Cara Meningkatkan Tingkat Terbuka Anda Dengan Praktik Terbaik Email Preheader

Sebelum Anda memulai dengan email preheader, mari kita mundur dari skenario remaja yang umum. Sekali tengah malam, Anda pergi untuk mendapatkan beberapa makanan ringan. Ibumu tidak ada di rumah, dan kamu hampir tidak tahu apa yang ada di dapur untuk memecahkan sesuatu. Jadi, bisakah Anda menemukan toples kue yang tidak transparan?

Cara terbaik adalah dengan mencari label di toples dapur (terima kasih kepada ibumu). Acar, bunga, kopi, paprika, dan ya, ada toples kaleng di sudut yang berlabel kata enak – kue. Ta-Da!

Preheader email bekerja dengan cara yang sama. Setelah baris subjek email Anda, teks preheader secara singkat menjelaskan konten email Anda. Ini membantu pembaca untuk mendapatkan gagasan yang jelas tentang apa yang ada di toples kaleng. Anda dapat memberi tahu pelanggan bahwa Anda menjual kue, atau memberi tahu mereka bahwa ini adalah kue terakhir yang dibuat dari bahan-bahan eksotis.

Oleh karena itu, premis kami adalah membantu Anda meningkatkan rasio buka email dengan praktik terbaik preheader email yang tepat. Semakin cerdas dan strategis Anda menggunakan teks preheader email, semakin banyak tarif terbuka yang dapat Anda manfaatkan. Sayang! tidak seperti baris subjek email, teks preheader sering kali diremehkan. Seharusnya tidak demikian. Lalu apa yang seharusnya? Kami akan menunjukkan kepada Anda langkah demi langkah.

Apa itu Email Preheader – Catatan Singkat

Itu selalu baik untuk merevisi dasar-dasarnya. Preheader email alias teks pratinjau adalah teks yang Anda lihat tepat setelah baris subjek email di kotak masuk Anda. Mereka dirancang untuk memberi Anda gambaran tentang konten email atau membuat Anda tertarik untuk membuka email. Inilah contoh paling umum, lihat –

Kami telah menandai dua pendahuluan email dari Economist dan New Yorker. Yang pertama adalah tentang Cyber ​​Monday Sales. Lihat apa yang mereka lakukan. Sebelum Anda membuka email mereka, jelas bahwa diskon 50% tersedia. Adapun yang berikutnya, New Yorker memberi tahu Anda tulisan ekstra eksklusif apa yang Anda dapatkan sebagai pelanggan buletin reguler.

Ini berarti teks preheader email adalah semacam memandu audiens email Anda, memberi mereka alasan yang jelas untuk membuka email Anda. Oleh karena itu, semakin strategis Anda melakukannya, semakin banyak bantuan yang akan didapat pelanggan Anda, begitu juga dengan tarif terbuka Anda.

Berapa Lama Seharusnya – Panjang Ideal Preheader Email

Apakah ada panjang ideal untuk teks preheader email Anda? Ya ada. Pertimbangan utama di sini adalah visibilitas. Anda dapat menulis teks preheader panjang hingga 250 karakter. Tetapi kami akan merekomendasikan untuk mempersingkat dan menyimpannya di bawah 90 karakter karena dua alasan.

Satu, demi visibilitas lengkap teks preheader Anda. Dua, kekompakan dan deskripsi langsung adalah suatu keharusan. Oleh karena itu, panjang preheader rata-rata email berkisar antara 60 hingga 90 karakter.

Dari banyak gangguan, rentang perhatian kita menurun pada tingkat yang signifikan. Itu 12 detik lebih awal pada tahun 2000. Menurut sebuah penelitian saat ini, rentang perhatian manusia dewasa kurang dari 8 detik yang bahkan lebih rendah daripada ikan mas. Mengingat data itu, rata-rata, kami tidak melihat banyak saat kami melihat. Kami hanya memindai melalui hal-hal.

Adapun untuk menulis salinan email, atau teks preheader email, Anda harus mempertimbangkan fakta, pembaca email hanya memberi Anda beberapa detik dan Anda harus melakukan hal-hal Anda dengan benar sebelum mereka melanjutkan ke email berikutnya.

Fakta lain yang tidak dapat disangkal, para pengguna ponsel. Panjang rata-rata preheader email untuk versi seluler iOS adalah 30 karakter, di sisi lain, pengguna Gmail hanya akan melihat 24 karakter.

Jadi, Anda harus menguji A/B, mempertimbangkan semua angka rata-rata, dan membuat keputusan untuk panjang preheader email Anda.

Email Preheader Praktik Terbaik untuk Meningkatkan Tarif Buka Email Anda

Praktik terbaik adalah yang membuat proses Anda lebih baik, sempurna, dan sukses. Menurut pengalaman kami sendiri dalam mengirim kampanye email, dan penelitian di seluruh industri, kami telah menemukan beberapa praktik terbaik preheader email yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran email Anda. Baca terus.

1. Lengkapi Baris Subjek Anda dengan Email Preheader

47% penerima email membuka email berdasarkan baris subjek saja. Padahal, 69% penerima email melaporkan email sebagai spam hanya berdasarkan baris subjek.

Baris subjek adalah kunci untuk meningkatkan tingkat terbuka Anda. Teks preheader bisa menjadi bagian integral darinya. Semakin relevan dan kuat, peluang Anda semakin besar. Jadi, ketika Anda menuliskan baris subjek email, cobalah untuk menyelaraskan teks pratinjau atau teks pendahuluan Anda dengannya.

Lihatlah baris subjek di bawah ini -

WPERP sedang memberikan diskon. Jadi teks preheader hanya menguraikan jenis-jenis penawaran secara spesifik. Itu adalah contoh yang baik untuk melengkapi baris subjek Anda dengan teks preheader.

Di sisi lain, email dari Copyblogger tidak membantu seperti email WPERP. Mereka membagikan beberapa tip dan kursus tentang rebranding bisnis Anda, dan preheader tidak memberi tahu Anda apa pun yang spesifik. Meskipun kata "pembunuh-penyair" agak menarik, dan itu dapat mempengaruhi tingkat terbuka pada catatan positif demi salinan kekuatan.

Salinan isi email menunjukkan bahwa Pembunuh-Penyair adalah program yang dirancang khusus untuk copywriter untuk menulis salinan yang lebih baik dan memenangkan prospek mereka.

Namun, satu hal yang jelas di sini, jenis preheader ini dibuat secara otomatis. Jika Anda tidak menulis teks pratinjau, penyedia layanan email Anda secara otomatis memilih beberapa kata dari awal salinan isi email Anda. Dilarang Menyalin Blogger (salah satu situs favorit saya btw), praktik ini tidak disarankan.

Karena baris subjek email adalah faktor paling penting untuk meningkatkan rasio buka, praktik terbaik teks preheader Anda harus menyertakan analisis baris subjek.

2. Bangun Keingintahuan dan Bukan Meringkas

Teks preheader email sangat membantu untuk membuat audiens email Anda penasaran. Kehilangan kesempatan itu adalah sebuah kesalahan. Penulis B2C Gregg Feret pernah berkata, “membuat pelanggan minum bukanlah pekerjaan Anda. Tugas Anda adalah membuat mereka haus! Ketika mereka haus, mereka akan minum.”

Rasa haus inilah yang bisa disebut dengan rasa ingin tahu. Anda harus membangunnya untuk membuat pelanggan tertarik dan membuka email Anda. Berikut adalah dua cara terbaik untuk membangun rasa ingin tahu –

• Ungkapkan lebih sedikit, tetapi ungkapkan informasi yang paling menarik
• Berikan pembaca email Anda sekilas tentang nilai email Anda

Jika Anda melihat contoh di atas, Anda dapat melihat betapa cerdasnya buletin Economist membangun rasa ingin tahu dengan kata “tidak dapat dilewatkan”. Dimana FATJOE membagikan 10 tips SEO untuk meningkatkan trafik pencarian. Kedua preheader email mempertahankan aturan praktis - mereka membangun rasa ingin tahu dengan informasi yang mencolok dan kata-kata yang kuat, mereka berbagi sekilas tentang nilainya.

Namun, sekali kesalahan sebaiknya Anda hindari. Jangan meringkas konten email dalam teks pratinjau Anda. Praktik terbaik di sini adalah memanfaatkan bagian ini untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda dan rasio buka keseluruhan.

3. Gunakan CTA di Teks Preheader Email Anda

Sekarang kita berbicara tentang salah satu praktik terbaik preheader email yang paling penting. Ini CTA (Ajakan Bertindak). CTA tidak hanya tentang tombol. Anda dapat menulis sesuatu untuk membuat seseorang melakukan sesuatu. Padahal, sebagian besar bisnis meremehkan ini dan fokus pada meringkas konten email atau menyulap kata-kata.

Namun, CTA berfungsi paling baik saat Anda ingin pembaca email Anda membeli sesuatu, berlangganan, memberikan ulasan, atau mengambil tindakan apa pun setelah email Anda. Inilah yang dilakukan waktu New York -

Setelah menawarkan hadiah khusus, New York Times menggunakan teks preheader sebagai ajakan untuk bertindak. Meskipun demikian, ini dapat meningkatkan tingkat pembukaan mereka daripada email promosi biasa. CTA selalu bekerja jika diletakkan dengan rencana strategis. Data juga memberi tahu kami bahwa email yang memiliki satu ajakan bertindak dapat meningkatkan rasio klik hingga 371%. Menurut HubSpot, "ajakan untuk Bertindak" yang dipersonalisasi mengonversi 42% lebih banyak prospek daripada CTA yang tidak ditargetkan.

4. Personalisasi dan Gunakan Nama Pelanggan Anda

Campaign Monitor menemukan bahwa personalisasi dalam pemasaran email dapat mendorong tingkat terbuka Anda seperti gila dan pertumbuhan pendapatan hingga 760%. Ketika Anda memanggil pelanggan Anda dengan nama mereka, mereka merasa lebih terhubung dan berpikir bahwa email itu dibuat khusus untuk mereka. Inilah rahasianya.

Dari ribuan email, mengapa pembaca email harus membuka email Anda? Biasanya, mereka memilih orang-orang yang menggunakan nama mereka dalam teks preheader email. Oleh karena itu, Anda dapat mengikuti praktik terbaik ini untuk meningkatkan rasio terbuka Anda juga. Anda tidak dapat menggunakan nama pelanggan di setiap email yang dikirim. Tetapi dimungkinkan untuk mempertimbangkan praktik terbaik ini dalam email yang relevan dan penawaran yang disesuaikan berdasarkan perilaku dan tindakan pelanggan tertentu.

5. Angka Dapat Mengintensifkan Teks Pratinjau Anda

Menggunakan angka adalah praktik terbaik preheader email yang umum. Sebagian besar perusahaan menunjukkan diskon dalam jumlah, menciptakan FOMO dengan menggunakan tenggat waktu. Padahal yang paling berhasil adalah relevansinya. Angka berfungsi saat Anda menempatkannya secara strategis.

Orang suka dibimbing oleh angka. Berikut adalah beberapa alasan inti -

• Angka berfungsi sebagai janji untuk mendapatkan sesuatu yang spesifik
• Membantu orang-orang dengan perasaan bahwa mereka sedang mempelajari sesuatu
• Angka membantu audiens Anda untuk tetap pada intinya

Jika Anda melihat baris subjek, angka memainkan peran besar. Oleh karena itu, ini bisa menjadi praktik yang baik untuk menguraikan permainan angka Anda di preheader email.

Menutup

Sebelum menutup, kami ingin memberi tahu Anda satu hal terakhir – menjadi setara dengan tren dan menjadi inovatif. Ketika Anda memiliki dua kecenderungan ini di lengan Anda, mengikuti praktik terbaik preheader yang disebutkan di atas akan melakukan sisanya. Namun, berikut adalah beberapa hal lain yang mungkin ingin Anda pertimbangkan saat menulis teks preheader email Anda –

• Menggunakan emoji
• Ajukan pertanyaan untuk melibatkan pembaca
• Gunakan preheader yang mendetail kadang-kadang

Nah, ada hal lain, uji A/B preheader email Anda. Tidak pernah berhenti menguji. Semakin banyak Anda menguji, semakin Anda meningkat – itulah aturan emasnya.