Tren SEO Terbesar 2022

Lalu lintas pencarian organik adalah saluran penting untuk menghasilkan prospek, sehingga arus besar pengunjung situs web unik adalah impian biru setiap pemasar digital. Strategi optimisasi mesin pencari harus "menyegel" posisi tinggi pada permintaan pencarian target dan meningkatkan visibilitas keseluruhannya dari waktu ke waktu.

Dengan evolusi algoritme peringkat, perhatian manajer SEO telah beralih dari pengoptimalan tag meta dan membangun tautan balik menuju memastikan UX situs web secara keseluruhan yang lebih baik. Kursus luas ini memunculkan beberapa tren SEO mendasar pada 2022.

Tren SEO tahun 2022

Pengoptimalan pencarian situs web telah berjalan jauh sejak kemunculan mesin pencari pertama, BackRub (kemudian – Google), dan situs web paling awal. Kembali di akhir 90-an, algoritme peringkat tidak secanggih sekarang. Akibatnya, upaya SEO banyak tentang praktik peretasan, termasuk isian kata kunci dan tautan spam.

Seiring popularitas Internet meningkat, algoritme peringkat menjadi lebih canggih. Alasannya adalah – mesin pencari mulai bersaing. Akibatnya, mereka bertujuan untuk menyediakan pengguna dengan informasi yang lebih relevan atas permintaan pencarian mereka dalam waktu yang lebih singkat. Mereka memperkenalkan faktor peringkat, seperti kualitas konten dan kutipan, dan hukuman untuk situs yang mempraktikkan promosi tidak jujur.

Meskipun ada beberapa mesin pencari populer saat ini, seperti Yandex (di Federasi Rusia) dan Baidu (di Cina), Google menjadi kata benda umum untuk frasa “pencarian online”. Terutama berkat pembaruan algoritme yang membantu menghubungkan pengguna dengan apa yang ingin mereka temukan. Di bawah ini kami telah meninjau beberapa tren terbaru SEO dengan memperhatikan pembaruan algoritme pencarian Google.

Cobalah strategi markup video Google baru untuk SEO video – Carilah Markup dan Markup Klip

Tren ini mengikuti aklamasi data terstruktur. Markup video diterapkan untuk memungkinkan pembuat konten "menjelaskan" tentang video mereka dan menyoroti momen-momen penting di dalam video.

Ada 2 komponen data terstruktur yang harus Anda gunakan untuk menyempurnakan video – untuk meningkatkannya di SERP Google:

1. Markup klip

Ini adalah sesuatu yang mirip dengan storyboard film. Seluruh video dibagi menjadi sub-topik atau poin kunci. Misalnya, tutorial tentang "Terdiri dari apa strategi SEO" dapat mencakup poin-poin penting berikut:

• Optimalkan judul
• Temukan kata kunci peluang
• Pilih kata kunci dengan RKPT organik tinggi
• Buat konten yang berbeda atau lebih baik.

Contoh tampilan video dengan data terstruktur di halaman hasil penelusuran, sumber gambar: cuplikan dari google.com atas kueri penelusuran “video strategi SEO”

Google dapat mengekstrak segmen dari video secara otomatis, tetapi lebih baik menentukan klip tertentu secara manual dan meminta mesin pencari untuk menggunakannya. Untuk melakukannya, navigasikan ke skema VideoObject dan ikuti panduan untuk membuat data terstruktur.

1. Cari markup

Untuk mengizinkan Google merujuk ke bagian tertentu dari video Anda, "jelaskan" bagaimana struktur URL diposisikan. Dengan cara ini, jika halaman web berisi banyak video, mesin pencari akan dapat mengarahkan pengguna secara langsung ke aklamasi bagian dari video tertentu.

Catat MUM (Multitask United Model) untuk meningkatkan peringkat Anda

MUM dipresentasikan kepada khalayak luas selama konferensi Google I/O pada tahun 2021 dan dinyatakan sebagai kemajuan BERT. Ini adalah mode bahasa yang ditujukan untuk membantu orang menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan lebih cepat. MUM mewakili terobosan terbaru dalam pembelajaran mesin dan AI. Pengembang Google mengatakan bahwa MUM telah dilatih dalam 75 bahasa sehingga dapat membedakan dan "memahami" permintaan pencarian pengguna dengan presisi yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Untuk manajer SEO, ini berarti – mereka harus mengalihkan fokus dari kata kunci ke maksud pencarian. Dan – buat konten yang memenuhi kebutuhan pengguna dalam informasi, daripada bacaan panjang yang diisi kata kunci.

Pertimbangkan pengindeksan bagian

Jika artikel blog atau konten halaman arahan Anda mencakup topik yang berbeda, Google dapat memeringkatnya secara independen dari konten lainnya. Katakanlah, Anda telah menerbitkan artikel tentang "Tren dalam desain web" (judul 1) dan menyertakan bagian topikal berikut ke dalamnya:

• <h2>visual 3D</h2>
• <h2>Animasi Paralaks</h2>
• <h2>Pengguliran Horizontal</h2>
• <h2>Warna Terdiam</h2>

Berkat pengindeksan bagian, masing-masing dari 4 paragraf dapat diberi peringkat di halaman hasil pencarian Google pada permintaan pencarian terkait. Posisi peringkat, bagaimanapun, akan tergantung pada kualitas deskripsi dan otoritas domain.

Perhatikan baik-baik pengoptimalan SERP merek dan grafik pengetahuan

Bayangkan bahwa perusahaan Anda akan menandatangani kesepakatan jutaan dolar untuk pengembangan perangkat lunak dengan perusahaan SaaS baru. Salah satu hal pertama yang mungkin Anda lakukan adalah pergi ke pasangan masa depan. Anda mengetik namanya di bilah pencarian Google dan… lihat situs web mereknya dalam posisi 3d, diikuti oleh publikasi yang tidak masuk akal di situs yang tidak dikenal. Akankah Anda menganggap ini adalah mitra yang dapat Anda percayai? Mungkin, tidak.

Optimalisasi merek SERP sangat penting untuk promosi digital secara keseluruhan. Ini dapat ditangani melalui beberapa taktik, tetapi, secara umum, manajer SEO harus mengisi halaman hasil pertama dengan konten terkait merek di situs web DA tinggi. Mereka harus memastikan situs web perusahaan muncul di posisi pertama, termasuk iklan. Mereka dapat melangkah lebih jauh dan mengoptimalkan panel pengetahuan (muncul di sisi kanan halaman hasil). Dengan cara ini SERP merek akan terlihat dapat diandalkan sebagaimana mestinya. Contoh optimasi SERP merek yang bagus, sumber gambar: Woorank.com

Memanfaatkan Core Web Vitals (memuat, interaktivitas, dan stabilitas visual)

Apa dua tren terbesar dalam penelusuran selama 4-5 tahun terakhir? Jawabannya tidak ambigu bagi para profesional SEO – stabilitas tata letak situs web dan kecepatan di mana pengguna dapat mengakses konten interaktif di halaman web. Pengalaman pengguna di halaman yang berkualitas tinggi adalah salah satu hal yang paling representatif mengenai "kualitas" situs web.

Anda harus memastikan bahwa:

• LCP (Larest Contentful Paint) dari halaman web tidak lebih dari 4 detik; idealnya, menjadi 2,5 detik dan kurang

LCP menunjukkan seberapa cepat pengguna akan melihat elemen konten pada halaman web, misalnya gambar atau video, sejak dia meminta untuk melihatnya.

• FID (Penundaan Input Pertama) kurang dari 100 ms

FID menunjukkan seberapa cepat pengguna akan mendapatkan respons dari server pada saat interaksinya dengan halaman web, misalnya, – setelah mereka mengklik tombol.

• CLS (Pergeseran Tata Letak Kumulatif) tidak lebih dari 0,25

CLS menunjukkan seberapa “stabil” tampilan halaman web. Idealnya, nilai indikator harus 0.

Bangun skalabilitas SEO

Bayangkan Anda telah mempromosikan toko online kecil, dan kemudian tiba-tiba berubah menjadi raksasa eCommerce, seperti amazon.com. Apakah itu akan memengaruhi upaya SEO Anda? Tentu, itu akan terjadi.

Optimalisasi pencarian untuk situs web besar berbeda dalam hal tantangan dan kesulitan yang dihadapi manajer SEO. Selain perencanaan konten dan tautan balik, sebagian besar pekerjaan lain terjadi – menangani tantangan teknis yang unik dan merencanakan pengembangan lebih lanjut. Dengan demikian, manajer SEO diharapkan untuk mengambil alih kepemilikan proyek dan memberikan wawasan kepada anggota tim lainnya mengenai pertumbuhan organik dan strategi pemasaran digital secara keseluruhan.

Fokus pada pengalaman pengguna seluler (ini akan menentukan peringkat Anda)

Lalu lintas situs web seluler mendominasi pangsa desktop. Hal ini tidak mengherankan, mengingat sebagian besar orang menggunakan smartphone daripada laptop untuk mencari informasi. Tampilan situs web yang baik di seluler merupakan prasyarat untuk UX yang baik dan – berpotensi menempati posisi yang lebih tinggi di halaman hasil pencarian. Google telah mengumumkan pengindeksan mobile-first pada tahun 2019. Segera setelah halaman web baru muncul, pertama kali mengindeks dan memberi peringkat versi selulernya, dan hanya setelah – versi desktopnya. Akibatnya, saat menyiapkan desain situs web UX/UI, Anda harus memberi perhatian utama pada cara kerjanya di layar kecil. Dan – menerapkan praktik terbaik desain responsif, seperti citra responsif, CTA yang mudah ditemukan, dan lainnya.

Fokus pada analitik pelanggan, retensi & nilai seumur hidup

Google Analytics, Pengelola Tag, dan Hotjar harus menjadi alat yang siap digunakan untuk setiap pengelola SEO. Tentu saja, pekerjaan pemasaran seperti mengirim email tindak lanjut untuk berkomunikasi dengan pelanggan atau meluncurkan kampanye Google Ads bukan merupakan tanggung jawab SEO. Namun, tujuan kegiatan ini adalah – untuk menarik lebih banyak pengguna ke situs web dan mendapatkan lebih banyak konversi. Dengan demikian, mereka harus selaras dengan strategi SEO.

Otomatiskan upaya SEO Anda (Kecerdasan buatan adalah norma baru)

Meskipun banyak yang berpikir SEO adalah tentang proses pemikiran desain yang tidak pernah berakhir, misalnya mengembangkan hipotesis dan mengujinya, tugas harian yang berulang merupakan bagian utama dari rutinitas manajer SEO. Penelitian kata kunci, pemantauan tautan balik, analisis lalu lintas, dan lainnya adalah pekerjaan yang sangat memakan waktu namun penting. Untungnya, Anda dapat mengalihkannya ke alat otomatisasi SEO dan mendapatkan lebih banyak waktu luang untuk menangani tugas-tugas kreatif, seperti meninjau strategi pesaing dan membuat rencana tentang cara mencapai peringkat teratas pencarian.

Ada beberapa instrumen yang harus digunakan manajer SEO secara teratur:

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – untuk penelitian kata kunci semi-otomatis dan pelacakan posisi
• Peringkat SE – untuk mengotomatiskan pemantauan tautan balik
• Screaming Frog – untuk melakukan audit teknis dan mengikis data dari halaman web
• RIO SEO, Traffic Booster – untuk mendapatkan rekomendasi optimasi website.

Publikasikan konten berdurasi panjang

Tidak ada satu pendekatan pun mengenai panjang konten yang lebih disukai, tetap saja, bentuk panjang telah mendapatkan popularitas akhir-akhir ini. Dan karena suatu alasan – Google “menyukai” konten yang unik, terstruktur, dan bermakna. Jadi, semakin panjang artikelnya, semakin baik topik yang bisa diungkapkan. Dan, berpotensi, semakin banyak manfaat yang dapat diberikan kepada pembaca.

Menurut Wordstream, bentuk panjang adalah artikel dengan setidaknya 1.200 kata. Namun, jika Anda membaca artikel berkinerja terbaik, misalnya yang diterbitkan di HubSpot, Nelipatel.com, atau Snov.io, Anda akan melihat bahwa panjangnya 2.500 kata atau lebih. Biasanya, formulir panjang diperkaya dengan kata kunci bervolume tinggi dan berekor panjang, serta kata-kata LSI.

Optimalkan situs web untuk pencarian suara

Langkah pertama menuju pengoptimalan penelusuran suara adalah menggunakan pertanyaan, bukan kueri penelusuran. Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat resep pai apel, Anda harus menyertakan judul seperti “Apa resep pai apel terbaik?”, daripada “Resep pai apel terbaik”. Itu karena orang kebanyakan menggunakan pertanyaan selama pencarian suara. Juga, disarankan untuk menggunakan bahasa percakapan dalam artikel dan menghindari redundansi kata kunci di halaman arahan.

Algoritme peringkat situs web menjadi semakin canggih dan mengkondisikan tren SEO. Buzz SEO hari ini adalah tentang kepuasan yang lebih baik dengan kebutuhan pencarian pengguna. Akibatnya, upaya manajer SEO harus beralih dari mengeksploitasi celah dan memanipulasi aturan peringkat ke arah membuat situs web yang lebih baik daripada pesaing. Terutama – membuat halaman yang dioptimalkan untuk seluler yang melibatkan pengguna melalui konten berkualitas tinggi.