blogging telah berubah selama bertahun-tahun. Lisa Toner, direktur konten di HubSpot, mengatakan tidak cukup hanya memiliki blog saat ini.

“Anda perlu secara konsisten membuat konten yang lebih bernilai daripada konten pesaing Anda. Anda harus menjadi ahli SEO untuk mendapatkan peringkat artikel Anda di halaman satu Google, dan Anda memerlukan strategi distribusi untuk mempromosikan konten Anda di semua saluran yang disukai audiens Anda untuk mengonsumsi konten, ”kata Toner.

“Jauh lebih kompleks untuk menang di blogging sekarang, tetapi jika Anda bisa menguasainya, itu sepadan dengan investasinya.”

Transparansi adalah tanggung jawab yang lebih besar, terutama karena konsumen lebih memperhatikan nilai merek dan sikapnya terhadap masalah sosial.

“Anda perlu memikirkan tentang bagaimana orang melihat merek Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Setiap orang memiliki posisi penjualan unik (USP) mereka sendiri dan apa yang ingin mereka kemukakan, tetapi yang dilakukan pengguna adalah membandingkan, ”kata Sandra Mpouma, kepala pemasaran digital di RationalFX.

“Jadi, dalam hal strategi bisnis, ciptakan loyalitas, kepercayaan, [dan] transparan dan kompetitif, yang sangat penting saat ini.”

Blog vs. Saluran Pemasaran Lainnya

Sekarang saluran pemasaran konten lainnya – yaitu video dan podcasting – telah melampaui blog, apakah blog akan segera menjadi mubazir?

Yah, itu semua tergantung pada persona pengguna yang Anda targetkan. Tetapi meskipun platform lain tumbuh, blog masih menawarkan banyak keuntungan.

“Podcasting bukan tanpa batasannya sendiri. Ada banyak tantangan untuk dapat ditemukan dan pertumbuhan pemirsa. Pada titik ini, blog memiliki buku pedoman yang cukup bagus untuk penskalaan. Itu tidak berlaku untuk podcast,” kata Matthew Brown, produser podcast senior di HubSpot.

“Sebuah perusahaan dapat menggunakan sumber dayanya yang kemungkinan terbatas untuk berinvestasi di blog yang pada dasarnya akan memberikan kinerja yang konsisten, mudah diukur, dan andal. Blog juga memiliki sambungan langsung ke dolar terbawah perusahaan, podcast tidak.”

Nelson Chacon, ahli strategi konten utama untuk YouTube di HubSpot, menyoroti bahwa tidak ada alasan untuk memilih di antara dua platform jika tim Anda memiliki bandwidth untuk menangani keduanya.

Jika selaras dengan persona pengguna Anda, Anda dapat melibatkan audiens Anda dari beberapa sudut.

“Membuat blog yang berisi artikel seputar manfaat produk Anda akan sangat membantu. Memiliki video yang menampilkan penggunaannya atau cara memasangnya akan bermanfaat bagi audiens Anda, ”kata Chacon.

Dia melanjutkan, “Home Depot telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam melakukan ini. Sementara mereka menginformasikan dan mendidik pelanggan mereka tentang produk mereka, mereka juga menambahkan 'cara' cepat untuk orang yang lebih berpengetahuan yang hanya membutuhkan jawaban singkat yang dijelaskan dalam video.

Untuk media sosial, Annabelle Nyst, ahli strategi konten senior yang berfokus pada inisiatif media sosial di HubSpot, mengatakan sulit untuk membandingkannya dengan blog karena setiap platform melayani tujuan yang berbeda.

“Konten sosial tidak selalu memiliki umur simpan atau pos blog yang dapat ditemukan,” kata Nyst. “Ini lebih tentang bertemu audiens Anda secara konsisten di mana mereka berada, pada saat yang tepat, terlibat dengan mereka secara pribadi, dan membangun kepercayaan melalui pembangunan komunitas.”

Dia menambahkan bahwa media sosial bisa menjadi cara yang bagus untuk memperkuat posting blog Anda. Begitu pula sebaliknya, postingan blog bisa menjadi inspirasi untuk konten sosial.

Jika menggunakan keduanya, Nyst merekomendasikan untuk menarik poin paling menarik dari postingan blog Anda, membuat konten yang mengutamakan sosial, dan menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke blog Anda.

Dengan semua yang dikatakan, blog tidak datang tanpa kekurangannya. AJ Beltis, manajer konten dan akuisisi senior di HubSpot, menyebutkan tingkat drop-off yang tinggi sering terlihat di posting blog.

“Blog tidak memiliki interaktivitas yang didambakan banyak orang karena sifatnya sebagai konten tertulis,” kata Beltis. “Ini menantang penulis blog untuk menghubungkan pembaca mereka dalam beberapa kalimat singkat tanpa memanfaatkan efek khusus atau insinyur audio yang tersedia untuk rekan pembuat video dan podcast mereka.”

Apa yang sering terjadi adalah sasaran merek Anda dan saluran mana yang akan membantu Anda mencapainya. Podcast, misalnya, lebih baik untuk branding sementara blog berfungsi lebih baik untuk keterlibatan corong teratas.

“Pos blog adalah raksasa akuisisi. Ada jalur yang jelas yang dapat diikuti oleh setiap pemasar berpengalaman. Podcast, bagaimanapun, berfungsi paling baik sebagai peluang merek, ”kata Brown.

“Anda tidak akan mengukur serangkaian posting blog tentang kemampuan peningkatan merek mereka, sama seperti Anda tidak akan mengukur perolehan prospek acara podcast. Itu kecuali Anda menyukai uban dan kurang tidur.

Mengapa Blog Masih Berdampak

Dari perspektif investasi, blog mungkin merupakan investasi jangka panjang yang lebih baik untuk menghasilkan prospek.

“Saya dapat membelanjakan $200K untuk menyewa penulis penuh waktu, pakar SEO, dan spesialis pengoptimalan tingkat konversi (CRO) untuk bekerja di blog saya. Dengan menggabungkan keahlian tersebut, saya akan dapat membuat blog yang mendorong lalu lintas organik ke situs web saya dan mengubahnya menjadi prospek untuk bisnis saya sepanjang tahun,” kata Toner.

Dia melanjutkan, “Atau, saya dapat memasukkan $200K yang sama ke dalam kampanye iklan dan mungkin mendapatkan beberapa ribu prospek selama kampanye iklan. Tapi begitu kampanye berakhir, begitu juga arus utama saya.

Toner menambahkan bahwa sebagian besar prospek yang dihasilkan blog HubSpot berasal dari postingan blog lama. Ini berarti bahwa blogging bisa menjadi sumber prospek yang bagus lama setelah posting dipublikasikan. Aja Frost, yang memimpin tim SEO Inggris di HubSpot, menggemakan sentimen ini.

“Lalu lintas organik lebih penting dari sebelumnya. Tidak seperti lalu lintas berbayar, yang berhenti datang begitu anggaran Anda habis, lalu lintas organik sebagian besar bertahan sendiri setelah Anda meluangkan waktu dan upaya untuk membuat posting blog, ”katanya.

Dia menambahkan bahwa sebagian besar sistem manajemen konten (CMS) memiliki alat SEO yang terintegrasi ke dalam platform mereka, yang membuatnya lebih mudah untuk mengoptimalkan postingan Anda.

Blogging juga bisa bermanfaat dalam membentuk positioning produk merek.

“Blog masih menjadi salah satu saluran terbaik yang kami miliki untuk membuat narasi seputar produk kami,” kata Manajer Pemasaran Produk HubSpot Alex Girard. “Mereka menawarkan kami kesempatan untuk membahas tren yang kami lihat di pasar, bagaimana tren tersebut memengaruhi pembaca, dan bagaimana produk kami dapat membantu mereka memenuhi tren tersebut dengan sukses. Mereka juga bagus untuk menceritakan kisah sukses pelanggan.”

Dia menambahkan bahwa ketika menggunakan blog Anda untuk memasarkan produk Anda, kontennya tidak harus promosi. Ketika Anda menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dan mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda, mereka secara organik akan melihat produk dan layanan Anda.

Dengan demikian, dibutuhkan lebih dari sekadar konten yang bagus untuk memiliki blog yang sukses.

“Pertumbuhan tanpa tujuan tidak akan membantu bisnis Anda – jika 10.000 orang membaca blog Anda, tetapi tidak ada yang sesuai dengan kepribadian Anda, itu tidak akan melakukan apa pun untuk perusahaan Anda,” kata Manajer Blog Senior HubSpot Karla Heseterberg. “Fokus pada sesuatu yang dapat dicapai, seperti membuat kontak baru, dan pastikan setiap postingan yang Anda buat memiliki tujuan tersebut.”

Dia menambahkan bahwa salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan merek adalah membuat konten hanya untuk orang-orang di tahap pengambilan keputusan.

Dengan banyaknya tahapan antara membaca blog dan melakukan pembelian, pemasar harus memiliki postingan yang ditujukan untuk pengguna di setiap tahapan dengan penawaran yang sesuai.

Pelajari lebih lanjut tentang itu melalui kursus blogging bisnis HubSpot.

Dari perspektif SEO, merek mungkin juga kesulitan menghasilkan lalu lintas karena mereka memikirkan blog terlebih dahulu, membangun tautan kedua.

“Yang sering saya perhatikan adalah pemasar melihat 'blogging' dan 'membangun tautan' sebagai dua disiplin ilmu yang berbeda. Pertama, mereka menulis posting blog, kemudian mereka berpikir tentang cara mendapatkan backlink ke mereka, ”kata Irina Nica, manajer pemasaran produk senior di HubSpot yang bekerja pada kesadaran produk melalui inisiatif penjangkauan.

“Sebaliknya, mereka harus menyertakan aset yang dapat ditautkan ke dalam kalender konten reguler mereka, di samping jenis artikel lain yang mungkin dirancang untuk menghasilkan lalu lintas media sosial atau organik.”

Terlepas dari banyak manfaat yang kami dapatkan, blogging tidak selalu merupakan strategi terbaik untuk setiap merek. Mengapa? Nah, bagaimana jika persona pengguna ideal Anda tidak membaca blog? Bagaimana jika mereka lebih memilih email?

“Beberapa merek memiliki komunikasi email dan alur kerja yang bagus di mana mereka memberikan penawaran yang dapat diunduh kepada orang-orang di mana mereka tidak perlu pergi ke tempat lain untuk mendapatkan informasi, itu langsung ada di kotak masuk mereka,” kata Mpouma.

“Anda tidak perlu blog selama Anda menawarkan sesuatu sebagai gantinya. Saya pikir blog selalu seperti itu: Tawarkan sesuatu secara gratis sebagai imbalan atas interaksi pengguna itu.

Jadi, dalam hal ini, blog tidak akan benar-benar mati, apalagi tidak relevan.

Mengapa Pemasaran Tidak Mati

Melihat sesuatu dari perspektif yang lebih luas, blog hanyalah perpanjangan dari pemasaran. Beberapa orang berpendapat bahwa pemasaran sudah mati, yang membuat pemasar seperti saya bertanya-tanya apakah ada sesuatu yang tidak kita ketahui.

Berdasarkan data terakhir, pemasaran masih berpengaruh. Dan itu berlaku untuk strategi tradisional dan inisiatif digital. Statista melaporkan bahwa pada tahun 2022, pemasaran konten menghasilkan pendapatan lebih dari $63 miliar di seluruh dunia.

“Ada alasan mengapa Nike dan Mcdonald's terus menginvestasikan jutaan dolar setiap bulan untuk pemasaran meskipun mereka sudah terkenal. Ada alasan mengapa musisi dan artis papan atas masih melakukan promosi sebelum album terbaru mereka dirilis,” kata Simmonds.

“Pemasaran tidak dilihat hanya sebagai pengeluaran. Ini adalah investasi. Dan jika Anda melakukan investasi yang berakar pada rencana strategis — investasi itu akan menghasilkan dividen selama bertahun-tahun (mungkin beberapa dekade) yang akan datang.”

Blogging Jauh Dari Mati

Kesimpulan utamanya adalah meskipun tidak semua taktik pemasaran bekerja untuk setiap merek, kecil kemungkinan blog akan berhenti menjadi berharga bagi merek di masa mendatang. S

o untuk saat ini, blog, Anda dapat beristirahat dan keluar dari blok pemotongan.

Catatan editor: Artikel ini awalnya diterbitkan pada Februari 2021 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.