Google Discover: Apa Itu Dan Bagaimana Menjadi Unggulan

Saya pikir siapa pun yang menerbitkan blog dan artikel, pada akhirnya melakukannya karena mereka ingin menarik pembaca. Dan, jika semuanya berjalan dengan baik, ubah pembaca itu menjadi pelanggan, atau setidaknya pelanggan setia dari layanan atau produk apa pun yang Anda coba promosikan.

Bagi saya, saya melakukannya karena itu adalah sesuatu yang telah saya lakukan selama bertahun-tahun, bahkan puluhan tahun. Dan, sejauh pemasaran berjalan – saya sangat familiar dengan SEO, dan ide untuk menarik pengunjung melalui Google Search. Tidak ada banyak hal lain untuk itu.

 Biarkan saya memperjelas bahwa rekap ini bukan panduan lengkap untuk menampilkan semua posting Anda di Discover. Ini hanyalah sebuah post-mortem dari segala sesuatu yang digunakan untuk menulis artikel yang ditampilkan! Kencangkan diri Anda karena ada banyak hal yang harus dipelajari.

Artikel pertama yang ditampilkan di Discover

Pada 20 Februari 2022 – Google menampilkan artikel saya tentang kerangka kerja front-end di Discover. Itu tetap ditampilkan selama 2 hari, yang menghasilkan total 14.000 tayangan dan 850 pengunjung unik. Situs ini berusia sekitar 6 minggu pada saat itu terjadi.

Sejujurnya, itu adalah kejutan yang menyenangkan. Saya tidak menyangka situs baru ini akan dipertimbangkan untuk disertakan dalam Discover. Tetapi, dengan mengatakan itu, artikel itu membutuhkan waktu 3 hari untuk saya selesaikan. Saya percaya saya menghabiskan lebih banyak waktu merancang struktur daripada menulis.

Tapi, sebelum saya berbicara lebih banyak tentang desain, mari kita bicara tentang hasil fitur pertama itu.

Jika Anda terbiasa dengan SEO bahkan satu inci pun, Anda tahu bahwa tautan balik memainkan peran penting dalam cara Google menegaskan hasil Pencariannya. Itu juga salah satu hal yang selalu saya tanyakan pada diri sendiri ketika menulis artikel baru, “Apakah ini sesuatu yang ingin saya pamerkan kepada teman-teman saya?” .

Terkadang, hal-hal tidak berjalan sesuai rencana, dan sebuah artikel ternyata kurang menarik dari yang Anda kira. Itu hanya menulis, secara umum. Tapi, bagi saya pribadi, metrik yang bagus untuk dilihat adalah berapa banyak orang yang menyebutkan artikel saya baik di media sosial atau di blog mereka.

Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, itu akan menghasilkan setidaknya beberapa buzz di sekitarnya. Dan, untuk situs web baru seperti ini, bahkan satu tweet saja bisa menginspirasi kepercayaan diri.

Jadi, berapa banyak buzz yang dihasilkan oleh fitur Google Discover pertama saya?

• Klik: 4.500 pengunjung unik di bulan Februari.
• Tautan: Lebih dari 25 sebutan blog langsung, termasuk dari situs-situs seperti Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot, dan banyak buletin pengembang.
• Sosial: Sekitar 100 sebutan unik di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Pada akhirnya, artikel tersebut dipromosikan ke hasil nomor satu di Google Penelusuran untuk kata kunci, “kerangka kerja front-end 2022” – yang pada akhirnya juga merupakan tujuan saya.

Tidak terlalu lusuh, kan?

Artikel kedua untuk ditampilkan di Discover

Pada 9 Maret 2022 – Google melakukan fitur Discover kedua untuk artikel saya tentang trik CSS.

Saya bangun hari itu, rehat kopi, dan terus memeriksa apa yang baru di email saya dan di tempat lain. Setelah memeriksa analitik situs, saya disambut dengan lebih dari 800 tampilan halaman waktu nyata dalam satu jam terakhir. Hmm menarik!

Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, hasil kali ini jauh lebih mengesankan! Lebih dari 180.000 tayangan dengan sedikit lebih dari 11.000 klik. Tapi itu tidak berhenti di situ juga. Sejauh ini (3 minggu sejak diterbitkan) artikel tersebut telah mendapatkan lebih dari 22.000 pengunjung unik, dengan ratusan sebutan di media sosial, buletin, dan blog.

Dan itu juga ada di halaman satu saat mencari "trik CSS". Meskipun saya tidak membayangkan artikel ini melewati situs web CSS-Tricks yang sebenarnya; yang saya suka, tentu saja.

Proses saya untuk menulis artikel

Blog ini sebagian besar tentang topik yang berkaitan dengan pengembangan web, desain web, dan juga sedikit pemasaran digital. Misalnya Posting yang sedang Anda baca sekarang. Ini adalah topik yang saya sukai dan kerjakan setiap hari. Saya memahami batasan saya, tetapi saya juga memiliki pemahaman tentang jenis audiens yang ingin saya jangkau. Ini adalah hal yang penting untuk dipahami.

Mari saya ilustrasikan ini dengan sebuah contoh.

Discover menggunakan ML untuk mengkurasi feed konten

ML = Pembelajaran Mesin.

Ketika saya melakukan penelitian untuk artikel pertama saya yang ditampilkan, saya melihat satu hal khusus. 99% dari artikel yang saya periksa untuk informasi tambahan semuanya menyatakan hal yang sama persis. Seberapa besar kemungkinan 19 dari 20 penulis menggunakan kata-kata yang sama persis untuk menjelaskan konsep atau ide tertentu? Ini sangat tidak mungkin.

Sekarang, saya tidak memiliki pertengkaran tentang hal ini secara pribadi.

 Google juga telah menyediakan halaman informatif kecil tentang cara "Dapatkan Discover" - salah satu poin penting dalam referensi itu adalah tentang EAT. Singkatan dari Expertise , Authoritativeness , dan Trustworthiness . Dengan kata lain, Google menaruh banyak kepercayaan pada algoritma ML-nya.

Namun, saya akan membayangkan bahwa algoritma Google cukup pintar untuk dapat membedakan ini dengan cepat. Tidak masuk akal bagi Google untuk terus menyoroti artikel yang sama persis di Discover, tetapi ditulis oleh penulis yang berbeda. Dan, selain itu, algoritme Google menjadi jauh lebih baik dalam memahami kueri ekor panjang di dalam badan artikel itu sendiri.

Maksud saya adalah, jika Anda akan menulis artikel terperinci dan melakukan penelitian ekstensif – Anda harus menemukan cara untuk menambahkan sentuhan pribadi. Saya terkejut melihat bahwa 10 hasil teratas untuk kueri tertentu semuanya dijelaskan menggunakan kata-kata dan ide yang sama.

Singkatnya, artikel semacam itu jelas menunjukkan kurangnya keahlian.

Konten visual dan pendekatan saya terhadapnya

Salah satu pedoman yang disebutkan Google di halaman Discover resminya adalah penggunaan konten visual. Berikut kutipan langsungnya:

Masuk akal. Saya akan menambahkan bahwa tidak ada gambar saya yang berukuran 1200px (saya menggunakan 820px untuk semua visual saya, atau setidaknya sebagian besar dari mereka) jadi ambil "aturan" itu dengan sebutir garam.

Saya mencoba membuat sendiri semua gambar unggulan saya dan gambar dalam konten lainnya. Sebenarnya, saya menggunakan pendekatan yang relatif sederhana dengan mengumpulkan berbagai foto dan gambar dari bahan stok yang tersedia secara bebas. Baik itu ikon, vektor, atau desain dari halaman arahan. Tapi, yang lebih penting, gambar-gambar ini unik . Saya melakukan semua pekerjaan gambar saya di Figma.

Figma adalah perangkat lunak pengedit vektor berbasis browser yang terutama digunakan oleh desainer web. Saya telah menjadi pengguna setia sejak hari dirilis 5 tahun yang lalu. Dan, saya tidak tahu apa yang akan saya lakukan tanpa alat ini, jujur. Setiap gambar (di situs ini) yang belum disimpan secara langsung sebagai tangkapan layar, telah diedit dalam bentuk atau bentuk tertentu di Figma.

Saya menyebutkan ini karena saya percaya bahwa konten visual yang unik memainkan peran besar dalam konten apa yang ditampilkan di Discover dan apa yang tidak.

Faktanya, konten visual bukan hanya gambar, tetapi juga elemen desain yang Anda gunakan untuk menyajikan konten Anda secara visual – artikel dan blog.

Berikut adalah daftar elemen desain tambahan yang saya coba gunakan dalam artikel saya:

• Pengantar atau ringkasan yang ditata berbeda dari konten utama Anda. Misalnya Ringkasan yang saya tulis untuk artikel ini.
• Menambahkan gaya khusus ke teks yang disorot/penting. Misalnya, saya membungkus semua kata kunci yang terkait dengan kode dalam elemen <code> bergaya khusus.
• Alih-alih menyediakan tautan teks biasa, saya telah membuat tombol dengan ikon khusus di sebelahnya. Jauh lebih menarik secara visual.
• Gunakan jeda baris untuk membagi konten menjadi beberapa bagian, terutama berguna saat Anda melakukan posting daftar atau pengumpulan. Yang saya lakukan relatif sering.

Kembali pada tahun 2010, perayap Google mungkin kesulitan memahami berbagai elemen desain.

Namun, dalam garis waktu desain web kreatif ini – saya yakin Google menambahkan setidaknya sedikit bobot pada artikel yang lebih dari sekadar sekumpulan teks di layar.

Memiliki tata letak yang bersih dan mudah dinavigasi

Sejak saya memulai blog pertama saya (pada tahun 2005 atau lebih) – saya telah mempertahankan prinsip agar desain saya seminimal mungkin. Dengan kata lain, saya memprioritaskan tata letak yang bersih tetapi juga mencoba untuk menghindari memuat skrip eksternal atau omong kosong pihak ketiga lainnya.

Dan di zaman sekarang ini, Google sangat vokal memberi tahu webmaster untuk memberikan pengalaman penjelajahan desktop dan seluler yang baik. Hal ini semakin diperkuat oleh inisiatif Core Web Vitals yang menekankan kinerja situs sebagai faktor untuk pengalaman pengguna yang baik.

Jika Anda akan mempublikasikan konten dengan tujuan agar peringkatnya bagus di Google Penelusuran, atau diambil oleh Google Discover – berinvestasi dalam kinerja adalah hal yang harus dilakukan.

Ini, tentu saja, juga tergantung pada jenis platform penerbitan konten yang Anda gunakan. Saya, saya menggunakan WordPress. Dan, saya biasanya mencoba melakukan sebagian besar optimasi sendiri. Tidak hanya di blog (melalui plugin dan yang lainnya) tetapi juga di sisi server.

Pepatah less is more cocok dengan baik dalam konteks ini.

Pikiran terakhirku

Saya pikir adil untuk menilai bahwa tidak ada resep satu-untuk-semua untuk ditampilkan di Discover. Paling tidak, kita tahu bahwa usia situs bukanlah faktor. Dan, menurut saya wajar juga untuk mengatakan bahwa algoritma yang digunakan Google mengutamakan keunikan ( pengalaman ) dan opini yang menarik.

Selain itu, ini harus selalu tentang memberikan informasi yang relevan daripada mencoba memainkan sistem yang mungkin tidak dimaksudkan untuk di-gamified. Sangat menyenangkan ketika itu terjadi, dan jelas, itu memiliki efek majemuk, tetapi saya akan menjauh dari harapan apa pun.