Bagaimana Menemukan Nama Merek [+Dari Mana 3 Favorit Kami Berasal]

Membuat nama merek adalah salah satu langkah terpenting dalam memulai bisnis. Nama yang dipikirkan dengan matang dapat mendorong perusahaan Anda maju, dan nama yang salah dapat menjadi mimpi buruk pemasaran. Di mana Amazon hari ini jika terjebak dengan nama aslinya, Cadabra?

Seringkali, pendiri berpikir mereka tahu apa yang membuat nama merek bagus. Tetapi memilih referensi yang tidak jelas atau cita-cita visioner (seperti Cadabra) untuk sebuah nama dapat membingungkan pelanggan.

Memberi nama merek tidak sesederhana membuat kata yang dibuat-buat atau memilih nama yang terlihat bagus di atas kertas.

Untungnya, menyiapkan proses penamaan merek dapat memastikan nama Anda relevan, mudah diingat, dan bermakna. Ini membantu Anda memilih nama yang menarik perhatian orang dan mudah diingat, yang membuat pemasaran, penjualan, dan kesadaran merek menjadi lebih sederhana.

Untuk membantu bisnis Anda menjadi terkenal, kami akan mengeksplorasi cara membuat nama merek, mencakup pedoman penamaan merek, menguraikan proses penamaan merek, dan membagikan contoh bagaimana perusahaan populer memutuskan nama merek mereka.

Apa yang Membuat Nama Merek Bagus?

Nama merek yang baik adalah perpaduan antara kreativitas dan strategi. Ini menyoroti misi, visi, dan nilai perusahaan Anda sambil memamerkan kepribadian dan kreativitas.

Josh Reeves, CEO Gusto, memberikan yang terbaik ketika menjelaskan bagaimana timnya menemukan nama perusahaan. “Memilih nama Anda…akan memperkuat segalanya – desain visual, cara Anda mengirimkannya ke tim, cara Anda membicarakannya dengan pelanggan. Jadi, jika Anda ingin menghabiskan waktu dan energi Anda untuk apa pun, itu harusnya seperti ini.”

Nama merek yang kuat cenderung termasuk dalam satu (atau lebih) kategori berikut:

• Deskriptif: Nama merek yang memberi tahu calon pembeli persis apa yang Anda lakukan atau buat. Contoh: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com, dan PayPal.
• Menggiurkan: Nama-nama ini menggunakan metafora dan saran untuk mengekspresikan kreativitas perusahaan, mengisyaratkan nilai-nilainya, dan menceritakan kisah merek. Contoh: Nike, Amazon, Virgin, Uber, dan Patagonia.
• Campuran: Nama yang menggabungkan dua kata untuk membuat kata baru sangat populer saat ini, dan dapat dianggap deskriptif dan menggugah. Contoh: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable, dan YouTube.
• Diciptakan: Nama yang dibuat-buat adalah cara yang baik untuk membedakan perusahaan Anda dan menunjukkan identitas merek unik Anda. Tetapi Anda harus melakukan lebih banyak pekerjaan untuk menceritakan kisah perusahaan Anda dan mendidik pelanggan tentang penawaran Anda. Contoh: Google, Pixar, Garmin, Slack, dan Zoom.
• Akrionim: Nama merek yang bagus pendek dan mudah diingat, jadi mungkin masuk akal untuk menggunakan akronim jika Anda menginginkan nama yang panjang. Ingatlah bahwa makna sering dihilangkan dengan akronim, jadi ini bukan pilihan terbaik untuk mendongeng. Contoh: VRBO, BMW, IKEA, UPS, dan IBM.

Pedoman Penamaan Merek

Batas diperlukan saat memilih nama perusahaan. Tanpa struktur atau batasan, Anda bisa berakhir dengan nama aneh yang tidak ada hubungannya dengan merek Anda. Panduan nama merek ini dapat membantu Anda tetap di jalur selama proses berlangsung sehingga Anda mendapatkan nama yang sesuai dengan bisnis Anda.

Mudah diucapkan dan dieja.

Bahkan merek terkenal mengalami masalah dengan salah pengucapan. Tetapi Anda tidak ingin pemangku kepentingan, pelanggan potensial, atau karyawan menjelajahi internet untuk memahami nama perusahaan Anda. Tetap sederhana untuk diucapkan dan dieja, sehingga tidak mengalihkan perhatian orang dari produk atau layanan Anda.

Sumber Gambar

mudah diingat

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya tidak pernah lari ke toko untuk "tisu wajah." Merek seperti Kleenex, Chapstick, dan Band-Aid adalah nama yang patut diperhatikan, orang menggunakannya sebagai istilah umum. Jadi, ketika Anda menemukan nama merek, pilihlah nama yang melekat di benak orang untuk membantu meningkatkan kesadaran Anda di atas pesaing.

Sumber Gambar

Berarti

Nama merek yang mengisyaratkan kisah perusahaan memudahkan pelanggan untuk menghubungkan nilai-nilai Anda dengan merek. Pikirkan platform investasi, Robinhood . Cerita fiksi tentang seorang bandit yang mencuri dari orang kaya untuk diberikan kepada orang miskin, yang sejalan dengan etos perusahaan "Berinvestasi untuk Semua Orang."

Sumber Gambar

Identitas Visual yang Kuat

Kata-kata memiliki kekuatan, tetapi dibutuhkan sekitar 10 detik untuk melihat logo seseorang untuk membentuk kesan tentang merek Anda. Di luar elemen lainnya, nama merek Anda harus terlihat bagus di atas kertas dan online. Bereksperimenlah dengan logo teks dan grafik untuk melihat apakah namanya terlalu panjang atau sulit untuk didesain.

Cara Memberi Nama Merek

Sekarang setelah Anda memiliki inspirasi nama dan panduan untuk diikuti, saatnya menjelajahi detail tentang cara memberi nama merek. Pendekatan ini paling efektif bila dipasangkan dengan strategi penentuan posisi merek Anda , jadi luangkan waktu untuk melakukan pekerjaan itu sebelum terjun ke proses penamaan.

1. Uraikan tujuan dan identitas merek Anda.

Menentukan identitas dan tujuan Anda memperkuat apa yang membedakan Anda dari pesaing dan bagaimana Anda berencana untuk memposisikan perusahaan Anda. Anda dapat menarik informasi ini dari pernyataan pemosisian Anda. Jika Anda belum memilikinya, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Mengapa perusahaan Anda ada? Ini adalah visi Anda.
• Apa yang perusahaanmu lakukan? Ini adalah misi Anda.
• Bagaimana Anda melakukan apa yang Anda lakukan? Ini mengacu pada nilai-nilai Anda. Fakta menyenangkan, 89% pembeli setia pada merek yang memiliki nilai yang sama.
• Identitas merek apa yang ingin Anda buat? Ini adalah kepribadian merek Anda.
• Apa yang ingin Anda capai dengan nama merek? Mungkin Anda ingin pelanggan segera memahami penawaran Anda, atau mungkin Anda ingin menonjolkan semangat inovatif Anda.

Setelah Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, inilah saatnya untuk melihat ke luar.

2. Pertimbangkan pelanggan dan pesaing Anda.

Tidak ada merek yang berhasil dalam silo, jadi penting untuk memilih nama yang sesuai dengan audiens Anda dan dalam industri Anda. Itu karena orang sering mengidentifikasi diri mereka dengan merek yang mereka beli. Ini adalah kabar baik bagi perusahaan, karena pelanggan dengan hubungan emosional dengan merek memiliki nilai seumur hidup 306% lebih tinggi.

Saat membuat nama merek, pertimbangkan ulasan dan survei pelanggan. Umpan balik ini dapat menunjukkan bagaimana orang memandang merek Anda, yang berguna saat melakukan brainstorming nama. Jika pelanggan berbicara tentang betapa menyenangkannya bekerja dengan tim Anda dan menggunakan produk Anda, tidak masuk akal untuk mengadopsi nama merek atau persona yang serius.

Pertimbangan penting lainnya adalah industri Anda. Apa norma penamaan? Apa yang dilakukan pesaing Anda? Berdasarkan positioning merek Anda, Anda harus memutuskan apakah akan mengikuti formula industri atau memilih nama yang tidak biasa yang membuat merek Anda menonjol.

3. Brainstorming dan penemuan.

Ya, sudah waktunya untuk memecahkan papan tulis. Tapi sebelum Anda terjun, kumpulkan tim untuk ide dan persetujuan. Anda perlu menentukan siapa yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan. Jika Anda seorang solopreneur, Anda dapat meminta beberapa rekan atau kolega tepercaya untuk ambil bagian.

Isi papan Anda dengan ide apa pun yang muncul di benak Anda, dan jika Anda buntu, pikirkan tentang:

• Kata sifat yang menggambarkan layanan, produk, atau merek Anda
• Bagaimana perasaan pelanggan tentang merek Anda, atau apa yang Anda ingin mereka rasakan
• Kata-kata yang ingin Anda kaitkan dengan bisnis Anda

Saat Anda membayangkan, renungkan apa yang menurut Anda membuat nama merek bagus dan pertimbangkan kekhawatiran utama apa pun yang Anda miliki tentang penamaan. Merasa terjebak? Coba alat pembuat nama bisnis Shopify .

4. Perbaiki ide Anda.

Anda mungkin memiliki daftar nama merek yang panjang — dan itu bagus. Lebih mudah memotong daripada membuat. Mulailah menyusun daftar Anda dengan mempertimbangkan faktor-faktor berikut untuk setiap nama:

• Apakah itu sesuai dengan kepribadian merek Anda?
• Apakah itu memiliki resonansi emosional?
• Apakah itu memiliki makna atau terhubung dengan cerita perusahaan Anda?
• Bagaimana tampilannya di atas kertas dan di layar?
• Apakah ada merek dagang untuk itu?
• Apakah nama domain dan pegangan media sosial tersedia?
• Apakah itu menonjol dari kompetisi?
• Apakah singkat, mudah diingat, dan mudah dieja dan diucapkan?

Buat daftar pendek berisi 10-15 nama untuk langkah selanjutnya. Jika Anda memiliki kurang dari ini, tidak apa-apa — cukup pilih tiga hingga lima opsi.

5. Dapatkan umpan balik.

Tidak ada yang seperti meminta umpan balik dari tim, pelanggan, pemangku kepentingan, atau rekan Anda. Anda akan segera mengetahui jika penantang nama sulit untuk diucapkan atau membuat orang salah paham. Jika memungkinkan, mintalah pendapat mereka secara individu dari sekelompok orang yang berbeda sehingga Anda tidak mengalami masalah pemikiran kelompok.

Setelah Anda mengumpulkan umpan balik, sebaiknya lihat bagaimana opsi terakhir diterjemahkan ke berbagai bahasa. Pertimbangkan di mana perusahaan Anda akan beroperasi dan di mana Anda berharap untuk berkembang. Wix mempelajari pelajaran ini dengan cara yang sulit, tetapi merek yang berorientasi humor menanganinya dengan baik.

Sebelum membuat keputusan akhir, lihatlah bagaimana beberapa perusahaan populer muncul dengan nama merek mereka.

Bagaimana Tiga Perusahaan Muncul Dengan Nama Merek

Dari kesalahan ejaan hingga brainstorm seluruh perusahaan, ada banyak cerita yang menyoroti kreativitas dan kompleksitas proses penamaan merek. Lihat bagaimana ketiga merek ini memutuskan sebuah nama.

Semangat

Awalnya bernama ZenPayroll, Gusto berganti nama tiga tahun setelah diluncurkan. Perusahaan memiliki ribuan pelanggan dan tim yang mempertanyakan apakah nama baru itu penting. Josh Reeves , CEO, dan salah satu pendiri mengatakan nama asli dipilih karena kenyamanan. Tetapi para pendiri tahu itu hanya sementara.

Untuk memperluas layanan penggajian ke asuransi kesehatan, ZenPayroll membutuhkan nama dan logo baru. Tim ingin menggabungkan nilai-nilai mereka pada saat itu — ketenangan pikiran, ketenangan, kehangatan, kepercayaan, dan semangat — dengan visi mereka untuk masa depan. “Kami ingin menangkap penekanan kami pada orang-orang yang melakukan pekerjaan itu,” kata Reeves.

Hasil? Gusto, yang berarti kenikmatan atau semangat dalam melakukan sesuatu; semangat. Inilah evolusi Gusto, dari merek asli hingga identitas masa kini.

Sumber Gambar

Warby Parker

“Mendapatkan nama 'Warby Parker' adalah salah satu hal tersulit yang kami lakukan sebagai tim pendiri,” kata Neil Blumenthal , salah satu pendiri perusahaan, dan salah satu CEO. Seiring berjalannya cerita, tim menghasilkan lebih dari 2.000 ide selama enam bulan sebelum memilih nama merek akhir.

Inspirasi mereka? Pameran Jack Kerouac di Perpustakaan Umum New York yang berisi jurnal dengan dua karakter menarik: Warby Pepper dan Zagg Parker. Para pendiri semuanya terinspirasi oleh Kerouac dan etos generasi yang hebat untuk mengambil jalan yang jarang dilalui. Segera setelah itu, merek Warby Parker yang memberontak lahir.

Sumber Gambar

HubSpot

Sebagai sesama mahasiswa pascasarjana, salah satu pendiri HubSpot, Brian dan Dharmesh, memperhatikan bahwa konsumen benar-benar pandai mengabaikan iklan dan tawaran yang mengganggu untuk mendapatkan perhatian mereka. Mereka memulai HubSpot dengan gagasan "masuk", gagasan bahwa orang lebih suka dibantu daripada dilecehkan oleh pemasar dan tenaga penjualan.

Menurut buku, “Marketing Lesson from the Grateful Dead” oleh Brian Halligan dan David Meerman Scott, nama HubSpot muncul dari visi untuk menciptakan ekosistem berbasis hub yang menyatukan perangkat lunak, pendidikan, dan komunitas untuk membantu bisnis tumbuh lebih baik. Gagasan itu, "dikombinasikan dengan tujuan ganda untuk Boston (dijuluki The Hub [of the Universe]) ... menjadikannya pilihan yang baik."

Apa berikutnya?

Dengan nama merek yang kuat, Anda siap mendesain visual yang menghidupkannya. Pelajari cara membuat identitas merek unik yang menarik pelanggan, berhasil meluncurkan produk , dan membuat merek yang membuat orang kembali lagi.