Wawasan Pakar tentang Lanskap Penelusuran di Masa Depan

Di HubSpot, kami optimis tentang masa depan SEO — tetapi kami juga mempersiapkan banyak perubahan besar di tahun depan.

Pertama, integrasi AI generatif Google ke dalam pencarian akan secara drastis mengubah cara pengguna menemukan informasi, dan akan mengharuskan perusahaan untuk mengubah seluruh strategi SEO end-to-end mereka.

Di sisi lain, banyak analis web, ahli strategi SEO, dan penulis mempelajari cara memanfaatkan AI untuk membuat situs web yang lebih kuat dan konten yang lebih efektif. Hal ini akan sangat mengubah cara pesaing Anda mendekati pembuatan konten — dan ini juga akan mengubah cara Anda mendekatinya.

Seiring dengan AI, Google memperkenalkan perubahan pada faktor peringkat pencariannya dari EAT menjadi EEAT. Dengan “E” ekstra itu, keahlian Anda menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk memastikan situs web Anda muncul di penelusuran.

Untuk mengetahui cara mengatasi tantangan ini, kami telah menghubungi para ahli di Semrush, Search Engine Journal, dan HubSpot. Di sini, belajar dari ahli strategi SEO dan analis web tentang bagaimana Anda harus mempersiapkan SEO pada tahun 2023 dan seterusnya.

(Catatan Editor: Data dalam postingan ini berasal dari Laporan Data Status Web dan SEO 2023 HubSpot , yang mensurvei 400+ analis web pada Juni 2023.)

Prediksi Masa Depan SEO, dan Bagaimana Anda Harus Mempersiapkannya [Data + Expert Insights]

Rasio klik-tayang akan turun drastis setelah cuplikan Google yang didukung AI dirilis.

Sulit untuk memprediksi apa yang akan terjadi setelah AI diintegrasikan ke dalam mesin pencari. Kemungkinan besar, mirip dengan rilis cuplikan unggulan, Anda akan melihat penurunan rasio klik-tayang saat pengguna memperoleh jawaban atas pertanyaan mereka melalui laman hasil penelusuran AI generatif itu sendiri.

Seperti yang dikatakan Aja Frost, Direktur Pertumbuhan Global SEO HubSpot, “Beberapa orang di tim SEO HubSpot — termasuk saya sendiri — memiliki akses ke snapshot beta baru yang didukung AI. Untuk hampir setiap kueri, cuplikan mengambil sebagian besar halaman pra-gulir dan dirancang agar sangat interaktif untuk memfasilitasi pencari mendapatkan jawaban tanpa harus mengklik ke halaman web.”

Dia melanjutkan, “Kami mengantisipasi bahwa cuplikan yang didukung AI, seperti cuplikan unggulan, akan secara signifikan menekan rasio klik-tayang untuk kueri yang menampilkan cuplikan tersebut.”

Sumber Gambar

Misalnya, Anda menelusuri “pendakian terbaik di dekat saya” dan respons pertama Anda — yang memenuhi keseluruhan layar di paruh atas — berasal dari fitur AI generatif Google. Dari sana, Anda dapat mengklik “Ask a follow up” untuk mendapatkan informasi tambahan mengenai panjang jalur, kondisi pegunungan, dll.

Artinya, postingan blog apa pun yang mungkin memberikan informasi lokal kepada pejalan kaki akan digunakan untuk menghasilkan informasi yang dilihat pengguna di cuplikan AI, namun situs web tersebut tidak akan menerima lalu lintas.

Mesin pencari akan mencapai puncak baru dalam hal pengguna.

Namun, terlepas dari semua itu, sekitar 70% analis web memperkirakan blog mereka akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dibandingkan sebelumnya ketika AI diintegrasikan ke dalam mesin pencari, sementara hanya 9% memperkirakan penurunan lalu lintas.

Jadi — apakah ini berarti analis web salah? Sama sekali tidak.

Pertama, analis web berasumsi bahwa, dengan pengalaman pengguna yang lebih kuat, lebih banyak orang akan beralih ke penelusuran. Faktanya, sekitar tiga perempat analis web percaya bahwa orang akan menggunakan penelusuran lebih banyak pada tahun 2024 dibandingkan sebelumnya.

Dan, pada akhirnya, lebih banyak orang di mesin pencari berarti lebih banyak potensi lalu lintas.

Kedua, analis web benar bahwa lalu lintas blog Anda bisa meningkat karena masuknya pengguna di mesin pencari… tergantung pada jenis konten yang Anda buat. Postingan yang menyoroti opini menarik atau perspektif manusia mengenai suatu topik akan sangat berharga, karena AI tidak dapat mendorong percakapan ke depan atau memberikan sudut pandang yang unik. Ia hanya dapat mengulangi apa yang telah dikatakan.

Yang membawa saya ke poin berikutnya…

Jenis konten dengan performa terbaik akan sangat berubah pada tahun depan.

Frost dari HubSpot mengatakan kepada saya: “Sebagai hasil dari evolusi AI, ada peningkatan eksponensial dalam jumlah konten bernilai rendah yang ditulis oleh AI. Dan, sebagai respons terhadap hal tersebut, Google memprioritaskan konten bersudut pandang orang pertama, kredibel, dan berdasarkan kepribadian.”

Peralihan ke konten berbasis kepribadian masuk akal. Jika konsumen Google dibanjiri konten AI bernilai rendah, Google mengetahui:

1. Kontennya tidak akan diterima oleh audiensnya, dan
2. Model AI mereka tidak akan memiliki cukup informasi baru untuk terus belajar dan beradaptasi.

Jadi apa artinya ini bagi SEO? Bagi Frost dan tim SEO-nya di HubSpot, ini berarti meningkatkan investasi mereka secara drastis dalam perspektif otoritatif dan mengutamakan kemanusiaan. Dan ini berarti menata ulang strategi HubSpot yang ada, dengan penekanan lebih besar pada konten berbasis perspektif dan saluran baru.

Perspektif yang mengutamakan kemanusiaan akan memenangkan posisi yang lebih tradisional dan mendidik.

Frost memberi tahu saya bahwa sekarang, baginya tidak ada perbedaan antara SEO dan editorial. Agar suatu postingan dapat diberi peringkat, postingan tersebut harus memenuhi kriteria tertentu untuk keduanya.

Dia berkata, “Itu berarti melihat setiap konten dan bertanya, 'Bagaimana kami membuat konten ini benar-benar unik dan menarik yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain di web? Dan bagaimana kita bisa memastikan bahwa artikel tersebut ditulis oleh seseorang yang memiliki keahlian unik dalam topik tersebut?'”

Di HubSpot, kami optimis bahwa ini akan menjadi perubahan positif bagi bisnis dan pengguna penelusuran. Namun bukan berarti hal ini tidak menantang. Bergantung pada jenis konten yang Anda andalkan di masa lalu, ini bisa berarti perubahan total pada strategi SEO Anda.

Misalnya, jika sebagian besar konten di situs web Anda bersifat mendidik dan tidak memihak, Anda mungkin perlu beralih ke pembuatan konten yang lebih berbasis perspektif yang memajukan percakapan.

Tentu saja, “Cara Membuat Strategi Pemasaran” mungkin tidak mendapat peringkat yang baik setelah Anda dapat menemukan jawabannya dalam AI generatif — tetapi “Wawasan Pakar tentang Membuat Strategi Pemasaran yang Kuat [+ Data Baru]” atau “Mengapa Kami Membangun Strategi Pemasaran yang Baru” Strategi Pemasaran dari Awal” akan.

Karena ini adalah percakapan yang dipimpin oleh manusia, dan orang-orang akan selalu mendambakan percakapan yang dipimpin oleh manusia — baik online maupun offline.

Analis web memperkirakan Kepercayaan menjadi faktor peringkat terpenting dalam SERP.

Terkait EEAT Google, analis web mengatakan Kepercayaan akan menjadi hal yang paling penting untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP, diikuti oleh Keahlian, Pengalaman, dan Kewenangan.

Masuk akal jika Kepercayaan akan terus menjadi hal yang paling penting, karena Kepercayaan pada dasarnya adalah jumlah total dari tiga faktor pemeringkatan lainnya. Dengan kata lain, peringkat situs web Anda dalam hal keahlian, pengalaman, dan otoritas membantu Google menentukan seberapa dapat dipercaya situs web Anda secara keseluruhan.

Saya berbicara dengan Katie Morton, Senior Managing Growth Editor Jurnal Mesin Pencari, untuk mempelajari tipsnya dalam meningkatkan kepercayaan.

Dia mengatakan kepada saya, “Karena Pengalaman, Keahlian, dan Kewenangan mendukung Kepercayaan, yang terbaik adalah melihat konsep EEAT secara keseluruhan, daripada berfokus pada aspek tunggal dari akronimnya.”

Meskipun demikian, Morton menunjukkan bahwa Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google secara khusus menyebutkan tiga poin berikut untuk meningkatkan Kepercayaan:

• Situs e-commerce dengan sistem pembayaran online yang aman dan layanan pelanggan yang andal
• Ulasan produk yang jujur ​​dimaksudkan untuk memberikan informasi, bukan semata-mata untuk mendorong pembelian
• Konten akurat tentang topik Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL) untuk mencegah bahaya

Ia melanjutkan, “Bagi perusahaan yang ingin meningkatkan kepercayaan, sekali lagi, penting untuk memperhatikan seluruh aspek EEAT. Ini saran saya”:

1. Penulis Ahli: Sumber konten dari penulis yang memiliki pengalaman langsung, pengetahuan mendalam, dan keahlian dalam topik yang mereka tulis. Siapapun dapat mencari suatu subjek di Google dan menulis artikel tentangnya; tetapi jika penulis bukan ahli materi pelajaran, hal ini tidak menentukan EEAT. Memiliki pakar dan otoritas yang diakui di industri Anda sebagai penulis di situs Anda dapat meningkatkan kredibilitas situs web dan merek Anda. Di situs web Anda, berikan biografi penulis dan pembuat konten Anda yang mencakup keahlian, pengalaman, dan kredensial mereka.
2. Konten Akurat Dari Sumber Tepercaya: Publikasikan konten yang jujur ​​dan diteliti dengan baik yang mengutip sumber yang kredibel. Dukung klaim melalui pengalaman dan keahlian pengetahuan langsung penulis, dengan penelitian dan statistik dari sumber yang dapat dipercaya, atau keduanya.
3. Orisinalitas dan Nilai: Pastikan konten Anda orisinal, substansial, komprehensif, dan memberikan wawasan berharga. Konten yang memberikan nilai kepada pengguna lebih mungkin untuk dibagikan. Ketika sebuah konten mendapat perhatian positif dalam bentuk share dan backlink, hal itu dapat memberikan kesan otoritas ketika konten Anda dikutip sebagai sumber tepercaya.

Morton menambahkan, “Dibutuhkan banyak upaya untuk membuat konten yang membangun EEAT, namun hasilnya sangat berharga. Jika Anda mengikuti saran ini, Anda juga akan membuat Konten Bermanfaat , yang sangat dianjurkan oleh Google. Hal ini dapat membantu melayani bisnis Anda dan audiens Anda sekaligus membangun reputasi merek yang positif.”

Pencarian sosial dan platform alternatif akan terus meningkat popularitasnya.

Mesin pencari masih dominan, namun pencarian sosial semakin populer pada tahun 2023, terutama di kalangan Gen Z, Milenial, dan Gen X.

Faktanya, 31% konsumen menggunakan penelusuran sosial ketika mencari jawaban atas pertanyaan secara online, dan 1 dari 4 konsumen berusia 18-54 tahun sebenarnya lebih memilih penelusuran sosial daripada mesin telusur.

Hal ini dapat berdampak besar pada masa depan SEO dalam hal mengalihkan fokus Anda dari Google ke Instagram, TikTok, dan platform sosial lainnya.

Pemasar yang mengoptimalkan akun mereka untuk penelusuran sosial memiliki tiga strategi utama:

• Sertakan kata kunci dan hashtag yang relevan di postingan sosial Anda.
• Sertakan kata kunci dan hashtag yang relevan di bio Anda.
• Pastikan nama pengguna Anda mudah dicari.

Saya telah melihat langsung kekuatan penelusuran sosial. Ketika saya mendengar tentang merek baru, saya tidak lagi mencarinya di Google — saya mencari akun Instagram mereka. Dan seringkali, halaman media sosial mereka menjadi faktor penentu apakah saya akhirnya membeli salah satu produk mereka.

Meskipun masih dalam tahap awal, media sosial suatu hari nanti mungkin akan memimpin dalam hal penemuan produk. Banyak pengguna lebih memilih visual daripada teks, jadi masuk akal jika pengguna mungkin tidak ingin membaca halaman web yang panjang tentang suatu produk: Mereka hanya ingin melihatnya beraksi.

Selain itu, pakar SEO lebih condong ke konten multimedia untuk memperluas jangkauannya melampaui penelusuran dalam hal peluang menjangkau audiens. Hal ini masuk akal: Selama masa-masa yang tidak menentu, bisnis Anda harus bisa beradaptasi dan Anda belajar cara menemukan cara baru untuk memperoleh lalu lintas dan prospek.

Seperti yang dikatakan Frost kepada saya, “Di HubSpot, kami secara signifikan meningkatkan investasi kami pada jenis media lain, seperti video, podcast, buletin, dan jenis media yang tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan penelusuran yang terjadi di Google.”

AI akan mengubah cara SEO dan pembuat konten melakukan pekerjaannya.

Dan terakhir, prediksi yang paling tidak mengejutkan dalam daftar ini: AI akan mengubah cara SEO dan pembuat konten melakukan pekerjaan mereka.

Faktanya, setengah dari penulis blog sudah menggunakan AI, dan 74% analis web mengatakan hal itu membuat konten mereka berkinerja lebih baik dan mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

Lebih dari 50% analis web juga sudah memasukkan alat AI ke dalam alur kerja mereka. Beberapa analis secara bertahap mengujinya dan membandingkan hasilnya dengan kinerja tanpa AI, sementara analis lainnya sedang membangun tim baru untuk memanfaatkan AI.

Secara khusus, para analis web ini menggunakan AI untuk tugas-tugas tertentu, termasuk penelitian kata kunci, mengotomatiskan tugas-tugas yang membosankan, mengoptimalkan situs web mereka, dan menghasilkan ide.

Jika digunakan dengan benar, AI dapat meningkatkan strategi tim SEO secara drastis. Oleh karena itu, saat Anda mempertimbangkan bagaimana Anda dapat mengubah strategi untuk menghadapi tantangan-tantangan baru ini, sangatlah penting untuk bekerja dengan AI, bukan melawannya.

… Dan ini akan sangat meningkatkan strategi pengoptimalan web pemasar.

Kyle Byers, Direktur Pemasaran Pertumbuhan di SEMrush, memberi tahu saya bahwa ada banyak sekali cara pemasar dapat memanfaatkan AI. Seperti yang dia katakan, “AI sangat kuat dan fleksibel dalam membantu pemasar mencapainya — mulai dari alat yang dibuat khusus seperti ContentShake (aplikasi pembuat konten AI) dan Asisten Penulisan SEO kami, hingga antarmuka berbasis obrolan umum seperti ChatGPT, Bing Obrolan, dan Penyair Google.”

AI juga dapat membantu pemasar mengoptimalkan situs web mereka.

Berikut beberapa cara yang disarankan Byers kepada pemasar untuk memanfaatkan AI untuk pengoptimalan web:

• Copywriting konversi. (“Bertindaklah sebagai pemilik usaha kecil yang paham teknologi yang sedang berbelanja perangkat lunak akuntansi. Nilai judul halaman arahan berikut dalam skala 1 hingga 10 berdasarkan seberapa besar kemungkinannya membuat Anda ingin mencoba atau membeli produk saya, lalu buat draf lima ide judul baru yang akan lebih menarik.”)
• Mengulangi konten. Misalnya menyederhanakan paragraf atau kalimat yang panjang untuk memenuhi tingkat membaca kelas 8. Atau menulis ulang konten agar lebih unik, memberikan nuansa berbeda, atau mengikuti panduan gaya merek Anda.
• Menjadi "melepaskan diri" dengan penulisan konten. (“Bantu saya menyelesaikan paragraf berikut.”)
• Lakukan brainstorming sudut pandang tambahan untuk ditambahkan ke konten Anda. (Misalnya “Bertindak sebagai manajer penjualan yang ingin mengembangkan program pelatihan internal untuk meningkatkan keterampilan penjualan tim Anda. Subtopik atau sudut pandang penting apa yang hilang dari konten berikut, yang ingin Anda pelajari lebih lanjut?”)
• Dengan cepat menyusun daftar 10 kemungkinan tag judul dan deskripsi meta untuk halaman web tertentu.
• Menghasilkan markup Skema. (Misalnya “Buat markup Skema Halaman FAQ untuk FAQ berikut.”)
• Menghasilkan tag hreflang untuk berbagai bahasa/lokasi.
• Menerjemahkan konten dari satu bahasa ke bahasa lain.
• Menghasilkan ekspresi reguler (misalnya, untuk digunakan dengan Google Search Console atau Google Analytics).
• Menghasilkan aturan robots.txt baru, dan juga membantu memahami aturan robots.txt yang ada.

Ia menambahkan, “Alat AI bisa menjadi sangat berguna jika digunakan dengan benar. Ingatlah bahwa itu hanyalah: alat. Gunakan mereka untuk meningkatkan keahlian Anda — bukan untuk menggantikannya.”

(Tertarik untuk mencoba SEMrush sendiri? Klik di sini untuk uji coba gratis PRO eksklusif selama 14 hari untuk pembaca HubSpot.)

Evolusi SEO Berikutnya

AI akan tetap ada, dan dengan itu datanglah fajar baru dalam SEO. Sebagai pembuat konten yang sudah lama terlatih dalam seni menulis untuk SEO, saya pribadi senang dengan evolusi ini. Hal ini akan mengharuskan dunia usaha untuk mengkalibrasi ulang dan menempatkan perspektif inovatif, baru, dan mengutamakan kepentingan manusia dibandingkan konten yang hanya sekedar hafalan dan tidak berguna.

Sebagai seorang pemasar, tidak ada yang bisa membuat saya lebih bahagia.

Penasaran dengan postingan lainnya di Seri ini? Periksa: