Diversifikasi Lalu Lintas: Bagaimana Berbagai Sumber Berkinerja Dari Waktu ke Waktu

Seorang juru masak yang baik bergantung pada beragam jumlah bahan, peralatan, dan teknik di dapurnya untuk menyiapkan makanan yang sehat dan lezat. Demikian juga, perajin tidak hanya mengandalkan glitter (meskipun glitter tentu saja merupakan sumber kegembiraan yang tak terbantahkan bagi sebagian besar seniman), dan para fashionista tidak hanya bergantung pada satu item pakaian saja. Bahkan glamourpusses yang bersumpah dengan lemari kapsul memiliki lebih dari satu item pakaian.

Namun, terlalu sering, para blogger rela menggantungkan semua harapannya pada satu sumber traffic. Mungkin mereka menghabiskan seluruh waktu mereka untuk meningkatkan kata kunci untuk meningkatkan SEO mereka, atau mereka mengabaikan kata kunci untuk fokus melengkapi setiap posting dengan semua fungsi Pin Kaya yang diperlukan untuk membantu penemuan di Pinterest.

Mengandalkan hanya pada satu sumber lalu lintas dapat menjadi bencana besar jika sumber itu gagal. Blogger yang mengandalkan SEO secara eksklusif sering melihat penurunan lalu lintas saat algoritme diubah. Mereka yang hanya mengandalkan platform sosial tertentu juga terpengaruh oleh perubahan di luar kendali mereka. Itu membuatnya semakin penting bahwa Anda belajar menavigasi beberapa sumber lalu lintas untuk membangun keberlanjutan.

Dalam posting ini, kami akan membahas sumber lalu lintas umum untuk blogger makanan, kerajinan, dan gaya hidup. Kami akan membahas apa itu setiap sumber dan bagaimana Anda dapat mengantisipasi sumber lalu lintas yang memengaruhi lalu lintas Anda dari waktu ke waktu. Kami juga akan melihat bagaimana kinerja sumber lalu lintas ini dari waktu ke waktu untuk situs saudara kami, Pinch of Yum. Ayo masuk!

• Lalu Lintas Penelusuran Organik
• Lalu Lintas Pinterest
• Lalu Lintas Media Sosial
• Lalu Lintas Daftar Email
• Traffic Situs Berbagi Konten

Lalu Lintas Penelusuran Organik

Lalu lintas penelusuran organik dan SEO (optimasi mesin telusur) yang baik adalah elemen dari sebagian besar kesuksesan blog, dan ini tidak serumit yang dibayangkan. Bahkan, Anda dapat kembali ke pelajaran sekolah menengah tentang menulis makalah tema sebagai panduan. Jika topik Anda adalah kari vegan , posting blog Anda harus fokus pada kari vegan dan kata serta frasa yang berhubungan dengan kari vegan .

SEO bukan hanya tentang kata kunci dan frasa. Ini juga tentang algoritme yang mengukur kepercayaan umum dari satu situs versus yang lain. Salah satu karakteristik utama dari situs yang dapat dipercaya adalah sumber lalu lintas yang beragam. Betul sekali. Strategi SEO yang sukses bergantung pada diversifikasi sumber lalu lintas Anda karena PageRank Google menyukai situs yang mendatangkan lalu lintas dari berbagai sumber.

Andal dalam Jangka Panjang

Sementara SEO jelas sangat penting untuk keberhasilan sebuah situs web, manfaatnya tidak akan langsung dapat diukur. Dibutuhkan waktu bagi sebuah blog untuk mendapatkan kredibilitas dengan orang-orang dan dengan bot pencarian. Strategi SEO yang efektif dapat menjadi sumber lalu lintas yang solid dan sangat andal dalam jangka panjang, tetapi akan membutuhkan upaya yang konsisten dari waktu ke waktu untuk melihat hasil kerja Anda.

Di Pinch of Yum, lalu lintas dari pencarian organik hanya ~7% dari lalu lintas pada tahun 2011. Namun, pada tahun 2019, lalu lintas pencarian organik mencapai hampir setengah (47%) dari semua lalu lintas di Pinch of Yum.

Jangan lupa bahwa Google bukan satu-satunya mesin pencari yang digunakan orang. Saat Anda melakukan diversifikasi, diversifikasi pengetahuan Anda tentang berbagai mesin telusur, penggunanya, dan algoritmenya.

Lalu Lintas Pinterest

Berbicara tentang mesin pencari lainnya, Pinterest adalah salah satu platform pencarian yang paling banyak digunakan di internet. Terhubung dengan Pinner akan membutuhkan sebagian besar taktik yang sama seperti terhubung dengan pencari di Google atau Bing. Deskripsi Pin Anda harus disesuaikan dengan strategi kata kunci Anda seperti konten blog Anda untuk meningkatkan kemampuan menemukan.

Mirip dengan bagaimana teks alternatif untuk gambar penting untuk SEO dan aksesibilitas, deskripsi Pinterest membantu meningkatkan lalu lintas Anda di mesin pencari yang sangat visual ini. Dan dengan Pin Lezat, Anda dapat dengan mudah menambahkan deskripsi Pinterest ke gambar yang ada dan baru di pos Anda!

Andal dalam Jangka Panjang

Seperti SEO, menumbuhkan lalu lintas Pinterest Anda membutuhkan upaya yang konsisten dan perencanaan jangka panjang. Namun, jika Anda meluangkan waktu dan usaha sekarang, Anda bisa melihat hasilnya dalam waktu enam bulan. Tidak seperti kiriman Facebook dan Tweet, Pin memiliki masa simpan yang lama. Menurut statistik Hootsuite, dibutuhkan pin 3,5 bulan untuk mendapatkan 50 persen keterlibatannya, yang berarti bahwa setiap Pin yang diberikan dapat bertahan selama tujuh bulan dibandingkan dengan ketenaran Tweet selama tujuh menit.

Di Pinch of Yum, lalu lintas Pinterest juga tumbuh dengan mantap dari waktu ke waktu, dari 11% di tahun 2011 menjadi ~20% di sini di tahun 2019.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran Pinterest? Baca panduan pemasaran Pinterest kami di sini.

Lalu Lintas Media Sosial

Peningkatan lalu lintas yang Anda alami dari media sosial menjanjikan untuk berumur pendek, menurut sebagian besar statistik. Umur posting Facebook hanya lima jam. Postingan Instagram mencapai dampak penuhnya dalam waktu dua belas jam, dan Tweet hanya bertahan 28 menit sebelum memudar menjadi tidak jelas.

Meskipun postingan media sosial mungkin tidak berumur panjang seperti postingan Pinterest, postingan tersebut masih merupakan sumber lalu lintas yang berharga. Saat Anda membagikan postingan yang menangkap imajinasi pengguna di platform sosial, peningkatan lalu lintas bisa sangat besar. Dengan saluran pemasaran yang baik, banyak dari pengunjung tersebut dapat menjadi pelanggan. Bahkan jika tidak, dorongan itu memberi tahu algoritme media sosial bahwa Anda menyajikan konten yang diinginkan orang.

Bonus tambahan dari platform media sosial adalah mereka menyediakan data langsung tentang konten apa yang beresonansi dengan audiens Anda. Situs seperti Facebook, Twitter, dan Instagram adalah sumber informasi yang berguna saat Anda memutuskan arah yang akan diambil untuk postingan mendatang.

Pengembalian jangka pendek yang berpotensi astronomis

Pada tahun pertama keberadaan Pinch of Yum, beberapa lonjakan lalu lintas terbesar berasal dari posting yang mendapatkan daya tarik di media sosial. Paku ini menarik, tetapi tidak bertahan lama.

Jika Anda mengembangkan pengetahuan media sosial Anda dan membuat konten yang menarik untuk dibagikan dari blog Anda, media sosial dapat menjadi pendorong lalu lintas yang kuat. Anda akan melihat hasil langsung dan memuaskan atas usaha Anda. Namun, saat algoritme berubah, efektivitas pembagian media sosial Anda mungkin berfluktuasi. Mungkin juga perlu mengeluarkan uang untuk mendapatkan posting media sosial Anda di depan mata karena sebagian besar platform ini lebih menyukai iklan berbayar daripada organik sekarang.

Media sosial juga bisa memakan waktu, menghilangkan waktu yang Anda habiskan untuk meningkatkan properti pribadi Anda di situs web Anda. Kami merekomendasikan untuk memilih satu atau dua platform yang populer di antara orang-orang yang Anda coba jangkau, dan kemudian menginvestasikan upaya yang disengaja ke dalam platform tersebut. Ukur hasil setiap posting dengan hati-hati untuk mencari tahu apa yang paling menarik minat dan mengarahkan lalu lintas terbanyak, lalu ulangi.

Lalu Lintas Daftar Email

Daftar email Anda adalah satu-satunya sumber lalu lintas yang Anda miliki, dan penting untuk mengembangkan daftar Anda. Anda dapat menangkap email baru dengan menawarkan suguhan khusus di situs web atau situs media sosial Anda. Magnet utama yang populer termasuk peningkatan konten, konten bonus, dan pemberitahuan eksklusif tentang penawaran khusus.

Daftar email Anda terdiri dari orang-orang yang telah memilih untuk terhubung dengan Anda. Mereka sudah menjadi sumber lalu lintas, dan Anda ingin tetap seperti itu. Meskipun merupakan ide bagus untuk memiliki email terjadwal rutin yang dapat ditunggu-tunggu orang, Anda tidak ingin membuat konten hanya untuk mengisi kekosongan. Gunakan email Anda untuk mengatasi masalah yang dialami pelanggan Anda, untuk menjawab pertanyaan mereka, atau untuk membagikan beberapa konten favorit Anda dari penerbit lain.

Dapat Diandalkan tetapi Membutuhkan Pertumbuhan

Pelanggan daftar email Anda menjanjikan sumber lalu lintas yang andal. Yang harus Anda lakukan adalah mengirimkan pengingat rutin bahwa Anda masih membuat konten yang bagus, dan pelanggan tersebut akan muncul untuk itu. Namun, menumbuhkan daftar email Anda akan membutuhkan usaha dan kecerdikan juga. Daftar email Anda adalah sumber pengunjung blog yang penting, tetapi seperti semua jalur ke blog Anda, daftar email Anda memerlukan pemeliharaan dan pemeliharaan rutin untuk menjaga lalu lintas tetap mengalir.

Traffic Situs Berbagi Konten

Situs web berbagi konten dapat menyediakan sumber lalu lintas baru yang berharga. Ini adalah cara yang bagus untuk melihat blogger baru, dan Anda juga bisa mendapatkan masukan berharga tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan fotografi makanan atau produk Anda bahkan jika Anda tidak langsung masuk ke feed. Salah satu contohnya adalah Foodgawker untuk blogger makanan; Craftgawker untuk blogger kerajinan; dan Stylegawker dan Lookbook untuk blogger mode.

Pengembalian jangka pendek yang tidak dapat diandalkan

Situs berbagi makanan dapat memiliki banyak pengikut, yang menjadikannya sumber lalu lintas baru yang bagus. Namun, foto Anda akan bersaing dengan banyak blogger lain, dan omsetnya bisa sangat cepat. Dengan kata lain, bukanlah ide yang buruk untuk memasukkan situs web berbagi makanan di kotak peralatan Anda, terutama situs berbagi tanpa usaha seperti Yummly, tetapi mereka mungkin tidak akan menjadi sumber lalu lintas utama.

Namun, lonjakan lalu lintas kecil dapat sangat mendorong blogger dengan sedikit lalu lintas dan benar-benar dapat membantu mendapatkan perhatian baru pada konten Anda. Jadi, situs berbagi konten ini bisa sangat membantu untuk motivasi sejak dini.

Di Pinch of Yum, situs berbagi makanan membuat hampir setengah dari lalu lintas (44%) pada 2011. Namun, pada 2019, situs berbagi makanan hanya berkontribusi 0,05%. Selain itu, volume lalu lintas yang datang dari situs-situs ini berkurang drastis. Tim Pinch of Yum masih memposting resep di sana, tetapi resepnya tidak sepopuler dulu. Alasan bagus lainnya untuk bekerja di diversifikasi sumber lalu lintas!

Diversifikasi adalah Kunci

Seperti yang Anda lihat dengan contoh di atas, beberapa sumber lalu lintas baik hari ini, hilang besok, sementara yang lain tidak memberi Anda banyak laba atas investasi Anda sampai berbulan-bulan atau bertahun-tahun ke depan.

Mendiversifikasi dari mana lalu lintas Anda berasal dapat membantu Anda melihat hasil jangka pendek dengan segera, sambil tetap mengingat jalan yang panjang.

Bagaimana Anda mendiversifikasi lalu lintas blog Anda? Apa pengalaman Anda dengan strategi yang disertakan dalam posting ini? Beritahu kami di kolom komentar.