Cara Membuat Arsitektur Pabrikan

Sama seperti setiap pengaturan yang membutuhkan fondasi, setiap bisnis kecil menuntut arsitektur merek. Ini benar-benar kerangka kerja yang memungkinkan Anda untuk mengatur pilihan Anda, memperoleh identitas model, dan mendapatkan ekuitas produsen.

Arsitektur model yang ideal memberikan kejelasan seputar solusi atau solusi Anda dan memengaruhi bagaimana merek dan sub-model Anda berhubungan satu sama lain.

Tanpa memiliki kerangka kerja ini, Anda tidak akan menemukan hubungan yang melibatkan penawaran, pesan, dan identitas merek Anda. Ketidakkonsistenan ini dapat membingungkan pembeli dan melemahkan nilai umum dari nama merek. (Rasakan seperti pergi jalan-jalan karena membuat tempat di mana setiap tempat memiliki struktur interior yang sangat berbeda).

Untuk memastikan arsitektur model Anda sesuai dengan bisnis kecil Anda, posting ini akan membagikan berbagai model arsitektur merek, menekankan ilustrasi yang benar-benar hidup, dan memberikan tindakan untuk memilih konstruksi terbaik untuk bisnis Anda.

Apa itu arsitektur merek?

Arsitektur nama merek adalah kerangka organisasi yang dimanfaatkan perusahaan untuk menyusun merek, sub-merek, dan barang dagangan atau perusahaannya.

Kerangka kerja membantu menentukan luas dan kedalaman model, yang akan membuatnya lebih mudah untuk menetapkan strategi promosi, menemukan alternatif kemajuan, dan memastikan pelanggan sepenuhnya memahami penawaran.

Sumber Gambar

Bisnis menggunakan arsitektur model untuk menyarankan upaya interior. Ini berfungsi sebagai dasar untuk identitas produsen, pedoman model, dan kisah merek, tetapi juga membantu meningkatkan kinerja dengan menyoroti peluang untuk pemasaran silang, pengenalan model, dan merger dan akuisisi.

Arsitektur pabrikan biasanya tidak jelas bagi pelanggan, yang menggunakannya sebagai cara untuk mengkategorikan bisnis dan menyadari bagaimana hal itu memenuhi keinginan mereka. Misalnya, orang mungkin tidak tahu bahwa Alphabet adalah ayah atau ibu organisasi Google. Tetapi mereka memiliki persepsi yang berbeda tentang keadilan model Google dan mentransfernya ke produk seperti Google Spreadsheet, Google Documents, atau Google Look for.

Terakhir, arsitektur merek dimaksudkan untuk memberikan keteraturan pada pilihan merek dan membuat keadilan produsen. Tidak hanya setiap arsitektur akan bekerja untuk setiap perusahaan bisnis individu, jadi mari kita cari opsi untuk melihat mana yang mungkin cocok untuk model Anda.

Versi Arsitektur nama merek

Desain arsitektur merek yang paling umum adalah rumah bermerek, rumah merek, merek yang didukung, dan nama merek hibrida.

Rumah Tangga Bermerek

Sumber Grafis

Arsitektur hunian bermerek menggabungkan sejumlah model rumah tangga yang kurang dari model payung tunggal, memanfaatkan nama merek utama yang telah terbukti dengan baik untuk keadilan, kesadaran, dan loyalitas konsumennya. Dalam banyak kasus, model rumah dimaksudkan untuk menargetkan berbagai segmen audiens untuk meningkatkan pendapatan dan pendapatan.

Terkadang, Apple memanfaatkan arsitektur tempat tinggal bermerek untuk menghasilkan tampilan yang mulus dan terasa di seluruh nama sub-mereknya: iPad, Iphone, iMac, Look at, dan Televisi. Dengan bersandar pada yayasan pembelanja setia Apple, sub-merek meningkatkan keadilan mereka dan jauh lebih mudah mendatangkan pembeli potensial.

Pasokan Gambar

Bisnis yang mengejar menggunakan arsitektur rumah bermerek:

• FedEx: Khusus FedEx, FedEx Ground, FedEx Freight, lingkungan Kantor FedEx, dan sebagainya
• Perawan: Sel Perawan, Pulsa Perawan, Dana Perawan, dan sebagainya
• HubSpot: Pusat Periklanan dan Pemasaran, Pusat Laba, Pusat Layanan, Pusat CMS, Pusat Operasi

Properti Model

Sumber Grafis

Sebuah rumah tangga merek arsitektur meremehkan nama merek utama untuk menjalankan sub-merek. Struktur ini memungkinkan sub-merek untuk menonjolkan pribadi mereka karena fakta bahwa mereka tidak terikat pada pesan, tampilan keseluruhan, atau posisi merek utama. Tapi itu juga akan meningkatkan kompleksitas hanya karena setiap produsen memiliki audiens yang berbeda, identitas model, metode pemasaran, dan keadilan.

Karena kerumitan itu, organisasi yang menggunakan rumah model konstruksi sering menjadi merek terkenal di seluruh dunia dengan ekuitas yang mapan. Meskipun model genggaman mungkin dikenal secara umum, seperti perusahaan produk konsumen Unilever, itu juga dapat menjadi penggerak, seperti perusahaan makanan cepat saji Yum! Merek.

Pasokan Grafis

Perusahaan-perusahaan berikut menggunakan arsitektur rumah merek:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax, dan banyak lagi
• Nyam! Model: KFC, Pizza Hut, Taco Bell, dan The Habit Burger Grill
• Peralatan GE: Monogram, Kafe, GE, Profil GE, Haier, dan Hotpoint
• Model Penekanan: Bibi Anne, Cinnabon, Jus Jamba, Carvel, dan banyak lagi
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana, dan banyak lagi

Model Hibrida

Sumber Gambar

Arsitektur pabrikan hybrid menggabungkan hunian pabrikan dan produk hunian bermerek. Tujuan komposisi ini adalah agar sub-merek memiliki variasi yang mirip dengan nama merek utama sambil melindungi identitas merek yang unik.

Perusahaan yang menggunakan arsitektur hibrida mungkin menunjukkan produsen utama dalam mempromosikan, tetapi sebagian besar mengadopsi desain ini sebagai cara untuk mempertahankan individu belajar dan sub-merek setelah putaran merger dan akuisisi. Ini juga merupakan pendekatan yang baik untuk merek yang ingin melayani audiens tujuan yang sangat beragam, seperti Marriott Bonvoy.

Dengan menggunakan taktik hibrida, perusahaan mempertahankan banyak portofolio nama merek yang berisi hotel mewah, seperti Ritz-Carlton, bersama dengan kemungkinan ramah dana, seperti Residence Inn.

Sumber Tayangan

Perusahaan yang mengejar menggunakan pendekatan hibrida:

• Alfabet: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze, dan tambahan

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang, dan tambahan

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos, dan ekstra
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen, dan Signature oleh Levi Strauss & Co

Merek yang Didukung

Pasokan Grafis

Namun pilihan lain untuk arsitektur model adalah model merek yang didukung, yang memiliki produsen dan sub-merek yang memahami yang mengandalkan asosiasi dengannya. Setiap nama sub-merek dihargai dari kekuatan individu lain terutama karena mereka semua memiliki dukungan yang sama.

Dalam banyak kasus, model yang didukung menggabungkan logo dan nuansa nama merek utama. Tentu saja, studi ini memungkinkan sub-merek untuk meningkatkan posisi produsen utama untuk meningkatkan ekuitas, kesadaran, dan stabilitas produsen.

Metode yang didukung sangat bagus untuk penyedia yang menggunakan solusi hibrida dan ingin setiap nama sub-merek memiliki identitasnya sendiri, tanpa memisahkannya dari nama merek yang dipegang. Berbeda dengan strategi rumah tangga produsen, model yang didukung memungkinkan semua orang mengetahui nama merek paling penting di balik solusi atau layanan ahli. Dan bertentangan dengan strategi rumah tangga bermerek, model yang didukung dapat memiliki tampilan atau nuansa yang berbeda dari merek yang dipelajari.

Pasokan Grafis

Yang berikutnya menggunakan metode yang didukung:

• Nescafe dari Nestle
• Playstation oleh Sony
• Nasi Krispies oleh Kellog
• Polo oleh Ralph Lauren

Bagaimana Membangun Arsitektur Nama Merek

Mendefinisikan arsitektur model hanyalah salah satu teknik pertama yang harus diperoleh perusahaan saat membuat pabrikan karena itu meletakkan dasar untuk teknik branding yang diatur dan intuitif. Sementara arsitektur nama merek bisa menjadi kompleks, dengan lusinan sub-model, struktur yang benar dapat memastikan hampir setiap merek tetap akurat untuk identifikasinya.

Anda dapat menghasilkan arsitektur pabrikan untuk perusahaan bisnis Anda dalam beberapa tindakan: analisis, teknik, dan aplikasi.

1. Eksplorasi

Merek yang kuat tidak akan hanya memilih desain dan mengoperasikannya. Melakukan investigasi adalah tahap kritis untuk menghasilkan arsitektur pabrikan karena memberikan informasi dan fakta yang Anda butuhkan untuk mengatur pilihan dengan cara yang membuat persepsi untuk perusahaan, prospek, dan bisnis Anda.

Semakin banyak informasi tambahan, semakin baik. Tetapi mengumpulkan informasi selanjutnya akan memberikan wawasan yang ingin Anda mulai.

• Audit nama merek – Loyalitas model, pengenalan model, persepsi model, keadilan merek, barang-barang pabrikan, dan portofolio pabrikan
• Studi sektor – Persona pembeli, segmentasi pasar, penggunaan solusi/penyedia, harga, pemenuhan pembelanja, dan analisis persaingan

Sebelum Anda membuat kesimpulan apa pun, adalah bijaksana untuk mengkritik misi, penglihatan, dan nilai perusahaan Anda untuk memastikan arsitektur merek selaras dengan tujuan bisnis kecil.

2. Teknik

Dengan data di tangan, saatnya untuk menata dan mendesain arsitektur model. Jika Anda mengubah arsitektur sebelumnya, langkah ini mungkin harus memiliki pilihan kasar apakah akan menghapus atau menawarkan model yang tidak sesuai dengan arsitektur yang Anda cari. Jika Anda mungkin menyiapkan dari awal, Anda harus memutuskan seberapa dekat Anda ingin sub-model Anda saat ini (atau masa depan) ditautkan ke merek pembelajaran.

Anda dapat memeriksa setiap arsitektur dengan mengamati seperti apa tampilan model dalam setiap solusi dan membuat daftar pro dan negatifnya. Mungkin desain tempat tinggal bermerek tidak akan berhasil karena Anda memiliki berbagai merek berbeda yang tidak dapat dikelompokkan di bawah merek ibu atau ayah.

Ketika Anda menemukan kerangka kerja yang dapat bekerja, tentukan koneksi mengenai merek, sub-merek, dan solusi atau produk dan layanan yang dipahami. Anda perlu tahu bagaimana semuanya efektif bersama satu sama lain terutama karena menentukan merek yang berbeda, menghasilkan promosi silang, atau pemasaran dan periklanan kepada pembeli.

Bersama-sama, pastikan untuk mempertimbangkan aset Anda yang tersedia (pekerja, rencana pengeluaran, waktu). Metode yang dipilih membutuhkan lebih banyak operasi daripada yang lain, jadi Anda ingin memilih arsitektur pabrikan yang sesuai dengan kemampuan terkini Anda serta potensi penglihatan Anda.

3. Aplikasi

Memilih arsitektur model hanyalah awal dari pengembangan pabrikan tahan lama yang dinikmati orang saat ini. Tetapi demi laporan ini, langkah terakhir adalah membagikan struktur final dengan staf Anda.

Karena arsitektur pabrikan adalah elemen dari identifikasi merek Anda, Anda dapat mengungkapnya bersama dengan strategi pemosisian nama merek menyeluruh Anda. Pastikan untuk menyertakan komposisi yang jelas yang menyoroti interaksi antara merek pegang, sub-merek, dan pilihan, di samping hubungan apa pun tentang sub-produsen. Tentu saja semua orang di grup harus mengetahui tujuan strategis setiap produsen dalam kerangka arsitektur dan bagaimana hubungannya dengan pelanggan.

Seiring pertumbuhan organisasi Anda, arsitektur pabrikan Anda harus berubah untuk memasukkan pilihan atau pabrikan baru — terlepas dari apakah itu benar-benar hasil dari awal produk atau layanan baru atau akuisisi.

Dengan meluangkan waktu untuk melakukan riset pabrikan, menghasilkan strategi arsitektur pabrikan, dan membaginya dengan tenaga kerja Anda, Anda menyiapkan perusahaan total Anda untuk membuat kesimpulan branding ekonomis yang memiliki pengaruh periode waktu yang luas pada keadilan merek.