Bagaimana Mendesain dan Mendesain Karakter untuk Nama Merek Anda

Pernahkah Anda mencari situs gambar inventaris dan mempertimbangkan, Tidak satu pun dari ini yang mewakili pabrikan saya?

Mungkin sulit untuk menonjol menggunakan ilustrasi atau foto murahan yang sama seperti orang lain, tetapi mengembangkan karakter merek yang khas dapat membantu Anda menjauh dari kemasan.

Karakter model, atau maskot, adalah representasi visual dan duta model Anda. Mereka bisa menjadi ilustrasi, benda mati, manusia, hewan atau karakter lain yang Anda pilih.

Ini berbeda dari kepribadian produsen, yang mengacu pada karakteristik psikologis dan kebiasaan yang dikaitkan dengan nama merek Anda yang membantu Anda beresonansi dengan klien.

Di bawahnya kita akan menemukan aspek positif dari bekerja dengan karakter nama merek dan cara membuat milik Anda.

Kelebihan dan Kekurangan Mempekerjakan Karakter Merek

Angka pabrikan dapat memenuhi berbagai kegunaan untuk perusahaan Anda. Berikut adalah beberapa manfaat menggunakannya:

• Perkuat komunikasi : Ilustrasi atau foto biasanya dapat menyampaikan pikiran dan pesan pembicaraan kepada audiens Anda dengan lebih cepat dan efisien daripada istilah. Beberapa bahkan bertujuan untuk membangun hubungan emosional dengan pemirsa. Ini adalah taktik populer untuk produk pemasaran internet untuk anak-anak seperti sereal dan mainan.
• Pengakuan Pabrikan : Beberapa tokoh begitu mendarah daging dalam gaya hidup yang disukai sehingga mereka menjadi tidak terpisahkan dari pabrikan, seperti Ronald McDonald atau M&M Spokescandies. Pembeli akan dapat mendeteksi produk atau layanan atau dukungan Anda tanpa perlu menunjukkan merek tersebut.
• Kemungkinan iklan viral: Jika karakter pabrikan Anda menarik dan persuasif, ada kemungkinan itu bisa dipilih di media sosial. Ambil karakter Krojis Kroger, yang menelurkan banyak meme dan film parodi segera setelah dimulai.

Bisnis asli (gambar di atas) menggunakan lagu Flo Rida "Low" untuk mempublikasikan kampanye "Lower Than Low" mereka. Tak lama kemudian orang-orang membangun versi pribadi mereka, seperti ini 1.

Di sisi lain, menggunakan karakter model mungkin bukan pilihan terbaik untuk setiap perusahaan bisnis. Di bawah ini adalah beberapa kelemahan:

• Mungkin tidak cocok untuk desain bisnis kecil Anda : Untuk beberapa produk dan solusi seperti produk olahraga, make-up, atau produk apa pun yang ditujukan untuk mengubah penampilan fisik pelanggan, penggunaan karakter pabrikan jauh lebih penting. kurang efektif. Klien akan ingin melihat manusia sejati dalam elemen promosi sebagai bukti bahwa ia berfungsi.
• Putuskan model : Meskipun karakter model yang bagus dapat memungkinkan pembeli mengenali nama merek Anda, yang buruk saja dapat memiliki hasil yang sebaliknya. Karakternya mungkin dapat dikenali, tetapi pembeli tidak memiliki rencana tentang apa yang dilakukan organisasi Anda. Dalam keadaan terburuk, karakternya bisa meradang, atau tidak menua dengan baik seperti rebranding terbaru item pancake Bibi Jemima.
• Bisa mahal: Jika Anda tidak menjadikan merek pabrikan sebagai tempat tinggal, menggunakan jasa desainer eksterior atau perusahaan dapat dikenakan biaya yang mahal, terutama jika perusahaan Anda baru memulai.

Ketika Anda telah memutuskan memiliki karakter merek akan efektif, Anda dapat memulai pada aspek yang menyenangkan — menghasilkan karakter Anda sendiri.

Memproduksi Karakter Merek Milik Anda

Henneke Duistermaat, penulis dan pencipta Enchanting Advertising, mengamati bahwa paling mudah untuk mencerminkan kesan modelnya yang sah, bergabung dengan audiensnya, dan membuat perusahaannya berkesan dengan menggambar tangan karakter modelnya, Henrietta. Henrietta adalah karakter kartun yang mewujudkan Iklan Mempesona yang lebih unggul daripada gambar inventaris mana pun.

Pertimbangkan sekilas infografis di bawah ini, yang menampilkan "alter ego" Henrietta Henneke, untuk menemukan inspirasi dalam membuat gambar untuk organisasi Anda yang akan memikat dan melibatkan pemirsa Anda.

Meskipun Anda mungkin tidak memilih untuk menarik karakter pribadi Anda seperti Henneke, Anda dapat menggunakan beberapa sistem imajinasinya saat membangun sistem Anda sendiri. Bayangkan tentang:

• Tantangan apa yang ingin Anda perbaiki?
• Bagaimana tantangan itu membuat klien Anda merasa?
• Obat apa yang Anda berikan?
• Karakteristik apa yang Anda ingin karakter untuk mengekspresikan?
• Di mana Anda akan menggunakan karakter ini? Pada item fisik, desain situs web, atau kotak obrolan perusahaan pembeli?

Contoh Karakter Pabrikan

Orang-orang bermerek bukanlah perangkat pemasaran internet satu dimensi-cocok-semua. Anda dapat memilih karakter kartun seperti Henneke, hewan atau objek yang diantropomorfisasi, atau bahkan orang fiksi saat ini. Jika Anda bingung harus mulai dari mana, kami telah menarik berbagai karakter pabrikan untuk mengalirkan kreativitas Anda.

1. Flo dari Progresif

Flo adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana membantu seorang pria atau wanita fiksi dapat sebagai karakter merek. Dia sangat dikenal dan biasanya mengomunikasikan keuntungan menggunakan Progresif dibandingkan penyedia asuransi lainnya. Flo memiliki lebih dari 68.000 pengikut di Twitter, menunjukkan karakter yang lebih jauh dari iklan biasa.

2. Tokek GEICO

Tidak ketinggalan, karakter tokek unik sesama perusahaan polis asuransi GEICO juga memiliki karakter mereka sendiri. Apakah dia orang Australia atau Inggris? Tidak ada yang tahu pasti, tapi kami tahu kami dapat menghemat polis asuransi mobil dengan beralih ke GEICO terutama karena karakter model tokek ini sangat baik dalam apa yang dia lakukan. Untuk meningkatkan reputasi karakter, GEICO bahkan memfasilitasi Tanya Jawab dengannya melalui media sosial, membuat komunitas berinteraksi dengan produsen dengan cara yang menyenangkan.

3. Reddit's Snoo

Karakter alien Snoo Reddit dapat ditemukan di seluruh situs webnya dan bahkan memiliki utas tersendiri. Alien tanpa gender dan warna telah tiba untuk tidak hanya melambangkan bisnis, tetapi juga berkonsentrasi pada penonton: benar-benar semua orang. Reddit menarik bagi semua orang dan berfungsi sebagai papan diskusi di mana konsumen dari kualifikasi apa pun dapat berbagi berita, hobi mereka, bentuk materi lainnya, dan mengadakan diskusi tentang hampir semua materi pelajaran. Ini adalah hub internet untuk "orang biasa" (selain alien tentu saja), dan Snoo mencerminkan hal itu.

4. Larry the Chook dari Twitter

Tampaknya tepat bahwa situs internet bernama Twitter akan memilih unggas untuk karakter mereknya. Larry the Chook dinamai sesuai nama pemain bola basket yang fantastis, Larry Hen, karena salah satu pendiri Biz Stone adalah pendukung Celtics. Meski kompak, burung biru kecil ini identik dengan Twitter tanpa harus melihat identitas mereknya.

Ini berfungsi dan digunakan tidak hanya pada branding halaman web, tetapi juga terselip di sudut tweet setiap individu. Itu ada di mana-mana tetapi tidak menonjol.

Menyertakan Karakter Model dalam Pendekatan pemasaran Internet Anda

Yang menyertakan karakter pabrikan ke dalam sumber daya promosi Anda harus didasarkan pada setiap penyelidikan pasar dan kebutuhan audiens sasaran Anda. Mereka dimaksudkan untuk memperkaya pengalaman pengguna dan menyederhanakan komunikasi antara nama merek dan pembelinya.

Posting ini awalnya diterbitkan 17 Agustus 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.