Iklan Facebook vs. Iklan Google: Perbandingan Mendalam
Diterbitkan: 2020-02-19Sebelum Facebook menghebohkan internet di akhir tahun 2000-an, Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords , adalah cara utama bagi pemasar digital untuk menayangkan iklan secara online.
Dengan Facebook menjadi raksasa media sosial, terbukti menjadi pesaing tangguh Google Ads dari waktu ke waktu. Namun, bagi pemasar yang ingin mengiklankan produknya, persaingan berarti pilihan.
Google Ads Dan itu menimbulkan pertanyaan penting: iklan Facebook Iklan Google Agak rumit untuk menjawab pertanyaan tersebut karena Facebook dan Google menawarkan banyak fitur untuk membuat iklan online lebih efektif.
Tetapi artikel ini akan membandingkan Iklan Facebook vs Iklan Google untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang platform mana yang akan digunakan untuk kebutuhan periklanan Anda. Mari selami.
Iklan Facebook vs Iklan Google:
Sebelum membahas lebih dalam tentang fitur, kelebihan, dan kekurangan masing-masing platform, mari kita lihat sekilas Facebook dan Google dan cara mereka menayangkan iklan!
Iklan Facebook: (Sosial Berbayar)
Iklan Facebook mengubah dunia periklanan ketika diluncurkan kembali pada tahun 2007. Dengan 2,45 miliar pengguna saat ini, Facebook adalah pusat jaringan sosial dan menyimpan data tentang perilaku, minat, dan aktivitas orang. Perilaku berbasis minat ini membuka peluang baru bagi pengiklan. Pengguna kini dapat ditargetkan berdasarkan minat, lokasi, jenis kelamin , dan metrik penting lainnya. Dengan kata yang lebih sederhana, iklan Facebook membantu pelanggan menemukan produk yang mereka minati daripada melihat iklan yang tidak terkait.
Biaya iklan Facebook Anda sangat tergantung pada audiens yang Anda targetkan. Semakin luas audiensnya, semakin murah biaya iklannya . Tetapi jika Anda menargetkan target yang lebih sempit dengan fokus pada ceruk tertentu, Anda harus mengeluarkan anggaran yang lebih tinggi
Google Adwords: (Iklan Berbayar)
Google Ads, masih lebih dikenal dengan Ads, adalah salah satu cara tertua untuk memasarkan produk Anda secara online. Ini menggunakan metode penawaran di mana pengiklan menawar kata kunci atau frasa kata kunci tertentu dengan harapan produk atau konten mereka ditempatkan di samping hasil pencarian untuk kata kunci tersebut.
Setiap kali pengguna mengklik produk atau konten, Google membebankan sejumlah uang dari pengiklan menjadikannya metode periklanan PPC atau Pay Per Click. Semakin populer penelitian kata kunci untuk situs web Anda , semakin tinggi PPC dan karenanya kampanye PPC lebih mahal.
Sekarang Facebook dan Google sama-sama memiliki daftar panjang fitur hebat yang unik untuk setiap platform. Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik, mari cari tahu mana yang lebih baik, dan apa yang menonjol saat membandingkan Iklan Facebook vs Iklan Google.
Keunggulan Iklan Facebook :
Ada banyak keunggulan yang dimiliki Facebook dibandingkan Google Ads. Mari cari tahu caranya lebih detail.
1. Penargetan Audiens Tingkat Lanjut di Facebook
Facebook membanggakan 1,55 miliar pengguna aktif bulanan yang mengejutkan. Ini berarti bahwa jika Anda ingin menjual, Facebook menyimpan informasi tentang hampir sepertiga populasi dunia. Facebook memungkinkan Anda menargetkan audiens berdasarkan perilaku, minat, demografi, dan bahkan tindakan mereka di platform. Di atas semua ini, Facebook juga memiliki Instagram dan WhatsApp, yang memperluas cakrawala tentang seberapa banyak dan seberapa baik Facebook dapat membantu Anda menargetkan pelanggan Anda.
2. Visual yang Lebih Baik di Facebook
Di Facebook, visual lebih diutamakan. Baik itu video, gambar, atau gif, iklan Anda lebih menawan secara visual di Facebook. Ada juga manfaat tambahan dari iklan Anda yang berpadu mulus dengan konten visual organik yang akan dilewati pengguna di Kabar Beranda mereka. Pada dasarnya, ini mengarah pada lebih banyak keterlibatan pengguna dan kemungkinan pelanggan dapat lebih banyak berhubungan dengan iklan.
3. Lebih Terjangkau Dari Google Ads
Harga iklan Facebook terjangkau dengan harga yang sangat kompetitif, sehingga mudah untuk memulai, apa pun ukuran bisnis Anda. Rata-rata BPK (biaya per klik) di Facebook jauh lebih rendah dibandingkan dengan Google, dan Anda memiliki kendali penuh atas BPK maksimum yang bersedia Anda belanjakan. Pengeluaran iklan minimum adalah $ 1 per hari di raksasa media sosial, tetapi Anda masih bisa mendapatkan hasil dalam investasi kecil ini.
Keunggulan Google Ads (AdWords) :
Google adalah pelopor periklanan online dan juga memiliki banyak keunggulan dibandingkan Facebook. Mari lihat.
1. Ukuran Pemirsa yang Tak Tertandingi
Sementara Facebook adalah platform media sosial terbesar, Google memberdayakan internet, dan itu mengatakan sesuatu. Dengan lebih dari 40.000 permintaan pencarian per detik, Google memiliki ukuran audiens aktif yang belum pernah dicapai oleh platform lain. Artinya, Google dapat menayangkan iklan Anda ke jumlah yang jauh lebih banyak daripada Facebook. Lalu ada YouTube, properti Google yang melampaui cara orang menonton video, dan cara pemasar menayangkan iklan di platform itu juga.
2. Berbagai Jenis Iklan
Google Ads menawarkan berbagai format iklan di samping jenis berbasis teks yang khas. Sekarang ada opsi seperti jaringan tampilan, jaringan pencarian, Google Belanja, dan pemasaran ulang. Google juga menawarkan format yang dibuat khusus untuk industri tertentu, seperti hotel.
3. Alat Ukur Rinci
Alat analisis yang ditawarkan Google Ads adalah beberapa yang terbaik di industri analitik. Mereka memudahkan untuk memantau kemajuan dan statistik umum kampanye Anda, menunjukkan kepada Anda di mana dan kapan iklan Anda kurang lebih efektif. Dengan analisis lanjutan ini, Anda akan dapat membuat keputusan yang tepat tentang arah kampanye iklan Anda.
4. Kontrol Anggaran
Google Ads tidak akan memberi penghargaan kepada sembarang orang yang membayar paling banyak untuk iklan; mereka lebih fokus pada kualitas dan relevansi iklan yang Anda buat dan kirimkan kepada mereka. Ini berarti Anda memiliki peluang bagus melawan perusahaan yang lebih besar jika iklan Anda memiliki relevansi yang lebih besar. Google juga memungkinkan Anda untuk menentukan anggaran harian untuk belanja iklan dan memberikan dorongan lalu lintas yang lebih cepat daripada strategi SEO .
Sekarang mari kita bicara sedikit tentang kerugian menggunakan kedua platform.
Kekurangan Iklan Facebook :
Seperti semua hal, ada beberapa kerugian menggunakan Facebook sebagai platform penayangan iklan. Mari kita bahas secara detail.
1. Kesalahan Itu Mahal
Jika Anda mengatur opsi yang salah atau menargetkan audiens yang salah dengan iklan Facebook Anda, Anda akan menghabiskan anggaran pemasaran dengan relatif cepat. Sementara Facebook mencoba mempermudah Anda untuk mengatur dengan pengaturan yang tepat, Anda masih bisa membuat kesalahan yang mahal.
2. Mengurangi Jangkauan Organik
Facebook memperbarui algoritmenya setiap saat. Di sebagian besar pembaruan, mereka berfokus pada pengurangan jangkauan konten organik, yang berarti iklan Anda mungkin mendapatkan visibilitas yang lebih rendah. Ini terutama benar sekarang karena Facebook telah memperbarui fokusnya pada privasi yang lebih baik dan jenis konten yang muncul di umpan berita pengguna, mendorong iklan berbayar lebih jauh ke pinggir.
Kekurangan Google Ads (AdWords) :
1. Kurva Pembelajaran yang Curam & Mahal
Dibandingkan dengan Facebook Ads, Google Ads adalah platform yang lebih rumit untuk dipelajari. Ini berarti Anda lebih mungkin membuat kesalahan saat pertama kali memulai, dan itu akan membuat Anda lebih mahal daripada di Facebook. Karena Anda membayar per klik, jika pengguna mengklik iklan Anda tetapi tidak melakukan konversi, Anda tetap harus membayar meskipun Anda tidak mendapat untung.
2. Iklan Dibatasi
Google Ads memiliki batasan ketat pada seberapa banyak ruang yang dapat digunakan oleh iklan Anda. Mereka hanya mengizinkan maksimum 3 baris teks untuk iklan penelusuran, dan satu-satunya cara Anda dapat menggunakan gambar atau video untuk iklan Anda adalah melalui iklan Google Belanja atau YouTube.
3. BPK Bisa Mahal
Bergantung pada industri tempat Anda beriklan, harga BPK rata-rata dapat meroket. Ini karena harga penawaran untuk iklan bergantung pada seberapa kompetitif industri dan kata kunci Anda. Jika Anda menawar terlalu rendah untuk kata kunci yang sangat kompetitif, Anda secara efektif membuang-buang uang karena Anda mungkin akan diturunkan ke halaman kedua atau ketiga pencarian Google.
Sekarang setelah kita memahami perbedaan antara Iklan Facebook vs Iklan Google, sekarang kita akan melihat beberapa fitur terbaik dari kedua platform.
Fitur Terbaik Iklan Facebook:
Jadi, apa saja fitur yang menonjol dari penggunaan Facebook sebagai platform iklan? Mari kita cari tahu.
1. Iklan Korsel
Iklan carousel Facebook adalah peluang besar untuk memanfaatkan pemasaran visual. Iklan carousel dapat menampilkan hingga 10 gambar dan video, memberi Anda kesempatan untuk bercerita dengan cara yang kreatif. Apa yang lebih baik adalah Anda dapat membuat tajuk utama untuk setiap gambar, menambahkan tautan, dan ajakan bertindak. Anda dapat menggunakannya untuk memvisualisasikan fitur produk Anda, menampilkan keunikan merek Anda, menampilkan penjualan saat ini yang Anda miliki, dan banyak lagi.
2. Piksel Facebook
Facebook Pixel adalah cara yang bagus untuk mengukur konversi, mengoptimalkan iklan dan penargetan, dan mendapatkan wawasan tentang pengguna yang mengunjungi situs Anda melalui Facebook. Yang harus Anda lakukan adalah menambahkan Facebook Pixel ke situs Anda dan itu akan melacak semua tindakan yang dilakukan orang ketika mereka mengunjungi bisnis online Anda. Ini termasuk melihat konten, menambahkan item ke keranjang mereka, dan melakukan pembelian, dll.
3. Penargetan Lanjutan
Fitur Facebook yang paling terkenal jelas merupakan tingkat penargetan yang sangat maju dan spesifik. Anda dapat menargetkan calon pelanggan berdasarkan tiga metrik berikut: perilaku , minat , dan demografi .
- Penargetan Perilaku: Jenis ini dapat menjangkau individu berdasarkan berbagai perilaku online, termasuk pembelian sebelumnya, niat untuk membeli, penggunaan perangkat, preferensi perjalanan, dan banyak lagi.
- Penargetan Minat: Dengan penargetan ini, Anda dapat menjangkau orang-orang berdasarkan minat mereka, seperti aktivitas, hobi, halaman Facebook yang mereka sukai, dan banyak lagi. Ini didasarkan pada informasi yang mereka bagikan di Facebook melalui pembaruan profil, konten yang mereka bagikan, kata kunci dari halaman suka mereka, aplikasi yang mereka gunakan, dan saat mereka mengklik.
- Penargetan Demografis : Jenis penargetan ini dapat menjangkau orang-orang berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, status hubungan, pekerjaan dan pendidikan, peristiwa kehidupan, afiliasi politik, dan banyak lagi.
4. Iklan Keterlibatan
Facebook telah menciptakan apa yang mereka sebut "Iklan Keterlibatan," yang dimaksudkan untuk menjangkau pengguna yang bereaksi, di komentar facebook , atau membagikan kiriman Anda. Iklan ini sempurna untuk meningkatkan keterlibatan di halaman Facebook Anda, membuat bisnis Anda tampak lebih sah bagi pendatang baru.
5. Iklan Video
Salah satu aspek kunci Facebook sebagai platform visual-berat adalah penekanannya pada konten video. Karena alasan ini, iklan video adalah cara yang bagus untuk membuat konten yang berkesan dan menginspirasi yang akan diingat oleh orang-orang tentang merek Anda. Iklan video juga cukup terjangkau; mereka dapat berharga hanya satu sen per tampilan.
Fitur Terbaik Iklan Google Adwords:
Sekarang saatnya melihat fitur terbaik yang ditawarkan Google.
1. Jaringan Pencarian
Iklan yang dibuat untuk jaringan pencarian Google sangat bagus untuk eksposur ke permintaan pencarian. Jaringan pencarian memungkinkan kampanye muncul untuk pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang dimasukkan dalam kueri, muncul di bagian atas halaman hasil pencarian Google.
2. Jaringan Display
Fitur Jaringan Display Google Ads adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan eksposur iklan secara besar-besaran. Dengan menggunakan jaringan tampilan, iklan Anda akan ditampilkan di situs web dan aplikasi dengan konten yang terkait dengan kata kunci Anda. Iklan ini tidak terlalu membatasi, datang dalam bentuk video, gambar, dan banyak lagi.
3. Penargetan Ulang
Google Ads menawarkan alat pemasaran yang canggih dan canggih untuk menargetkan ulang pelanggan. Ini memungkinkan Anda untuk secara khusus memasarkan ulang kepada pelanggan yang hilang dan memenangkan kembali penjualan, sehingga meningkatkan rasio konversi Anda .
4. Google Belanja
Aspek jaringan iklan Google ini dibuat khusus untuk eCommerce. Anda dapat membuat iklan berdasarkan salah satu produk toko Anda yang akan muncul untuk kueri penelusuran dengan maksud tinggi yang relevan. Hasil Google Shopping muncul tepat di bagian atas halaman hasil, memberi Anda eksposur maksimum ke konversi yang sangat mungkin terjadi.
5. Iklan Video
Fitur iklan video Google unik karena luasnya. Karena Google memiliki YouTube, iklan video Anda akan dapat ditampilkan sebelum, selama, dan setelah video YouTube, serta ditampilkan di seluruh Jaringan Display Google.
Bagian ketiga dari artikel ini berfokus pada pembahasan platform mana yang paling cocok untuk bisnis mana. Bagian ini terutama akan membantu Anda memutuskan apa yang harus dipilih antara Iklan Facebook vs Iklan Google.
Bisnis yang Paling Cocok untuk Iklan Facebook:
1. Usaha Kecil
Karena Iklan Facebook mudah diakses oleh mereka yang memiliki anggaran pemasaran lebih rendah , ini adalah platform yang sempurna untuk usaha kecil yang mungkin tidak memiliki anggaran pemasaran internet yang besar yang dapat mereka gunakan untuk iklan online.
2. Bisnis Niched, Unik, Inovatif
Sistem penargetan yang sangat canggih dan spesifik dari Facebook menjadikannya pilihan tepat untuk bisnis dengan ceruk unik atau produk yang tidak konvensional. Alih-alih iklan Anda hanya muncul pada kemungkinan kecil bahwa seseorang telah mencari kata kunci yang terkait dengan produk unik Anda, Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada mereka yang mungkin tertarik dengan niche umum produk Anda.
3. Bisnis yang Berfokus pada Membangun Merek
Salah satu keuntungan yang lebih baik dari Iklan Facebook adalah iklan Anda dapat sepenuhnya konsisten dengan citra merek Anda sambil juga menautkan ke halaman Facebook Anda. Pengguna dapat melihat logo merek Anda, URL situs, dan gambar iklan untuk konsistensi merek yang maksimal. Jika Anda ingin membangun kesadaran merek, iklan Facebook sangat cocok untuk itu.
4. Bisnis B2C
Karena Iklan Facebook terintegrasi ke dalam platform media sosial, mereka bagus untuk pembelian impulsif barang-barang yang lebih murah setelah paparan berulang. Untuk alasan ini, Iklan Facebook lebih cocok untuk bisnis B2C, karena bisnis yang akan dipasarkan oleh bisnis B2B biasanya tidak merasa nyaman melakukan pembelian besar melalui media sosial.
Bisnis Yang Harus Menggunakan Iklan Google Adwords :
1. Bisnis Besar
Karena Google Ads umumnya lebih mahal untuk menjadi sukses, ini adalah platform yang lebih cocok untuk bisnis besar dengan lebih banyak uang untuk dibelanjakan dalam anggaran pemasaran mereka. Anggaran ini akan sangat berguna dalam industri yang sangat kompetitif, yang membutuhkan biaya lebih besar untuk menawar kata kunci yang relevan.
2. Bisnis yang Berfokus pada Penjualan Cepat
Sementara Facebook lebih baik untuk kesadaran merek dan konsistensi, iklan Google jauh lebih cocok untuk bisnis yang menginginkan hasil yang cepat. Dengan Google Ads, Anda dapat menargetkan jumlah orang yang jauh lebih besar dalam waktu yang lebih singkat yang kemungkinan besar akan berkonversi. Anda akan mencapai ROI (laba atas investasi) dan penilai konversi yang jauh lebih tinggi dengan AdWords dalam jangka waktu yang sama dengan Iklan Facebook.
3. Bisnis B2C & B2B
Baik bisnis ke konsumen maupun bisnis ke bisnis jenis perusahaan eCommerce dapat sukses di Google AdWords. Ini karena Google memiliki jangkauan pemirsa yang begitu luas dan berbagai macam format iklan, sehingga dapat disesuaikan dengan sebagian besar jenis industri.
Anda harus memiliki hosting awan yang bagus untuk bisnis Anda karena waktu buka situs web yang lambat benar-benar dapat memengaruhi tingkat konversi Anda, periksa DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Pengujian Infrastruktur Cloud Teratas .
Kesimpulan
Ketika memutuskan antara Iklan Facebook vs Iklan Google, ada berbagai faktor yang harus Anda pertimbangkan. Terlepas dari mana yang Anda pilih, Anda harus memiliki situs web yang bagus yang dibangun di atas template yang ramah integrasi. Apa yang kami sarankan adalah campuran sempurna dari keduanya karena masing-masing manfaat uniknya. Anda dapat membangun merek Anda dengan Facebook tetapi beralih ke Google untuk melakukan penjualan.
Anda dapat menggunakan data iklan Google untuk menargetkan audiens Facebook Anda. Solusinya di sini bukan hanya memilih satu platform dan sepenuhnya mengabaikan yang lain; menutup diri terhadap peluang unik dari keduanya akan merugikan. Jadi, lihat platform mana yang lebih memfokuskan waktu dan uang Anda, tetapi juga jangan abaikan yang lain karena ada berbagai kegunaan yang bisa Anda dapatkan dari keduanya.