Bagaimana Merek Berinvestasi dalam Pemasaran Video dengan Anggaran [Data 2022]

Menurut Riset Blog HubSpot 2022, 31% pemasar video yang disurvei mengatakan tantangan terbesar mereka adalah memiliki anggaran yang tidak memadai untuk membuat konten video.

Dalam artikel ini, kami akan membahas berapa biaya untuk menjalankan kampanye pemasaran video dan merek apa yang paling banyak berinvestasi tahun ini.

Berapa banyak yang dikeluarkan pemasar untuk pemasaran video?

Tahun ini, kami ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pemasar mendekati pemasaran video, termasuk strategi yang mereka manfaatkan, pengembalian yang mereka dapatkan, dan jumlah yang mereka investasikan.

Kami telah menyurvei lebih dari 500+ pemasar global dan inilah yang kami temukan.

Pertama, data menunjukkan bahwa pemasaran video adalah format konten teratas untuk merek – dengan 31% pemasar yang disurvei mengalokasikan 21 hingga 40% dari total anggaran pemasaran mereka untuk video.

30% lainnya mengalokasikan 41 hingga 60% dari total anggaran mereka untuk pemasaran video.

Video sangat penting sehingga 52% pemasar mengatakan anggaran mereka meningkat pada tahun 2022. Namun, peningkatan tersebut lebih terlihat pada merek B2B.

Sekarang, ketika datang ke anggaran triwulanan, inilah rinciannya:

• Banyak merek memiliki anggaran konservatif dengan 15% responden hanya mengalokasikan $1K dan $10K.
• 11% pemasar yang disurvei menganggarkan $10K dan 20K.
• Braket anggaran paling populer adalah antara $20K dan $60K, diikuti oleh 26% pemasar yang disurvei.
• Di ujung yang lebih tinggi, 16% pemasar yang disurvei mengatakan mereka mengalokasikan $80K hingga 100K sementara 20% berinvestasi antara $100K dan $200K.
• Hanya sebagian kecil perusahaan yang disurvei (10%) menganggarkan lebih dari $200K.

Sekarang setelah Anda mengetahui berapa banyak yang diinvestasikan pemasar dalam pemasaran video, mari kita uraikan bagaimana mereka membelanjakannya.

Untuk apa pemasar video menghabiskan anggaran mereka?

Ketika ditanya, “ Bagian mana dari proses pembuatan video yang paling mahal? 65% pemasar yang disurvei menjawab produksi.

Produksi adalah proses memfilmkan konten Anda dan menyiapkan peralatan yang diperlukan untuk merekam rekaman, seperti pencahayaan, audio, dan alat peraga.

Menurut pemasar yang disurvei, produksi menghabiskan 24% dari anggaran rata-rata pemasar video.

Pra-produksi (ideation, scripting, casting) dan pasca-produksi (pengeditan dan ekspor) diikat sebagai biaya tertinggi kedua. Kemudian diikat lagi antara biaya produksi dan distribusi video dan bakat di kamera.

Rata-rata, 91% pemasar yang disurvei mengatakan bahwa mereka menghabiskan di bawah $50.000 untuk membuat video pemasaran.

Sebagian besar (53%) mengatakan mereka membelanjakan di bawah $10.000 dan 16% membelanjakan di bawah $1.000. Hanya sebagian kecil responden yang mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih dari $100K.

Teknik Pemasaran Video untuk Digunakan dengan Anggaran

1. Timbang pilihan Anda.

Menurut data pemasaran video kami, 69% pemasar video mensurvei peralatan produksi sendiri sementara 10 persen menyewa, dan kelompok sisanya melakukan keduanya.

Ada argumen yang harus dibuat untuk keduanya.

Di satu sisi, membuat video in-house bisa lebih murah. Namun, agensi luar dapat menyediakan konten berkualitas lebih tinggi.

Faktanya, sebagian besar merek yang lebih kecil (yang memiliki 200 karyawan atau kurang) percaya bahwa membuat konten video melalui agensi luar menawarkan ROI yang lebih baik daripada melakukannya sendiri.

Namun, di semua ukuran bisnis, kira-kira sepertiga responden mengatakan ROI hampir sama.

Dengan demikian, penting untuk mempertimbangkan pilihan Anda dan menilai kapan dan apa yang harus Anda sewa versus milik sendiri.

Pada pandangan pertama, sepertinya menyewa adalah pilihan yang lebih cerdas (dan lebih terjangkau). Namun, sebagian besar pemasar yang disurvei (58%) mengatakan membuat konten sendiri lebih murah.

Untuk membuat keputusan ini, pertimbangkan jenis konten yang akan Anda produksi dan peralatan yang Anda perlukan.

Ini adalah kunci dalam menentukan apa yang lebih hemat biaya.

Jika Anda adalah merek makeup, misalnya, Anda mungkin dapat menghasilkan konten hebat dengan duduk di depan kamera hanya dengan memamerkan produk Anda dalam aksi dengan pencahayaan yang baik. Namun, jika Anda adalah merek perjalanan dan perhotelan, Anda mungkin memerlukan alat peraga, bakat di depan kamera, lokasi, dan banyak lagi elemen untuk memenuhi visi Anda. Dalam hal ini, mungkin lebih murah untuk melakukan outsourcing.

2. Pisahkan kebutuhan yang harus dimiliki dari yang harus dimiliki.

Ketika datang ke peralatan video, akan selalu ada yang lebih besar dan lebih baik di luar sana.

Jika ada satu area yang harus Anda fokuskan, itu adalah pencahayaan.

Banyak yang percaya bahwa memiliki kamera terbaik bisa membantu, tetapi kenyataannya, pencahayaanlah yang membuat atau merusak kualitas video.

Pencahayaan mengatur nada dan mood video, dua elemen yang Anda butuhkan untuk mempertahankan perhatian audiens Anda dalam sebuah video.

Suara adalah area lain untuk berbelanja secara royal – khususnya mikrofon Anda. Ini akan meningkatkan kualitas video Anda, terutama jika Anda harus puas dengan kamera kelas bawah.

Adapun yang lainnya, (kamera, lensa, aksesori), ini adalah tambahan yang bagus tetapi jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda dapat puas dengan opsi kisaran rendah hingga menengah sambil tetap mendapatkan hasil berkualitas tinggi .

3. Manfaatkan konten buatan pengguna.

Menurut HubSpot Blog Research, tantangan nomor satu yang dihadapi pemasar video adalah kurangnya waktu untuk membuat konten video.

Nah, siapa bilang Anda harus membuat konten dari awal? Anda mungkin sedang duduk di tumpukan konten dari pelanggan Anda sekarang.

Jika Anda memiliki kehadiran media sosial yang kuat, Anda mungkin memiliki kumpulan konten buatan pengguna mulai dari gambar hingga video dan teks. Anda dapat memanfaatkan semua ini untuk kampanye dan menggunakannya untuk melengkapi konten Anda sendiri.

Misalnya, menjelang peluncuran resmi parfum Fenty Beauty, pendiri dan musisi Rihanna memposting apa yang tampak seperti iklan.

Itu adalah kompilasi video dari berbagai selebriti dan influencer yang menyebutkan betapa harumnya dia – “seperti surga” adalah ungkapan yang terdengar beberapa kali.

katakan saja … pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— Rihanna (@rihanna) 10 Agustus 2021

Tanpa harus memproduksi video mereka sendiri, merek tersebut memanfaatkan UGC untuk membangun antisipasi seputar peluncuran ini.

4. Pekerjakan siswa dan bakat amatir.

Ketika berbicara tentang bakat di depan kamera, di sinilah merek sering berjuang untuk memikirkan alternatif.

Mereka biasanya memilih pencipta internal hanya untuk menghemat uang, meskipun peran mereka mungkin tidak fokus pada bidang ini sama sekali. Atau mereka mengontrak bakat, yang bisa jadi mahal.

Inilah opsi ketiga: Jangkau siswa dan aktor amatir.

Dalam beberapa kasus, uang bukanlah motivator utama. Seringkali bisa berupa paparan, mendapatkan pengalaman, atau membangun portofolio. Namun, peluang berbayar akan selalu menghasilkan lebih banyak minat dan bisa membuat Anda lebih berpengalaman.

5. Gunakan perangkat lunak pengeditan gratis.

Ketika Anda memikirkan tentang pengeditan video, hal pertama yang terlintas dalam pikiran mungkin adalah Adobe.

Ini adalah perangkat lunak masuk untuk profesional produksi. Namun, ini rumit dan tidak terjangkau. Jika Anda memiliki perangkat Apple seperti Macbook atau iPad, Anda akan memiliki perangkat lunak pengeditan video gratis yang sudah tersedia.

Meskipun tidak memiliki banyak fitur dan menawarkan fungsionalitas terbatas, ini berfungsi dengan baik untuk pengeditan sederhana dan Anda selalu dapat menemukan solusi di platform seperti YouTube.

Beberapa perangkat lunak pengeditan gratis dilengkapi dengan musik gratis atau Anda dapat menemukan situs web online yang menawarkan musik bebas royalti.

Jika Anda terintimidasi oleh ide pemasaran video karena Anda merasa tidak memiliki dana, semoga lima teknik ini akan mengubah pikiran Anda.

Pemasaran video adalah bagian penting dari pembuatan konten dan dapat mendorong penjualan, jadi jangan biarkan uang menghalangi Anda untuk tetap dalam permainan.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2016 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.