Cara Menggabungkan SEO dan PR untuk Meningkatkan Traffic Website

Pemilik bisnis dan pemasar selalu mencari strategi inovatif untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka. Jadi, pernahkah Anda mempertimbangkan kekuatan gabungan PR dan SEO untuk mencapai hal ini? Seiring berkembangnya lanskap digital, batas antara PR tradisional dan SEO modern semakin kabur.

Ketika diintegrasikan secara harmonis, kedua disiplin ilmu ini dapat meningkatkan kehadiran online Anda secara signifikan, menjadikan merek Anda lebih terlihat dan berwibawa di ruang digital yang padat.

Tapi apa rahasia di balik kekuatan gabungan mereka? Bagaimana mereka saling melengkapi untuk menghasilkan hasil yang lebih besar dari sekedar gabungan bagian-bagiannya? Teruslah membaca, selagi kami mempelajari lebih dalam tentang PR dan SEO dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan gabungan keduanya untuk lalu lintas situs web yang tak tertandingi.

Apa itu PR?

PR, atau Hubungan Masyarakat, adalah tindakan yang Anda ambil untuk mengelola reputasi dan citra merek Anda. Ini semua tentang membuat konten, membangun hubungan dengan media, dan memastikan merek Anda dilihat dengan cara terbaik. Pikirkan siaran pers, acara, dan liputan media.

Jadi, untuk kampanye PR Anda, Anda dapat merilis siaran pers menarik yang menyoroti pencapaian atau inovasi merek Anda. Anda juga dapat meluncurkan acara yang memungkinkan Anda berinteraksi dengan pelanggan dan meningkatkan citra perusahaan Anda.

PR bersifat proaktif. Para profesional di bidang ini terus menjalin hubungan dengan jurnalis, influencer, dan personel media lainnya. Mengapa? Untuk memastikan bahwa ketika kisah merek mereka perlu diceritakan, mereka mempunyai telinga yang mendengarkan. Membangun hubungan ini sangat penting, karena hal ini sering kali menentukan apakah narasi suatu merek akan disebarluaskan.

Dengan strategi PR yang tepat, narasi merek tersebut dapat disebarluaskan tidak hanya melalui saluran tradisional. Layanan PR kini mencakup platform digital, mulai dari forum, podcast, dan bahkan saluran media sosial. Dengan PR yang baik, Anda dapat memaksimalkan jangkauan dan memastikan pesan merek Anda didengar oleh sebanyak mungkin orang.

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization (SEO) adalah tindakan membuat situs web Anda lebih terlihat di mesin pencari seperti Google atau Bing. Ini adalah hal yang menghubungkan pengguna dengan konten atau produk yang mereka cari.

Pada intinya, SEO adalah tentang memahami dua entitas utama: mesin pencari dan pengguna.

Anda perlu memastikan mesin pencari dapat dengan mudah menemukan, merayapi, dan mengindeks konten Anda. Ini melibatkan pengoptimalan konten, struktur, dan tautan balik situs web Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Anda juga harus mempertimbangkan dampak pengalaman pengguna terhadap SEO. Halaman yang berisi konten berharga Anda akan dimuat dengan cepat. Selain itu, mereka harus ramah seluler dan mudah dinavigasi agar Anda dapat menentukan peringkat dalam hasil pencarian.

Konten Anda juga harus relevan dan berharga agar pengguna dapat mengkonsumsinya. Dengan memahami apa yang dicari audiens, Anda dapat menyesuaikan konten untuk menjawab pertanyaan mereka, sehingga lebih mungkin muncul di hasil pencarian.

SEO bukan hanya tugas satu kali yang Anda centang dari daftar. Ini adalah proses yang berkelanjutan. Mesin pencari terus memperbarui algoritmenya, dan perilaku pengguna berubah seiring waktu. Artinya, agar sebuah merek tetap relevan dan terlihat, merek tersebut harus selaras dengan perubahan-perubahan ini dan beradaptasi.

Apa itu PR SEO?

SEO PR adalah perpaduan strategis antara hubungan masyarakat dan optimasi mesin pencari yang dirancang untuk memperkuat kehadiran dan visibilitas online merek Anda. Dengan mengintegrasikan kecakapan bercerita dan membangun hubungan PR dengan kekuatan teknis dan analitis SEO, PR SEO memungkinkan pendekatan holistik terhadap pemasaran digital. Sinergi ini memastikan bahwa narasi suatu merek tidak hanya diterima oleh audiensnya tetapi juga mudah ditemukan oleh mesin pencari, sehingga mendorong lalu lintas organik.

Misalnya, jika siaran pers atau cerita merek yang menarik yang dipublikasikan di situs merek dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan, maka peringkatnya akan baik. Atau, melalui aktivitas PR, merek dapat memperoleh tautan balik berkualitas tinggi dari sumber yang memiliki reputasi baik, sehingga meningkatkan peringkat pencarian mereka. Sebagai hasil dari peningkatan visibilitas dalam kedua kasus tersebut, merek-merek ini dapat menikmati lalu lintas organik yang lebih tinggi. .

Intinya, berikut adalah tiga manfaat utama PR bagi SEO Anda:

• Meningkatkan otoritas dan kepercayaan merek: Ketika media terkemuka membicarakan Anda, hal itu meningkatkan kredibilitas merek Anda, sehingga menghasilkan peringkat pencarian yang lebih baik.Selain itu, konten PR seperti siaran pers dapat membantu meningkatkan reputasi merek Anda.
• Menciptakan peluang untuk mendapatkan tautan balik berkualitas: PR dapat membantu Anda mengamankan tautan berkualitas tinggi dari sumber resmi, yang merupakan komponen inti SEO.
• Meningkatkan visibilitas online: PR membawa Anda ke dalam berita, menyebabkan lebih banyak orang mencari Anda dan meningkatkan lalu lintas organik.

Dengan memahami dan memanfaatkan sinergi antara PR dan SEO, Anda dapat membuka banyak peluang untuk meningkatkan kehadiran online merek Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web bisnis Anda.

Cara Menggabungkan SEO dan PR untuk Meningkatkan Traffic

Sekarang setelah kita mengungkap kekuatan masing-masing PR dan SEO, mari kita pelajari langkah-langkah praktis untuk menggabungkan keduanya. Berikut adalah cara yang dapat ditindaklanjuti untuk mengintegrasikan PR dan SEO dengan lancar untuk meningkatkan lalu lintas situs web.

1. Lakukan Riset Kata Kunci dan Optimalkan Konten PR Anda

Sebelum Anda menulis siaran pers, ketahui kata kunci apa yang dicari audiens Anda terkait dengan topik Anda. Anda perlu memahami istilah dan frasa yang sering digunakan audiens Anda untuk melakukan penelusuran. Ini akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan konten PR Anda nanti. Pada akhirnya, ketika konten Anda selaras dengan permintaan pencarian populer, siaran pers Anda dapat memperoleh visibilitas di mesin pencari. Hasilnya, Anda meningkatkan peluang orang mengunjungi situs Anda.

Alat seperti Google Trends, SEMrush, atau Ahrefs dapat memberikan wawasan tentang tren kata kunci. Anda ingin menargetkan kata kunci dengan persaingan rendah dengan volume pencarian tinggi.

Selain itu, jangan lupa untuk menganalisis pesaing Anda. Kata kunci apa yang mereka targetkan? Ini dapat memberi Anda wawasan tentang apa yang sesuai dengan niche Anda dan membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk membedakan bisnis Anda.

Setelah Anda melakukan riset, buat siaran pers Anda. Gabungkan kata kunci pilihan Anda ke dalam konten PR Anda. Namun pastikan Anda menghindari penjejalan kata kunci. Kepadatan kata kunci yang disarankan adalah 1 hingga 2%. Jadi, jika Anda memiliki kata kunci target, Anda memasukkannya satu hingga dua kali untuk setiap 100 kata dalam siaran pers Anda.

2. Lakukan SEO Teknis, On-page, dan Off-page untuk Visibilitas Konten PR

Situs yang dioptimalkan dengan baik memastikan bahwa konten PR apa pun mudah diakses. Pengguna akan dapat melihat konten PR Anda di hasil mesin pencari berdasarkan kueri, sehingga meningkatkan peluang mereka mengklik dan membuka situs Anda.

Untuk mendapatkan manfaat ini, Anda perlu melakukan SEO teknis, on-page, dan off-page.

Untuk SEO teknis, pertimbangkan kecepatan situs. Pengguna saat ini memiliki sedikit kesabaran terhadap situs yang memuat lambat. Penundaan bahkan beberapa detik dapat menyebabkan hilangnya pengunjung, dan mesin pencari menyadari hal ini. Mengoptimalkan gambar, memanfaatkan cache browser, dan mengurangi waktu respons server hanyalah beberapa cara untuk meningkatkan kecepatan pemuatan.

Berikutnya, ada pengoptimalan seluler, aspek penting lainnya dari SEO teknis. Dengan banyaknya pengguna yang mengakses konten melalui perangkat seluler, memiliki situs web yang responsif terhadap seluler sangatlah penting. Jadi, untuk situs Anda, gunakan template responsif untuk memastikannya berfungsi dengan lancar di berbagai perangkat, mulai dari desktop hingga ponsel cerdas.

Struktur situs yang jelas dan logis juga membantu mesin pencari mengindeks konten PR Anda secara efisien. Menerapkan hierarki yang dipikirkan dengan matang, membuat peta situs, dan menggunakan strategi tautan internal dapat membuat situs Anda lebih mudah dinavigasi oleh pengguna dan mesin telusur.

Keamanan situs web Anda juga merupakan aspek penting dari SEO teknis. Memastikan situs Anda aman dengan HTTPS penting untuk kepercayaan pengguna dan peringkat mesin pencari. Google telah mengonfirmasi bahwa HTTPS adalah faktor peringkat.

Jangan lupa tentang markup skema juga. Ini adalah kode yang Anda masukkan ke situs web Anda untuk membantu mesin pencari memberikan hasil yang lebih informatif bagi pengguna. Dengan menambahkan markup skema ke halaman Anda, Anda dapat meningkatkan tampilan halaman Anda di SERP dengan cuplikan kaya, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Sekarang mari kita bicara tentang SEO on-page dan off-page.

SEO pada halaman adalah tentang menciptakan pengalaman pengguna yang lancar yang melayani audiens dan mesin pencari Anda. Kami telah membicarakan tentang bagaimana Anda harus mengintegrasikan kata kunci yang relevan ke dalam konten PR Anda. Tapi SEO pada halaman lebih dari itu. Anda juga harus membuat struktur konten PR yang jelas dengan judul dan subjudul serta deskripsi meta dan tag alt yang menarik.

SEO di luar halaman, di sisi lain, berfokus pada membangun otoritas situs web Anda dari luar ke dalam. Ini melibatkan perolehan tautan balik secara strategis dari situs web yang bereputasi dan relevan. Kami akan membahas tentang bagaimana Anda dapat memperoleh backlink ini melalui penjangkauan PR di bagian selanjutnya.

3. Memanfaatkan Penjangkauan Humas untuk Membangun Tautan

Pembuatan tautan adalah tempat dunia PR dan SEO paling jelas bertabrakan. Anda dapat menghubungi jurnalis dan influencer untuk mendapatkan peluang membangun tautan sebagai bagian dari SEO di luar halaman Anda. Profil backlink yang kuat dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda di hasil mesin pencari.

Anda dapat melakukan ini dengan banyak cara. Anda dapat mengirimi mereka konten PR terbaru Anda untuk liputan media, misalnya. Konten itu harus menyertakan tautan Anda. Pilihan lainnya adalah mendorong mereka untuk menyertakan backlink Anda jika mereka menyebut Anda di artikel mereka tetapi tidak pernah menautkan kembali ke Anda.

Tautan balik ini mengarahkan lalu lintas rujukan dan meningkatkan otoritas situs Anda di mata mesin pencari, sehingga menghasilkan peningkatan peringkat.

4. Publikasikan Konten Situs Berkualitas Tinggi Lainnya untuk Meningkatkan Otoritas Merek

Jangan hanya mempublikasikan siaran pers di situs Anda. Postingan blog, laporan, dan studi kasus berkualitas tinggi, antara lain, juga menarik perhatian pengguna. Akibatnya, mesin pencari memperhatikan nilainya dan memberi peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari.

Tapi bukan itu saja. Menerbitkan konten berkualitas tinggi lainnya juga menghasilkan PR yang baik. Jika Anda memposting jenis konten ini secara konsisten, Anda meningkatkan reputasi dan otoritas merek Anda. Jurnalis bahkan mungkin menyebut Anda karena kontennya yang luar biasa.

Garis bawah? Dengan jenis konten berkualitas tinggi ini, orang akan melihat Anda sebagai sumber utama di niche Anda. Mereka akan mengunjungi situs Anda untuk menggunakan konten Anda atau bahkan menautkannya untuk mendapatkan hasil SEO dan PR terbaik.

Jadi, pastikan Anda memberikan nilai kepada pembaca. Jangan lupa untuk memasukkan elemen multimedia seperti gambar, audio, dan video ke dalam jenis konten tersebut. Elemen-elemen ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna, membuat konten Anda lebih mudah dibagikan, dan meningkatkan keterlibatan.

Selain itu, selalu perbarui dan relevansi konten ini, yang merupakan prinsip utama dalam pemasaran konten. Lanskap digital terus berkembang, dan apa yang disukai audiens Anda saat ini mungkin tidak akan diterima lagi di masa mendatang. Selain itu, statistik dan data lainnya dapat dengan mudah menjadi usang. Menyegarkan dan memperbarui posting dan laporan blog Anda secara teratur memastikan bahwa itu tetap relevan dengan audiens Anda, yang selanjutnya meningkatkan upaya SEO dan PR Anda.

Anda juga ingin meningkatkan kreasi Anda untuk jenis konten ini. Jika Anda tidak punya waktu untuk menulis, jangan khawatir. Templat AI dapat membantu Anda menghasilkan konten ini dengan mudah. Anda juga dapat memastikan hasil akhir mematuhi praktik terbaik, memastikan pesan Anda menarik dan ramah SEO.

5. Memanfaatkan Media Sosial untuk Mempromosikan Kemenangan PR

Media sosial adalah pembangkit tenaga listrik untuk PR dan SEO. Berbagi kemenangan PR, sebutan media, atau cerita merek di platform sosial seperti Twitter, Facebook, LinkedIn, dan Instagram dapat membantu Anda menjangkau banyak orang. Mereka mungkin membagikannya dan terlibat dengan cara lain dengan konten sosial.

Meskipun sinyal sosial, seperti berbagi dan menyukai, bukan merupakan faktor peringkat langsung, media sosial membantu meningkatkan visibilitas merek Anda. Hal ini meningkatkan kemungkinan lebih banyak orang mengunjungi situs Anda, yang dapat menguntungkan SEO.

Pastikan saja konten sosial Anda selaras dengan suara dan pesan merek Anda. Catat juga preferensi audiens di setiap platform. Misalnya, Instagram adalah platform visual. Jadi, Anda mungkin ingin menyertai visual dengan salinan Anda.

Sebagai tip terakhir, libatkan audiens Anda di platform sosial. Ini dapat menghasilkan lebih banyak penyebutan merek dan tautan balik organik.

Mengukur Aktivitas PR SEO

Seperti halnya strategi apa pun, mengukur dan menganalisis hasil sangatlah penting. Melacak beberapa metrik utama memungkinkan Anda mengukur dampak dari upaya gabungan SEO PR Anda.

Berikut beberapa metrik yang layak dilacak:

• Lalu lintas organik
• Peringkat kata kunci
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Otoritas domain
• Kualitas tautan balik
• Jumlah domain perujuk

Alat seperti Google Analytics dan Search Console memberikan wawasan berharga tentang bagaimana audiens berinteraksi dengan konten Anda. Apakah kampanye PR tertentu menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik? Apakah penyebutan media menghasilkan tautan balik yang berharga?

Jika Anda menilai metrik ini secara teratur, Anda dapat menyempurnakan keseluruhan strategi pemasaran digital Anda, memastikan hasil terbaik dari upaya PR dan SEO Anda.

Kesimpulan

Sekarang Anda memahami apa itu PR dan SEO dan bagaimana kekuatan gabungan keduanya dapat meningkatkan visibilitas dan otoritas situs web Anda. Menerapkan strategi yang memanfaatkan keduanya akan menyiapkan merek Anda untuk meraih kesuksesan online.

Anda mempelajari cara menggabungkan SEO dan PR untuk meningkatkan lalu lintas situs web.

Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh dan optimalkan siaran pers Anda. Lakukan SEO teknis, on-page, dan off-page untuk memastikan visibilitas konten PR Anda. Anda dapat memanfaatkan jangkauan PR untuk menghasilkan backlink yang berharga.

Jangan lupa untuk mempublikasikan konten berkualitas tinggi yang menarik untuk meningkatkan otoritas merek Anda. Selain itu, manfaatkan kekuatan media sosial untuk mempromosikan kemenangan PR Anda dan memperkuat jangkauan Anda.

Sebagai tip terakhir, ukur upaya SEO dan PR Anda secara konsisten untuk menyempurnakan dan beradaptasi.

Apakah Anda siap untuk meroketkan lalu lintas situs web Anda? Gunakan postingan ini sebagai panduan Anda, dan biarkan PR dan SEO memberikan keajaiban bagi Anda!

Oleh Chris Norton, pembawa acara podcast pemasaran terbesar ke-7 di Inggris, Tidak Dapat Diterima Secara Sosial, dan Pendiri Larangan agensi PR spesialis B2C pemenang penghargaan. Blog pelatihan media sosialnya termasuk dalam 10 blog PR teratas di Inggris. Untuk banyak tips PR digital, Anda dapat mengikuti Chris di sini @chris_norton.