Bagaimana Pemimpin Pemasaran Menavigasi Krisis Ekonomi [Data Baru]

Dalam 6 bulan terakhir, survei perkembangan ekonomi yang telah kami lakukan mengungkapkan bahwa 37% pengusaha melaporkan pemotongan keuangan – kemungkinan karena ekonomi kami yang berubah secara keseluruhan.

Sebagai seorang pemasar, mengenali di mana staf kepemimpinan Anda mungkin perlu memotong dapat membantu Anda bersiap untuk beralih ke teknik dengan sumber daya yang lebih sedikit. Dan, jika Anda memandu tenaga kerja, kemungkinan besar Anda akan bertanya-tanya bagaimana para pemimpin pemasaran internet saat ini menavigasi ke pilihan terbaik saya untuk staf dan organisasi Anda dalam keadaan yang tidak pasti.

Untuk membantu Anda menavigasi meminimalkan anggaran pengeluaran pemasaran Anda pada tahun 2023, kami menggunakan instrumen seperti Sekilas untuk mempelajari lebih dari 500 pemimpin periklanan dan pemasaran tentang pendekatan utama mereka untuk mengurangi biaya. Kami juga bertanya kepada mereka saluran mana yang ingin mereka buka kembali terlebih dahulu, sehingga Anda bisa mendapatkan rencana tentang apa yang harus diasumsikan.

Bagaimana Pemimpin Pemasaran dan Periklanan Saat Ini Berputar

Laporan lengkap kami, Marketing and Marketing Leader's Playbook, menemukan bahwa 80% pemimpin telah mengambil tindakan untuk merencanakan atau bersiap menghadapi resesi – jadi mari selami lebih dalam dan lihat apa yang dapat kita pelajari.

Bagaimana Pemimpin Pemasaran Internet Memotong Biaya di 2023

Pemimpin promosi mengatakan bersandar pada media yang diperoleh, memanfaatkan otomatisasi atau AI, mencari prospek iklan dan pemasaran yang meningkat, memanfaatkan saluran pemasaran dan periklanan organik, dan mengoptimalkan gabungan media Anda adalah metode terbaik untuk mengurangi pengeluaran, jadi mari kita lihat sekilas saja. setiap lebih banyak elemen di bawahnya.

1. Mengetuk Media yang Diperoleh melebihi Media Berbayar

Memanfaatkan media yang diperoleh adalah peluang bagus (dan gratis) untuk mengembangkan jangkauan Anda saat pemotongan anggaran sudah dekat.

Ilustrasi tradisional dari media yang diperoleh berisi membuat model Anda disorot oleh publikasi berita atau dinilai oleh situs web ulasan. Tidak hanya gratis, tetapi fakta sederhana bahwa itu berasal dari sumber yang tidak memihak memberikan kredibilitas pada nama merek Anda.

Aset media lain yang mengesankan adalah konten dari klien Anda yang benar-benar memiliki konten yang mungkin membagikan aktivitas hebat mereka di media sosial, situs ulasan, atau saluran lain.

Juga diakui sebagai informasi yang dihasilkan orang, aset yang dihasilkan oleh konsumen yang senang adalah cara yang bagus untuk mendukung nama merek Anda dengan cara yang andal dan kredibel. Berbagi dan berinteraksi dengan UGC di halaman web resmi Anda juga akan memperdalam hubungan Anda dengan prospek Anda dan memberi insentif kepada orang lain untuk berbagi cerita mereka juga!

2. Memanfaatkan AI dan Otomasi dengan Harga Terjangkau

Mari buat AI (milik OpenGPT) membuat segmen ini tentang bagaimana AI dapat membantu pemasar:

“Pemasar dapat menggunakan AI untuk memangkas harga dalam beberapa strategi. Misalnya, mereka dapat menggunakan AI untuk mengotomatiskan tugas berulang seperti entri detail dan pemeriksaan, yang dapat membantu menghemat waktu dan mengurangi kebutuhan akan tenaga manusia.

Selain itu, AI dapat digunakan untuk meningkatkan strategi pemasaran dan periklanan, membantu menargetkan audiens yang tepat dan meningkatkan efisiensi upaya pemasaran dan periklanan, yang dapat mengurangi jumlah uang yang dikeluarkan untuk rutinitas pemasaran internet.

Selain itu, AI dapat digunakan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, terutama untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan, yang dapat membantu mengurangi biaya untuk mendapatkan pelanggan baru.”

Ya. Tulisan di atas tidak bagus. Tapi, itu bisa membuat detail penting dan hanya membutuhkan beberapa tweak untuk menjadi sempurna.

Meskipun AI belum sepenuhnya siap untuk membuat posting situs lengkap yang menarik secara pribadi, dan kami benar-benar tidak memaafkan penggantian kru Anda dengan AI, pemasar dan pemimpin dapat memanfaatkan otomatisasi, seperti Asisten Informasi HubSpot, untuk membantu menghemat waktu dan uang dalam berbagai macam cara, seperti:

• Menerapkan AI untuk investigasi web dasar di seluruh dunia
• Membuat kerangka publikasi
• Mengembangkan meta cepat atau deskripsi media sosial

Kecerdasan sintetik dapat menjadi semacam evolusi utama dalam sistem dan kantor ekonomi saat ini, bahkan menjadi topik laporan dan seri penelitian kami di masa mendatang, yang akan membahas The State of AI in business. Tandai situs ini untuk memeriksa sorotan periklanan survei kami.

3. Merangkul Peluang Promosi yang Muncul

Dari AI hingga media sosial, periklanan terus berkembang, dengan aplikasi dan opsi baru terus bermunculan.

Ini biasanya gratis untuk digunakan dan tetap berada di antara model pertama yang menggunakan pola baru menawarkan peluang besar.

Misalnya, merangkul BeReal, sistem media sosial baru yang umum di kalangan Gen Z, dapat membuat gebrakan dengan demografis tersebut di tempat yang belum jenuh oleh produsen. Anda juga dapat mencoba kemampuan media sosial baru, seperti sumber daya pembelian Instagram, yang menawarkan ROI unggul bagi para wirausahawan karena Milenial dan Gen Z terus mendapatkan produk (dan mendapatkannya) melalui media sosial.

4. Bersandar pada Konten Media Sosial Alami

Memanfaatkan media sosial untuk mendapatkan kesadaran organik dan alami, bebas adalah hal yang tidak perlu dipikirkan lagi di zaman sekarang ini, khususnya bagi para pemimpin yang kami survei. Alih-alih menginvestasikan waktu dan uang untuk menghasilkan iklan berbayar, Anda dapat membangun informasi hebat yang dipersonalisasi untuk kepentingan audiens Anda dan mengaktifkan algoritme sosial yang berkonsentrasi untuk Anda.

Dan seperti yang akan kita bahas nanti, informasi media sosial berbayar adalah strategi pemimpin periklanan saluran pertama untuk memangkas resesi, jadi alami dan organik mungkin lebih penting dari sebelumnya.

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu lagi memiliki kamera profesional dan pengaturan yang sempurna untuk masuk ke media sosial. Saat ini, keaslian dan keterhubungan semakin meningkat, terutama dengan Gen Z dan Milenial.

Pikirkan beberapa strategi, ambil ponsel Anda atau buka Canva, dan tekan tombol terbitkan. Nilai efek Anda, gandakan fungsi apa, dan saksikan audiens Anda meningkat.

5. Mengoptimalkan Campuran Media

Mengoptimalkan penggabungan media Anda adalah tentang mencari tahu apa yang efektif (dan apa yang tidak) dan mengalihkan pengeluaran Anda sesuai dengan itu.

Periksa kinerja umum saluran periklanan Anda dan tingkatkan saluran yang memberi Anda ROI terbesar. Pada saat yang sama, Anda dapat memangkas saluran yang berkinerja buruk atau mengganti metode Anda.

Berbicara tentang mengurangi saluran periklanan yang berkinerja buruk, mari kita lihat di mana para pemimpin pemasaran berharap untuk melihat pemotongan dana jika resesi benar-benar terjadi.

Tempat Para Pemimpin Periklanan Dapat Meminimalkan Biaya

Jika iklim ekonomi kita memburuk, sebagian besar pemimpin periklanan dan pemasaran berharap melihat pemotongan anggaran dalam konten tertulis media sosial berbayar mereka, diikuti oleh artikel sosial alami dan organik, iklan cetak, pemasaran surat elektronik, dan berita video.

Mengingat bahwa ini adalah salah satu saluran pemasaran yang paling disukai, tidak mengherankan jika pemotongan anggaran akan memengaruhi mereka secara tidak proporsional, karena faktanya jauh lebih banyak pengusaha yang menggunakannya pada awalnya.

Dengan semua itu, satu hal yang perlu diingat adalah bahwa informasi di atas tidak secara otomatis menyiratkan bahwa para pemimpin promosi akan sepenuhnya menghapus hal-hal seperti media sosial atau email: mereka mungkin saja membelanjakannya dengan cara yang berbeda dan jauh lebih ketat.

Di sisi lain, pemimpin pemasaran dan periklanan paling tidak mengantisipasi aktivitas digital, podcast, SMS, dan iklan fisik nyata untuk melihat pemotongan anggaran dalam resesi – mungkin karena ini jarang digunakan. Bahkan sekarang, sekitar satu dari lima pemimpin masih menganggap saluran ini akan menemui jalan buntu.

Satu penemuan pasti adalah bahwa blog juga termasuk yang paling kecil kemungkinannya untuk dikurangi, meskipun saat ini menjadi saluran pemasaran kedua yang paling umum. Berdasarkan hal itu, kita dapat menganggap blog akan melihat kemunduran yang jauh lebih sedikit daripada saluran pemasaran terkenal lainnya seperti media sosial, email, dan klip video.

Dapatkan Terlebih Dahulu Dengan Wawasan Keuangan Esensial

Dengan hanya satu dari tiga pemasar yang menyatakan resesi akan memiliki kesan yang lebih besar pada rutinitas pemasaran internet mereka daripada COVID-19, perencanaan dan pemantauan terus-menerus akan sangat penting untuk pencapaian.

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana para pemimpin periklanan dan pemasaran menjadwalkan untuk mengurangi biaya, selami kesuksesan studi komprehensif dengan melihat Buku Panduan Pemimpin pemasaran Internet.

Kami juga secara teratur mensurvei pemasar tentang bagaimana penurunan ekonomi berdampak pada mereka dan taktik yang mereka gunakan untuk bertahan.

Segera setelah melihat-lihat artikel blog kami, cari tahu tentang perkembangan terbaru, peningkatan, dan tantangan lain yang sedang berlangsung di ruang periklanan hari ini dengan mengunduh Laporan Point out of Marketing and advertising gratis kami di bawah ini.