Seberapa Sering Mempublikasikan di Media Sosial untuk Bisnis? Eksperimen HubSpot

Diterbitkan: 2023-01-17

Dengan seberapa cepat internet berubah, orang dapat berdebat sepanjang hari tentang seberapa sering memposting di media sosial. Jaringan mana yang harus Anda gunakan? Seberapa sering Anda harus memposting? Dan apakah waktu Anda memposting benar-benar penting?

Pemasar menentukan seberapa sering memposting di media sosial dengan melihat kalender

→ Unduhan Gratis: Templat Kalender Media Sosial [Akses Sekarang]

Baca terus untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan kunci tentang seberapa sering memposting di media sosial untuk bisnis, atau langsung ke topik atau jaringan yang membuat Anda penasaran:

Haruskah saya menerbitkan lebih sering atau lebih jarang di media sosial?

Seberapa sering Anda memposting di media sosial akan bergantung pada beberapa faktor, yaitu cara kerja platform dan ekosistem di setiap platform yang Anda pilih.

Dengan platform media sosial berbasis kronologis, seperti Twitter, frekuensi tinggi lebih baik. Semakin banyak Anda memposting, semakin banyak visibilitas yang Anda dapatkan. Namun, untuk platform media sosial berbasis algoritme, konten berkualitas mengalahkan frekuensi, karena terlalu banyak postingan dapat merusak kinerja.

Aturan praktis ini sesuai dengan bagaimana bisnis mengadaptasi jadwal penerbitan media sosial mereka untuk memenuhi permintaan audiens.

Menurut Laporan Pemasaran 2022 HubSpot , pemasar memvariasikan frekuensi posting mereka berdasarkan platform.

Sumber Gambar

Dalam posting ini, kita akan menyelam jauh ke dalam platform media sosial yang berbeda. Kami kemudian akan membagikan jumlah optimal untuk memposting setiap minggu

Kapan waktu terbaik untuk memposting di Twitter?

Waktu umumnya tidak masalah. Itu benar, baca lagi.

Ada beberapa peningkatan dalam jumlah klik di akhir dan di awal hari. Namun, kami juga melihat volume tweet yang lebih kecil selama waktu tersebut, jadi ini bukan tren statistik.

Fokus Anda di Twitter harus pada konten, bukan pada waktu. Posting di Twitter kapan pun nyaman bagi Anda.

Hari apa yang terbaik untuk memposting di Twitter?

Untuk sebagian besar tweet, tidak ada perbedaan pada hari dalam seminggu saat Anda memposting.

Untuk lebih banyak tweet viral - yang berada di persentil ke-95 - mungkin ada manfaatnya memposting pada hari Minggu, Senin, atau Selasa, tetapi seperti halnya waktu, itu tidak terlalu signifikan.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Twitter?

Twitter sebagian besar masih merupakan jejaring sosial kronologis. Oleh karena itu, semakin banyak pemasar memposting, semakin banyak visibilitas dan total klik yang didapat postingan mereka.

Di Twitter, menerbitkan lebih banyak lebih baik.

Untuk pemasar dengan setidaknya 100 pengikut di Twitter, setiap pesan harus memberi pemasar rata-rata 2,5-3 klik.

Perlu diingat bahwa ini tidak berarti Anda menerbitkan postingan yang buruk. Itu tidak akan membantu merek atau akun Anda. Namun, sebagai platform temporal, prosa yang dipoles sempurna tidak terlalu penting seperti di aplikasi sosial lainnya.

Kapan waktu terbaik untuk memposting di LinkedIn?

Meskipun jumlah klik rata-rata memiliki sedikit variasi, persentil ke-95 postingan menunjukkan penurunan untuk konten yang diterbitkan sore hari setelah sekitar pukul 5 sore.

Anda harus menjadwalkan posting LinkedIn selama jam kerja (lagipula, ini adalah situs jaringan bisnis), tetapi fokusnya harus pada konten, bukan waktu.

Apa hari terbaik untuk memposting di LinkedIn?

Postingan yang diterbitkan pada hari Senin, Sabtu, dan Minggu tidak tampil sebaik postingan yang diterbitkan pada hari Selasa, Rabu, Kamis, dan Jumat.

Selasa dan Rabu adalah waktu yang sangat baik untuk mempublikasikan di LinkedIn. Mereka umumnya memiliki median lebih tinggi serta klik persentil 95%.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di LinkedIn?

Setelah Anda menerbitkan lebih dari lima kali per minggu (untuk sebagian besar perusahaan, ini berarti sekali per hari kerja), laba atas investasi turun secara substansial.

Apa yang mungkin terjadi adalah bahwa LinkedIn tidak ingin umpan pengguna dibanjiri oleh kiriman oleh perusahaan yang sama, sehingga kiriman kedua dalam sehari yang diterbitkan pemasar dapat berdampak buruk pada kinerja yang pertama.

Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting pertama di LinkedIn per minggu biasanya akan menghasilkan dua klik masing-masing. Namun, postingan ke-10 dalam seminggu untuk saluran tersebut hanya menambah sekitar 0,5 klik.

Efektivitas marjinal dalam membuat konten untuk LinkedIn maksimal dua posting per minggu.

Jadi, kami menyarankan untuk berbagi antara dua dan lima posting per minggu di LinkedIn untuk mendapatkan nilai maksimal dari jaringan untuk waktu yang dihabiskan untuk membuat konten.

Kapan waktu terbaik untuk memposting di Facebook?

Sebagian besar posting di Facebook tidak berjalan dengan baik. Namun pada akhir yang tinggi (persentil ke-95), ada variabilitas yang sangat besar di awal dan akhir hari.

Perlu diingat karena jumlah postingan di awal dan akhir hari lebih sedikit, ini bukanlah tren statistik yang dapat diandalkan pemasar. Sebagai gantinya, kami sarankan untuk berfokus pada konten, bukan waktu penerbitan.

Hari apa yang terbaik untuk memposting di Facebook?

Tidak ada median di Facebook — dan tidak, itu bukan salah ketik. Jumlah klik rata-rata untuk semua akun sebenarnya adalah 0. Itu karena hanya konten yang benar-benar bagus di Facebook yang muncul ke permukaan.

Kesimpulannya di sini adalah tidak ada hari yang ideal untuk memposting di Facebook. Data memang menunjukkan bahwa sedikit lebih baik memposting pada hari Minggu.

Ada juga penurunan alami dalam frekuensi posting dan keterlibatan pada hari Jumat dan Sabtu.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Facebook?

Mirip dengan LinkedIn, jika Anda menerbitkan lebih dari lima kali per minggu (untuk sebagian besar perusahaan, itu sekali per hari kerja), laba atas investasi turun secara substansial.

Untuk halaman dengan setidaknya 100 pengikut, dua posting pertama di Facebook menghasilkan rata-rata satu klik. Setelah posting ke-10, setiap posting tambahan hanya setengah klik, dan kemudian terus turun.

Oleh karena itu, kami menyarankan untuk menerbitkan antara dua hingga lima kali per minggu di Facebook.

Facebook memprioritaskan konten "segar" dan tidak ingin membebani pengguna hanya dengan satu perusahaan di feed mereka. Ketika perusahaan menerbitkan lebih dari sekali per hari, posting pertama mereka dapat dikanibal oleh yang kedua.

Menerbitkan lebih dari sekali per hari tidak hanya akan membuat Anda mengurangi ROI — Facebook bahkan dapat menghukum halaman Anda dengan algoritme jika Anda tidak mendapatkan banyak keterlibatan dengan postingan Anda.

Meskipun demikian, jika kiriman Anda secara konsisten mendapatkan banyak suka atau komentar — setidaknya lebih dari lima pada setiap kiriman — maka masuk akal untuk mengeposkan lebih banyak. Kunci dari platform ini adalah keterlibatan.

Jadi, selama audiens Anda menyukai apa yang Anda tulis, Facebook akan terus memberi Anda hadiah dan menampilkannya di News Feed.

Mengapa menerbitkan di Facebook sama sekali?

Ada tiga alasan utama untuk tetap menerbitkan di Facebook:

1. Memublikasikan di Facebook menunjukkan prospek dan calon pelanggan bahwa Anda sedang aktif berbisnis.

Banyak orang membuka Facebook hanya untuk meneliti perusahaan dan mencari kepemimpinan pemikiran. Jika halaman Facebook Anda tidak lengkap dan tidak aktif, mereka mungkin pergi dengan pesaing yang lebih menonjol di platform.

2. Lebih mudah menjadi viral di Facebook.

Jumlah outlier yang kami lihat di setiap level sangat besar — artinya saat Anda menjadi viral di Facebook, keuntungannya sangat, sangat tinggi.

Jumlah maksimum klik yang diterima satu Halaman Facebook selama jangka waktu ini adalah 8K — dan Halaman tersebut diterbitkan hanya lima kali dalam seminggu.

3. Iklan Facebook menawarkan beberapa ROI iklan sosial tertinggi yang dapat Anda beli.

Ini terutama benar jika Anda melakukan penargetan ulang. Dan setelah Anda menerbitkan di Facebook, itu adalah platform termudah untuk meningkatkan posting dan mendapatkan lebih banyak distribusi (dan pengikut).

Kapan waktu terbaik untuk memposting di Instagram?

Ketika ada istirahat di siang hari, Anda mungkin mendapati diri Anda meraih ponsel untuk menggulir di Instagram. Kamu tidak sendiri. Beberapa waktu terbaik untuk memposting di platform adalah selama perjalanan, makan siang, dan setelah hari kerja selesai.

CoSchedule meneliti 30.000 akun media sosial untuk menemukan waktu terbaik untuk memposting di Instagram. Mereka menemukan bahwa waktu terbaik untuk menerbitkan adalah sekitar awal hari kerja (jam 9 pagi), jam makan siang, dan setelah jam kerja (sekitar jam 7 malam).

Hindari memposting di tengah malam antara jam 1 pagi dan 4 pagi, karena data menunjukkan bahwa waktu-waktu tersebut bisa jadi kurang efektif.

Hari apa yang terbaik untuk memposting di Instagram?

Mirip dengan jaringan lain, tampaknya Instagram menggunakan puncak seiring berjalannya waktu. Posting yang diterbitkan pada hari Selasa, Rabu, dan Jumat cenderung lebih baik daripada yang diterbitkan pada hari Sabtu hingga Senin.

Jika bisnis Anda bergantung pada lalu lintas akhir pekan, Anda pasti ingin terus memposting hari Sabtu dan Minggu. Restoran, butik, dan toko lain mungkin termasuk dalam kategori ini. Jika bisnis Anda menawarkan spesial akhir pekan, postingan ini terbukti bermanfaat.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Instagram?

Di Instagram, lebih sedikit lebih baik. Terlalu banyak posting dari satu posting akan bersaing satu sama lain dan mendapatkan lebih sedikit lalu lintas.

Adam Mosseri, kepala Instagram, menawarkan lebih banyak wawasan selama Instagram's 2021 Creator Weekend. Dia menyarankan untuk membagikan beberapa postingan in-feed per minggu dan beberapa cerita per hari.

Hootsuite menyarankan untuk memposting di Instagram tiga hingga tujuh kali per minggu. Dan ingat: Jangan memposting lebih dari sekali per hari.

Kapan waktu terbaik untuk memposting di Pinterest?

Sementara Pinterest duduk dengan nyaman di jaringan media sosial terbesar ke-15, Hootsuite melaporkan bahwa platform tersebut masih memiliki lebih dari 400 juta pengguna setiap hari. Pengguna ini menjelajahi aplikasi pada waktu yang berbeda berdasarkan jenis konten yang mereka telusuri.

Berbagai industri dan jenis konten menunjukkan variasi. Misalnya, jika Anda adalah merek kesehatan dan kecantikan, posting pagi dan malam memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk mendapatkan daya tarik, menurut CoSchedule.

Demikian pula, perusahaan makanan dan minuman dapat memperoleh jangkauan ekstra dengan memposting sekitar waktu makan malam (5 sore) karena pada saat itulah kebanyakan orang membuka aplikasi untuk mencari resep.

Namun, bagi sebagian besar perusahaan, kapan Anda memposting tidak menjadi masalah selama Anda menghindari memposting di tengah malam.

Hari apa yang terbaik untuk memposting di Pinterest?

Jenis konten yang Anda kumpulkan di Pinterest akan memengaruhi hari-hari Anda akan menerima keterlibatan paling banyak.

Namun, penelitian dari CoSchedule menemukan bahwa Jumat, Selasa, dan Kamis adalah hari terbaik untuk memposting. Akhir pekan dan Senin menawarkan daya tarik paling sedikit.

Berapa frekuensi penerbitan optimal di Pinterest?

Sumber sangat bervariasi tentang seberapa sering Anda harus memposting di Pinterest, tetapi sebagian besar setuju bahwa organisasi Anda harus menyematkan antara lima dan 15 kali per hari.

Anda juga harus menghindari menyematkan lebih dari 25 posting dalam sehari untuk menghindari informasi yang berlebihan. Tidak seperti Twitter di mana lebih banyak lebih baik, dengan Pinterest Anda harus mengutamakan kualitas daripada kuantitas.

Apa artinya ini bagi strategi media sosial Anda?

Dalam hal memposting di Facebook dan LinkedIn, ingatlah bahwa Anda mungkin hanya memiliki antara dua dan lima posting per minggu yang akan didistribusikan oleh umpan jaringan. Dengan mengingat hal itu, fokuslah pada kualitas setiap posting.

Tujuan Anda adalah untuk mendapatkan lebih banyak suka, komentar, dan bagikan agar algoritme umpan berita bekerja untuk Anda.

Di Instagram, ingatlah bahwa kualitas lebih penting daripada kuantitas. Anda harus membatasi posting Anda sambil berfokus pada kualitas dan relevansi gambar yang Anda bagikan.

Dan ketika berbicara tentang Twitter dan Pinterest, posting dengan bebas — timeline diperbarui begitu sering sehingga Anda dapat memposting lebih sering untuk menjangkau lebih banyak orang.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Juni 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapannya.