Bagaimana Kreator dan Pemasar Bekerja dengannya [Data]

Apakah robot memiliki lebih dari? Ini adalah pertanyaan yang mengejutkan banyak orang saat ini karena kecerdasan buatan menjadi terkenal dalam kehidupan kita sehari-hari - khususnya dalam pemasaran dan periklanan.

Sektor AI dalam periklanan dan pemasaran kemungkinan akan mencapai $107,5 miliar pada tahun 2028 , peningkatan besar dari $15,84 miliar pada tahun 2021.

Apa artinya ini bagi pengusaha dan pembuat artikel? Apakah ada tempat untuk AI dalam pembuatan konten, dan dapatkah itu menguntungkan materi iklan? Untuk mengatasi masalah ini, saya berbicara dengan sejumlah pembuat konten tertulis yang menggunakan AI.

Saya juga menentang pertemuan mereka dengan informasi dari survei AI HubSpot saat ini, di mana kami menanyai lebih dari 1.350 profesional tentang pengalaman praktis mereka dengan AI. Inilah yang saya identifikasi.

Bagaimana Kreator dan Pengusaha Memanfaatkan AI?

Menurut penelitian kami, 33% pengusaha yang menggunakan AI menggunakannya untuk menyampaikan saran atau inspirasi untuk konten tertulis pemasaran dan periklanan.

Salah satu cara AI dapat digunakan untuk strategi atau inspirasi adalah dengan membuat papan emosi dengan instrumen seperti Kive.ai. Pembuat film dan fotografer Mateo Toro baru-baru ini mulai menggunakan Kive.ai untuk mendesain papan suasana hati guna mengembangkan rencana perawatan untuk proyek filmnya.

Solusi video online adalah cara untuk mengekspresikan pemikiran atau cerita proyek. Banyak solusi film melibatkan penggunaan gambar dan media visual yang diidentifikasi secara online atau dalam pertunjukan sebelumnya.

“Pengobatan klip video membutuhkan waktu. Anda harus menelusuri klip video, mengambil tangkapan layar, dan mengedit untuk proses film, ”jelas Toro. “[Kive.ai] hanya membuatnya jauh lebih mudah bagi saya untuk mendapatkan film yang memiliki gaya atau nada yang ingin saya tiru.”

Dengan Kive.ai, pembuat dapat menempelkan tautan situs web klip video ke dalam sistem, dan Kive.ai akan mengekstrak bingkai dari klip video sebagai tangkapan layar untuk diimpor ke papan. Toro menyarankan tindakan dapat menghemat waktu berjam-jam.

“Dalam perawatan film, saya akan melihat 10, 15, 20 video sebagai referensi,” katanya. “Anda meningkatkannya, dan itu hanya bisa menjadi satu jam waktu hanya untuk menggosok, mengambil tangkapan layar, dan menyeret informasi ke perawatan.”

AI juga dapat memberikan tip untuk artikel situs web. Sebagai contoh, AI asisten konten HubSpot dapat membuat daftar tip subjek blog dan membuat garis besar yang berpusat pada konsep yang tepat.

Selain inspirasi, penggunaan AI yang paling umum berikutnya adalah membuat duplikat untuk perlengkapan periklanan dan pemasaran. Studi kami menemukan 28% pemasar yang bekerja dengan AI memanfaatkan instrumen untuk menghasilkan elemen seperti posting situs web dan email.

Misalnya, Bethany Anderson, petugas detail publik untuk Milton, Florida, menyatakan bahwa ChatGBT merampingkan aspek kreatif dalam kariernya.

“Saya menyukainya karena ChatGBT adalah program perangkat lunak yang belajar,” jelas Anderson.

Dia menyarankan ChatGBT dapat meniru gaya kerajinannya, jadi dia kadang-kadang akan menggunakan alat tersebut untuk menulis rilis push, posting media sosial, dan konten blog yang berguna untuk SEO.

Anderson menyatakan bahwa sumber daya sangat membantu karena menulis adalah elemen yang sangat penting dari pekerjaannya, tetapi itu jauh dari satu-satunya tanggung jawab yang harus dia tangani setiap hari.

“Saya berada di belakang layar merencanakan acara dan menyebarkannya ke masyarakat umum,” sarannya. “Jadi, ChatGBT memungkinkan saya untuk melakukan produksi dengan cara yang sangat mudah dan mulus sehingga saya dapat mencapai inti karier saya — yaitu penjangkauan.”

Anderson mengakui dia berhati-hati terhadap ChatGBT pada awalnya tetapi mengujinya selama 7 hari yang penuh dengan tenggat waktu.

“Ada satu minggu ini beberapa bulan yang lalu ketika saya memiliki begitu banyak tenggat waktu, begitu banyak kalender media sosial yang terutang, begitu banyak blog yang tertagih, dan begitu banyak biografi karena – saya tenggelam,” dia kenang. “Jadi saya mengklaim, 'Saya akan mempertimbangkannya.'”

Tugas kerajinan yang sangat berharga dapat diselesaikan hanya dalam beberapa jam berkat bimbingan AI, menurut Anderson.

Pengalamannya sejalan dengan kesimpulan survei kami — 75% pemasar menyebutkan AI generatif memungkinkan mereka menghasilkan lebih banyak konten tertulis daripada tanpa itu.

Dan 77% setuju AI generatif dapat membantu membuat materi lebih efisien.

"Kami berbicara tentang saat-saat dalam hidup Anda yang Anda dapatkan lagi," katanya. “Dan, bagi saya, waktu sangat berharga. Ini benar-benar jauh lebih penting daripada dolar.”

Akankah AI Mengubah Pembuat Konten?

Masalah luas seputar penggunaan AI adalah apakah teknologi tersebut akan mempertukarkan pengusaha dan pencipta manusia. Nima Olumi dari Lightyear Approaches berpendapat bahwa hal itu tidak mungkin terjadi.

“Kami menggunakan AI untuk menarik banyak data, muncul dengan sudut pandang yang menarik untuk disampaikan kepada penyedia, dan melakukan semua sudut pandang tertentu yang bermanfaat untuk pemasaran internet dan media,” lapor Olumi. “Menurut saya itu bukan alternatif yang komprehensif untuk penulis atau pemikir.”

Penulisan dan pengembangan artikel adalah bidang subjektif, menurut Olumi, dan mereka masih membutuhkan orang untuk melakukan pertimbangan penting untuk memilih jenis konten yang akan dirilis.

Pada akhirnya, Olumi memprediksi dalam jangka panjang di mana AI akan membantu wirausahawan dan kreatif dalam meningkatkan hasil mereka dan membuat artikel dalam waktu yang lebih singkat.

Ini masuk akal, mengingat survei kami menunjukkan bahwa 77% pengusaha setuju bahwa AI generatif akan membantu pemasar membuat artikel lebih sukses.

Dan 79% setuju AI generatif dapat meningkatkan kualitas informasi yang mereka buat.

Olumi mendorong guru untuk merangkul AI dan menggunakannya untuk keuntungan mereka daripada malu-malu.

Secara khusus, dia mengatakan pencipta harus menghabiskan waktu untuk menemukan dan menguji aplikasi seperti Open up.ai dan ChatGBT untuk melihat kemampuan mereka yang beragam.

“Luangkan waktu berjam-jam untuk menanyakan pertanyaan demi pertanyaan untuk melihat seberapa besar Anda dapat memaksa batasan perangkat lunak untuk memenuhi kebutuhan Anda,” lapornya. "Anda harus memberinya konteks."

Karena keberadaan AI dalam pemasaran terus berkembang secara nyata, Anda mungkin ingin meluangkan waktu untuk mengetahui cara terbaik untuk melayani kebutuhan tim Anda sendiri.

Profesional dan kreatif seperti Olumi, Anderson, dan Toro semuanya mengamati cara menggunakan AI untuk membantu mereka meningkatkan efektivitas dan kualitas konten mereka.

Alih-alih mengkhawatirkan apakah robot akan menang, temukan cara untuk bekerja sama dengan AI sehingga Anda dan perusahaan Anda dapat terus menjadi agresif di pasar dan penting bagi pelanggan Anda.