Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Papan Reklame

Apakah Anda bepergian dengan mobil, bus, atau kereta api, Anda mungkin mendapati diri Anda menyaksikan dunia — dan iklan papan reklame — berlalu begitu saja.

Beberapa papan reklame bisa sangat menghibur. Dan menurut penelitian tahun 2023, 49% konsumen dewasa memperhatikan iklan papan reklame lebih dari satu tahun yang lalu.

Iklan papan reklame bukanlah strategi pemasaran masuk khas Anda. Tapi itu bisa menjadi cara yang ampuh untuk membangun kesadaran merek dan menarik pelanggan. Itu juga dapat berfungsi untuk memperkuat upaya pemasaran lainnya seperti blogging, penawaran prospek online, atau SEO.

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut, atau lompat ke topik yang Anda cari:

Reklame biasanya ditempatkan di area lalu lintas tinggi, seperti di sepanjang jalan raya dan di kota. Ini membantu memastikan bahwa mereka terlihat oleh jumlah tertinggi pengemudi dan pejalan kaki.

Dan billboard termasuk dalam kategori out-of-home (OOH) advertising. Iklan di luar rumah dapat mencakup papan reklame, halte bus, pemandangan dinding, dan poster.

Iklan billboard efektif untuk membangun kesadaran merek. Ini karena menyiarkan bisnis Anda (atau produk atau kampanye) ke sebanyak mungkin orang. Karena berada di area yang begitu sibuk, papan reklame cenderung memiliki jumlah penayangan dan tayangan tertinggi jika dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya.

Apakah iklan billboard bekerja?

Sampai papan reklame digital 3D mulai menjadi viral, banyak orang berpikir bahwa iklan papan reklame adalah strategi kuno.

Tapi meski papan reklame terkadang dikritik karena mengganggu, mereka juga cukup efektif.

Sementara biaya sewa billboard bisa lebih tinggi daripada iklan digital, ada banyak keuntungan dari jenis pemasaran ini. Faktanya, skala audiens saja dapat menciptakan dorongan besar dalam kesadaran merek. Seberapa besar dorongannya? Mari kita bahas beberapa statistik.

Statistik Periklanan Billboard

Hampir 82% pemirsa dapat mengingat iklan digital di luar rumah yang mereka lihat sebulan yang lalu.

Data Statista 2022 menunjukkan bahwa 32% responden menyukai baliho, dan 9% sangat menyukainya. Sebagai perbandingan, survei Statista yang berbeda menunjukkan bahwa iklan online mengganggu 41% responden.

Dan penelitian dari OOH Today mengatakan bahwa iklan di luar rumah menunjukkan ingatan konsumen yang jauh lebih tinggi daripada:

• Televisi langsung dan streaming
• Podcast dan radio
• Cetak Iklan
• Iklan daring

Angka-angka luar biasa ini mungkin menjadi alasan mengapa merek-merek terkenal meningkatkan pengeluaran iklan OOH mereka.

Data Out of Home Advertising Association of America mengatakan bahwa 79% dari 100 pengiklan teratas meningkatkan pengeluaran mereka pada tahun 2021. Dari jumlah tersebut, 32% melipatgandakan pengeluaran mereka. 27% dari pengiklan luar rumah teratas adalah merek teknologi atau D2C.

Area penting lainnya dari statistik papan reklame adalah peningkatan iklan papan reklame digital. Per data Statista 2021, ada 350.000 papan reklame di Amerika Serikat. Dari jumlah tersebut, 9.600 merupakan billboard digital.

Dan konsumen yang melihat iklan billboard digital sering mengambil tindakan. Menurut penelitian Statista tahun 2020, 35% responden mengunjungi situs web atau mencari secara online setelah melihat papan reklame digital. Dan 20% merekomendasikan produk atau merek tersebut.

Ditambah laporan Azoth Analytics tahun 2023 mengatakan bahwa pasar papan reklame digital global bernilai lebih dari $18,5 miliar pada tahun 2021. Laporan tersebut memperkirakan angka ini akan tumbuh sebesar 7% dalam lima tahun ke depan, meningkat lebih dari $1,2 miliar.

Biaya Iklan Papan Reklame

Biaya iklan billboard tergantung pada banyak faktor. Ini termasuk:

• Lokasi papan iklan
• Total lalu lintas di area tersebut
• Perkiraan jumlah orang yang akan melihat iklan Anda

Biaya iklan billboard biasanya dibebankan setiap bulan. Mereka dapat berkisar dari $250 di jalan raya pedesaan hingga lebih dari $50.000 di Times Square. Biaya rata-rata berkisar $850 selama empat minggu.

Biaya billboard digital mulai dari titik harga yang sedikit lebih tinggi. Sementara beberapa dapat mengenakan biaya paling sedikit $10 per hari, biaya rata-rata kampanye empat minggu adalah $2.100.

Seperti disebutkan di atas, iklan billboard adalah iklan out-of-home (OOH). Ini adalah iklan apa pun yang menjangkau konsumen saat mereka berada di luar rumah.

Setiap peluang iklan OOH mendapat peringkat OOH. Peringkat ini pada akhirnya menentukan nilai dan biayanya bagi pengiklan.

Geopath adalah organisasi nirlaba yang memberikan peringkat OOH. Untuk melakukan ini, ia menggunakan penelitian teknologi dan media untuk memperkirakan tayangan mingguan setiap papan reklame di negara ini.

Kemudian, perusahaan periklanan OOH, seperti perusahaan yang memiliki ruang papan reklame, membayar Geopath untuk data ini. Kemudian mereka membagikan data ini dengan calon pengiklan.

Menurut Geopath, ada hingga 10 faktor penentu yang membentuk peringkat OOH dan, karenanya, biaya setiap peluang iklan papan reklame.

Berikut tiga faktor utamanya:

Sirkulasi

Ini adalah jumlah total orang yang melewati papan reklame setiap minggu. Otoritas transportasi setempat mengumpulkan dan membagikan informasi ini.

Demografi

Ini mengacu pada usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, dan karakteristik lain dari lalu lintas yang melewati papan reklame. Geopath mengumpulkan informasi ini dari survei perjalanan dan otoritas transportasi setempat.

Tayangan

Ini adalah jumlah orang yang melihat papan reklame. Informasi ini dihitung berdasarkan banyak faktor termasuk:

• Sirkulasi papan reklame
• Ukuran papan iklan
• Seberapa dekat dengan jalan
• Visibilitas papan iklan
• Kecepatan lalu lintas di samping papan reklame

Tapi biaya iklan billboard tidak berhenti dengan “menyewa” ruang iklan. Anda juga harus mempertimbangkan biaya mendesain papan reklame serta pencetakan dan konstruksi. Bergantung pada jenis papan reklame yang ingin Anda buat, biayanya bisa berkisar antara $2.000 hingga $100.000.

Biaya ini tidak berlaku untuk setiap papan reklame, tetapi perlu dipertimbangkan jika Anda ingin berkreasi dengan papan reklame Anda.

Jika Anda mengalihdayakan desain papan reklame Anda, biaya ini mulai dari $150 tetapi akan naik tergantung pada agensi atau desainer yang Anda pilih. Kompleksitas desain yang Anda inginkan juga penting. Misalnya, jika Anda berencana membuat animasi 3D 30 detik untuk iklan billboard digital Anda, biaya ini bisa mulai setinggi $1.000 per jam.

ROI Periklanan Papan Reklame

Sementara iklan billboard digital jelas merupakan pilihan yang populer, itu juga mahal. Tetapi data tahun 2022 menunjukkan bahwa papan reklame digital memberikan ROI sebesar 38%. Baliho tradisional juga memiliki ROI yang baik, dengan pengembalian investasi 40%.

Catatan : Jika Anda berencana untuk menjalankan kampanye billboard digital untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, kalkulator ROI ini dapat membantu Anda mengetahui apa yang harus dibelanjakan.

ROI iklan billboard mungkin lebih rendah daripada bentuk pemasaran konten lainnya. Konon, salah satu alasan paling kuat untuk beriklan dengan papan reklame adalah pengenalan merek. Jika itu fokus Anda, Anda mungkin ingin mengukur ROAS (laba atas belanja iklan).

Apakah Anda sedang mencari 3:1 atau 5:1 laba atas investasi Anda dalam iklan billboard, Anda harus melakukan penelitian Anda sebelum melakukan.

Kemudian, buatlah rencana untuk membuat dan mengukur efektivitas kampanye billboard Anda. Misalnya, menambahkan CTA dengan URL unik ke iklan billboard dapat membantu Anda melacak konversi.

Tips desain billboard di bawah ini juga dapat membantu Anda membuat billboard dengan ROI yang kuat.

Tip dan Contoh Desain Papan Reklame

Jika Anda akan berinvestasi dalam iklan billboard untuk dilihat jutaan orang, Anda ingin itu melakukan tugasnya. Berikut adalah beberapa tip dan contoh desain papan reklame yang akan memastikan papan reklame Anda efektif dan menarik.

Ceritakan sebuah cerita (pendek).

Papan reklame yang sukses membawa pemirsa dalam sebuah perjalanan. Sebagian besar desain papan reklame menceritakan kisah ini dengan citra dan mungkin beberapa teks. Nyatanya, sebagian besar pengemudi berhenti membaca setelah beberapa kata. Gunakan papan reklame Anda untuk menunjukkan inti dari sebuah ide atau kampanye daripada menggambarkannya dengan teks.

Tantangan iPhone Apple mengumpulkan gambar menakjubkan dari pengguna iPhone yang menonjolkan fitur fotografi produk. Pada saat yang sama, mereka juga menambah inspirasi papan reklame publik.

Sumber Gambar

Sebuah cerita tidak harus rumit untuk menjadi menarik. Contoh billboard digital 3D dari BMW ini menceritakan kisah model terbaru mereka yang akan dikendarai dengan cepat.

Buatlah berani dan sederhana.

Pengemudi atau orang yang lewat hanya memiliki beberapa detik untuk melihat sekilas iklan billboard Anda. Untuk menjangkau jumlah pemirsa terbanyak (dan pelanggan potensial), pertahankan desain papan reklame Anda tetap sederhana. Lagi pula, beberapa orang mungkin melewati papan reklame Anda dengan kecepatan 70 mph. Gunakan font besar dan tebal dengan warna latar belakang yang kontras dan hindari font skrip yang sempit.

Juga, pilih warna yang menonjol bagi pemirsa. Jika papan reklame Anda berada di daerah pedesaan, hindari warna hijau, biru, dan cokelat.

Contoh menyenangkan di bawah ini dimainkan dengan format papan reklame tradisional untuk menarik perhatian dan keterlibatan dengan cepat.

Sumber Gambar

Contoh billboard ini hanyalah teks dan warna, tetapi membuat pernyataan yang berani dan jelas. Jika pesan Anda adalah bagian terpenting dari papan reklame Anda, gunakan keputusan desain seperti font, tata letak, dan warna untuk menarik perhatian.

Sumber Gambar

Pertimbangkan lokasinya.

Anda mungkin tidak dibesarkan di lingkungan tempat tinggal Anda, tetapi Anda mungkin tinggal di sana cukup lama untuk menumbuhkan rasa bangga tertentu. Jadi, saat Anda menjelajahi papan reklame yang asli, Anda memperhatikan.

Baliho yang dirancang dengan baik mencerminkan lokasinya. Mereka memanfaatkan tim olahraga, nama panggilan, nuansa, atau lelucon orang dalam yang terkait dengan daerah tersebut. Ini dapat membuat papan reklame (dan merek) jauh lebih mudah dipengaruhi oleh mereka yang melihatnya.

Popularitas papan reklame digital Shinjuku di Tokyo, Jepang menjadikannya pusat penemuan kreatif seperti contoh dari Nike ini.

Iklan billboard seluler seperti contoh di bawah ini dapat menjadi tempat audiens Anda berada pada saat mereka membutuhkan apa yang Anda tawarkan.

Sumber Gambar

Beberapa papan reklame bersifat sementara, tetapi papan reklame lokal di bawah ini sekarang menjadi salah satu ikon kota Portland, OR. Artikel ini berbicara tentang sejarah papan reklame rusa Portland dan asal-usulnya sebagai iklan merek pakaian olahraga.

Buatlah interaktif.

Bergantung pada lokasi papan reklame Anda, Anda mungkin dapat mendesainnya agar dapat berinteraksi dengan lingkungan sekitarnya. Strategi ini membuat iklan Anda menonjol di antara kebisingan. Itu menarik perhatian orang yang lewat.

Papan reklame dari Intel dan Genvid di bawah ini juga merupakan permainan interaktif yang dapat dimainkan pemirsa dengan perangkat seluler mereka.

Sumber Gambar

Buat itu mudah diingat.

Iklan OOH agar menonjol dari hiruk-pikuk perjalanan reguler (atau monoton perjalanan jauh). Papan reklame Anda seharusnya tidak berbeda.

Setiap iklan billboard perlu menceritakan sebuah kisah atau berbagi ajakan bertindak dengan cara yang menarik dan berkesan. Apakah Anda menyerukan humor, kemarahan, empati, atau kepintaran, gunakan taktik pemasaran emosional dalam desain papan reklame Anda untuk membantu mengingat. Lihatlah contoh papan reklame yang menarik dan kreatif ini.

Sangat mudah bagi siapa saja untuk memasang papan reklame, dan bisnis bukan satu-satunya yang ingin beriklan. Para ibu yang bangga memberi selamat kepada lulusan baru, para lajang yang mencari kencan, dan penggemar yang mencoba menyimpan acara streaming juga bersaing untuk mendapatkan perhatian papan reklame.

Meskipun beberapa dari upaya ini mungkin tidak tepat untuk merek Anda, upaya tersebut membawa senyuman dan perhatian berita, dan banyak dari upaya lokal ini yang akhirnya menjadi viral.

Mencari lebih banyak inspirasi? Lihat contoh billboard yang dapat dimakan ini.

Out of Home Advertising: Pemasaran yang Anda Tidak Pernah Tahu Anda Butuhkan

Iklan papan reklame mungkin bukan strategi pemasaran tipikal Anda. Tapi itu cara yang sangat efektif untuk mempromosikan produk Anda dan meningkatkan merek Anda.

Jadi, manfaatkan tip dan contoh di atas untuk membuat papan reklame yang tak terlupakan untuk merek Anda. Dan, siapa yang tahu? Seseorang mungkin melihat ke luar jendela selama perjalanan mereka berikutnya dan melihat papan reklame Anda — dan menjadi pelanggan baru.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada September 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.