Apakah Multimedia di Halaman Produk Membantu Pendapatan?
Diterbitkan: 2022-12-13
Multimedia – termasuk video, gif, rekaman audio, dan infografis – adalah alat populer yang digunakan untuk mengonversi pengguna di laman landas dan iklan digital.
Apakah itu memiliki dampak yang sama pada tingkat konversi dan pendapatan pada halaman produk? Itulah pertanyaan jutaan dolar bagi banyak pemilik dan pemasar situs web e-niaga yang ingin meningkatkan tingkat konversi halaman produk mereka sendiri.
Jadi, jika Anda bertanya pada diri sendiri, "haruskah saya memberi ruang untuk multimedia di halaman produk saya?", Anda akan menemukan jawaban untuk pertanyaan itu dan lebih banyak lagi di bawah.
Mengapa Multimedia Penting?
Multimedia adalah setiap fitur atau elemen situs web yang mendorong pengguna untuk berinteraksi dengannya. Jenis konten ini sering digunakan di halaman arahan, di iklan digital, dan di halaman produk.
Contoh multimedia yang paling banyak digunakan pada halaman produk adalah video.
Jadi, mengapa multimedia itu penting?
Dalam e-niaga, media kaya memungkinkan pemirsa untuk berinteraksi dengan produk sebelum mereka berkonversi. Ini termasuk memvisualisasikan pemasangan produk, melihat produk digunakan, dan bahkan mempelajari tip dan trik untuk penggunaan produk terbaik.
Ini bukan tren baru. Video YouTube untuk e-niaga telah ada selama bertahun-tahun. Namun, pentingnya media yang kaya dalam penjualan produk tampaknya semakin meningkat.
Di luar keterlibatan, video produk dan bentuk multimedia lainnya dapat membangun kepercayaan dengan calon pelanggan. Bagaimanapun, melihat berarti percaya. Video produk dapat membantu meredakan kekhawatiran pengguna atau bahkan menyoroti fitur yang membuat calon pelanggan lebih tertarik dengan produk tersebut. Ini pada dasarnya berarti Anda dapat menjual lebih banyak dengan video Anda.
Mungkin yang paling penting, terutama yang berkaitan dengan topik yang sedang dibahas, adalah bahwa Google semakin memprioritaskan halaman web dengan konten video. Faktanya, Google bahkan dapat mengubah halaman web dengan konten video menjadi cuplikan kaya. Dengan tingkat konversi rata-rata 58% dibandingkan dengan 41% untuk hasil non-kaya, mudah untuk melihat bagaimana situs web Anda dapat memperoleh manfaat dari lebih banyak konten video.
Metode Konversi Halaman Produk Umum
Penggunaan multimedia pada halaman produk bukanlah satu-satunya metode konversi yang mungkin digunakan oleh pemilik situs web.
Beberapa metode lain termasuk:
- Lencana kepercayaan, seperti ikon dari Better Business Bureau
- Salinan produk yang menarik
- Peringkat dan ulasan pelanggan
- Konten buatan pelanggan (misalnya, gambar produk, video produk)
- Pertanyaan yang sering diajukan
- Perkiraan tanggal pengiriman
- Perpesanan inventaris rendah (mis., "Hanya 3 yang tersisa!")
Ada banyak cara untuk meningkatkan tingkat konversi pada halaman produk Anda. Kami merekomendasikan pengujian terpisah untuk benar-benar menentukan seberapa efektif masing-masing metode di atas dengan audiens Anda.
Rich Media: Apakah Ini Meningkatkan Pendapatan Halaman Produk?
Kami tahu ada banyak manfaat, seperti diuraikan di atas, dengan menyertakan multimedia di halaman produk. Kami juga mengetahui bahwa iklan media kaya cenderung mendapatkan tingkat konversi dan pendapatan yang lebih tinggi daripada iklan non-media kaya. Faktanya, iklan multimedia telah terbukti mengungguli iklan standar hingga 267%!
Namun, untuk benar-benar memahami apakah multimedia berdampak pada performa halaman produk, kami perlu melakukan analisis di beberapa situs web.
Apa yang Data Kami Tunjukkan Kepada Kami
Untuk analisis kami, kami memilih enam situs web bermerek teratas dari industri karung tidur bayi. Dari keenam situs tersebut, kami memilih halaman dengan performa terbaik dari masing-masing situs pada tanggal 19 Agustus 2022. Tujuan dari analisis ini adalah untuk menentukan apakah video membantu meningkatkan estimasi pendapatan traffic, di antara metrik terkait lainnya.
Selain multimedia, kami juga menyertakan faktor lain yang dapat memengaruhi kinerja laman web.
Multimedia, Skema Produk, dan Informasi Kualitas: Kyte Baby
Di halaman produk Kyte Baby untuk Sleep Sack in Sage 1.0, sebuah video tersedia.
Peringkat situs web untuk 310 kata kunci organik dengan 2,4 ribu kunjungan lalu lintas organik per bulan. Adapun nilai lalu lintas organik, atau pendapatan yang dikaitkan dengan kunjungan lalu lintas organik, halaman ini menghasilkan $21 per bulan.
Mari pertimbangkan apa lagi yang bisa dilakukan halaman produk dengan baik.
Pertama dan terpenting, Kyte Baby menerapkan skema produk. Skema produk, atau data terstruktur produk, memungkinkan Google menampilkan cantuman produk dengan cara yang lebih kaya. Dengan skema produk, Google dapat menyempurnakan cuplikan produk di hasil kaya dan pengalaman listingan penjual.
Ini termasuk menampilkan harga, ketersediaan, dan bahkan peringkat dan ulasan:
Selain itu, halaman produk Kyte Baby juga memiliki jumlah kata yang tinggi (1.284 kata di halaman, TIDAK termasuk 6.524 ulasan produk). Ini menawarkan banyak peluang untuk mengoptimalkan daftar untuk mesin telusur sambil memberikan semua informasi yang diperlukan kepada pelanggan.
Ulasan Produk Tambahkan Lebih dari 1000 kata ke Love to Dream's Product Pages
Halaman produk kedua di daftar kami, Love to Dream, juga menampilkan video di halaman deskripsi produk selama analisis kami. Video tersebut tampaknya telah dihapus baru-baru ini, meskipun analisis kami hanya berfokus pada waktu penayangan video tersebut.
Peringkat URL untuk 579 kata kunci organik, menarik 3.000 lalu lintas bulanan rata-rata, dan memiliki pendapatan lalu lintas organik sebesar $977.
Mirip dengan Kyte Baby, Love to Dream menerapkan skema produk. Halaman produk Love to Dream memiliki jumlah kata yang cukup rendah (653 kata), meskipun ulasan produk juga ditemukan di halaman yang menambahkan 1.134 kata tambahan ke dalam daftar.
Aden + Anais: Bagaimana Galeri Gambar Produk Kecil dan Jumlah Kata Rendah Mengganggu Performa
Yang pertama di daftar kami yang tidak menyertakan video di halaman deskripsi produk, Aden + Anais Boutique Cotton Muslin Light Sleep Sack menampilkan galeri minimal dengan hanya dua gambar.
Peringkat halaman produk untuk 98 kata kunci organik dengan lalu lintas organik bulanan rata-rata 122. Perkiraan dolar bersih dalam pendapatan lalu lintas organik adalah $39, yang berarti halaman produk ini adalah yang berkinerja terendah kedua di daftar kami.
Selain galeri gambar minimal, halaman berisi jumlah kata minimal (346 kata) yang tidak termasuk jumlah kata dari 63 ulasan.
Satu hal yang perlu diperhatikan di sini adalah ulasan rata-rata 3,1 bintang yang mungkin menjelaskan kinerja buruk yang kami lihat. Jumlah ulasan rata-rata yang rendah kemungkinan berdampak negatif pada konversi. Lagi pula, 93% konsumen mengatakan ulasan online memengaruhi keputusan pembelian mereka. Selain itu, sebagian besar tidak akan terlibat dengan bisnis atau peringkat produk di bawah 3,3 bintang.
Sleeping Baby: Faktor Tak Terlihat yang Mempengaruhi SERP
Halaman deskripsi produk Sleeping Baby's The Classic Heather Zipadee-Zip Swaddle Transition memiliki galeri sederhana (hanya lima gambar termasuk panduan ukuran) tanpa video atau konten kaya lainnya yang tersedia.
Dengan 23 peringkat kata kunci organik, 11 lalu lintas organik rata-rata bulanan, dan perkiraan pendapatan lalu lintas organik $3, Sleeping Baby adalah halaman deskripsi produk dengan kinerja paling buruk dalam analisis kami.
Ini adalah anomali di antara halaman yang kami analisis karena skema produk diterapkan, halaman tersebut memiliki jumlah kata yang layak (401 tidak termasuk ulasan produk), dan memiliki lebih dari 2.400 ulasan. Semua hal lain dianggap sama, Anda mungkin mengharapkan hasil kinerja yang lebih baik. Namun, seperti yang kita ketahui, Google kemungkinan mempertimbangkan lusinan faktor yang tidak terlihat.
Magic Merlin: Seberapa Sedikit Ulasan dan Deskripsi Produk Jarang Secara Langsung Mempengaruhi Peringkat Halaman Produk
Halaman deskripsi produk untuk Baby Merlin's Magic Sleepsuit in Cream memiliki galeri gambar yang bervariasi, termasuk yang memiliki fitur produk utama text-to-outline. Laman tersebut tidak menyertakan video atau bentuk konten kaya lainnya. Halaman deskripsi produk menerapkan skema produk.
Dengan 63 kata kunci organik, 90 kunjungan lalu lintas bulanan rata-rata, dan nilai lalu lintas hanya $6, Magic Merlin adalah halaman produk dengan kinerja terburuk kedua dalam analisis kami.
Saat mempertimbangkan faktor lain yang mungkin berperan dalam kinerja yang buruk, pertimbangkan bahwa hanya ada 112 kata di halaman dan tidak ada ulasan produk.
Dari enam cantuman yang telah kami analisis, Magic Merlin adalah satu-satunya yang menerima skor kelulusan untuk Core Web Vitals. Ini adalah sekumpulan faktor yang dipertimbangkan Google saat mengevaluasi keseluruhan pengalaman pengguna halaman. Secara khusus, Data Web Inti mengukur:
- Cat konten terbesar: Waktu yang diperlukan untuk memuat konten utama halaman web.
- Penundaan masukan pertama: Penundaan waktu dari saat pengunjung pertama kali berinteraksi dengan laman (mis. mengeklik tautan, menggulir korsel) hingga saat browser dapat bereaksi.
- Pergeseran tata letak kumulatif: Pengukuran pergeseran elemen situs web (misalnya font, tombol, gambar) saat halaman masih dimuat. Hal ini dapat membingungkan pengunjung.
Jadi, meskipun Magic Merlin bekerja dengan baik dalam pengalaman pengguna, kami dapat melihat bahwa faktor lain (mis., tidak ada konten yang kaya, jumlah kata yang sedikit, tidak ada ulasan) mungkin memainkan peran yang lebih besar.
Dreamland Baby Co.: Rich Media dan Skema Produk Diperlukan Untuk Halaman Produk
Terakhir dalam daftar kami adalah halaman produk Dreamland Baby Co. untuk Dream Weighted Sleep Sack.
Halaman produk memiliki galeri berisi 15+ gambar, tetapi tidak ada video produk yang disertakan. Peringkat halaman produk untuk 538 kata kunci organik dengan 3,8 ribu lalu lintas organik bulanan rata-rata dan perkiraan pendapatan lalu lintas bersih sebesar $640.
Dreamland Baby Co. tampaknya membalikkan hasil sebelumnya, karena mengungguli dua daftar dengan video yang ada dalam hal peringkat kata kunci organik dan lalu lintas organik bulanan.
Untuk membangkitkan intrik lebih lanjut, Dreamland Baby Co. tidak menerapkan skema produk sehingga tidak mendapat manfaat dari daftar hasil pencarian Google yang disempurnakan. Itu memang berisi jumlah kata yang layak di halaman (1.029 kata, tidak termasuk jumlah kata dari 3.000+ ulasan).
Wawasan tentang Multimedia dan Laman Produk
Jika media kaya adalah segalanya untuk konversi halaman produk, Anda akan berharap untuk melihat situs seperti Kyte Baby dan Love to Dream mengungguli yang lain di daftar kami. Namun, bukan itu masalahnya.
Kyte Baby dan Love to Dream masing-masing adalah halaman web dengan kinerja terbaik ketiga dan kedua. Dreamland Baby Co., halaman web tanpa video dan bahkan tanpa skema produk yang mapan, berkinerja terbaik di antara keenam situs web yang dianalisis saat melihat keseluruhan kata kunci organik semesta.
Mengapa demikian?
Dengan 3.000 ulasan, Dreamland Baby Co. jelas memiliki keterlibatan yang tinggi dan kepuasan pelanggan yang tinggi. Ini kemungkinan memainkan faktor dalam keberhasilannya dalam hasil pencarian organik.
Jadi, apakah video dapat meningkatkan konversi?
Meskipun video dapat menjadi alat konversi yang berguna untuk menghasilkan pendapatan, video paling baik digunakan pada halaman yang sudah dibuat dan berfungsi dengan baik. Video tidak dapat menggantikan skor Core Web Vitals yang gagal atau praktik SEO yang buruk seperti kurangnya skema produk. Alihkan fokus Anda ke struktur halaman web terlebih dahulu sebelum menambahkan konten asing seperti video.
FAQ
Apakah Anda masih memiliki pertanyaan tentang multimedia di halaman produk? Berikut adalah beberapa jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan.
Di mana saya harus menyertakan multimedia atau video di halaman produk saya?
Dalam hal menampilkan multimedia dan video lain di halaman produk Anda, tempat terbaik adalah di galeri gambar atau carousel. Ini akan memastikan konten berada di paro atas dan di tempat yang mungkin dipikirkan pelanggan untuk mencarinya terlebih dahulu.
Apa itu konten produk yang kaya?
Konten produk yang kaya mencakup deskripsi, gambar, atau video apa pun yang digunakan untuk membantu mesin telusur dan pembaca individu mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang produk dan penggunaannya.
Apa itu konten kaya e-niaga?
Konten kaya e-niaga adalah istilah umum yang mencakup semua jenis media kaya untuk halaman e-niaga. Ini dapat berkisar dari gambar produk dasar hingga penawaran yang lebih kompleks seperti video dan augmented reality.
Apa manfaat multimedia dalam konten?
Multimedia memiliki berbagai kegunaan dalam konten. Sebagai permulaan, itu dapat memberikan tambahan grafis yang berharga untuk poin apa pun yang ingin Anda buat dalam salinan Anda. Beberapa konten diilustrasikan dengan lebih baik dalam bentuk multimedia daripada dalam teks. Selain itu, memiliki media yang kaya memungkinkan karya Anda memiliki daya tarik yang lebih luas daripada jika karya itu hanya berupa teks.
Apakah video produk membantu meningkatkan konversi?
Video produk adalah elemen yang dapat membantu meningkatkan konversi jika semua faktor lain sudah diterapkan, seperti skema produk dan skor kelulusan Data Web Inti.
Berapa lama durasi video saya?
Aturan praktis yang baik adalah menjaga durasi video di bawah dua menit. Ini akan memastikan perhatian pemirsa tidak menyimpang.
Apakah saya perlu mengoptimalkan video atau multimedia saya?
Ada beberapa aturan pengoptimalan video umum yang harus diikuti. Ini termasuk menggunakan layanan streaming video untuk kualitas dan kecepatan dan hanya memuat video Anda setelah semua elemen konten lain di halaman dimuat.
Kesimpulan
Tidak diragukan lagi bahwa multimedia, terutama video, dapat meningkatkan halaman produk Anda. Itu mengasumsikan, bagaimanapun, bahwa semua elemen dan faktor penting lainnya dari halaman produk telah diterapkan dan dipertimbangkan.
Untuk hasil terbaik, Anda harus menambahkan video ke halaman produk yang telah dioptimalkan untuk pengalaman pengguna dan SEO. Ini termasuk mempertimbangkan skor Anda di Core Web Vitals dan apakah Anda telah menyiapkan skema produk untuk pengoptimalan mesin telusur.
Pernahkah Anda melihat pertumbuhan konversi sejak menambahkan multimedia ke halaman produk Anda?
Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas ke Situs Web Anda
- SEO – membuka lebih banyak lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
- Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
- Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.
Pesan Panggilan