Apakah Google Menganggap Situs Web Anda Spam?

Setiap orang yang menggunakan internet mengetahui rasa frustrasi dari spam web, di mana Anda menemukan halaman yang menjanjikan dalam hasil pencarian yang tidak berguna. Dan kita semua tahu bahwa Google membenci situs web yang berisi spam, bahkan mungkin lebih dari kita.

Namun sebagai pemilik situs, bagaimana Anda tahu jika pengunjung situs Anda dan Google menganggap situs Anda berisi spam? Dan apa yang harus Anda lakukan untuk memastikan itu tidak dianggap sebagai spam web *GULP*?

Jika Anda khawatir situs web Anda dianggap berisi spam, berikut adalah informasi berguna yang perlu diketahui saat mengoptimalkan situs web Anda. Saat Anda membaca item ini, tanyakan pada diri Anda, “Apakah saya atau adakah orang yang bekerja di situs web saya pernah menerapkan praktik ini? Apakah ini menggambarkan bisnis saya — meskipun itu tidak disengaja?”

Dalam posting ini, kami akan membahas:

8 Kualitas Web Spammer Mesin Pencari

Sasaran Google secara keseluruhan adalah membantu orang menemukan konten bermanfaat tanpa hambatan apa pun, dan kebijakan konten serta spamnya yang ketat mendukung sasaran tersebut.

Sangat mungkin bahwa sesuatu yang Anda lakukan secara tidak sengaja, tanpa niat jahat, menandai Google untuk menyelidiki situs Anda sebagai spam. Oleh karena itu, ada baiknya Anda memahami apa yang dianggap sebagai spam untuk mencegah tindakan apa pun dari Google yang dapat menempatkan situs Anda di peringkat bawah dalam hasil penelusuran atau menghentikannya muncul sama sekali.

Berikut ini beberapa contoh hal yang dianggap Google sebagai spam:

1. Mereka Jarang Menggunakan Media Sosial

Spammer tidak mendedikasikan waktunya untuk membangun hubungan dengan orang lain dan karenanya jarang ditemukan di jejaring sosial. Membantu membedakan situs web dan pemasaran Anda dari spam web dengan membangun hubungan online di media sosial dengan prospek dan pelanggan.

2. Mereka Terlalu Mengoptimalkan

Penggunaan kata kunci yang berulang-ulang dalam konten, yang muncul secara tidak wajar kata demi kata… demi kata (Anda tahu apa yang saya bicarakan) — ini disebut sebagai penjejalan kata kunci atau, lebih sederhananya, optimasi berlebihan.

Sebut saja sesuka Anda; itu juga bukan praktik yang baik. Paling sering, Anda akan melihat kata kunci berulang di area berikut: judul halaman, salinan di halaman, dan nama domain/URL. Untuk mencegah penjejalan kata kunci, ikuti praktik terbaik untuk mengoptimalkan konten Anda, dan usahakan untuk menulis sealami saat Anda berbicara.

3. Mereka Tidak Fokus pada Konten

Pelaku spam tidak peduli dengan pembuatan konten berkualitas — atau konten yang unik dalam hal apa pun. Faktanya, situs berisi spam sering kali terdiri dari konten yang dicuri, konten yang diulang berulang kali, atau konten yang diambil melalui umpan RSS dari situs web lain. Hindari perilaku spam seperti ini dengan memastikan semua konten yang Anda publikasikan unik dan menarik.

4. Mereka Mengisi Situsnya Dengan Iklan

Spammer membuat jenis situs web yang lebih dari 50% kontennya pada halaman tertentu adalah iklan. Ingat, tujuan pelaku spam adalah menghasilkan banyak uang, dan menjalankan banyak iklan akan membantu mereka mencapai tujuan tersebut. Jangan mengambil risiko terlihat seperti situs berisi spam. Pastikan untuk mendedikasikan bagian atas halaman web Anda untuk konten dan ajakan bertindak. Jangan sia-siakan real estate situs web yang berharga dengan iklan pihak ketiga yang tidak memberikan nilai tambah bagi bisnis Anda atau penggunanya. Google bukan penggemar iklan berlebihan di situs web, dan mereka akan menyalahkan Anda karenanya.

5. Situs Mereka Banyak Jalan Buntu, Halaman Tidak Ditemukan, dan Tautan Rusak

Bagi pelaku spam, mempertahankan situs web yang sah memerlukan terlalu banyak pemeliharaan sehingga mereka membiarkan halamannya kedaluwarsa dan lalai melakukan pembaruan dan perubahan yang diperlukan. Sebagai pemasar, berkomitmenlah untuk menjaga situs web Anda tetap segar dan terkini. Melakukan pekerjaan rumah tangga akan bermanfaat, jadi jangan biarkan sarang laba-laba menumpuk.

6. Mereka Menarik Banyak Inbound Link Berkualitas Rendah

Sayangnya, ada yang namanya tautan masuk yang buruk dan berkualitas rendah karena, lagi pula, siapa yang menautkan ke spam kecuali spam?

Sumber tautan masuk berkualitas tinggi adalah konten berkualitas tinggi yang Anda buat yang secara alami menarik situs web lain untuk menautkan kembali ke sana.

Cara hebat lainnya untuk menarik tautan masuk berkualitas tinggi adalah melalui blogging tamu, jadi manfaatkan jaringan Anda untuk membantu membangun reputasi yang lebih kuat dan pengaruh online yang lebih kuat. Dan jika Anda pernah menarik beberapa tautan masuk di bawah standar di masa lalu, pertimbangkan untuk menggunakan alat penolakan Google untuk membantu membersihkan reputasi online Anda.

7. Mereka Memiliki Banyak Domain atau Situs Mikro

Pelaku spam terkenal tidak hanya membeli banyak domain, tetapi juga menyiapkan situs demi situs yang masing-masing hanya terdiri dari satu halaman dan tidak pernah diperbarui. Tentu saja, ada beberapa pengecualian untuk hal ini, namun sebagai praktik terbaik, cobalah untuk menyimpan semua konten Anda di satu domain/situs web utama yang otoritatif.

8. Mereka Menggunakan Taktik Topi Hitam Tradisional Lainnya

Taktik ini mencakup hal-hal seperti halaman doorway, teks yang cocok dengan warna latar belakang halaman (sehingga mata manusia tidak dapat menangkapnya, namun mesin pencari dapat mengindeksnya), dan penggunaan konten yang salah eja serta kata kunci yang sengaja digunakan salah hanya untuk menentukan peringkat.

Beberapa contoh taktik topi hitam adalah:

• Penyelubungan – Menyajikan konten berbeda kepada pemirsa dan mesin pencari untuk dengan sengaja memanipulasi peringkat.

• Konten yang diretas – Konten apa pun yang ditempatkan dalam situs web atau halaman situs yang disusupi oleh peretas, seperti malware.

• Malware dan perilaku jahat – Google memeriksa apakah ada konten dalam situs yang akan menyebabkan pengalaman pengguna negatif, seperti malware yang memasang perangkat lunak berbahaya tanpa izin pengguna.

• Konten tergores – Konten apa pun yang diambil langsung dari suatu situs dan ditempatkan di situs lain tanpa izin eksplisit atau pengalihan hak.

• Pengalihan licik – Membawa pengguna ke URL yang berbeda dari yang awalnya mereka klik.
• Konten yang dibuat secara otomatis berisi spam – Dibuat secara otomatis dengan tujuan semata-mata untuk memanipulasi peringkat penelusuran karena tidak menambahkan wawasan atau nilai asli apa pun kepada pengguna.

Contoh Situs Spam

Di bawah ini, kami akan meninjau beberapa contoh spam situs web untuk memberi Anda gambaran seperti apa tampilannya.

1. Nil Biru

Google mengatakan penjejalan kata kunci adalah mengisi halaman dengan kata kunci untuk memanipulasi peringkat pencarian, dan kata kunci sering kali muncul secara tidak wajar. Blue Nile adalah toko perhiasan berlian yang menjual cincin untuk berbagai kesempatan. Postingan blognya, Top 20 Engagement Rings, adalah contoh praktik yang dapat dianggap berisi spam.

Apa yang salah: Penjejalan kata kunci

Penggunaan berulang-ulang kata kunci “cincin pertunangan”, “cincin pertunangan teratas”, dan “cincin” serta kata kunci terkait dapat dianggap sebagai penjejalan kata kunci. Meskipun bagian singkat ini tidak penuh dengan kata kunci, kata-kata tersebut digunakan secara berurutan dalam satu paragraf, dan terdengar tidak wajar saat membaca paragraf dengan lantang.

2. Petminderpro

Konten yang tergores di situs web disalin dan diterbitkan ulang dari situs lain tanpa menambahkan konten baru. Seluruh situs web Petmindperpro adalah contoh yang sangat baik dari praktik situs web berisi spam.

Apa yang salah: Konten tergores

Seluruh situs web Petminderpro adalah konten yang diambil dari Blog HubSpot. Itu tidak memberikan konten atau wawasan unik tambahan apa pun untuk ditambahkan ke konten yang diambil, sehingga pada dasarnya telah memublikasikan ulang seluruh konten situs web.

3. Jaringan Areaku

Google mendefinisikan laman doorway sebagai laman perantara yang dibuka oleh pencari yang tidak berguna dibandingkan laman tujuan akhir, seperti situs yang memiliki beberapa laman yang ditargetkan pada wilayah atau kota tertentu dan laman yang mengarahkan pengunjung ke bagian situs mereka yang sebenarnya dapat digunakan. MyArea Network adalah contoh yang bagus untuk hal ini.

Apa yang salah: Halaman Doorway

Situs web MyArea Network adalah laman pintu karena menampilkan laman kota atau regional untuk 100+ kota di Amerika Serikat. Untuk menemukan kota, pengguna membuka halaman pintu perantara awal tanpa konten bermanfaat.

Ya, mungkin saja Anda secara tidak sadar terjebak dalam beberapa pemicu spam Google karena Anda tidak terbiasa dengan SEO atau belum memantau aktivitas SEO situs web Anda. Dan meskipun terdengar menarik untuk berada di halaman pertama hasil pencarian dan menghasilkan banyak lalu lintas, Anda perlu bertanya pada diri sendiri: Berapa biayanya?

Salah satu cara terbaik untuk memastikan situs Anda tidak pernah menerima tindakan manual karena spam adalah dengan mengoptimalkan hal yang paling penting bagi Google.

Lalu, Apa yang Dipedulikan Google?

Google ingin Anda menciptakan pengalaman pengguna terbaik bagi pengunjung situs Anda dengan mengoptimalkan SEO pada halaman (kata kunci) atau SEO di luar halaman (menarik tautan masuk).

Situs web yang berhasil melakukan hal ini adalah situs yang mendapat imbalan berupa peringkat, lalu lintas, dan, pada akhirnya, konversi yang bagus. Mereka yang gagal atau mempraktikkan salah satu perilaku spam di atas akan tidak muncul di hasil penelusuran (paling buruk) atau mendapat sanksi dari Google (paling buruk).

Apa yang Harus Difokuskan Pemasar

Fokuskan upaya Anda pada apa yang terbaik bagi pengunjung situs web Anda. Mereka adalah konsumen utama konten Anda dan menggunakan mesin pencari untuk menemukan karya Anda. Daripada berfokus pada perubahan tertentu (alias “mempermainkan sistem”) untuk mendapatkan peringkat, fokuslah untuk mengedepankan situs Anda dan bertujuan untuk menyenangkan konsumen utama Anda: pengguna, pelanggan, dan prospek Anda…bukan mesin telusur.

Hal terpenting adalah menargetkan konten berkualitas konsisten yang memberikan nilai jelas dan menunjukkan perhatian terhadap detail. Buat konten (dengan “konten” yang lebih dari sekadar teks—pikirkan gambar, video, teks kaya, ulasan, komentar, dll.) yang inovatif, unik, dan menginspirasi — dengan kata lain, menarik.

Untuk memberikan hasil yang tepat kepada pencari, Google berfokus pada lima faktor utama: makna, relevansi, kualitas, kegunaan, dan konteks.

• Makna dibalik pertanyaan pencari (alasan yang paling mungkin mereka melakukan pencarian).
• Relevansi antara permintaan pencarian dan konten di situs web atau halaman situs.
• Kualitas konten pada suatu halaman dan apakah konten tersebut mematuhi model EEAT (kami akan menguraikannya di bawah).
• Kegunaan situs , yang mempertimbangkan aspek teknis seperti kecepatan halaman dan keramahan seluler.
• Konteks penelusuran , seperti perilaku penelusuran seseorang di masa lalu atau setelan unik seperti lokasi atau bahasa.

Anda dapat menggunakan faktor-faktor ini sebagai prinsip panduan saat mengoptimalkan situs Anda. Misalnya, dalam hal kegunaan, berfokus pada aspek teknis situs Anda akan membantu Anda memenuhi standar tersebut.

Dalam hal konten yang Anda simpan di situs Anda, standar EEAT adalah model terbaik untuk diikuti. Inilah kepanjangannya:

• Keahlian : Anda ahli dalam materi konten situs web Anda. Dengan situs berisi spam, situs web yang menampilkan banyak topik yang tidak terkait dapat dianggap berisi spam karena kecil kemungkinannya untuk memiliki keahlian dalam banyak topik.
• Pengalaman: Anda memiliki pengalaman pribadi dengan konten yang Anda tulis. Anda dapat dianggap sebagai spam jika tidak ada bukti keahlian Anda dalam topik yang Anda tulis.
• Kewenangan: Anda memiliki backlink dari situs yang kredibel. Anda dapat ditandai sebagai spam jika Anda memiliki backlink dari situs yang dianggap spam oleh Google.
• Dapat Dipercaya: Situs web Anda dan kontennya kredibel dan terkini. Konten yang salah dan praktik berisi spam (seperti yang disebutkan di atas) dapat merugikan Anda.

Mendesain situs Anda sesuai dengan kebutuhan pengunjung sambil memastikan situs tersebut juga mudah diakses oleh mesin pencari biasanya memberikan hasil yang positif. Ini membantu pengguna menemukan konten yang mereka inginkan dengan lebih cepat dan pada akhirnya menghasilkan konversi. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan.

Jika Anda ingin memeriksa bagaimana situs web Anda saat ini memenuhi praktik terbaik pengoptimalan, pertimbangkan untuk menjalankan audit SEO. Ini akan membantu Anda menentukan apakah situs Anda akan membantu Anda mencapai tujuan atau apakah Anda berisiko dianggap sebagai spam oleh Google. Kit Audit SEO gratis HubSpot mencakup 60+ tips untuk menjalankan audit SEO dan panduan langkah demi langkah yang dapat Anda ikuti untuk menjalankannya di situs Anda.

Unduh Kit Audit SEO Gratis HubSpot

Bagaimana Anda Melacak Semua Ini?

Anda harus melacak metrik utama untuk menentukan apakah upaya SEO Anda membuahkan hasil dan apakah konten Anda selaras dengan pengguna dan menciptakan pengalaman pengguna yang diinginkan. Evaluasi bagaimana pengguna mengonsumsi konten Anda. Tentu, Anda ingin melihat halaman yang dikunjungi, tetapi berpikirlah sedikit di luar kebiasaan.

• Waktu di Situs: Melacak waktu di situs menggunakan alat analisis web seperti Google Analytics adalah cara yang baik untuk mendapatkan wawasan tentang apakah orang suka mengonsumsi konten Anda. Sekarang, bergantung pada jenis konten Anda, pengguna mungkin tidak menghabiskan banyak waktu per halaman. Bergantung pada sifat situs Anda, target durasi kunjungan Anda akan bervariasi.
• Rasio Pentalan: Google telah secara terbuka menyatakan bahwa rasio pentalan tidak diperhitungkan sebagai bagian dari penghitungan peringkatnya; namun, rasio pentalan (yang juga dapat dilaporkan oleh alat analisis web seperti Google Analytics) dapat memberi Anda beberapa informasi tentang pengalaman pengguna. Rasio pentalan rata-rata untuk analis web yang menanggapi Laporan Lalu Lintas & Analisis Web kami adalah 37%. Rasio pentalan yang sehat untuk situs yang menghasilkan konten dalam jumlah besar adalah 70% atau kurang. Ada beberapa hal yang perlu diingat ketika melihat metrik ini. Lihatlah berdasarkan halaman demi halaman, dan pertimbangkan bahwa setiap halaman akan memiliki rasio pentalan uniknya sendiri. Beberapa halaman tentu saja memiliki tarif lebih tinggi daripada halaman lainnya, dan itu tidak masalah. Anda tentu mengharapkan hal itu terutama dari halaman 'Hubungi Kami', misalnya. Ada cara tambahan untuk mengukur rasio pentalan, seperti yang dibahas oleh Avinash Kaushik di sini.
• Rasio Klik-tayang (RKT): Ada beberapa jenis rasio klik-tayang yang dapat Anda lihat, namun saya akan merekomendasikan dua jenis secara khusus. Pertama, lacak rasio klik-tayang dari daftar pencarian Anda, yang akan diberikan Google Analytics kepada Anda jika Anda telah menyiapkan Alat Webmaster untuk situs web Anda. Secara umum, Anda akan memiliki RKT yang lebih rendah jika Anda tidak mampu mengomunikasikan isi situs Anda dengan baik — artinya Judul Laman, URL, dan deskripsi Anda tidak selaras, atau Anda memiliki struktur situs yang buruk. Kedua, lacak RKT untuk berbagai ajakan bertindak (CTA) di halaman web Anda. Ingat, salah satu tujuan utama agar laman web Anda mendapat peringkat yang baik dalam penelusuran adalah membuat orang mengeklik tawaran tersebut. Oleh karena itu, rasio klik-tayang CTA Anda pada halaman tersebut akan memberi tahu Anda seberapa efektif lalu lintas Anda dialihkan ke halaman arahan untuk penawaran Anda.
• Tingkat Konversi : Setelah Anda mengarahkan orang-orang dari mesin pencari ke halaman arahan Anda, mereka masih perlu mengisi formulir dan melakukan konversi! Tingkat konversi harus dikaitkan langsung dengan tujuan bisnis Anda. Konversi mungkin berupa menyelesaikan pembelian, mendaftar ke milis, atau mengunduh whitepaper.
• Sinyal Sosial : Media sosial adalah tentang hubungan, dan sinyal sosial Anda adalah metrik yang membantu Anda menentukan apakah konten Anda dibagikan di media sosial — dan dampaknya. Selain melacak jumlah Suka dan berbagi untuk konten Anda, pertimbangkan juga hal berikut (yang dapat Anda lacak menggunakan alat analisis pemasaran loop tertutup seperti HubSpot): lalu lintas dari media sosial (dan jaringan sosial individual), jangkauan media sosial secara keseluruhan, dan berapa banyak prospek dan pelanggan yang dapat Anda kaitkan dengan kehadiran media sosial Anda. Ingat — media sosial memengaruhi SEO, jadi penting untuk tidak mengabaikan fakta tersebut.

Kami memiliki seluruh postingan blog dan eBook yang didedikasikan untuk menjelaskan dan mengeksplorasi SEO dan analisis pemasaran, jadi mohon maaf jika penjelasan saya hanya menggores permukaan. Salah satu cara untuk meningkatkan situs Anda adalah dengan melihatnya dari sudut pandang pengguna Anda. Apa yang muncul di hasil pencarian: apakah menarik? Apakah ini secara akurat mewakili konten situs web saya? Apakah saya memberikan alasan kepada penelusur untuk mengklik listingan saya? Hal yang sama juga berlaku untuk konten dalam situs Anda. Berikan pengguna informasi yang mereka cari.

Katakanlah Anda Mendapat Hukuman. Bagaimana Anda Tahu?

Jika Anda menduga Anda telah dihukum di mesin pencari karena perilaku spam, ada beberapa hal yang dapat Anda periksa. Mulailah dengan yang berikut ini:

• Apakah Anda muncul di hasil pencarian? Anda dapat memulai hanya dengan melakukan pencarian untuk situs Anda. Mencari situs Anda dengan perintah berikut (search:domain.com) akan memberi Anda gambaran tentang apa yang diindeks.
• Periksa metrik lalu lintas Anda — volume dan sumber. Apakah lalu lintas Anda tetap sama atau setidaknya terus meningkat? Jika demikian, itu bagus. Namun, jika traffic Anda menunjukkan penurunan tiba-tiba tanpa adanya rebound, ini merupakan indikasi bahwa Anda mungkin mengalami penurunan.
• Jenis tautan apa yang masuk ke situs web Anda? Lihatlah jenis tautan masuk yang Anda tarik untuk situs Anda. Apakah ada di antara mereka yang terlihat mencurigakan?
• Apakah Anda masih menghasilkan prospek? Lalu lintas saja bukan satu-satunya faktor yang perlu dipertimbangkan. Jika Anda berhenti mendapatkan konversi dan prospek tanpa banyak perubahan atau tanpa mengurangi volume konten dan penawaran yang Anda hasilkan, saya mendorong Anda untuk memeriksanya lebih lanjut.

Meskipun ada langkah-langkah tertentu yang harus diambil ( seperti ini) jika Anda merasa telah dihukum oleh Google secara tidak perlu, cara terbaik untuk mulai memperbaiki peringkat mesin pencari Anda adalah dengan membersihkan praktik SEO topi hitam Anda dan melanjutkan dengan lebih banyak lagi. pendekatan topi putih.

Berfokus pada pengguna Anda adalah perlindungan terbaik terhadap spam.

Pada akhirnya, Anda ingin bertanya pada diri sendiri, “Apa yang menjadi perhatian pengguna saya?” Jika Anda dapat fokus membuat konten sambil tetap memperhatikan pengguna, semua hal di atas akan menjadi sangat sederhana.

Lakukan apa yang menjadi kepentingan terbaik audiens Anda dan tulislah seolah-olah Anda sedang mengobrol dengan orang tersebut. Gunakan situs web Anda sebagai alat untuk berkomunikasi, terlibat, dan membangun kepercayaan dan otoritas. Hanya itu yang Google harapkan dari Anda. Sebaliknya, pelaku spam web memanipulasi pengguna dan mesin telusur, yang pada akhirnya menciptakan pengalaman yang kurang optimal bagi mereka. Jangan jadi orang itu.

Apakah Anda mengoptimalkan situs web dan konten Anda dengan mempertimbangkan pengguna?