Cara Membangun Merek Anda Dengan Instagram: 11 Strategi yang Sudah Terbukti

Instagram telah menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, dengan komunitasnya mencapai lebih dari 2 miliar pengguna bulanan pada tahun 2021.

Meskipun jangkauannya mengesankan, banyak pemilik bisnis masih mengabaikan potensi pemasarannya. Akibatnya, mereka meninggalkan tingkat keterlibatan yang tinggi, kesadaran merek, dan bahkan keuntungan di atas meja. Tapi kenapa?

Hanya dalam 12 bulan, kami menggunakan Instagram untuk mendapatkan 400.000 pengikut untuk Foundr — yang berarti lebih dari 70.000 pelanggan email. Pada akhir periode itu, kami rata-rata mendapatkan 30.000 klik ajakan bertindak per bulan dari Instagram, dan mengubah 30% pengguna yang membuka situs web kami dari halaman Instagram kami menjadi pelanggan email.

Kami telah melihatnya bekerja, sekarang saatnya bagi Anda untuk beraksi. Pada artikel ini, kami akan menunjukkan cara membangun merek Anda dengan Instagram. (Jika Anda mencari lebih banyak alat pemasaran dan sumber daya untuk bisnis baru Anda, lihat panduan lengkap kami tentang cara memulai bisnis.)

1. Bangun strategi Instagram.

Kami mencantumkan ini sebagai langkah pertama karena ini adalah langkah terpenting dalam membangun merek di Instagram.

Jika Anda tidak memiliki strategi yang jelas, Anda akan berakhir dengan konten berkinerja rendah dan umpan yang tersebar saat Anda berjuang untuk melakukan brainstorming ide-ide baru.

Untuk membangun strategi Instagram Anda, Anda harus melakukan empat hal:

• Tentukan tujuan Anda.
• Persempit audiens target Anda.
• Teliti pesaing Anda.
• Kembangkan rencana konten Anda.

2. Bereksperimenlah dengan fitur platform.

Instagram terus berkembang. Bahkan, setiap minggunya, Head of Instagram membagikan video yang membahas fitur-fitur baru dan update produk di platform tersebut.

Dalam salah satu video terbarunya, ia mengumumkan bahwa mereka sedang menguji fitur berlangganan yang memungkinkan orang berlangganan pembuat konten favorit mereka dan mendapatkan akses ke Lives dan Stories eksklusif.

Selain semua fitur baru yang diuji platform sosial, ada banyak alat yang sudah mapan, seperti Ruang Langsung, pos yang dapat dibeli, siaran langsung terjadwal, dan tagar – hanya untuk beberapa nama.

Saran kami adalah memilih satu atau dua fitur untuk diuji setiap bulan. Ini akan mencegah Anda kewalahan dan memungkinkan Anda mengukur dampak setiap fitur.

Misalnya, tagar dapat membantu Anda menjangkau pengguna yang tidak mengikuti Anda tetapi mungkin tertarik dengan produk dan layanan Anda.

Tidak tahu berapa banyak yang harus digunakan? Data dari Laporan Keterlibatan Instagram terbaru kami menyarankan merek hanya boleh menggunakan satu hashtag per posting.

Alasan lain untuk menguji fitur Instagram adalah dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pengguna. Platform telah mengakui memprioritaskan akun yang menggunakan fitur yang ingin disorot oleh merek, seperti Reels.

Semuanya merupakan kemenangan: Anda tetap terdepan, menemukan fitur mana yang cocok untuk Anda, dan Anda dapat memperluas jangkauan Anda dalam prosesnya.

3. Ikuti tren.

Di media sosial, yang diperlukan hanyalah video atau suara satu orang untuk menjadi viral di seluruh dunia untuk bergabung dengan versi mereka sendiri.

Sebagian besar tren ini menyenangkan dan tidak berbahaya dengan masa hidup sekitar tiga minggu atau kurang.

Mengapa Anda harus bergabung? Nah, ini adalah kesempatan untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang kreatif dan menyenangkan. Jika Anda ikut serta saat tren meningkat, itu juga dapat memberi Anda dorongan cepat dalam keterlibatan dan jangkauan.

Saat mempertimbangkan untuk bergabung dengan tren apa pun, ada dua hal yang ingin Anda tanyakan:

• Bagaimana saya dapat mengembalikan ini ke bisnis dan/atau industri saya agar dapat diterima oleh audiens saya?
• Apa asal mula tren ini dan dapatkah hal itu bertentangan dengan nilai-nilai perusahaan kita?

4. Berinvestasi dalam aset materi iklan berkualitas tinggi.

Postingan Instagram yang bagus dapat diringkas menjadi formula dan membutuhkan dua elemen: citra yang indah dan teks yang menarik.

Gambar yang indah

Pilih gambar yang menceritakan sebuah kisah atau membangkitkan emosi. Gambar yang kami bagikan ini tidak hanya menarik dan menarik, tetapi juga membangkitkan emosi dan karenanya mendorong keterlibatan dari pengikut kami.

Seperti apa tampilannya untuk bisnis Anda akan bergantung pada industri Anda, tetapi pikirkan di luar memposting gambar produk dan layanan Anda sendiri.

Memposting tentang diri Anda berulang kali di media sosial seperti menjadi orang di pesta yang terus-menerus berbicara tentang diri mereka sendiri. Juga, berhati-hatilah terhadap masalah hak cipta.

Jika gambar tersebut bukan milik Anda, mintalah izin untuk menggunakannya atau sumber foto yang tidak memerlukan atribusi. (Lihat daftar stok foto bebas royalti yang mengagumkan ini di sini.)

Salinan Menarik

Meskipun Anda tidak perlu menambahkan teks ke postingan Instagram Anda, hal itu memberikan pukulan yang tidak akan diberikan oleh gambar saja.

Pikirkan teks Anda sebagai cara tambahan untuk menarik pengikut Anda dan membuat mereka tetap terlibat. Ini adalah tempat untuk menambahkan konteks, berbagi lebih banyak informasi, mengajukan pertanyaan, dan mengundang komentar.

5. Memanfaatkan kemitraan strategis.

Salah satu frustrasi terbesar bagi sebagian besar pemasar yang mempelajari Instagram adalah mereka tidak tahu cara membangun pengikut. Lagi pula, tanpa jumlah pengikut yang banyak, bagaimana mungkin itu bisa menjadi saluran pemasaran yang efektif?

Ada satu taktik khusus yang kami gunakan untuk dengan cepat meningkatkan pengikut Instagram kami menjadi 10.000 hanya dalam beberapa minggu: bermitra dengan akun Instagram lain.

Apakah kita berbicara tentang pemasaran bersama atau pemasaran influencer? Keduanya karena mengarah pada hasil yang sama: Memperluas jangkauan Anda.

Selain itu, keduanya mengharuskan Anda untuk:

• Lakukan penelitian untuk melihat apakah audiens mereka sejalan dengan audiens Anda.
• Tinjau tujuan bisnis Anda dan tentukan KPI untuk kemitraan.
• Berkolaborasi dalam strategi konten.

Sebagai contoh. HubSpot baru-baru ini bekerja sama dengan @ntwrk untuk merayakan Bulan Sejarah Wanita dan mempromosikan misi Tumbuh Lebih Baik.

Sumber Gambar

Sekarang Instagram memungkinkan posting yang sama untuk dibagikan oleh dua profil, merek dapat memasarkan bersama dengan mudah di platform. Pengikut dari kedua akun akan melihat pos, meningkatkan jangkauan dan keterlibatan masing-masing.

6. Menumbuhkan komunitas pengikut yang sangat terlibat.

Keterlibatan di Instagram hadir dalam berbagai bentuk, termasuk pengikut yang membagikan konten Anda, menyukai dan berkomentar, menandai teman mereka, dan mengklik ajakan bertindak Anda. Di bagian ini, kita akan membahas beberapa taktik untuk membina komunitas.

Posting Saat Pengikut Anda Benar-Benar Melihat Konten Anda

Pernahkah Anda memposting sesuatu ke media sosial yang menurut Anda akan berhasil dengan sangat baik, hanya untuk bertemu dengan jangkrik? Suka rendah, berbagi rendah, dan satu-satunya komentar yang Anda dapatkan berasal dari robot spam.

Meskipun mudah untuk berasumsi bahwa Anda salah menghitung potensi postingan, mungkin saja Anda memposting pembaruan pada waktu yang salah.

Cara termudah untuk mengetahui kapan pengikut Anda akan aktif di aplikasi adalah dengan membuka dasbor wawasan Anda. Jika Anda memiliki akun bisnis (seharusnya), Anda dapat mempelajari wawasan berharga tentang demografi dan perilaku audiens Anda di aplikasi, termasuk lokasi, usia, jenis kelamin, dan aktivitas.

Dari sana, Anda dapat menjadwalkan posting Anda berdasarkan hari dan waktu paling aktif audiens Anda.

Undang Pertunangan

Banyak merek akan memulai akun Instagram dan menjadi frustrasi ketika orang tidak terlibat dengan konten mereka.

Tampaknya sangat jelas dan sederhana, tetapi terkadang benar-benar meminta audiens Anda untuk terlibat membuat semua perbedaan. Anda dapat menyertakan tindakan yang Anda ingin pengikut Anda lakukan sebagai bagian dari gambar itu sendiri, atau menyertakannya dalam keterangan.

Lihatlah contoh ini dari merek pakaian Grass Fields.

Sumber Gambar

Dalam posting mereka, mereka membagikan gambar desain dan meminta pengikut mereka untuk menyebutkan favorit mereka di komentar. Mereka tidak hanya mendapatkan umpan balik waktu nyata tentang produk mereka, tetapi mereka juga mendapatkan keterlibatan yang luar biasa di pos.

7. Posting secara teratur.

Saat pengguna menggulir aplikasi, Anda bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka bersama dengan jutaan merek lain.

Karena itu, visibilitas adalah kuncinya. Dengan begitu banyak cara untuk berbagi konten, mulai dari Reel, Stories, hingga Lives, ada banyak peluang untuk menjangkau audiens Anda – masing-masing menuntut tingkat upaya dan persiapan yang berbeda.

Ini adalah kabar baik bagi merek, terutama yang kecil. Meskipun Anda disarankan untuk berbagi di platform setiap hari, Anda dapat memilih cara Anda berbagi berdasarkan bandwidth Anda dan metode mana yang menawarkan ROI terbaik.

Misalnya, postingan in-feed kemungkinan membutuhkan lebih banyak pekerjaan daripada Story karena akan ditampilkan di profil Anda.

Dengan Story, Anda dapat dengan cepat melibatkan audiens melalui polling cepat, pertanyaan, postingan yang dibagikan ulang karena mengetahui bahwa postingan tersebut akan hilang setelah 24 jam.

Aturan praktis yang baik: Publikasikan postingan in-feed tiga hingga empat kali seminggu dan bagikan di Stories setiap hari.

8. Tinjau data Anda dan optimalkan pendekatan Anda.

Jika Anda sudah mengikuti semua kiat yang telah kami uraikan di atas dan Anda masih berjuang untuk mendapatkan daya tarik yang berarti pada aplikasi, jawabannya mungkin ada di data Anda.

Terlalu sering, merek terjebak dalam satu pendekatan dan tidak meninjau data mereka untuk melihat apakah itu benar-benar berfungsi.

Dasbor Instagram Insights Anda menawarkan banyak informasi tentang kinerja setiap postingan, termasuk tayangan, akun yang dijangkau, interaksi konten, dan aktivitas profil.

Misalnya, Anda telah memposting gambar selama sebulan terakhir, lalu Anda memposting satu video dan itu mengungguli 60% dari posting Anda sebelumnya. Itu indikasi bahwa audiens Anda mungkin merespons konten video dengan lebih baik. Layak untuk bereksperimen dengan lebih banyak video.

Jika Anda tidak menganalisis kinerja Anda dan mencari peluang pengoptimalan, ada kemungkinan besar Anda akan mencapai dataran tinggi tanpa tahu cara keluar darinya.

9. Bagikan profil Instagram Anda di saluran lain.

Saat Anda bekerja untuk menumbuhkan pengikut Anda di Instagram, Anda juga dapat mengarahkan lalu lintas ke profil Anda secara eksternal.

Salah satu cara untuk menarik pengguna agar mengikuti halaman Anda di platform tersebut adalah dengan mengadakan giveaway atau membagikan konten eksklusif.

Selain itu, jangan takut untuk mempromosikan Instagram Anda di platform sosial lainnya. Misalnya, situs web Anda dapat menyertakan bagian dengan umpan Instagram Anda bersama dengan ajakan bertindak untuk mengikuti halaman Anda. Anda juga dapat menyertakan tautan ke profil Instagram Anda dalam kampanye pemasaran email Anda.

Di mana pun Anda memiliki kehadiran online, pastikan untuk membagikan tautan ke profil Anda sehingga audiens Anda tahu di mana menemukan Anda.

10. Ubah pengikut Anda menjadi pelanggan.

Seperti yang Anda ketahui, pemasaran email sangat penting untuk bisnis yang berkembang.

Instagram telah menjadi pendorong penting pelanggan email untuk Foundr, mengubah sekitar 15.000–30.000 pengikut menjadi pelanggan setiap bulan, tergantung pada promosi kami.

Jika Anda terbiasa dengan batasan Instagram, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana ini mungkin. Lagi pula, Instagram tidak mengizinkan tautan dalam deskripsi foto.

Di situlah bio yang dibuat dengan baik berperan.

Banyak bisnis merasa sulit untuk mendapatkan pengikut untuk mengklik tautan di bios mereka karena kecenderungannya adalah membebani bios dengan … yah, sampah. Hancurkan pola itu dengan menulis bio Anda seperti Anda menulis Tweet: singkat, bermanfaat, dan dikemas dengan niat.

Inilah yang kami pilih sebagai bio kami:

Di bio Anda, Anda dapat menyertakan URL yang mengarahkan pengguna ke pohon tautan atau tautan langsung ke laman landas langganan Anda.

Setelah Anda menerapkan sistem, mulailah mengarahkan pengikut ke bio Anda dengan menyertakan ajakan bertindak dalam konten Anda.

11. Optimalkan bio Anda.

Ketika datang ke Instagram, banyak yang mengabaikan bios dan fokus untuk memiliki konten yang bagus. Tetapi bio Anda adalah poin kunci untuk dapat ditemukan, jadi penting bagi Anda untuk memberinya cinta juga.

Katakanlah seseorang mencari sesuatu yang spesifik di platform, dengan bio yang dioptimalkan, Anda akan memastikan profil Anda muncul di hasil pencarian. Ini berarti menyertakan kategori bisnis, deskripsi singkat tentang merek Anda, dan beberapa kata kunci yang terkait dengan merek atau industri Anda.

Berapa banyak pengikut yang Anda butuhkan untuk membangun merek di Instagram?

Keindahan media sosial adalah tidak ada persyaratan minimum untuk memulai. Ini berarti Anda tidak memerlukan pengikut untuk mulai membangun merek Anda.

Faktanya, begitulah sebagian besar merek memulai. Kecuali Anda meluncurkan sub-merek atau menggunakan merek pribadi Anda untuk mempromosikan merek baru Anda, Anda harus menumbuhkan pengikut Anda secara organik dengan menggunakan strategi yang diuraikan di atas.

Kunci sukses adalah konsistensi. Tidak ada yang akan berhasil jika Anda melakukannya selama sebulan dan menyerah. Dengan tetap konsisten, Anda meningkatkan peluang untuk menjangkau audiens dan membangun komunitas.

Cara Terbaik Membangun Merek di Instagram

Instagram adalah platform sosial dengan potensi luar biasa untuk bisnis di hampir semua industri.

Yang diperlukan hanyalah strategi yang kuat, konten berkualitas tinggi, dan kemampuan untuk berputar saat dibutuhkan.

Itu tidak akan terjadi dalam semalam, tetapi selama Anda tetap konsisten, Anda akan mulai melihat pengikut Anda tumbuh dan membangun komunitas Anda.

Ini dapat berdampak signifikan pada jangkauan Anda, kesadaran merek, dan pada akhirnya pendapatan perusahaan Anda.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Desember 2015 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.