Semua yang Perlu Diketahui Pemasar

Lanskap media telah berubah secara signifikan selama bertahun-tahun berkat munculnya internet dan media sosial. Dengan platform seperti YouTube dan TikTok, siapa pun dapat online, membuat konten, dan menemukan audiens khusus mereka. Akibatnya, media menjadi lebih terdesentralisasi dari sebelumnya, dan jutaan pembuat konten telah menciptakan ruang baru di industri hiburan — ekonomi pencipta.

Tapi apa sebenarnya ekonomi pencipta, dan mengapa pemasar harus peduli? Inilah semua yang perlu diketahui pemasar:

Apa itu ekonomi pencipta?

Peran Media Sosial dalam Ekonomi Kreator

Platform dengan Dana dan Program Pembuat Konten

Bagaimana Merek Harus Menggunakan Ekonomi Kreator

Apa itu ekonomi pencipta?

Ekonomi pencipta adalah ekonomi yang difasilitasi secara online yang terdiri dari jutaan pembuat konten, seperti influencer media sosial, videografer, blogger, dan materi iklan digital lainnya. Ekonomi kreator juga mencakup perangkat lunak dan alat yang dirancang untuk membantu para kreator ini berkembang dan mendapat untung dari konten mereka.

Ekonomi pencipta adalah tambahan yang relatif baru untuk industri media dan hiburan, dan ini adalah sesuatu yang dapat diikuti oleh siapa saja dari generasi mana pun. Baik Anda seorang milenial dengan podcast kriminal sejati atau fashionista Gen Z dengan blog gaya — Anda dapat menjadi bagian dari ekonomi kreator di ceruk apa pun yang Anda pilih.

Pikirkanlah — jika kamar mandi peringkat akun TikTok di sekitar New York City bisa menjadi viral, maka tidak ada batasan untuk apa yang mungkin dilakukan dalam bisnis pembuatan konten.

Peran Media Sosial dalam Ekonomi Kreator

Munculnya media sosial telah mendorong pertumbuhan ekonomi pencipta. Menurut Forbes, ada sekitar 50 juta pembuat konten di berbagai platform, termasuk YouTube, TikTok, Instagram, dan Twitch. Itu berarti sekitar 50 juta orang berpartisipasi dalam ekonomi kreator.

Ekonomi kreator mengalami pertumbuhan yang signifikan selama awal pandemi COVID-19. Selama waktu ini, banyak orang menemukan diri mereka bekerja dari rumah atau mencari aliran pendapatan baru karena pemotongan anggaran dan PHK. Hal ini mengakibatkan lebih banyak orang memiliki lebih banyak waktu atau insentif untuk membuat konten di platform seperti TikTok, Twitch, dan YouTube.

Faktanya, TikTok melihat peningkatan pengguna yang signifikan selama puncak pandemi, yang secara langsung berkontribusi pada ledakan ekonomi pembuat konten. Menurut Statista, TikTok mengalami pertumbuhan 180% di antara pengguna berusia 15-25 setelah pandemi pecah di AS pada tahun 2020.

Sumber gambar

Selain peluang finansial (dan pelarian dari kebosanan), media sosial menyediakan ruang digital bagi hampir semua orang untuk memposting konten mereka, mempromosikan karya mereka, dan membangun basis penggemar yang setia. Dalam ekonomi kreator, Anda bisa menjadi kreator tanpa berinvestasi dalam peralatan mahal atau mendapat dukungan dari studio besar.

Misalnya, Kyle Prue menjadi terkenal di TikTok dengan video yang menampilkan humor keringnya. Semua videonya diambil dari apartemennya menggunakan iPhone dan mikrofon di headphone Apple-nya. Meskipun pengaturannya sederhana, Prue memiliki lebih dari 1 juta pengikut di TikTok dan 32,5 juta suka.

Dia juga menulis dan membintangi serial web drama komedi gelapnya, "The Rabbit," yang dia posting ke YouTube untuk ditonton pemirsa secara gratis. Prue menyatukan seri ini dengan uangnya sendiri dan tanpa bantuan studio besar atau perusahaan produksi mana pun. Setiap episode memiliki antara 20.000 hingga 71.000 tampilan.

Platform dengan Dana dan Program Pembuat Konten

Seperti yang saya sebutkan, banyak orang beralih ke ekonomi pencipta untuk mendapatkan uang — terutama pada awal pandemi ketika perusahaan mengalami pembekuan dan pemutusan hubungan kerja. Banyak platform digital berkontribusi pada ekonomi ini melalui dana dan program pencipta mereka, termasuk:

Youtube

Selama bertahun-tahun, pembuat konten di YouTube telah menghasilkan uang melalui pendapatan iklan dari iklan video. YouTube juga memiliki Program Mitra YouTube, yang memberi pembuat akses ke fitur eksklusif dan berbagai peluang monetisasi. Untuk bersaing dengan TikTok, YouTube juga meluncurkan YouTube Shorts Fund, yang mendedikasikan total $100 juta untuk kreator dari tahun 2021 hingga 2022.

Instagram

Untuk mengikuti pertumbuhan ekonomi kreator, Instagram telah meluncurkan banyak peluang baru bagi kreator untuk mendapatkan uang dari postingan mereka ke aplikasi. Salah satu peluangnya adalah Instagram Live Badges, yang memungkinkan pengguna mengirim kiat uang kepada pembuat konten favorit mereka selama streaming langsung. Peluang lainnya adalah Program Bonus Putar Reel Instagram, di mana kreator mendapatkan uang berdasarkan kinerja Reel mereka.

Peluang moneter lainnya termasuk:

• Konten bermerek
• Toko untuk pembuat konten untuk dijual langsung ke pengikut mereka
• Iklan video sela
• Program afiliasi

TIK tok

Program Berikutnya Pembuat Konten TikTok mencakup dana pembuat konten senilai $200 juta, peluang pemberian tip dan pemberian hadiah, dan pasar pembuat konten untuk menghubungkan pembuat konten dengan merek. Dana pembuat konten dapat diakses oleh banyak pembuat konten, termasuk mereka yang hanya memiliki 10.000 pengikut — selama mereka memiliki setidaknya 100.000 penayangan video dalam 30 hari.

Berkedut

Platform streaming Twitch memiliki Program Mitra Twitch, di mana pembuat konten dapat memperoleh penghasilan dengan berbagai cara. Salah satu caranya adalah melalui saluran langganan. Dengan langganan saluran, streamer memperoleh pendapatan saat pemirsa berlangganan melalui opsi berikut: Tingkat 1, Tingkat 2, Tingkat 3, atau Perdana.

Bits adalah fitur lain dari program ini, yang memungkinkan pemirsa untuk membeli barang virtual untuk "menyemangati" streamer. Streamer mendapatkan persentase dari pendapatan yang diterima Twitch dari pembelian ini. Dan akhirnya, aliran Twitch dapat menghasilkan uang melalui pendapatan iklan dari iklan yang dijalankan selama streaming mereka.

Cara Lain Pembuat Konten Menghasilkan Uang

Meskipun banyak platform media sosial memberikan peluang kepada pembuat konten untuk menghasilkan uang melalui dana dan program pembuat konten, penghasilan pembuat konten biasanya tidak terlalu tinggi.

Menurut survei oleh NeoReach dan Influencer Marketing Hub, hanya 1,4% dari 2.000 pembuat konten yang disurvei menghasilkan lebih dari $1,4 juta per tahun. Hanya sedikit di atas 20% yang menghasilkan upah layak huni $50K atau lebih setahun. Untuk mengatasi masalah ini, pembuat konten akan sering menambah penghasilan mereka dengan cara lain, seperti:

• Kesepakatan merek dan kemitraan
• Konten bersponsor
• Langganan berbayar
• Pertemuan VIP
• Tuan rumah acara
• Barang dagangan
• Acara langsung dan virtual

Beberapa pembuat konten juga dapat menggunakan kehadiran online mereka sebagai batu loncatan menuju usaha yang lebih menguntungkan. Misalnya, Tabitha Brown adalah kepribadian dan aktris media sosial yang menjadi terkenal di TikTok karena video afirmasi dan resepnya yang menenangkan.

Ketenarannya di media sosial membuatnya menjadi pemeran dalam acara televisi populer seperti Showtime "The Chi." Brown juga memiliki acaranya sendiri, "All Love," di platform digital Ellen DeGeneres, EllenTube, serta buku masak terlaris dan kemitraan berkelanjutan dengan Target.

Bagaimana Merek Harus Menggunakan Ekonomi Kreator

Pemirsa cenderung lebih memperhatikan orang dan kepribadian daripada merek dalam ekonomi kreator. Akibatnya, banyak merek besar berjuang untuk menemukan pijakan mereka di platform seperti TikTok atau Twitch. Namun, masih ada cara merek harus memanfaatkan ekonomi pencipta untuk menumbuhkan audiens mereka dan mendapatkan pendapatan — pemasaran influencer.

Merek harus menjangkau influencer dengan pengikut media sosial yang setia untuk menyebarkan berita tentang produk atau layanan mereka. Contoh pemasaran influencer yang bagus adalah karya kepribadian TikTok D rew Afualo. Afualo terkenal di TikTok karena membuat video yang mengolok-olok misoginis dan mengangkat wanita.

Sejak mendapatkan jutaan pengikut di aplikasi tersebut, Afualo telah dipilih untuk mempromosikan film seperti "The Lost City," yang dibintangi Sandra Bullock dan Channing Tatum.

Pengecer mode online Shein juga telah bekerja dengan Afualo untuk mempromosikan koleksi SheinX perusahaan.

Ada banyak cara untuk memanfaatkan pemasaran Influencer. Taktik populer termasuk pengambilalihan media sosial di mana seorang influencer “mengambil alih” akun media sosial merek selama sehari. Beberapa merek seperti Genius akan menyelenggarakan Tanya Jawab langsung dengan influencer atau selebritas di platform seperti Instagram Live atau Twitter Spaces. Selain itu, kemitraan berbayar, penempatan produk, dan sponsor dianggap sebagai metode yang dicoba dan benar.

Ingat saja — jika Anda memanfaatkan pemasaran influencer, Anda harus memastikan konten dan gambar influencer selaras dengan merek Anda. Lagi pula, Anda harus selalu melatih ketajaman dengan siapa atau apa yang terkait dengan merek atau organisasi Anda.

Ekonomi kreator adalah bagaimana influencer dan materi iklan memperoleh penghasilan dengan membuat konten yang unik bagi mereka dan memanfaatkan audiens khusus mereka. Namun, ini juga merupakan jalan yang sangat baik bagi merek untuk membangkitkan kesadaran dan tetap relevan dalam lanskap media yang terus berubah. Sekarang setelah Anda mengetahui tentang pertumbuhan ekonomi ini, Anda dapat menemukan cara baru dan inovatif untuk memasukkannya ke dalam strategi pemasaran Anda.