Bisakah Aksesibilitas Situs Web Mempengaruhi Peringkat Anda?

Kami tahu Google memiliki ratusan faktor peringkat ketika harus menentukan di mana URL akan mendarat di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Menurut Google, aksesibilitas situs web bukanlah faktor peringkat langsung karena sulit dihitung.

Jadi jika demikian, apakah ada korelasi antara aksesibilitas dan SEO?

Meskipun mungkin tidak ada tautan langsung, kemungkinan ada tautan tidak langsung. Ini bermuara pada metrik pengalaman pengguna. Jadi apa sebenarnya korelasinya dan apa yang harus Anda harapkan sebagai pemilik situs web?

Dalam postingan ini, kami akan memperkenalkan standar aksesibilitas situs web dan alasannya. Kami kemudian akan membandingkan kinerja empat situs web dengan berbagai tingkat kepatuhan aksesibilitas untuk melihat apakah aksesibilitas memiliki dampak nyata pada SEO. Jadi mari selami!

Mengapa Kami Memiliki Standar Aksesibilitas Situs Web

Situs web yang dapat diakses yang intuitif dan mudah digunakan untuk semua pengunjung adalah hal yang tepat untuk dilakukan. Sayangnya, itu tidak sering diterjemahkan ke dalam apa yang sebenarnya dilakukan oleh pemilik situs web.

Itu bukan karena kedengkian. Faktanya, sebagian besar karena kurangnya pengetahuan tentang topik tersebut. Bagaimana seseorang bisa mulai membuat situs web mereka dapat diakses jika definisi "dapat diakses" berbeda dari orang ke orang?

Di situlah standar aksesibilitas situs web masuk. Standar ini meletakkan dasar untuk praktik terbaik aksesibilitas. Jadi alih-alih perancang dan pengembang situs web membuat apa yang menurut mereka dapat diakses, mereka dapat mengetahui teknik yang mereka terapkan adalah bagian dari standar yang disetujui.

Di Mana Situs Paling Berjuang Dengan Aksesibilitas Situs Web?

Perjuangan terbesar untuk situs adalah perkawinan antara desain dan aksesibilitas. Artinya, perancang dan pengembang web merasa mereka harus memprioritaskan satu di atas yang lain. Beberapa contoh umum dari hal ini meliputi:

• Munculan atau flyout yang dapat membingungkan pengunjung atau pembaca layar
• Teks pada gambar tanpa kontras yang cukup tinggi untuk pengunjung tunanetra
• Teks pada gambar dengan ukuran font terlalu kecil
• Navigasi bersarang yang kompleks
• Tabel terstruktur dengan buruk
• Kurangnya tautan "lewati ke konten".

Ada banyak cara untuk menggabungkan desain dan aksesibilitas apakah Anda menggunakan tata letak siap pakai atau membuat sendiri dari awal.

Yang Kami Pelajari Dari Menganalisis 4 Situs Web

Di bagian artikel ini, kita akan mencermati perincian masalah aksesibilitas untuk setiap situs. Kami juga akan mempertimbangkan informasi peringkat domain enam bulan terakhir dan posisi kata kunci domain tersebut untuk bulan Juni. Ini akan membantu kami mengembangkan gambaran yang lebih lengkap dan memahami dampak sebenarnya dari aksesibilitas web dan SEO.

Amazon: Tidak Dapat Diakses Seperti yang Anda Pikirkan

Tentunya raksasa global seperti Amazon akan mengetahui semua aksesibilitas situs web, bukan? Sayangnya, bukan itu masalahnya berdasarkan analisis kami. Amazon sebenarnya nomor dua dalam daftar kami dalam hal jumlah masalah aksesibilitas total.

Perincian masalah, saat tulisan ini dibuat, adalah satu masalah kritis, 18 masalah serius, dan 114 masalah aksesibilitas minor.

Untuk memberikan beberapa konteks, berikut adalah perbedaan antara klasifikasi ini:

• Masalah kritis adalah masalah yang menghentikan sebagian besar pengguna teknologi asistif (mis. pembaca layar, kaca pembesar layar, tampilan braille yang dapat disegarkan) menggunakan situs web.
• Masalah serius adalah masalah yang dapat menyebabkan masalah atau meningkatkan frustrasi bagi pengguna, tetapi tidak sepenuhnya mencegah mereka menggunakan situs.
• Masalah kecil adalah masalah yang dapat menyebabkan masalah atau frustrasi bagi sejumlah kecil pengguna.

Untuk memahami dampak aksesibilitas dan SEO, kita juga harus mempertimbangkan faktor peringkat domain lainnya. Karena itu, kami telah menganalisis statistik domain situs web selama enam bulan terakhir.

Selama enam bulan terakhir, Amazon telah mempertahankan peringkat domain 96, 18,8 juta backlink, dan 179.700 domain rujukan. Saat melihat profil peringkat mereka, khususnya, kami melihat 73,7 juta kata kunci organik dengan sekitar 900,9 juta kunjungan lalu lintas organik per bulan.

Lebih jauh lagi, pada Juni 2022, Amazon memiliki peringkat 13,25 juta kata kunci di posisi satu hingga tiga. Dari kata kunci tersebut, 13 juta tidak bermerek.

Etsy: Aksesibilitas dan Kinerja Menyeluruh

Etsy adalah pasar, seperti Amazon. Berbeda dengan Amazon yang memiliki berbagai macam produk manufaktur, Etsy berfokus pada produk handmade dan vintage.

Terkait masalah aksesibilitas, Etsy memiliki total 68 masalah dengan satu masalah kritis dan satu masalah serius di antaranya.

Selama enam bulan terakhir, Etsy telah mempertahankan peringkat domain tertinggi kedua di daftar kami, 93. Selain itu, jumlah backlink-nya adalah 204,7 juta dengan 1,1 juta domain rujukan. Saat melihat statistik kata kunci, khususnya, Etsy memberi peringkat untuk 37,2 juta kata kunci organik dengan sekitar 247,8 juta kunjungan lalu lintas organik per bulan.

Dan bagaimana dengan kinerja peringkat kata kunci? Pada Juni 2022, Etsy memiliki 2,76 juta peringkat kata kunci di posisi satu hingga tiga. Dari jumlah tersebut, 2,74 juta tidak bermerek.

Nordstrom: Pelari Terdepan

Amazon dan Etsy adalah pasar e-niaga dengan puluhan ribu merek (atau jutaan, dalam kasus Amazon). Nordstrom, di sisi lain, adalah etalase e-niaga. Jadi bagaimana perbandingannya?

Menurut analisis kami, Nordstrom adalah situs web yang paling mudah diakses dalam daftar kami dengan total 42 masalah aksesibilitas. Nordstrom tidak memiliki masalah aksesibilitas kritis atau serius, tidak seperti tiga situs web lainnya dalam analisis kami.

Dalam hal peringkat domain, Nordstrom mendapat skor 87. Situs e-niaga ini memiliki 5,4 juta tautan balik dan 79.100 domain perujuk. Itu juga peringkat untuk 3 juta kata kunci organik dengan sekitar 43,2 juta kunjungan lalu lintas organik per bulan.

Untuk Juni 2022, Nordstrom memiliki peringkat 343.800 kata kunci di posisi satu hingga tiga. Dari kata kunci tersebut, 329.600 tidak bermerek.

Lululemon: Bagaimana Aksesibilitas dan Kinerja Berinteraksi

Lululemon adalah merek pakaian atletik dan pakaian gaya hidup yang didirikan pada tahun 90-an. Itu semakin populer di dalam komunitas Yoga, tetapi segera memperluas jangkauannya ke semua bidang pakaian atletik dan rekreasi. Mirip dengan Nordstrom, Lululemon menghosting etalase e-niaga.

Menurut analisis kami tentang masalah aksesibilitas, Lululemon adalah situs web yang paling tidak dapat diakses dalam daftar kami dengan total 133 masalah. Ini termasuk tiga masalah kritis dan 49 masalah serius.

Secara kebetulan, Lululemon juga memiliki peringkat domain terendah di daftar kami dengan 82. Selama enam bulan terakhir, Lululemon telah mempertahankan 1,1 juta tautan balik, 30.000 domain perujuk, dan 489.900 peringkat kata kunci organik. Ini telah menjaring Lululemon sekitar 8,3 juta lalu lintas situs web organik per bulan.

Saat membidik pada Juni 2022, Lululemon hanya memiliki 12.800 kata kunci di posisi satu hingga tiga. Dari jumlah tersebut, hanya 1.900 yang tidak bermerek.

Takeaways Utama Aksesibilitas Web

Tujuan dari bagian artikel ini adalah untuk menentukan seberapa besar faktor aksesibilitas situs web pada peringkat situs web. Untuk melakukannya, bandingkan metrik peringkat kata kunci dari setiap situs web berdasarkan kata kunci yang tumpang tindih. Apa yang kami temukan?

Dengan menggunakan alat Kesenjangan Kata Kunci di ahrefs, kami mempersempitnya menjadi sekitar 2.900 kata kunci yang tumpang tindih yang diberi peringkat di posisi satu hingga tiga. Ini termasuk kata kunci seperti "bra olahraga jala", "celana pendek pria tie dye", dan "rok mid rise".

Dari hampir 3.000 kata kunci tersebut, beginilah kinerja masing-masing dari empat situs:

• Peringkat Amazon untuk 2.470 kata kunci di posisi satu hingga tiga;
• Peringkat Etsy untuk 479 kata kunci di posisi satu hingga tiga;
• Peringkat Nordstrom untuk 694 kata kunci di posisi satu hingga tiga; dan
• Peringkat Lululemon untuk 84 kata kunci di posisi satu hingga tiga.

Lululemon mendapat peringkat terendah di antara empat situs web, yang tidak mengejutkan mengingat peringkat domain dan profil kata kunci organiknya. Namun, jika aksesibilitas situs web adalah faktor besar, Anda akan mengharapkan Amazon melakukannya dengan buruk. Namun, Amazon memiliki jumlah kata kunci peringkat tertinggi sejauh ini. Ini mungkin ada hubungannya dengan peringkat domainnya yang kuat.

Meskipun hasil ini tidak menunjukkan korelasi langsung antara aksesibilitas situs web yang buruk dan peringkat kata kunci, ini tetap merupakan persyaratan hukum. Meskipun tidak ada undang-undang yang dapat ditegakkan di Amerika Serikat yang secara khusus merujuk pada aksesibilitas situs web, sebagian besar situs web termasuk dalam Judul III Undang-Undang Penyandang Disabilitas Amerika (ADA). Ini berarti pemilik situs web dapat menghadapi tuntutan hukum perdata dari pengguna situs web dan berpotensi didenda oleh pemerintah federal.

Kami juga tahu situs dengan Pengalaman Pengguna (UX) yang lebih baik melakukan yang terbaik di SERP, jadi memiliki situs web yang dapat diakses adalah suatu keharusan.

Membuat Strategi Peningkatan Aksesibilitas untuk Situs Web Anda

Menurut Panduan Aksesibilitas Konten Web (WCAG) seperti yang diuraikan oleh Konsorsium Web Seluruh Dunia (W3C), agar sesuai, situs web harus:

• Terlihat
• Dapat dioperasikan
• Dapat dimengerti
• Kokoh

Istilah-istilah ini subyektif, jadi bagaimana kita tahu apa yang benar-benar dapat diakses? Untungnya, WCAG menjabarkannya dengan sangat jelas.

Jadi bagaimana kita mempraktikkannya?

Ada banyak langkah yang dapat Anda ambil untuk memenuhi persyaratan kepatuhan situs web ADA. Jika Anda baru memulai, ini adalah yang paling penting untuk dipertimbangkan.

Pilih Sistem Manajemen Konten yang Mendukung Aksesibilitas

Tidak semua platform e-commerce diciptakan sama. Ada beberapa yang mendukung aksesibilitas lebih baik daripada yang lain. Jadi, jika Anda berada dalam posisi untuk memilih sistem manajemen konten baru, lakukan dengan mempertimbangkan aksesibilitas dan pastikan untuk menambahkannya ke daftar periksa desain ulang Anda.

Platform yang mudah diakses akan mempermudah penggabungan fitur aksesibilitas seperti teks alt, teks jangkar, teks kontras tinggi, dan struktur konten. Itu juga mungkin memiliki elemen aksesibilitas yang dibangun ke dalam struktur HTML-nya, atau memberi Anda akses penuh ke file HTML untuk melakukannya sendiri.

Sertakan Teks Alt Deskriptif untuk Gambar

Gambar membentuk sekitar 50% dari konten digital. Dengan demikian, mereka tidak dapat diabaikan ketika membuat akomodasi aksesibilitas di situs web Anda.

Salah satu cara untuk mengoptimalkan gambar Anda adalah dengan teks alt deskriptif.

Teks alternatif adalah deskripsi tertulis tentang konten gambar. Ini menjelaskan apa itu dan tujuan kontekstual yang dilayaninya di situs web atau posting blog.

Sebagai bonus tambahan, teks alt deskriptif juga dapat meningkatkan kemungkinan konten Anda ditemukan dengan pencarian gambar Google.

Gunakan Struktur Organisasi Konten Logis

Pembaca layar dan jenis perangkat lunak aksesibilitas web lainnya sangat bergantung pada HTML untuk menentukan konten apa yang harus dibaca dalam urutan apa. Struktur organisasi konten yang logis penting untuk jenis perangkat lunak ini, tetapi juga untuk pembaca visual secara umum.

Apa yang kita maksud dengan struktur logis?

Ini termasuk struktur halaman itu sendiri, terdiri dari elemen header, nav, main, side, dan footer. Ini juga mencakup struktur konten seperti yang mungkin Anda lihat di halaman produk atau postingan blog. Ini termasuk penggunaan tag heading dan subheading seperti H1, H2, dll.

Gunakan Teks Jangkar Deskriptif untuk Tautan

Bagaimana Anda menautkan bisa sama pentingnya dengan di mana Anda menautkan. Teks jangkar deskriptif memastikan pengguna memahami ke mana mereka akan pergi sebelum mereka mengklik hyperlink di situs Anda.

Contoh teks jangkar non-deskriptif adalah:

“Untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik ini, buka di sini” dengan “di sini” berfungsi sebagai teks jangkar.

Cara yang lebih baik untuk menautkan ke situs internal dan eksternal adalah dengan memasukkan tautan Anda secara alami ke dalam konten Anda. Pada contoh gambar di atas, Anda dapat melihat "situs web Search Console" adalah tautan lain yang menuju ke - Anda dapat menebaknya! – situs web Search Console.

Teks jangkar yang jelas dan ringkas tidak meninggalkan pertanyaan tentang jenis konten apa yang akan diarahkan oleh tautan tersebut.

FAQ

Apakah Anda masih memiliki pertanyaan tentang aksesibilitas web dan SEO? Berikut adalah jawaban atas beberapa pertanyaan yang sering diajukan.

Kesimpulan

Tidak ada hubungan yang jelas antara aksesibilitas web dan SEO. Meskipun ini kemungkinan merupakan faktor peringkat yang dipertimbangkan oleh Google, ini bukanlah faktor yang tampaknya berdampak nyata pada hasil pencarian. Itu tidak berarti itu adalah sesuatu yang bisa Anda tinggalkan.
Standar aksesibilitas web adalah persyaratan hukum, jadi situs web yang tidak memiliki reputasi hukum yang baik kemungkinan besar akan melihat beberapa dampak negatif. Jadi, jika Anda ingin mencapai kesuksesan SEO, praktik yang baik adalah memiliki situs web yang intuitif, mudah digunakan, dan dapat diakses.

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda

• SEO – membuka lalu lintas SEO dalam jumlah besar. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan