Bagaimana Keduanya Dapat Meningkatkan Pengunjung Situs

Semakin banyak lalu lintas yang diterima situs web atau situs Anda, semakin besar. Tapi drive-bys tidak cukup untuk mendorong keterlibatan konsumen dan akhirnya meningkatkan penjualan produk — sebagai pengganti, Anda perlu mempengaruhi calon pembeli bahwa itu layak dipertahankan. Konten tertulis topikal dan mitranya, materi konten yang selalu hijau, dapat membantu Anda mencapai tujuan ini. Lihatlah bahwa 38% orang hari ini akan meninggalkan situs web Anda jika informasi atau tata letaknya tidak menarik. Dengan kata lain, jika mereka tidak menemukan sesuatu yang bernilai secepatnya, mereka tidak akan terus seperti itu.

Tentu saja pelatihan, ini menimbulkan pertanyaan penting: Kapan akan datang ke artikel topikal vs artikel evergreen, yang memberikan keuntungan terbaik untuk uang virtual Anda? Gaya mana yang mendorong lebih banyak pengunjung untuk tetap tinggal? Inilah yang perlu Anda ketahui tentang meningkatkan pengunjung tertarget dengan jenis materi tipikal ini.

Informasi topikal berfokus pada aktivitas atau fakta terkini untuk memberikan materi yang terfokus dan relevan kepada tamu. Sebagai contoh, perusahaan atap lokal mungkin menggunakan perayaan badai besar yang melanda kota atau kabupaten sebagai langkah awal untuk posting situs web tentang penanganan hujan es atau bahaya angin. Materi topikal semacam ini sesuai dengan fokus mereka pada pemirsa dalam waktu singkat, menyajikan bantuan yang dapat ditindaklanjuti, dan dapat mendukung konversi perjalanan.

Situs web Point out of Purchaser Tendencies HubSpot saat ini adalah contoh yang bagus dari materi topikal. Angka-angka yang diberikan tepat waktu, relevan, dan dapat ditindaklanjuti dalam waktu dekat.

Seperti pohon cemara, artikel semacam ini sering tentang dan relevan. Berbeda dengan sebagian besar karakter konten topikal berbasis waktu yang memerlukan pembaruan standar untuk terus menarik, konten evergreen memiliki pesona periode waktu yang lebih lama yang memungkinkan Anda mempublikasikannya dan (sebagian besar) gagal mengingatnya.

Bentuk umum artikel evergreen menggabungkan artikel, pedoman, atau daftar isi panduan yang relevan secara luas. Catatan HubSpot tentang 15 Metrik Hasil Pelanggan yang Sebenarnya Membuat perbedaan adalah contoh yang baik dari informasi hijau yang dapat ditindaklanjuti.

Kelebihan dan Kekurangan Materi Konten Topikal

Berpikir tentang menggunakan materi konten topikal di situs internet Anda? Dalam artikel ini ada dua eksekutif dan dua kelemahan untuk solusi ini.

Profesional #1: Jauh lebih sedikit kerja keras

Materi topikal ada untuk mendapatkan. Sebuah kritik cepat dari situs pasar yang sesuai atau toko informasi elektronik dapat memberikan inspirasi untuk tulisan Anda yang akan datang, ini berarti staf Anda dapat memangkas jumlah waktu yang diperlukan untuk menemukan fokus artikel Anda berikutnya.

Pro #2: Sejumlah peluang pengunjung

Kisah-kisah yang relevan dapat memperoleh daya tarik di berbagai poin artikel. Dalam pengamatan, ini berarti Anda dapat melakukan perjalanan pengunjung situs dari situs media sosial, pesan email, dan permintaan internet secara bersamaan ke situs web Anda.

Kontra #1: Bukan Hanya Anda

Materi yang menarik sangat menarik bagi semua orang. Ini biasanya berarti bahwa situs web lain juga memposting pertimbangan mereka tentang materi konten topikal, membuatnya lebih menantang untuk menonjol dari grup.

Con #2: Andalkan Dibangun, bukan Diposting

Hanya karena Anda membuat situs yang bagus dan mendapatkan pengunjung situs ke situs web Anda, itu tidak menunjukkan bahwa pengunjung situs web dengan cepat menjadi pelanggan. Sebagai gantinya, akan membutuhkan waktu untuk membuat keyakinan, ini berarti Anda akan membutuhkan lebih dari sekedar materi topikal untuk menghasilkan konversi.

Profesional dan Kekurangan Bahan Evergreen

Merenungkan kerja keras yang selalu hijau di situs web Anda? Tercantum di sini adalah beberapa eksekutif dan kontra yang khas.

Profesional #1: Tetap Segar, Lebih Banyak Waktu

Konten yang selalu hijau secara alami tetap lebih segar untuk lebih banyak waktu, pada gilirannya mengarahkan lalu lintas bertarget yang konstan ke situs web Anda. Anda juga dapat memperbarui sebagai alternatif selain menukar materi ini seperlunya agar pengguna tetap kembali.

Profesional #2: Terbaik untuk Materi Jumlah Masuk

Petunjuk dan daftar yang ditujukan untuk pemula yang mempelajari bakat atau pemahaman baru tentang suatu subjek adalah pilihan yang bagus untuk materi konten yang selalu hijau, mengingat sering kali ada orang yang berburu untuk menemukannya.

Kontra #1: Brainstorm dapat Beroperasi Kering

Semakin banyak materi hijau yang Anda terbitkan, semakin sulit untuk memikirkan hal-hal baru. Ini menghasilkan skenario di mana kru Anda mungkin menghabiskan waktu ekstra untuk membeli pos daripada memproduksi konten yang selalu hijau.

Kontra #2: Sukses adalah Tindakan yang Lambat

Tepat di mana posting artikel topikal dapat mendorong lonjakan signifikan dalam lalu lintas bertarget di sekitar interval waktu yang singkat, materi konten yang selalu hijau sangat lambat dan berkelanjutan. Meskipun ini bagus untuk pengembangan jangka panjang, itu tidak akan memungkinkan jika Anda ingin memanfaatkan kebutuhan musiman atau yang didorong oleh pesta.

Lebih disukai, konten tertulis topikal dan hijau selalu berfungsi dalam pertunjukan langsung untuk membantu meningkatkan lalu lintas bertarget situs Anda. Tidak positif seperti apa praktiknya? Berikut adalah enam strategi untuk Anda mulai.

1. Gunakan templat perencanaan konten untuk materi topikal dan hijau Anda

Ketika akan menerima sebagian besar dari konten topikal dan hijau, mengatur template adalah lokasi yang bagus untuk memulai, karena mereka memberikan dasar yang stabil untuk strategi pengunjung bertarget ekspresi luas Anda.

Lihat Template Pemasangan Artikel Pemasaran dan periklanan HubSpot yang bebas biaya untuk memulai kampanye pembuatan artikel Anda.

2. Menetapkan jadwal untuk penyegaran topikal standar

Untuk mempertahankan artikel topikal yang relevan, sering-seringlah menyegarkan. Durasi waktu antara penyegaran tergantung pada gaya konten tertulis — untuk posting media sosial, lebih dari 7 hari bisa mulai membosankan. Untuk posting situs blog, paling lama dua bulan hingga tiga puluh hari.

3. Dapatkan peralatan yang tepat

Sebelum membuat konten Anda, pastikan Anda berada di jalur optimasi mesin pencari yang sesuai. Alat seperti Google AdWords dan Google Tendencies dapat membantu Anda menemukan istilah kunci yang sedang naik atau memiliki volume penelitian berkelanjutan untuk menginformasikan metode konten tertulis Anda.

4. Konten topikal: Benar-benar jangan mundur

Ayunan untuk pagar ketika akan datang ke konten topikal. Dengan berbagai situs web lain yang melakukan hal yang sama, sangat layak untuk memasukkan semua konten yang relevan dengan pemirsa tujuan Anda. Bahkan jika itu tidak mendarat sebagaimana dimaksud, itu cukup singkat sehingga Anda dapat segera pulih.

5. Konten tertulis yang selalu hijau: Percaya tentang periode waktu yang sangat lama

Untuk materi yang selalu hijau, pikirkan kemungkinan lalu lintas frasa panjang. Apakah konten bermanfaat bagi yayasan orang Anda yang ada? Bisakah itu diperbarui sebagai penyesuaian pasar untuk terus berlaku?

6. Temukan stabilitas konten tertulis

Akhirnya, temukan keseimbangan antara topikal dan evergreen. Sementara pendekatan topikal sepenuhnya dapat memberikan efek keuntungan cepat, itu tidak akan memberikan hasil yang berkelanjutan. Upaya evergreen, sementara itu, memberikan kemajuan berkelanjutan tetapi tidak cukup untuk memicu rasa ingin tahu pembeli atau memanfaatkan perkembangan pasar.

Mengarahkan lalu lintas Situs Web: Hadiah Ganda dari materi Konten Evergreen dan Topikal

Tempatkan saja? Baik materi topikal dan evergreen menawarkan keuntungan untuk situs web Anda. Di mana pun upaya evergreen dapat membantu meningkatkan pemasaran mesin pencari dan menyediakan jumlah pengunjung reguler, materi topikal membantu situs web Anda ditemukan ketika berlaku dan kesempatan tepat waktu memiliki prospek yang mencari jawaban.

Dengan kata lain, ini bukan tentang materi konten topikal vs evergreen: Ini tentang menemukan cara untuk stabilitas yang akan membuat pembaca tertarik dan membuat mereka datang lagi.

Catatan editor: Publikasi ini awalnya dirilis pada bulan April 2010 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.