Diferensiasi, Pengertian Dan Fungsi SEO dan SEM

Kedua konsep ini termasuk yang paling signifikan dalam ranah digital, tetapi apa yang membedakannya satu sama lain? Seperti yang mungkin sudah Anda duga, SEO dan SEM memiliki bagian "SE" yang sama. Kategori SE ini mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan mesin pencari (SE), termasuk kualitas dan kuantitas lalu lintas dari 3,5 miliar pencarian yang dilakukan di Google setiap hari.

Hasil pencarian bersponsor dan organik disertakan dalam hasil pencarian Google. Sementara Search Engine Marketing (SEM) menggunakan berbagai iklan pencarian berbayar untuk menarik pengunjung, Search Engine Optimization (SEO) menarik lalu lintas secara alami. Meskipun perdebatan antara SEO dan SEM di bidang pemasaran digital bisa membingungkan.

Apa Sebenarnya SEO Itu?

O adalah singkatan dari optimasi dalam SEO. Praktik meningkatkan peringkat situs web atau konten online lainnya untuk hasil pencarian yang menonjol di Google dikenal sebagai SEO, atau optimasi mesin pencari.

Perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah bahwa konten online perlu dioptimalkan agar peringkat lebih tinggi di Google secara alami. Pertimbangkan seperti ini: jika seseorang menelusuri "donat berlapis", mereka mungkin mencari toko roti, bahan-bahan, atau resep.

Dengan menggunakan strategi seperti itu, Anda dapat mengungguli situs web lain tanpa harus membeli iklan.

Selain itu, ada 3 teknik untuk membagi SEO untuk meningkatkan lalu lintas:

• Di halaman
• Di luar halaman
• Teknis

Sebelum Anda dapat mulai membuat konten Anda berperingkat lebih tinggi, sangat penting bagi Anda untuk memiliki pemahaman menyeluruh tentang cara kerja mesin telusur. Ini adalah bagaimana Anda membuat kerangka kerja untuk rencana SEO jangka panjang yang efektif.

Tujuan utama kami adalah untuk mengajari Anda cara meningkatkan konten Anda sehingga peringkatnya lebih tinggi di Google dan menarik lebih banyak pengunjung ke blog dan situs web Anda.

SEO Teknis, SEO On-Page, dan SEO Off-Page

Tiga rute utama ini membentuk komponen dasar SEO:

Dengan kata sederhana, membuat konten on-page untuk meningkatkan peringkat Anda adalah SEO on-page. Semuanya bermuara pada sering menulis materi berkualitas tinggi, memasukkan kata kunci ke dalam konten di halaman Anda, dan memastikan bahwa metadata Anda ditulis secara efisien.

SEO di luar halaman meningkatkan area situs web Anda seperti membangun tautan balik. Komponen formula SEO ini diperlukan untuk mengembangkan koneksi dan membuat konten yang ingin dibagikan orang. Meskipun membutuhkan banyak pekerjaan, ini penting untuk kinerja SEO Anda.

SEO teknis, seperti namanya, berfokus pada pengoptimalan elemen situs web yang tidak terkait konten. Ini akan mencakup data terstruktur situs Anda, kemampuan perayapan, kecepatan, dan keramahan seluler, untuk menyebutkan beberapa contoh.

Setelah menjawab pertanyaan “Apa itu SEO?”, mari kita periksa definisi SEM.

Apa yang dimaksud dengan SEM?

SEM memiliki M dalam pemasaran . SEM, sederhananya, adalah SEO yang membutuhkan biaya. SEM mencakup berbagai model iklan pencarian berbayar. Anggaran yang membayar untuk iklan harus terkait dengan permintaan pencarian pengguna saat menggunakan taktik pencarian yang disponsori seperti bayar per klik (PPC) untuk meningkatkan visibilitas di SERP.

Lalu apa itu PPC? Anda, pengiklan, dikenakan biaya setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Intinya, tujuan Anda adalah untuk menarik pelanggan yang mencari produk, layanan, atau informasi merek Anda sebagai solusi. Anda akan membuat prospek, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan eksposur merek menggunakan strategi pencarian yang disponsori PPC.

Ini adalah jenis barang yang biasanya berada di bagian atas daftar halaman dan muncul sebagai iklan Google. Ini biasanya berkaitan dengan di mana dan bagaimana Anda menggunakan kata kunci Anda, yang menekankan pentingnya memiliki rencana dan strategi yang jelas. SEM efisien terlepas dari ukuran anggaran. Kata kunci ini kemudian ditampilkan di sebelah hasil pencarian sebagai iklan.

Ada beberapa format untuk iklan tersebut, antara lain:

• Iklan dalam teks

• Iklan visual, seperti daftar produk atau iklan belanja (PDL)

Keuntungan utama SEM adalah memungkinkan Anda untuk memasarkan produk Anda ke klien potensial yang mencari Anda untuk memenuhi permintaan mereka.

SEM vs SEO

Sederhananya: SEM menautkan ke penelusuran bersponsor , sedangkan SEO menautkan ke penelusuran organik. Pengoptimalan SEO situs web atau halaman Anda memberi tahu Google bahwa konten Anda adalah tempat yang optimal untuk pencarian pengguna. Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas tinggi dan meningkatkan konversi setelah situs Anda ramah SEO.

Teknik berbayar untuk mencapai kehadiran ini di mesin pencari adalah SEM vs. SEO. Iklan PPC membantu dalam mencapai target pasar Anda dan meningkatkan konversi dan pengunjung kembali. SEM adalah pilihan terbaik jika Anda ingin mulai menghasilkan klik dan konversi segera. Setelah menguji iklan berbayar Anda, Anda dapat membuat perubahan dan mengonfirmasi bahwa arus lalu lintas yang Anda inginkan sedang terjadi. Mereka tidak dapat digunakan secara bergantian. Mereka dapat bekerja sama untuk menargetkan audiens melalui mesin pencari seperti Bing atau Google.

Bagaimana SEO dan SEM Bekerja Bersama?

Meskipun mereka mungkin terdengar seperti melakukan hal yang sama, keduanya pada dasarnya adalah strategi yang berbeda untuk tampil lebih tinggi di SERP. Tujuan dari SEO dan SEM ketika membahas bagaimana mereka bekerja bersama satu sama lain adalah untuk membuat konten lebih terlihat. Dengan mengoptimalkan kata kunci yang menargetkan audiens dan niche Anda, Anda dapat meningkatkan dan meningkatkan visibilitas situs web Anda dan tampil lebih tinggi di SERP. Untuk menentukan pendekatan mana yang digunakan saat berbicara dengan audiens target Anda, uji kedua istilah tersebut.

Mendorong lalu lintas yang relevan ke situs web Anda adalah tujuan utama SEO dan SEM. Baik pendekatan organik maupun bersponsor dapat digunakan untuk menciptakan aliran yang dihasilkan dari kedua strategi tersebut. Dengan bantuan umpan balik data dari teknik ini, Anda akan belajar lebih banyak tentang audiens Anda. Anda harus memiliki pemahaman menyeluruh tentang audiens target Anda untuk mengembangkan rencana yang efisien untuk SEM atau SEO.

Lakukan riset kata kunci untuk menemukan dan menargetkan kata kunci untuk SEO dan SEM. Anda dapat mengikuti kompetisi dengan lebih mudah jika Anda mengetahui taktik mereka selain taktik audiens Anda. Anda dapat mendominasi SERP dan memastikan bahwa Anda terlihat di iklan berbayar dan peringkat organik dengan menggabungkan kekuatan SEO dan SEM.

Kapan lebih baik menggunakan SEO daripada SEM?

Mengetahui apa yang terbaik untuk strategi pemasaran pencarian Anda akan membantu Anda memutuskan kapan memprioritaskan SEO vs. SEM dalam inisiatif pemasaran digital Anda. SEO akan lebih masuk akal jika Anda memiliki anggaran yang ketat. Jika Anda hanya dapat mempertahankan iklan Anda selama seminggu, Anda tidak akan mendapatkan hasil SEM yang Anda inginkan. Pada kenyataannya, Anda akan membuang-buang uang Anda daripada mengembangkan strategi jangka panjang.

SEO akan mulai bekerja jika Anda bisa menunggu. Kata kunci Anda harus setara dengan konten berkualitas tinggi Anda jika Anda mempublikasikannya. Ini penting untuk peringkat Google. Jika Anda menganggap serius peringkat, Anda dapat menjelajahi taktik membangun tautan. Dengan melakukan ini, Anda dapat membuat SEO bekerja sesuai keinginan Anda dan membangun otoritas halaman Anda.

Kapan SEM lebih baik daripada SEO untuk digunakan?

Jika Anda melihat lebih dekat ke SEM, Anda akan melihat bahwa halaman pengujian dan peluncuran akan menunjukkan kepada Anda metode mana yang paling berhasil. Setelah Anda mulai, Anda akan mengerti mengapa latihan dan pengujian diperlukan. Mempertahankan organisasi dengan anggaran bulanan akan membantu Anda mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Hasil Anda akan bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti kata-kata iklan, kombinasi kata kunci, dan halaman arahan. Untuk memaksimalkan laba atas belanja iklan Anda, proses semua data. Jika Anda mengatur hal-hal ini, SEM sebenarnya dapat bermanfaat karena berfungsi lebih cepat daripada SEO. Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan manfaat SEM berbayar untuk mengungguli atau mengalahkan pesaing untuk iklan yang akan menarik calon konsumen.

Dalam kedua kasus, pendekatan set-it-and-forget-it tidak akan berfungsi untuk SEO dan SEM. Setiap strategi perlu terus ditinjau, dievaluasi, dan dimodifikasi jika ingin efektif.

Kesimpulan

Mana yang akan Anda pilih untuk berkembang setelah mempelajari perbedaan antara SEO dan SEM? Nilai situs web Anda tidak diragukan lagi akan meningkat seiring waktu. SEM adalah opsi yang lebih disukai, jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas Anda dengan cepat dan meningkatkan SERP.

Namun perlu diingat bahwa Anda bisa mendapatkan keuntungan dari keduanya. Dalam rencana pemasaran pencarian Anda, SEO akan menjadi salah satu teknik non-bayar Anda, dan SEM, termasuk PPC, akan menjadi taktik berbayar Anda. Hindari kehilangan keuntungan menggunakan keduanya dengan menghindari perdebatan SEO vs SEM. Sementara masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, ketika digabungkan, mereka dapat memberi Anda keunggulan kompetitif yang signifikan.