Berapa Banyak Pengunjung yang Harus Didapatkan Situs Web Anda? [Data dari 400+ Analis Lalu Lintas Web]

Jika Anda menjalankan situs web, kemungkinan besar Anda telah menghabiskan waktu untuk membuat dan mengoptimalkan strategi pemasaran untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Tetapi berapa banyak pengunjung yang harus Anda tuju agar situs web Anda dapatkan?

Untuk menjawab pertanyaan itu, Anda harus menyelesaikan langkah-langkah berikut:

Dalam posting ini, kita akan membahas cara menyelesaikan setiap langkah ini. Jangan ragu untuk melompat ke salah satu tautan di atas untuk melompat ke langkah itu. Jika tidak, mari kita mulai.

Berapa banyak pengunjung yang biasanya didapat situs web?

Tergantung. Dengan lebih dari 1,9 miliar situs web di internet saat ini, tidak mungkin memberikan satu nomor, atau bahkan rentang, untuk menjawab pertanyaan ini secara akurat. Untungnya, ada data serta alat dan sumber daya lain untuk membantu Anda membuat tebakan terdidik untuk situs web di industri Anda.

Untuk tujuan ini, Blog HubSpot mensurvei lebih dari 400 analis lalu lintas web di AS untuk mengumpulkan data tentang berbagai metrik termasuk lalu lintas bulanan, rasio pentalan, rasio klik-tayang, dan strategi yang mereka gunakan untuk menentukan peringkat di halaman hasil mesin pencari. Mayoritas melacak analitik untuk situs web B2C, sedangkan sisanya melacak untuk situs B2B. Berkat survei ini, kami dapat memberikan beberapa jawaban tentang berapa banyak pengunjung yang biasanya didapat situs web dan dari mana pengunjung tersebut berasal.

Ketika ditanya berapa banyak total pengunjung situs web yang mereka lacak analitiknya per bulan, mayoritas menjawab antara 1.001 dan 15K. Berikut rinciannya:

• 1.001-15K (46%)
• 15.001-50K (19,3%)
• 50,001-250K (23,2%)
• 250,001-10M (11%)
• 10 jt+ (0,5%)

Persentase ini berubah ketika Anda mempertimbangkan faktor lain, seperti ukuran dan usia situs web. Mari kita lihat perinciannya di bawah ini.

Pengunjung menurut Ukuran Situs Web

Karena ukuran situs web mungkin merujuk pada ukuran perusahaan (yaitu jumlah karyawan) atau jumlah konten di situs web, kami melihat kedua faktor tersebut dan bagaimana hal itu memengaruhi total pengunjung bulanan.

Menurut survei HubSpot terhadap lebih dari 400 analis lalu lintas web, jumlah karyawan berkorelasi dengan jumlah pengunjung bulanan — tetapi lebih banyak karyawan tidak selalu berarti lebih banyak pengunjung. Situs dengan lebih dari 1000 karyawan memang menjadi mayoritas yang mendapatkan antara 50,001-250K dan 250,001-10M total pengunjung bulanan. Mereka juga satu-satunya situs yang mendapatkan lebih dari 10 juta total pengunjung bulanan.

Namun, sekitar 8% perusahaan dengan kurang dari 10 karyawan mendapatkan antara 250.001-10 juta total pengunjung bulanan sedangkan 0% perusahaan dengan 11 hingga 200 karyawan mendapatkannya. Juga, sekitar 31% perusahaan dengan 201 hingga 500 karyawan mendapatkan antara 50,001-250K dan 250,001-10M total pengunjung bulanan, yang lebih tinggi dari persentase perusahaan dengan 5001 hingga 1000 karyawan dan perusahaan dengan lebih dari 1000.

Menurut data, semakin jarang Anda mempublikasikan, semakin sedikit pengunjung yang Anda dapatkan per bulan dan sebaliknya. Misalnya, 36% situs yang menerbitkan beberapa kali sehari mendapatkan antara 1.000 dan 15 ribu pengunjung bulanan sedangkan 100% situs web yang menerbitkan seperempat atau kurang sekali. Juga, hanya situs yang menerbitkan beberapa kali sehari yang mendapatkan lebih dari 10 juta total pengunjung bulanan.

Pengunjung menurut Usia Situs

Menurut data HubSpot, usia situs web berkorelasi dengan jumlah pengunjung bulanan. Situs yang telah ada selama lebih dari 10 tahun memang merupakan mayoritas yang mendapatkan antara 250.001-10 juta dan lebih dari 10 juta total pengunjung bulanan, dan minoritas yang mendapatkan antara 1.001-15 ribu.

Namun, lebih tua tidak selalu berarti lebih banyak pengunjung. Misalnya, sekitar 34% situs yang telah ada selama 7-9 tahun mendapatkan antara 50,001-250K total pengunjung bulanan sedangkan hanya 29% situs web yang telah ada selama lebih dari 10 tahun.

Dari mana pengunjung berasal?

Mengetahui jumlah rata-rata pengunjung bulanan situs web adalah penting — tetapi penting juga untuk mengetahui dari mana pengunjung ini berasal. Ini dapat membantu Anda menentukan apakah Anda harus berinvestasi lebih banyak di email atau media sosial, misalnya, atau dalam memastikan situs Anda ramah seluler. Mari kita lihat hasil survei HubSpot di bawah ini.

Pengunjung dari Sumber Lalu Lintas

Menurut data HubSpot, distribusi lalu lintas situs web berdasarkan sumbernya adalah:

• Langsung (22%)
• Penelusuran Organik (17%)
• Sosial (16%)
• Email (14%)
• Iklan bergambar (12%)
• Rujukan (9%)
• Pencarian Berbayar (9%)
• Lainnya (1%)

Saat Anda menganalisis perusahaan dan industri lain, Anda dapat mengasumsikan bahwa lalu lintas langsung, penelusuran organik, dan sosial adalah sumber lalu lintas web teratas.

Pengunjung dari Jenis Perangkat

Menurut data HubSpot ini, distribusi lalu lintas situs web berdasarkan jenis perangkat adalah:

• Seluler (41%)
• Desktop (38%)
• Tablet (19%)
• Lainnya (2%)

Data lain menunjukkan bahwa seluler membuat persentase lalu lintas situs web yang lebih besar di seluruh dunia. Faktanya, seluler telah menyumbang sekitar setengah dari lalu lintas web di seluruh dunia sejak 2017 menurut data dari Statista.

Bagaimana Anda menskalakan informasi ini ke bisnis Anda? Ada serangkaian faktor yang perlu dipertimbangkan saat menentukan berapa banyak pengunjung yang harus didapatkan situs Anda dan menetapkan angka "baik" — atau tolok ukur — sebagai tujuan Anda. Mari lihat.

Berapa banyak pengunjung unik per bulan yang baik?

Jawaban atas pertanyaan ini tergantung pada beberapa faktor. Pertama, apakah Anda mengevaluasi perusahaan B2B, B2C, atau hybrid? Perusahaan B2B memiliki target audiens dari bisnis dan organisasi lain. Perusahaan B2C menargetkan konsumen langsung.

Seseorang dapat menyimpulkan bahwa potensi pengunjung bulanan yang lebih unik untuk perusahaan B2C lebih besar daripada perusahaan B2B hanya karena audiens target mereka secara eksponensial lebih besar. Perusahaan B2B menggunakan pemasaran khusus untuk menjual produk atau layanan tertentu ke kelompok bisnis tertentu, sementara perusahaan B2C memfokuskan strategi mereka pada kebutuhan, minat, dan tantangan orang-orang dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Data dari survei HubSpot terhadap lebih dari 400 analis lalu lintas web memberikan hasil yang beragam. Sementara 22,5% situs B2C mendapatkan antara 40,001-100K pengunjung unik bulanan, hanya 16,7% situs web B2B yang mendapatkan jumlah tersebut. Namun, 16,7% situs B2B mendapatkan lebih dari 100 ribu pengunjung unik setiap bulan dan hanya 14,7% situs B2C yang melakukannya.

Pada tabel di bawah, Anda akan melihat perincian jumlah pengunjung unik yang didapat semua situs web yang disertakan dalam survei, dan perincian menurut situs B2B dan B2C.

Memperhatikan data di atas, menentukan berapa banyak pengunjung unik bulanan yang “baik” untuk perusahaan Anda bergantung pada jawaban Anda atas pertanyaan berikut.

Apa standar di industri Anda?

Untuk membuat tebakan yang akurat tentang di mana seharusnya perusahaan Anda, tentukan standar industrinya. Untuk melakukan ini, evaluasi pesaing Anda. Menggunakan alat seperti SimilarWeb dan SEMRush yang disebutkan sebelumnya, Anda dapat membuat gambaran umum tentang pesaing Anda, dan menggunakan statistik ini untuk menetapkan rata-rata untuk industri Anda.

Berapa banyak konten yang Anda hasilkan?

Semakin banyak konten yang tersedia di situs Anda, semakin banyak peluang yang Anda buat bagi pengunjung untuk menemukannya. Berapa banyak konten baru yang Anda hasilkan? Satu? Tiga? Lima atau lebih? Ukuran tim Anda akan memengaruhi jumlah konten yang dapat Anda buat. Jika Anda merasa tidak dapat menghasilkan konten baru, pertimbangkan untuk memperluas ukuran tim Anda untuk memenuhi kebutuhan Anda.

Seberapa baik strategi konten Anda bekerja?

Untuk memperbaiki sesuatu, Anda perlu tahu apakah itu rusak. Evaluasi apakah strategi konten Anda berhasil. Apakah Anda memberi peringkat untuk kata kunci Anda? Pernahkah Anda melihat peningkatan penayangan selama beberapa bulan terakhir? Dari mana sebagian besar lalu lintas Anda berasal? Setelah Anda dapat menentukan bagaimana kinerja situs Anda saat ini, Anda dapat mengambil langkah-langkah aktif untuk membuat strategi konten yang efektif.

Berapa volume pencarian untuk topik yang Anda targetkan?

Volume pencarian untuk topik yang Anda targetkan berhubungan langsung dengan permintaan informasi, produk, atau layanan tersebut. Volume pencarian yang tinggi dapat berarti lebih banyak pengunjung; namun, ini secara langsung dipengaruhi oleh daya saing kata kunci Anda.

Seberapa kompetitif kata kunci target Anda?

Kombinasi dari faktor-faktor ini memengaruhi pengunjung unik situs web Anda per bulan, tetapi bermuara pada persaingan. Semakin kompetitif kata kunci target Anda, semakin sulit untuk menentukan peringkat di halaman pertama SERP. Semakin kompetitif industri, semakin besar peluang pengunjung situs web potensial terbelah di antara kompetisi.

Misalnya, dalam survei HubSpot, 29,4% situs web B2C menggambarkan daya saing kata kunci target mereka di atas rata-rata, atau sangat kompetitif, sedangkan hanya 25,4% situs B2B yang melakukannya.

Apakah situs web Anda aman?

Membangun situs web yang aman dan terlindungi dengan sertifikat SSL dapat meningkatkan reputasi dan hubungan Anda dengan konsumen masa depan. Ini tidak hanya berarti lebih sedikit waktu untuk mengkhawatirkan potensi insiden keamanan, tetapi juga memungkinkan pengunjung Anda untuk memasukkan informasi mereka ke dalam sistem Anda dengan percaya diri.

Apakah situs web Anda dapat diakses?

Lima belas persen dari populasi dunia adalah penyandang disabilitas. Banyak yang masih menggunakan web, dan bisnis harus memastikan bahwa konten mereka dapat diakses. Aksesibilitas bukanlah fitur, dan membuat situs web Anda nyaman bagi semua pengunjung bukanlah bonus, tetapi suatu keharusan.

Apakah situs web Anda ramah seluler?

Jika situs Anda tidak mobile-friendly untuk pengguna ponsel, Anda memotong sebagian besar calon pengunjung. Menurut data dari Statista , jumlah pengguna internet seluler unik mencapai 4,66 miliar pada tahun 2021, menunjukkan bahwa lebih dari 92 persen populasi internet global menggunakan perangkat seluler untuk online.

Oleh karena itu, mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler sangat penting. Lebih dari 50% analis lalu lintas web yang disurvei oleh HubSpot mengatakan bahwa itu adalah salah satu strategi SEO yang mereka manfaatkan.

Apakah situs web Anda dioptimalkan untuk pengalaman pengguna?

Rasio klik-tayang dan rasio pentalan adalah metrik yang membantu menentukan pengalaman pengguna di situs web Anda. Anda harus mengevaluasi mereka bersama-sama.

Rasio klik-tayang adalah persentase orang yang mengunjungi halaman Anda setelah muncul dalam pencarian. Rasio pentalan adalah persentase orang yang tiba dan meninggalkan halaman web Anda dengan cepat setelah mendarat di sana. Meskipun rasio klik-tayang yang tinggi adalah positif, rasio pentalan yang tinggi adalah negatif. Rasio pentalan yang tinggi mengirimkan sinyal ke mesin telusur bahwa konten Anda tidak relevan bagi pengguna dan memengaruhi peringkat Anda secara negatif.

Dalam survei HubSpot terhadap lebih dari 400 analis lalu lintas web, rata-rata rasio klik-tayang dan rasio pentalan sangat beragam. Namun, sebagian besar situs (67%) memiliki rasio klik-tayang antara 10-39%, sedangkan mayoritas (43,8%) memiliki rasio pentalan antara 21-40%. Ini adalah tolok ukur yang baik untuk digunakan untuk situs Anda.

Setelah Anda dapat mengevaluasi industri, situs web, dan strategi konten Anda, langkah selanjutnya adalah menetapkan tujuan dan melaksanakannya.

Menetapkan Sasaran yang Wajar Untuk Lalu Lintas Situs Web

Fokus pada kata "masuk akal." Target untuk mencapai 10.000 pengunjung bulanan bulan depan mungkin tidak sulit jika Anda mengumpulkan 9.000 pengunjung bulan ini. Namun, jika situs web Anda menerima rata-rata 2.500 pengunjung bulanan, sasaran ini kecil kemungkinannya. Menetapkan tujuan yang realistis dan dapat dicapai adalah kunci untuk menciptakan strategi pemasaran yang tepat untuk bisnis Anda.

Langkah 1: Tentukan tujuan Anda.

Pertama, tentukan tujuan Anda. Untuk melakukannya, analisis metrik Anda saat ini dan metrik pesaing Anda.

Platform seperti Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush, dan Ahrefs akan memungkinkan Anda menganalisis lalu lintas situs web di industri Anda. Menggunakan kombinasi alat-alat ini adalah umum. Misalnya, dalam survei HubSpot, sekitar 82% analis lalu lintas web menggunakan Google Analytics dan 25% menggunakan analisis web HubSpot. Tiga alat paling populer berikutnya adalah Mint, Spring Metrics, dan SimilarWeb.

Mari kita gunakan HelloFresh dan layanan pengiriman paket makanan lainnya sebagai contoh. Pesaing langsung perusahaan termasuk Every Plate, Home Chef, dan Blue Apron. Peringkat untuk total pengunjung bulanan mereka, menurut SimilarWeb dan Sitechecker, adalah sebagai berikut untuk Februari 2022:

• HaloSegar: 12M
• Setiap Piring: 2.9M
• Koki Rumahan: 2,7 juta
• Celemek Biru: 1.9M

Perhatikan bahwa situs web yang sama mungkin berbeda dalam perkiraan lalu lintas yang disediakan oleh alat yang berbeda. Meskipun Anda tidak dapat mengasumsikan platform mana yang lebih akurat daripada yang lain, Anda dapat menggunakan kombinasi informasi dari berbagai sumber untuk menemukan rata-rata. Ini akan memberikan gambaran tentang berapa banyak pengunjung yang biasanya didapat situs web.

Misalnya, jika Anda adalah layanan pengiriman paket makanan baru yang melihat total pengunjung bulanan untuk perusahaan ini, Anda akan mendapatkan rata-rata 4,9 juta tampilan bulanan. Sekarang, ini bisa menjadi tujuan untuk pertumbuhan di masa depan, dengan tolok ukur tambahan.

Sasaran bulanan untuk bisnis kecil yang menerima 5.000 pengunjung bulanan total bisa menjadi 10% atau 500 pengunjung, misalnya. Tetapkan tujuan dengan rencana konten dalam pikiran. Dengan sasaran ini, Anda dapat menggunakannya untuk menentukan keberhasilan strategi konten Anda.

Langkah 2: Buat rencana konten seputar MSV.

Volume pencarian bulanan (monthly search volume/MSV) adalah berapa kali kata kunci tertentu dimasukkan ke mesin pencari setiap bulannya. MSV memungkinkan Anda mengantisipasi jumlah lalu lintas yang tersedia untuk istilah kata kunci tertentu. Berbekal pengetahuan ini, Anda akan dapat mengukur kata kunci mana yang layak ditargetkan untuk strategi konten Anda. Anda juga akan dapat menilai kebutuhan klien dan pelanggan potensial dan memenuhi konten Anda untuk mereka.

Rencana konten yang efektif tidak hanya menargetkan kata kunci dengan MSV tertinggi. Dalam survei HubSpot, hanya 15% dari analis lalu lintas web yang menggambarkan MSV untuk kata kunci target mereka sebagai “sangat tinggi.” Mayoritas (60%) menggambarkannya sebagai “agak tinggi.”

Beberapa alat kata kunci online gratis yang membantu menghitung MSV termasuk Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator, dan Answer the Public.

Langkah 3: Tentukan irama penerbitan.

Sehubungan dengan pembuatan strategi konten Anda, buatlah jadwal. Seberapa sering Anda memperbarui situs web Anda adalah kunci untuk menarik lebih banyak pengunjung karena Anda meningkatkan jumlah peluang untuk mendarat di halaman Anda. Menurut data dari survei HubSpot yang dibagikan di atas, Anda ingin memposting konten baru ke situs web Anda setidaknya beberapa kali dalam sebulan. Idealnya, Anda harus memposting konten baru sekali sehari. Situs web yang memposting setiap hari lebih mungkin mendapatkan antara 15.001 dan 250 ribu pengunjung per bulan, dan lebih kecil kemungkinannya untuk mendapatkan antara 1.000 dan 15 ribu pengunjung daripada situs web yang memposting setiap bulan.

Jumlah konten, tentu saja, tergantung pada ukuran tim dan audiens Anda. Semakin banyak sumber daya yang Anda miliki, semakin banyak konten yang dapat Anda buat. Semakin besar audiens Anda, semakin banyak konten yang harus Anda buat.

Meskipun menentukan irama penerbitan diperlukan, sama pentingnya untuk mematuhinya dan tetap konsisten.

Langkah 4: Nilai kinerja Anda.

Langkah pertama untuk menilai tujuan Anda adalah menyiapkan perangkat lunak pelaporan data. Setelah Anda melakukannya, saatnya untuk melihat berbagai metrik. Dari analis lalu lintas web yang disurvei, total pengunjung bulanan, pengunjung unik bulanan, dan rasio pentalan adalah metrik yang paling umum digunakan untuk menilai kinerja situs web. Lainnya termasuk lalu lintas pencarian dan tren industri.

Untuk memulai, periksa apakah pengunjung unik bulanan Anda meningkat. Apakah Anda memenuhi tujuan Anda atau tidak, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut untuk meninjau kemajuan Anda:

• Apakah pengunjung unik bulanan Anda bertambah atau berkurang? Berapa persen?
• Apakah Anda memberi peringkat untuk kata kunci yang ditargetkan?
• Apakah ada tren (kenaikan atau penurunan) pengunjung di seluruh industri Anda?

Peningkatan atau penurunan pengunjung unik bulanan Anda tidak cukup untuk mengukur keberhasilan penuh dari sasaran atau strategi konten Anda. Apakah Anda memberi peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan? Jika ya, strategi konten Anda berhasil, dan lokasi Anda di SERP dapat menyebabkan peningkatan lebih lanjut di masa mendatang. Jika tidak, nilai kembali dan adopsi metode SEO baru untuk pertumbuhan.

Saat menilai kinerja Anda, mungkin juga perlu mengukur faktor-faktor di luar kendali Anda, misalnya, tren industri. Apakah ada penurunan timbal balik dalam tampilan bulanan yang unik di antara Anda dan pesaing Anda? Mungkin saja MSV kata kunci Anda tidak setinggi bulan-bulan sebelumnya. Penurunan MSV untuk kata kunci Anda berada di luar kendali Anda. Namun, Anda bertanggung jawab untuk berputar dan menemukan apa yang dicari oleh audiens target Anda.

Berapa banyak pengunjung yang harus didapatkan situs Anda?

Dalam strategi konten dan pemasaran, konsistensi adalah kuncinya. Berapa banyak pengunjung yang harus didapatkan situs Anda? Pada akhirnya, tergantung pada seberapa konsisten Anda dalam tips yang ditampilkan di atas. Apakah Anda mengikuti praktik terbaik industri untuk memandu pengetahuan Anda tentang MSV? Apakah Anda mengevaluasi konten Anda secara berkala untuk meningkatkan SEO Anda? Apakah Anda memperbarui informasi untuk memandu tujuan Anda?

Tidak ada angka ajaib dalam hal pengunjung situs web bulanan. Evaluasi situs web Anda dan gunakan metrik Anda saat ini untuk menentukan di mana Anda ingin berada dalam satu, enam, atau 12 bulan dari sekarang. Perubahan jarang terjadi dalam semalam. Tetapkan tujuan yang masuk akal dengan garis waktu yang realistis, dan Anda akhirnya akan melihat pertumbuhan.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada September 2009 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.