Copywriting vs Content Writing: Apa Bedanya?
Diterbitkan: 2022-11-04
Apakah Anda pernah menggunakan keduanya secara bergantian? Anda merugikan bisnis Anda.
Copywriting dan penulisan konten adalah dua keahlian yang sangat berbeda, tetapi keduanya penting untuk strategi pemasaran yang sukses.
Copywriter bertanggung jawab untuk membuat salinan yang efektif—teks di situs web Anda yang mengubah browser menjadi pembeli. Ini adalah kata-kata yang Anda lihat di iklan digital, papan reklame, email, dan lainnya.
Penulis konten, di sisi lain, membuat konten berharga yang melibatkan dan menginformasikan audiens Anda. Blog, ebook, dan whitepaper berbentuk panjang dan pendek sering kali ditulis oleh penulis konten.
Lalu apa perbedaan antara copywriting dan content writing? Mari kita lihat lebih dekat.
Dasar-dasar Copywriting vs. Penulisan Konten
Memahami dasar-dasar copywriting vs. penulisan konten adalah langkah pertama dalam menentukan mana yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.
Copywriting adalah tentang persuasi. Copywriter ahli dalam menggunakan kata-kata untuk membuat orang mengambil tindakan yang diinginkan—baik itu membeli item, mendaftar ke daftar email, atau mengunduh ebook.
Copywriting sering ditulis dalam bentuk yang lebih pendek, membuat dampak lebih besar dalam kata-kata yang lebih sedikit. Selain itu, copywriting sering memiliki umur yang lebih pendek, digunakan untuk kampanye atau tujuan tertentu.
Iklan dari Yeti ini adalah contoh copywriting. Singkat, ringkas, dan memiliki pesan kuat yang berbicara langsung kepada audiens targetnya.
Penulisan konten lebih tentang pendidikan dan membangun hubungan. Penulis konten menghasilkan konten untuk membantu pembaca lebih memahami suatu topik, memecahkan masalah, atau membuat keputusan.
Penulisan konten paling sering dalam bentuk blog, artinya minimal 500 kata, dengan panjang ideal berkisar antara 2.100 hingga 2.400 kata. Umurnya lebih panjang, sering menemukan rumah permanen di blog atau halaman sumber daya sebuah situs web.
Contoh di atas adalah salah satu postingan saya dari blog Neil Patel. Ini adalah salah satu bentuk penulisan konten yang paling dikenal, dengan 7,5 juta posting blog diterbitkan setiap hari. Bagian khusus ini ditulis untuk membantu pemasar memahami cara kerja Cuplikan Unggulan Google dan cara terbaik untuk memberi peringkat bagi mereka.
Ketika Anda memikirkan penulisan konten dan copywriting, gambar apa yang muncul di benak Anda? Kita sering mengingat copywriting karena penggunaannya dalam iklan dan penulisan konten ketika kita mempelajari sesuatu dari sebuah artikel.
Tujuan dari kedua jenis tulisan ini sedikit berbeda, seringkali mengubah maksud dari kata-kata tersebut. Tujuan akhir copywriter adalah membuat pembaca mengambil tindakan, sedangkan tujuan penulis konten adalah membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pembaca.
Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Anda: Copywriting atau Content Writing?
Jawaban atas pertanyaan ini tergantung pada tujuan bisnis Anda.
Jika Anda ingin meningkatkan penjualan atau mendapatkan lebih banyak prospek, copywriting adalah cara yang tepat. Jika Anda ingin membangun hubungan dengan audiens Anda dan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda, maka penulisan konten adalah pilihan yang lebih baik.
Copywriting dan penulisan konten penting untuk strategi pemasaran yang sukses. Jangan khawatir, kami akan membahasnya nanti di artikel.
Tulisan yang bagus adalah dasar dari copywriting dan penulisan konten. Kuncinya adalah mencari tahu mana yang akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis spesifik Anda.
Keterampilan Di Balik Menulis Konten vs Copywriting
Keterampilan yang dibutuhkan untuk copywriting dan penulisan konten sangat berbeda.
Copywriter harus ahli dalam persuasi, penjualan, dan pemasaran. Mereka perlu memahami psikologi manusia dan mampu menggunakan kata-kata untuk mempengaruhi emosi pembaca dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Pelajari lebih lanjut tentang cara menulis salinan yang menarik dengan panduan saya untuk copywriting.
Beberapa jenis tulisan yang umum dibuat oleh copywriter meliputi:
- salinan SEO
- Salinan iklan
- Kampanye email
- Salinan halaman arahan
- Salinan halaman web
- Skrip video
- Baliho
- Mailer langsung
- Media sosial
Penulis konten harus dapat menulis dengan baik dan melakukan penelitian yang luas. Mereka juga harus ahli dalam membuat konten yang berharga dan informatif tanpa terlalu menjual.
Beberapa jenis tulisan yang umum dibuat penulis konten antara lain:
- Artikel
- Posting blog
- Siaran pers
- Kertas putih
- Buletin
- Podcast
- Cetak majalah
- Ebook
Memahami perbedaan antara copywriting dan penulisan konten dan bagaimana mereka menangani tujuan bisnis spesifik Anda pada akhirnya akan membantu Anda menjadi penulis yang lebih produktif, serta bekerja bersama tim penulis Anda. Anda akan dapat menentukan jenis aset apa yang Anda butuhkan dan menciptakan proses penulisan yang lebih efektif dan efisien.
Mengintegrasikan Copywriting dan Content Writing untuk Pemasaran
Strategi pemasaran terbaik menggunakan copywriting dan penulisan konten.
Copywriting sangat bagus untuk membuat orang mengambil tindakan, tetapi tidak dapat digunakan sepanjang waktu. Jika Anda hanya menggunakan copywriting, Anda akan segera kehilangan kredibilitas dengan audiens Anda. Yang mereka pikir Anda khawatirkan hanyalah menjual barang kepada mereka. Di sinilah penulisan konten masuk.
Penulisan konten memberikan nilai dan membangun hubungan dengan audiens Anda. Ini membantu Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas sehingga ketika Anda menggunakan copywriting, orang lebih cenderung mengambil tindakan yang diinginkan.
Apakah Anda mencari sensasi internet dengan konten viral atau peningkatan konversi prospek di situs web Anda, menggunakan copywriting dan penulisan konten bersama dalam strategi pemasaran Anda akan membantu Anda mencapai hasil terbaik.
Misalnya, Anda dapat membuat postingan blog yang keren—yaitu menulis konten—yang ingin Anda bagikan kepada dunia. Untuk menyebarkan berita, Anda perlu membuat beberapa teks media sosial yang cerdas—yaitu copywriting—agar pembaca tertarik untuk mengklik. Menggabungkan kedua gaya penulisan akan membantu Anda mencapai tujuan akhir untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung di situs web.
Pastikan untuk selalu menawarkan nilai dalam konten Anda. Jangan posting hanya untuk posting. Tidak ada yang menikmati konten sampah.
Cara Menemukan Bakat Menulis untuk Bisnis Anda
Jika Anda ingin menambahkan copywriting atau penulisan konten ke dalam strategi pemasaran Anda, ada beberapa cara untuk menemukan bakat.
Salah satu caranya adalah memposting pekerjaan di platform freelancer seperti Upwork.
Saat memposting pekerjaan Anda, pastikan untuk menyertakan:
– Jenis tulisan yang Anda butuhkan (copywriting atau content writing)
– Uraian pekerjaan yang mendetail
- Anggaran Mu
Anda juga dapat menggunakan platform jaringan seperti LinkedIn untuk menyebarkan berita tentang kebutuhan konten Anda. Jika Anda memiliki koneksi di industri Anda, hubungi dan lihat apakah mereka mengenal seseorang yang mungkin cocok.
Anda juga dapat menghubungi agen pemasaran konten yang berspesialisasi dalam copywriting dan penulisan konten. Ini adalah opsi yang bagus jika Anda memerlukan bantuan dengan copywriting dan penulisan konten tetapi tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk melakukan semuanya sendiri.
Meskipun Anda mungkin dapat menulis beberapa konten sendiri, blok penulis bukanlah lelucon, dan dapat bertindak sebagai rintangan besar untuk produksi Anda, jadi menemukan bakat adalah kuncinya. Apa pun rute yang Anda pilih, pastikan meluangkan waktu untuk menemukan penulis yang cocok untuk bisnis dan tujuan pemasaran Anda.
FAQ
Apa yang dilakukan copywriter?
Seorang copywriter adalah orang yang menulis salinan, atau konten, untuk tujuan pemasaran. Copywriter bertanggung jawab untuk membuat kampanye iklan, menulis konten situs web, dan menghasilkan konsep untuk pemasaran email atau jenis jaminan pemasaran lainnya.
Apa yang dilakukan penulis konten?
Seorang penulis konten adalah orang yang menulis konten untuk tujuan memberikan nilai bagi pembaca. Penulis konten bertanggung jawab untuk membuat postingan blog, eBuku, kertas putih, atau jenis konten lain yang mengedukasi dan menginformasikan audiens mereka.
Apa perbedaan antara copywriting dan penulisan konten?
Perbedaan utama antara copywriting dan penulisan konten adalah tujuan dari konten tersebut. Copywriting ditulis untuk membujuk atau menjual, sedangkan content writing ditulis untuk mendidik atau membangun relasi.
Apa cara terbaik untuk menggunakan copywriting dan penulisan konten secara bersamaan?
Cara terbaik untuk menggunakan copywriting dan penulisan konten secara bersamaan adalah dengan menggunakan copywriting secara hemat. Gunakan itu untuk ajakan bertindak Anda atau saat lain ketika Anda perlu membuat orang mengambil tindakan. Gunakan penulisan konten sebagian besar waktu untuk memberikan nilai dan membangun hubungan dengan audiens Anda.
Bisakah Anda menjadi copywriter lepas?
Ya, Anda bisa menjadi copywriter lepas. Banyak copywriter adalah wiraswasta dan bekerja dengan bisnis yang berbeda berdasarkan proyek demi proyek.
Bisakah Anda menjadi penulis konten lepas?
Ya, Anda bisa menjadi penulis konten lepas. Mirip dengan copywriter, banyak penulis konten adalah wiraswasta dan juga bekerja berdasarkan proyek demi proyek.
Apa itu penulis konten SEO?
Seorang penulis konten SEO adalah jenis penulis konten yang berspesialisasi dalam membuat konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari. Ini termasuk menggunakan kata kunci dan frasa yang tepat, serta mengikuti praktik terbaik SEO lainnya.
Kesimpulan
Copywriting dan penulisan konten adalah dua jenis tulisan berbeda yang memiliki tujuan berbeda.
Yang satu tidak lebih baik dari yang lain. Mereka hanya digunakan untuk alasan yang berbeda.
Copywriting ditulis untuk membujuk atau menjual, sedangkan content writing ditulis untuk mendidik atau membangun relasi. Copywriting dan penulisan konten dapat digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran Anda, tetapi penting untuk menggunakannya secara hemat dan strategis.
Jika ragu, selalu berbuat salah di sisi penulisan konten untuk memberikan nilai dan membangun hubungan dengan audiens Anda. Dan, jika Anda memerlukan bantuan, jangan ragu untuk menghubungi pakar atau agensi pemasaran konten yang berspesialisasi dalam copywriting dan penulisan konten.
Bagaimana Anda menggunakan copywriting dan penulisan konten dalam bisnis Anda?
Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda
- SEO – membuka lalu lintas SEO dalam jumlah besar. Lihat hasil nyata.
- Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
- Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.
Pesan Panggilan