Cara Mengembangkan Strategi Distribusi Konten yang Kuat [Panduan]
Diterbitkan: 2023-10-09
Jika Anda sudah lama membaca konten saya, Anda pasti tahu saya selalu menekankan pentingnya membuat konten yang luar biasa. Anda harus bekerja ekstra, membahas suatu topik dengan lebih detail, dan menciptakan sesuatu yang benar-benar bernilai waktu pembaca Anda.
Tapi itu hanya setengah dari perjuangan.
Anda bisa menghabiskan waktu seminggu untuk membuat postingan blog terhebat di dunia. Namun itu tidak akan banyak gunanya jika Anda tidak memiliki strategi distribusi konten yang sama baiknya. Faktanya, menurut saya distribusi konten lebih penting daripada pembuatan konten.
Dalam postingan ini, saya akan mengajari Anda dasar-dasar distribusi konten bisnis, menyajikan rencana langkah demi langkah yang dapat Anda ikuti untuk menyebarkan konten Anda, dan membagikan tip dan alat rahasia saya untuk mendistribusikan konten secara efektif.
Apa Itu Distribusi Konten?
Distribusi konten adalah cara untuk menarik perhatian sebanyak mungkin pada konten Anda. Distribusi konten mencakup proses penerbitan, berbagi, dan mempromosikan konten Anda di berbagai saluran.
Distribusi konten yang efektif sangat penting jika Anda ingin orang membaca konten Anda. Faktanya adalah ada begitu banyak konten baru yang dibuat setiap hari sehingga sulit untuk menonjol. Statistik berikut tidak memberikan hasil yang baik:
- Ada 70 juta postingan WordPress baru yang dibuat setiap bulannya saja.
- 90,63 persen konten tidak mendapat traffic Google
- Tingkat keterlibatan rata-rata postingan Facebook organik hanya 1,52 persen
- Hanya 5,7 persen halaman yang akan masuk peringkat 10 teratas Google dalam satu tahun setelah publikasi
Strategi distribusi konten dapat menguntungkan Anda. Dengan menyebarkannya ke berbagai saluran, Anda dapat menampilkan konten Anda kepada pembaca yang tepat pada waktu yang tepat. Dan lebih banyak perhatian berarti lebih banyak penjualan.
Saluran Distribusi Konten yang Perlu Anda Ketahui
Ada tiga saluran distribusi konten utama yang dapat Anda gunakan untuk membagikan konten Anda: dimiliki, berbayar, dan diperoleh.
Dimiliki
Ini adalah saluran dan properti yang dimiliki perusahaan Anda. Ini mencakup situs web Anda, saluran media sosial Anda, buletin Anda, dan apa pun yang Anda kendalikan.
Berikut ini contoh saya menggunakan akun X (Twitter) saya untuk mempromosikan postingan blog. Seperti yang Anda lihat, sejauh ini telah menghasilkan lebih dari 10.000 tampilan.
Dibayar
Saluran berbayar adalah saluran yang dibayar perusahaan Anda untuk mendistribusikan konten Anda. Pikirkan iklan PPC atau media sosial, misalnya. Influencer dan bentuk konten bersponsor lainnya juga dapat menjadi saluran distribusi konten berbayar.
Berikut ini contoh perusahaan perangkat lunak penjualan Gong yang menggunakan Google Ads untuk mempromosikan laporan industri terbarunya.
Diperoleh
Saluran yang diperoleh adalah platform pihak ketiga mana pun yang mempromosikan atau membagikan konten Anda secara gratis. Mereka menyukai konten Anda dan Anda “mendapatkan” hak untuk menyebarkannya—biasanya dengan menyebutkannya di media sosial atau menautkannya di blog atau buletin mereka. Pelanggan, blogger, dan pengguna media sosial lainnya adalah beberapa jenis distribusi pendapatan yang paling umum.
Berikut ini contoh dari buletin Ahrefs. Setiap minggu mereka menyediakan distribusi pendapatan untuk artikel SEO terbaik yang mereka baca.
Saluran distribusi organik dan yang diperoleh adalah yang paling hemat biaya; mereka sepenuhnya gratis. Namun perlu waktu agar konten Anda mendapatkan daya tarik. Saluran berbayar dapat memberikan hasil dengan cepat, tetapi ada harganya dan distribusinya berakhir segera setelah Anda berhenti membayar untuk iklan.
Distribusi Konten: Langkah-demi-Langkah
Ikuti saran saya di bawah ini untuk membuat strategi distribusi konten yang komprehensif.
1. Teliti Audiens Anda
Mengetahui siapa audiens Anda dan di mana mereka berkumpul secara online adalah bagian terpenting dari setiap strategi distribusi konten. Lagipula, ini bukan tentang membuat sembarang orang melihat konten Anda. Ini tentang membuat calon pelanggan melihatnya.
Anda juga harus meneliti jenis konten apa yang paling disukai audiens Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Buzzsumo untuk mengukur kinerja konten Anda sebelumnya atau memeriksa profil sosial pesaing Anda untuk melihat konten mana yang paling banyak disukai dan dibagikan.
2. Buat Kalender Konten
Jika Anda belum memiliki kalender konten sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda, buatlah sekarang. Uraikan konten apa yang akan dipublikasikan di mana dan kapan—dan format konten apa yang akan digunakan.
Pastikan semua saluran distribusi terdaftar di kalender konten Anda—dan informasi administratif (seperti login dan kata sandi) dapat diakses.
3. Rencanakan dan Sesuaikan Salinan untuk Setiap Platform
Anda harus membuat salinan distribusi konten terlebih dahulu, idealnya selama proses pembuatan konten. Ini berarti tim publikasi Anda tidak terburu-buru membuat tweet di saat yang panas.
Pesan juga harus disesuaikan dengan setiap platform distribusi. Tentu saja, iklan Anda akan terlihat berbeda dengan postingan media sosial, tetapi setiap iklan juga harus berbeda bergantung pada platformnya. Iklan Google harus terlihat berbeda dari iklan X (Twitter), yang seharusnya terlihat berbeda dari iklan Outbrain.
Hal yang sama berlaku untuk saluran yang dimiliki. Jangan memposting seluruh webinar ke X (Twitter) atau postingan dengan banyak salinan ke Instagram. Semakin baik desain dan salinan postingan Anda mencerminkan saluran distribusi, maka akan semakin efektif.
Lihat contoh ini dari halaman LinkedIn saya sendiri:
Video berdurasi panjang tidak cocok di sini, itu sebabnya saya hanya menampilkan klip berdurasi 40 detik. Perhatikan emoji dan baris pertama menawan yang membantu memikat pembaca.
4. Ukur dan Optimalkan
Strategi distribusi konten digital Anda tidak boleh berhenti ketika Anda menekan publikasikan. Melacak kesuksesan Anda sangat penting untuk memahami apakah strategi Anda berhasil dan bagaimana meningkatkannya ke depan.
Saya akan merekomendasikan mengukur beberapa KPI berikut:
- Tayangan
- Bagikan
- Suka
- Lalu lintas menurut setiap saluran
- Konversi
- Tingkat konversi
- Rasio pentalan
Pastikan Anda menganalisis data dan benar-benar menerapkan wawasannya. Dengan kata lain, jangan terus menggunakan platform yang tidak menghasilkan penayangan—meskipun platform tersebut adalah salah satu platform sosial utama.
Praktik Terbaik untuk Distribusi Konten
Ingin membawa strategi distribusi konten Anda ke tingkat berikutnya? Terapkan tiga praktik terbaik ini.
Otomatiskan Jika Memungkinkan
Ada banyak upaya yang dilakukan untuk menciptakan strategi distribusi konten yang efektif. Namun tim Anda tidak harus melakukan semua pekerjaan sendiri. Mereka harus menggunakan alat otomatisasi sebanyak mungkin.
Alat media sosial seperti Hootsuite dan Buffer sangat berguna dalam hal distribusi konten.
Anda dapat menjadwalkan postingan media sosial Anda secara massal terlebih dahulu, sehingga mengurangi beban administratif Anda secara signifikan. Banyak dari alat ini sekarang memiliki penulis AI yang juga dapat membantu Anda membuat postingan
Bereksperimenlah Dengan Setiap Saluran Distribusi
Anda mungkin tidak akan segera menemukan campuran saluran distribusi yang tepat. Itulah mengapa penting untuk bereksperimen dengan saluran baru sesering mungkin.
Meskipun Anda tidak boleh menyebarkan diri terlalu sedikit, Anda benar-benar harus memasukkan saluran baru ke dalam campuran setiap kali Anda menekan publikasikan.
Secara khusus, bereksperimenlah dengan platform iklan. Hal ini sering kali diabaikan oleh pemasar konten, namun hal ini bisa sangat berguna dalam meningkatkan jumlah perhatian terhadap konten Anda dengan cepat. Pastikan Anda melacak KPI yang relevan sehingga Anda dapat mengukur ROI.
Daur Ulang Konten Lama
Bukan hanya konten baru yang layak untuk disebarluaskan. Jika Anda memiliki konten lama yang bagus, tambahkan ke jadwal distribusi Anda.
Anda juga dapat membuat konten lama menjadi baru kembali dengan mengubahnya ke format yang berbeda. Postingan blog lama bisa menjadi episode podcast atau infografis, misalnya.
Alat dan Platform untuk Distribusi Konten
Meskipun ada banyak pekerjaan manual jika Anda ingin mendistribusikan konten secara komprehensif, ada beberapa alat yang dapat membantu Anda mengotomatiskan proses dan mengukur hasil. Berikut lima alat distribusi konten digital favorit saya:
1. HubSpot
Pusat pemasaran HubSpot adalah salah satu alat distribusi konten yang paling berguna dan praktis di pasar. Itu tidak murah, tetapi Anda dapat menggunakannya untuk menjadwalkan, memposting, dan memantau konten di berbagai saluran yang dimiliki, termasuk media sosial dan email.
Jika Anda ingin menggunakan satu alat untuk menyederhanakan upaya distribusi konten Anda, mungkin inilah jawabannya.
2. HARO
HARO (Help a Reporter Out) adalah platform online yang menghubungkan jurnalis dengan pakar di bidangnya. Saat Anda mendaftar ke Haro sebagai sumber, Anda akan dikirimi email harian berisi permintaan jurnalis. Balas mereka dan Anda berpeluang untuk ditampilkan dalam sebuah artikel.
Alat ini tidak membantu Anda mendistribusikan konten tertentu, namun membantu mendorong keterlibatan jurnalistik dan menghasilkan sebutan pers dan tautan balik.
3. Otak Luar
Outbrain adalah alat media berbayar yang mempromosikan konten Anda di bagian bawah artikel lainnya. Anda mungkin pernah melihat fitur ini beraksi saat terakhir kali Anda membaca artikel yang berisi iklan berbayar.
Outbrain adalah cara terbaik untuk menampilkan konten Anda di situs yang sangat relevan dan otoritatif. Anda dapat menargetkan URL dan jaringan tertentu dengan beberapa situs web yang cukup mengesankan seperti New York Times.
4. Sedang
Medium adalah platform konten yang memungkinkan individu dan bisnis mempublikasikan dan mempromosikan konten ke banyak pembaca. Ini gratis untuk digunakan, meskipun Anda dapat membayar untuk meningkatkan jangkauan konten Anda.
Saya sarankan menggunakan Medium selain blog Anda untuk memberikan jangkauan ekstra pada konten Anda. Pastikan Anda mengubah setiap artikel yang Anda terbitkan di sini sehingga Anda tidak membuat masalah duplikat konten.
5. Google Analitik
Tidak ada platform yang lebih baik daripada Google Analytics jika Anda ingin melacak dampak upaya distribusi konten Anda.
GA4 akan menunjukkan dengan tepat berapa banyak lalu lintas yang Anda terima dari setiap sumber dan bagaimana setiap pengguna tersebut berinteraksi di situs Anda.
FAQ
Distribusi konten adalah tindakan berbagi dan mempromosikan konten Anda di berbagai saluran yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar. Begitu banyak konten yang dibuat setiap hari sehingga jika Anda tidak menginvestasikan waktu dan uang untuk mendistribusikan konten yang Anda buat, kemungkinan besar tidak ada yang akan membacanya.
Mengetahui siapa audiens Anda dan di mana mereka berkumpul secara online adalah langkah pertama untuk mempromosikan konten Anda secara efektif. Anda kemudian harus menggunakan beberapa saluran untuk menjangkau pemirsa tersebut dan melibatkan mereka sebanyak mungkin. Terakhir, gunakan kembali konten pada platform berbeda dan dalam format berbeda.
Platform media sosial seperti Facebook dan X (Twitter), saluran iklan berbayar seperti Google Ads, dan alat buletin email seperti Mailchimp dan ConvertKit adalah beberapa platform distribusi konten paling populer.
Anda dapat mengukur kesuksesan Anda menggunakan berbagai metrik. Ini dapat mencakup jumlah suka dan berbagi yang Anda dapatkan di platform media sosial, jumlah kunjungan situs yang diterima konten Anda, dan metrik yang berfokus pada konversi seperti penjualan dan pertumbuhan pelanggan.
Satu-satunya praktik terbaik saya untuk distribusi konten adalah menjadikannya bagian inti dari strategi pemasaran konten Anda. Jangan menganggapnya sebagai sebuah renungan. Alih-alih mengharuskan penulis untuk membuat cuplikan media sosial untuk setiap artikel yang mereka tulis dan menjadwalkan waktu di kalender konten Anda untuk mempromosikan konten Anda.
Sesuaikan tata letak dan format konten Anda agar sesuai dengan setiap saluran distribusi. Ubah postingan blog menjadi thread di X, misalnya, atau gambar untuk Instagram. Kemudian gunakan fitur khusus platform untuk mendorong pengguna berkomentar dan berbagi dengan cara yang paling tepat.
Mempromosikan konten Anda secara berlebihan mungkin merupakan kesalahan distribusi konten terbesar yang harus dihindari. Semakin sering Anda membombardir audiens, semakin kecil kemungkinan mereka akan terlibat di masa mendatang. Gagal menargetkan saluran yang tepat juga bisa berakibat kriminal. Jika Anda tidak mendistribusikan konten Anda ke seluruh saluran yang digunakan audiens target Anda, mereka mungkin tidak akan membaca konten Anda.
Media sosial memainkan peran penting dalam distribusi konten. Ini adalah salah satu cara termudah untuk mempublikasikan dan mempromosikan konten Anda dan mendapatkan share dan backlink. Sifat viral media sosial juga berarti strategi distribusi konten Anda bisa sangat sukses.
Kesimpulan
Jangan biarkan usaha Anda tidak terbaca. Distribusi konten dapat menjadi pembeda antara tidak ada orang yang menghargai karya Anda dan konten Anda menjadi viral.
Jadi, kenali di mana pemirsa Anda berkumpul, buatlah jadwal yang memastikan Anda menargetkan setiap saluran yang relevan, dan jangan takut membayar untuk meningkatkan konten Anda.
Jika Anda serius ingin mendapatkan lebih banyak pembaca dan lalu lintas, lanjutkan artikel ini dengan mempelajari cara membuat pusat konten yang akan membuat distribusi konten menjadi lebih mudah.
Beri tahu saya di saluran mana Anda suka mempromosikan konten Anda di komentar di bawah!
Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas ke Situs Web Anda
- SEO – membuka lebih banyak lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
- Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
- Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.
Pesan Panggilan
Apakah Anda Menggunakan Iklan Google? Coba Penilai Iklan GRATIS Kami!
Berhentilah membuang-buang uang dan buka potensi tersembunyi dari iklan Anda.
- Temukan kekuatan periklanan yang disengaja.
- Jangkau audiens target ideal Anda.
- Maksimalkan efisiensi pembelanjaan iklan.
