Semua yang Perlu Anda Ketahui (+ 10 Tips Bermanfaat)

Jika Anda adalah lembaga nonprofit, Anda harus menjadi anggota Google untuk Nonprofit, sebuah program yang menyertakan keanggotaan gratis dan akses ke berbagai produk. Salah satu produk yang harus Anda perhatikan adalah Google Ad Grants.

Dengan Google Ad Grants, lembaga nonprofit yang memenuhi syarat memiliki akses hingga $10.000 per bulan di iklan penelusuran yang ditampilkan di Google.com. Lembaga nonprofit seperti DonorsChoose, Days for Girls, dan We Care Animal Rescue semuanya menggunakan Google Grants dalam kampanye mereka dan mendorong lebih banyak lalu lintas melalui penelusuran organik.

Anda dapat menggunakan Google Grants untuk:

• Jangkau donatur, relawan, dan konsumen saat mereka menelusuri kata kunci yang relevan dengan lembaga nonprofit Anda
• Tingkatkan kesadaran dengan memilih kata kunci yang relevan dan membuat iklan unik untuk menonjolkan karya Anda
• Lacak donasi online, pendaftaran buletin, dan pendaftaran sukarelawan
• Promosikan situs web organisasi Anda di Google dengan periklanan AdWords

Menurut Dukungan Google, ada beberapa batasan untuk Google Ad Grants, termasuk biaya maksimum per klik sebesar $2,00 — tetapi hal itu dapat disiasati dengan menggunakan strategi Maksimalkan konversi. Aturan lainnya adalah iklan Anda akan ditampilkan di bawah pengiklan AdWords berbayar.

Banyak anggota Google Ad Grant membelanjakan kurang dari anggaran mereka, dengan rata-rata penerima membelanjakan sekitar $330 per bulan (dari $10.000). Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari Google Ad Grants, inilah yang perlu Anda ketahui tentang kelayakan, ditambah 10 tips berguna.

Siapa yang memenuhi syarat untuk Google Ad Grants?

Kiat #1: Buat kampanye untuk setiap sasaran atau proyek organisasi.

Kiat #2: Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memperluas daftar kata inti Anda.

Kiat #3: Gunakan ketiga opsi jenis pencocokan saat membuat daftar kata kunci.

Tip #4: Tulis salinan yang menarik dan ringkas.

Kiat #5: Tempatkan pengguna di halaman yang paling relevan dalam situs web Anda.

Tip #6: Simpan formulir langganan dan kontak sesingkat mungkin.

Kiat #7: Arahkan lalu lintas ke laman landas yang ditargetkan alih-alih beranda Anda.

Tip #8: Gunakan statistik untuk memperkenalkan masalah.

Kiat #9: Bagikan informasi yang diinginkan calon pendukung.

Tip #10: Pertahankan formulir sesingkat mungkin.

Siapa yang memenuhi syarat untuk Google Ad Grants?

Agar memenuhi syarat untuk Google Ad Grants, lembaga nonprofit harus:

• Terdaftar sebagai organisasi amal di negara tempat Google untuk Nonprofit tersedia.
• Memenuhi persyaratan di negaranya
• Setujui Persyaratan Layanan Tambahan Google untuk Lembaga Nonprofit

Organisasi nirlaba tidak memenuhi syarat jika:

• Ini adalah entitas atau organisasi pemerintah
• Organisasi rumah sakit atau perawatan kesehatan tetapi badan amal atau yayasan yang terkait dengan organisasi perawatan kesehatan memenuhi syarat.
• Sekolah, lembaga akademik, atau universitas, tetapi cabang filantropis dari organisasi pendidikan memenuhi syarat.

Sekarang setelah Anda mengetahui siapa yang memenuhi syarat, berikut adalah beberapa tips yang perlu diperhatikan:

Kiat #1: Buat kampanye untuk setiap sasaran atau proyek organisasi.

Grup iklan Anda harus memiliki 15-30 kata kunci serupa yang selaras dengan halaman tertentu di situs web. Semakin fokus grup iklan, semakin baik penargetan iklan. Untuk mendapatkan lalu lintas yang tepat ke situs web Anda, berikut beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan saat mengembangkan daftar kata kunci untuk kampanye Anda:

• Lakukan: Buat daftar kata kunci yang kuat. Anda tidak pernah tahu apa yang akan ditanggapi pengguna.
• Jangan: Mulailah dengan daftar kata kunci yang kecil dan tunggu hingga berkembang.
• Lakukan: Manfaatkan semua variasi merek, produk, dan istilah layanan sebagai kata kunci.
• Jangan: Asumsikan pengguna target sudah familiar dengan merek Anda.
• Lakukan: Sertakan kata kunci berorientasi masalah dan solusi.
• Jangan: Asumsikan semua pengguna target memiliki kecenderungan pencarian yang sama.

Kiat #2: Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memperluas daftar kata inti Anda.

Kata kunci Anda harus khusus untuk konten di situs web atau halaman arahan tempat Anda mengirim pengunjung. Menggunakan alat penelitian kata kunci akan memungkinkan Anda menentukan kata kunci yang akan memberi Anda hasil terbaik dan peringkat lebih tinggi di Google. Dapatkan campuran kata kunci berekor pendek dan panjang yang bagus untuk membantu memanfaatkan lalu lintas yang sulit untuk diperingkat dan lalu lintas berkualifikasi tinggi yang akan membantu konversi Anda.

Kiat #3: Gunakan ketiga opsi jenis pencocokan saat membuat daftar kata kunci.

Gunakan pencocokan luas, pencocokan frasa, dan pencocokan persis untuk menemukan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi. Jenis pencocokan yang berbeda untuk kata kunci Anda akan memicu iklan Anda untuk pencarian calon pengunjung dengan cara yang berbeda. Ada baiknya Anda menggunakan ketiga jenis pencocokan ini agar Anda dapat menarik berbagai macam audiens.

Tip #4: Tulis salinan yang menarik dan ringkas.

Jangan berasumsi bahwa semua audiens target Anda akan merespons bahasa kreatif yang sama. Iklan dengan bahasa tingkat tinggi harus diuji bersama iklan dengan bahasa yang ditujukan untuk pengguna yang lebih cerdas. Uji 3-4 variasi yang ditargetkan ke berbagai jenis audiens dan lihat mana yang berkinerja terbaik.

Kiat #5: Tempatkan pengguna di halaman yang paling relevan dalam situs web Anda.

Sebelum membuat iklan, pertimbangkan semua aset organisasi Anda — artikel blog, halaman arahan, dan laporan tahunan. Berikan informasi yang dicari pengunjung Anda saat mereka mengeklik iklan Anda dengan meletakkannya di halaman yang paling relevan. Ini akan meningkatkan tingkat konversi halaman arahan Anda dan mengurangi tingkat pentalan kampanye AdWords Anda.

Tingkat pentalan adalah tingkat di mana pengunjung meninggalkan situs Anda tanpa mengklik halaman lain di situs web Anda.

Tip #6: Simpan formulir langganan dan kontak sesingkat mungkin.

Untuk formulir berlangganan buletin atau blog, meminta alamat email saja sudah cukup. Formulir Hubungi Kami harus menanyakan nama lengkap, email, nomor telepon, dan kemungkinan tempat tinggal orang tersebut, jika perlu. Tapi sebelum Anda menambahkan lebih banyak bidang ke formulir Anda, tanyakan pada diri Anda, "Apakah saya memerlukan informasi ini pada saat ini dalam hubungan?" Jangan wajibkan bidang kecuali untuk alasan yang bagus, karena dapat berdampak negatif pada tingkat pengiriman Anda.

Kiat #7: Arahkan lalu lintas ke laman landas yang ditargetkan alih-alih beranda Anda.

Pastikan halaman tempat Anda mengirim pengunjung relevan dengan iklan. Rasio konversi beranda Nirlaba Berjangka Tanpa Kekerasan adalah 0%. Namun, iklannya yang mengarah ke halaman arahan yang ditargetkan menghasilkan tingkat konversi 12,59% untuk halaman tersebut — mendapatkan 1.000 alamat email baru untuk lembaga nonprofit.

Tip #8: Gunakan statistik untuk memperkenalkan masalah.

Karena halaman arahan yang ditargetkan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi untuk akuisisi email, Anda harus fokus untuk mengoptimalkannya untuk kampanye iklan Anda. Statistik memberikan dampak yang signifikan dan merupakan konten yang dapat dicerna yang akan membantu pengunjung lebih memahami tujuan Anda dan apa yang ingin Anda capai. Mereka juga merupakan penarik perhatian yang menarik pengunjung baru untuk mempelajari lebih lanjut.

Kiat #9: Bagikan informasi yang diinginkan calon pendukung.

Kampanye AdWords Anda bertujuan untuk mendatangkan lalu lintas baru, jadi memberikan informasi dasar tentang tujuan dan organisasi Anda adalah cara yang bagus untuk mengedukasi pemirsa baru Anda. Selain itu, pastikan informasi yang diberikan di laman landas relevan dengan judul iklan Anda. Jika Anda menawarkan lembar fakta tentang organisasi Anda, pastikan halaman arahan yang Anda kirimi pengunjung adalah tempat lembar fakta itu berada.

Tip #10: Pertahankan formulir sesingkat mungkin.

Saat memberikan informasi pendidikan dalam bentuk unduhan, membutuhkan lebih dari satu alamat email dapat berdampak drastis pada tingkat konversi Anda saat bekerja dengan iklan PPC. Namun, jika Anda berencana untuk memelihara orang yang mengunduh konten Anda melalui email, pastikan Anda mengumpulkan nama depan, nama belakang, dan alamat email mereka. Empat bidang formulir adalah jumlah maksimum yang wajar untuk formulir halaman arahan Anda untuk pengunjung baru dari PPC.

Google Ad Grants hanya tersedia untuk anggota Google untuk Nonprofit. Mendaftar sebagai anggota Google untuk Nonprofit gratis, dengan beberapa batasan yang dapat Anda tinjau secara online sebelum mendaftar. Ada produk lain untuk dimanfaatkan, termasuk aplikasi seluler baru Google, One Today. Anda juga dapat melihat semua organisasi yang menggunakan Google Grants di komunitas Google untuk Nonprofit.

Bagaimana organisasi Anda menggunakan Google Grants?