Bagaimana melakukan Audit Situs Web untuk Meningkatkan SEO & Konversi

Kapan terakhir kali Anda memeriksa situs web Anda? Mungkin Anda belum pernah mengaudit situs web Anda sebelumnya, sudah lama sejak Anda melakukannya, atau Anda memiliki rencana desain ulang untuk masa depan. Apa pun masalahnya, gunakan posting ini sebagai daftar periksa audit situs web Anda untuk memastikan situs web Anda siap untuk SEO dan hasil konversi maksimum.

Di bawah ini, mari pelajari apa itu audit situs web, berbagai jenis audit, mengapa audit itu penting, dan bagaimana menggunakan informasi dari audit untuk meningkatkan SEO dan konversi Anda.

Sebelum kita menyelami hal-hal yang harus Anda perhatikan saat Anda mengaudit situs web Anda, mari kita tinjau beberapa jenis audit yang berbeda yang dapat Anda lakukan. Berikut adalah beberapa audit umum di kalangan pemasar.

Jenis Audit Situs Web

Ada beberapa jenis audit situs web, seperti:

1. Audit Situs Web Kompetitif

Audit situs web kompetitif melacak pesaing Anda dan strategi online mereka untuk membantu Anda melihat peluang apa yang mungkin terlewatkan oleh merek Anda. Pada dasarnya, audit kompetitif memungkinkan Anda untuk melihat apa yang berhasil untuk perusahaan lain di pasar Anda, sehingga Anda dapat memasukkan taktik tersebut ke dalam strategi Anda sendiri.

Mulailah dengan melakukan analisis SWOT di situs web pesaing. Dalam analisis SWOT, Anda melacak kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman situs web. Contoh kekuatannya adalah situs web mereka lebih mudah dinavigasi daripada situs Anda. Salah satu kelemahannya adalah situs web mereka memiliki waktu pemuatan halaman yang lebih lambat. Peluang bisa berupa item atau alat yang hilang dari situs web mereka yang dapat Anda tambahkan ke situs Anda untuk memberikan keunggulan.

Dan akhirnya, ancamannya adalah peringkat situs web mereka lebih tinggi di SERP daripada milik Anda sendiri, yang mengakibatkan situs Anda kehilangan prospek.

Selama audit ini, Anda juga perlu mempertimbangkan alat dan perangkat lunak yang mereka gunakan untuk merampingkan proses mereka. Ini dapat membantu Anda menemukan cara baru untuk menjalankan situs Anda secara lebih efisien dan membuatnya lebih mudah diakses oleh konsumen.

2. Audit Tautan SEO

Jenis audit ini memproses tautan yang mengarah ke situs web Anda untuk menemukan potensi masalah atau peluang di profil tautan balik Anda. Dengan mengevaluasi tautan Anda, audit ini akan membantu mengoptimalkan situs Anda untuk menentukan peringkat kata kunci target Anda.

Audit tautan mempertimbangkan sumber URL, domain, dan teks jangkar untuk melihat apakah nilai dan ekuitas (disebut "jus tautan") diteruskan ke halaman Anda. Ini akan mengukur seberapa banyak tautan membantu atau merusak visibilitas situs web Anda di SERP. Tautan dari situs web yang dihormati jauh lebih berharga daripada tautan dari situs yang lebih kecil dan kurang terkenal.

Untuk melakukan audit tautan SEO, mulailah dengan mengumpulkan semua data tautan Anda. Anda dapat melakukan ini dengan Google Search Console dengan memasukkan domain Anda dan kemudian mengklik "Tautan ke Situs Anda" di bawah "Lalu Lintas Pencarian."

Dari sana, Anda dapat mengunduh tautan terbaru dan membuat spreadsheet audit tautan. Setelah itu, Anda mengevaluasi tautan Anda secara manual dengan memperhatikan faktor-faktor seperti teks jangkar, alamat IP, dan konten halaman.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti pemeriksa backlink Ahref untuk mengambil tebakan dari menganalisis nilai tautan yang Anda kumpulkan.

3. Audit Pengoptimalan Konversi Prospek

Audit pengoptimalan konversi prospek menganalisis masalah dan peluang konversi situs web. Dalam audit ini, Anda harus menganalisis bagaimana lalu lintas datang ke situs web Anda dan dari mana asalnya. Google Analytics adalah alat yang sangat baik untuk langkah ini. Mengetahui dari mana lalu lintas Anda berasal akan membantu Anda lebih memahami perilaku audiens Anda dan akan membantu Anda mengoptimalkan konten situs Anda agar sesuai dengan kebutuhan mereka.

Berbicara tentang konten, Anda juga perlu menganalisis konten di situs web Anda. Periksa apakah kontennya bermanfaat, informatif, dan mutakhir. Apakah informasi terbaru tentang bisnis diunggah ke situs dan mudah terlihat? Apakah konten Anda mengandung kata kunci dan frasa untuk meningkatkan peringkatnya di SERP? Konten yang ketinggalan zaman atau tidak relevan dapat merusak konversi dan merusak peringkat SERP Anda.

Aspek lain dari situs web Anda yang perlu Anda amati adalah:

• Formulir — Apakah formulir Anda mengumpulkan informasi yang cukup untuk menghubungi prospek?
• Proses checkout — Jika Anda melihat banyak pengabaian keranjang belanja, pelanggan mungkin mengalami masalah dengan proses checkout di situs web Anda.
• Desain dan tata letak — Apakah CTA jelas dan terlihat? Apakah salinannya terlalu kecil dan sulit dibaca? Apakah situs web mudah dinavigasi?
• Pengalaman pengguna secara keseluruhan — Apakah ada sumber frustrasi bagi pengunjung situs Anda?

Sekarang Anda mengetahui beberapa audit berbeda yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan situs web Anda, jadi mari kita bahas manfaat audit.

4. Audit Media Sosial

Kinerja online merek Anda juga dapat dipengaruhi oleh media sosial. Jika kehadiran media sosial Anda tidak mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, maka inilah saatnya untuk melakukan audit media sosial.

Untuk memulai audit, buat daftar semua akun media sosial perusahaan Anda. Lakukan penggalian ekstra untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun yang tidak Anda sadari — seperti akun yang dimulai oleh departemen tertentu. Dari sana, buka setiap akun untuk menentukan apakah semuanya konsisten dengan branding perusahaan dengan memiliki gambar, logo, nada suara yang sama, dll.

Kemudian, Anda harus mengevaluasi kinerja setiap laman. Jenis konten apa yang berkinerja paling tinggi, dan jenis apa yang berkinerja paling rendah? Apakah halaman ini sering diperbarui? Gunakan informasi dari evaluasi untuk lebih memahami audiens Anda dan optimalkan media sosial Anda untuk melibatkan mereka.

Akhirnya, Anda akan dapat memperbarui strategi media sosial Anda untuk lebih menyenangkan audiens Anda dan menarik mereka ke situs web Anda.

5. Audit Situs Web SEO

Sementara audit tautan SEO menganalisis tautan yang terkait dengan situs web Anda, audit situs web SEO mengevaluasi semua faktor yang dapat memengaruhi kinerja situs Anda di SERP. Ini termasuk tautan tetapi juga meluas ke aspek lain seperti penggunaan kata kunci, konten, metadata, kecepatan halaman, perjalanan pengguna, dan pengoptimalan video.

Dimungkinkan untuk melakukan audit SEO sendiri, tetapi Anda mungkin akan mendapatkan jawaban yang lebih menyeluruh dalam waktu yang lebih singkat dengan mempekerjakan agen.

1. Pengoptimalan Kinerja Situs Web

Audit situs web , seperti yang disebutkan di atas, biasanya mengevaluasi situs untuk konten dan kinerja teknisnya.

Akibatnya, audit akan memberi Anda kesempatan untuk memeriksa kekokohan kerangka teknis dan infrastruktur situs web Anda. Ini juga akan mengevaluasi seberapa ramah situs web Anda terhadap mesin pencari dan menentukan seberapa mudah bagi pengguna untuk menavigasi situs web Anda untuk menemukan konten yang mereka cari.

2. Pengoptimalan Mesin Pencari

Dengan audit situs web, Anda akan dapat mengidentifikasi peluang SEO yang terlewatkan dan memperbaiki setiap jebakan SEO yang salah arah atau dieksekusi dengan buruk (misalnya isian kata kunci, tautan teks jangkar pencocokan tepat, dll.) di seluruh konten situs web Anda.

Ini juga akan memungkinkan Anda untuk memfokuskan kembali upaya SEO Anda pada pengguna terlebih dahulu dan mesin pencari kedua. Ini akan melindungi Anda dari terus-menerus mengejar perubahan pada algoritma peringkat pencarian, yang berarti Anda tidak akan menerapkan praktik sesat hanya untuk muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

3. Pengoptimalan Tingkat Konversi

Audit situs web juga memungkinkan Anda untuk mengevaluasi kembali efektivitas situs web Anda dalam hal perolehan prospek dan konversi. Akibatnya, Anda akan dapat menemukan peluang yang sebelumnya diabaikan untuk mengubah pengunjung menjadi prospek sehingga Anda dapat menambahkan CTA yang relevan, serta mengidentifikasi kekurangan di halaman arahan Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkannya untuk meningkatkan konversi.

4. Analisis Kompetitif

Melakukan audit situs web akan memungkinkan Anda untuk membandingkan situs web Anda dengan situs pesaing Anda. Anda dapat menganalisis seberapa baik peringkat Anda terhadap pesaing untuk kata kunci dan menentukan sumber pendapatan baru yang potensial.

Anda dapat menggunakan alat, seperti penilai situs web HubSpot, untuk melakukan audit di situs web pesaing Anda guna mengumpulkan lebih banyak wawasan. Anda dapat mempelajari bagaimana pesaing Anda menarik pengunjung dan melihat bagaimana mereka mengumpulkan konversi.

Pada akhirnya, ini akan membantu Anda melakukan brainstorming taktik dan strategi baru untuk situs Anda.

5. Identifikasi Masalah

Terakhir, audit situs web menemukan masalah yang mengganggu SEO dan konversi Anda seperti tautan rusak, konten tersembunyi, dan waktu kecepatan pemuatan halaman yang lama. Mengidentifikasi masalah ini akan membantu Anda mengatasi masalah yang mengalihkan lalu lintas.

Menilai konten dan aspek teknis situs web Anda akan membuka peluang untuk secara drastis meningkatkan lalu lintas dan konversi yang dihasilkan situs web Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu audit situs web dan mengapa Anda harus melakukannya, mari kita lihat bagaimana melakukannya.

1. Jalankan URL Situs Web Anda melalui Alat Audit Situs

Sebelum memulai, Anda harus menemukan alat audit situs web yang dapat membantu Anda menganalisis kinerja situs web Anda. Saat Anda menggunakan perangkat lunak audit situs untuk menjalankan situs Anda, Anda bisa mendapatkan rekomendasi khusus dan menguji kinerja halaman Anda.

2. Temukan Kesalahan Teknis

Kesalahan teknis seperti yang terkait dengan kinerja, SEO, seluler, dan keamanan, dapat berdampak negatif pada pengalaman pelanggan di situs web Anda. Jika Anda melihat pengunjung tidak tinggal lama di situs Anda, atau Anda melihat banyak keranjang belanja yang ditinggalkan — audit situs web adalah cara yang bagus untuk mengetahui alasannya.

3. Identifikasi Masalah SEO

Sekarang, Anda ingin melihat masalah yang berhubungan dengan SEO sehingga Anda dapat meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari. Ini berarti melihat deskripsi meta, meninjau teks alternatif gambar, dan banyak lagi.

4. Analisis Desain dan UX

Bagaimana desain ini bekerja untuk pelanggan Anda? Beberapa perangkat lunak memiliki peta panas bagian mana dari desain Anda yang paling menarik perhatian dan apa yang dibaca pengguna. Jenis analisis ini akan memberi tahu Anda bagaimana keseluruhan desain dan pengalaman pengguna memengaruhi pengunjung Anda.

5. Nilai Konten Situs Web

Audit situs web akan membantu Anda menilai konten situs web termasuk blog, halaman situs web, dll. Anda pasti ingin mengetahui bagaimana halaman Anda saat ini menumpuk. Tanyakan pada diri sendiri, “Apakah peringkat konten saya baik di mesin pencari?” dan “Apakah SEO dan kinerja di halaman saya selaras dengan angka lalu lintas saya?”

6. Buat Daftar Periksa Semua Masalah Situs dan Perbaikan yang Disarankan

Terakhir, ketika Anda melakukan audit situs web, penting untuk memiliki tempat di mana Anda meletakkan ringkasan semua temuan Anda. Buat daftar masalah situs dan perbaikan yang disarankan, sehingga Anda dapat mengirimkan informasi tersebut ke tim yang sesuai.

Sekarang mari selami lebih spesifik lagi sehingga Anda tahu apa yang harus diperiksa dalam audit situs web ini.

Penilaian yang Harus Dilakukan Saat Mengaudit Situs Web Anda

Tetapi pertama-tama, masukkan situs web Anda ke dalam Website Grader HubSpot — ini akan memberi Anda gambaran umum tentang kekuatan situs web Anda sehingga Anda dapat mengukur fokus Anda pada setiap penilaian yang mengikuti artikel ini.

Bagaimana kabarmu? Sudah tahu manfaat audit situs web mana yang paling Anda butuhkan? Ini dia.

1. Penilaian Kinerja Situs Web

Di bagian pertama audit situs web Anda, Anda harus berfokus pada bagaimana pengguna menavigasi situs web Anda — dari beranda Anda ke posting blog, ke halaman arahan, dan konten terkait di antaranya.

Buat daftar halaman di situs web Anda dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut untuk mengevaluasinya untuk peluang pengoptimalan:

Apakah Situs Web Anda Dioptimalkan untuk Kegunaan Maksimum?

Semakin banyak pengunjung yang dapat Anda tarik ke situs web Anda, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk menghasilkan prospek dan, pada akhirnya, pelanggan. Tetapi hanya jika situs web Anda berkinerja baik.

Hanya memiliki situs web tidak menjamin hasil. Sebagai bagian dari menentukan efisiensi keseluruhan situs web Anda, audit Anda harus memeriksa untuk memastikan situs Anda dirancang dengan mempertimbangkan pengunjung Anda.

Desain dan navigasi keseluruhan situs web Anda harus sesuai dengan apa yang akan dicari orang yang akan datang ke situs tersebut, seperti informasi lebih lanjut tentang topik terkait bisnis, sumber daya, informasi produk/harga, testimonial, dll. Ini akan sangat bergantung pada bisnis pribadi Anda.

Tujuan utama di sini adalah untuk memudahkan orang mendapatkan informasi yang mereka cari. Akibatnya, Anda mungkin akan melihat tingkat konversi meningkat dengan sendirinya.

Untuk mengaudit situs web Anda untuk kegunaan, pertimbangkan hal berikut:

• Apakah semua proposisi nilai utama bisnis kami mudah diakses melalui navigasi/item menu utama kami?
• Apakah kami memiliki desain situs web dan tata letak halaman yang sederhana namun intuitif? Pastikan halaman tidak terlalu berantakan; penuh dengan iklan, CTA, atau tautan; atau tidak ada tautan internal sama sekali.
• Apakah jalur konversi dan/atau keranjang belanja atau proses checkout Anda intuitif? Apakah ada banyak gangguan di sepanjang jalan yang dapat menciptakan gesekan bagi pengunjung situs Anda?

Pertimbangkan untuk melakukan beberapa pengujian pengguna dengan anggota audiens target Anda untuk memastikan Anda menampilkan konten yang mereka cari secara efektif dan mereka merasa mudah untuk menavigasi ke bagian situs web Anda yang mereka minati.

Bagaimana Kecepatan Keseluruhan Situs Web Anda?

Apakah ada ukuran halaman yang berlebihan atau pemuatan halaman yang lama dan waktu respons server? Apakah situs Anda sering down? Kecepatan situs dapat terpengaruh ketika file gambar terlalu besar atau HTML dan CSS perlu dibersihkan — semuanya dapat meningkatkan kecepatan situs Anda secara drastis.

Pada akhirnya, halaman yang dimuat dengan cepat dan dioptimalkan akan menghasilkan keterlibatan, retensi, dan konversi pengunjung yang lebih tinggi. Untuk memeriksa waktu buka halaman web dengan cepat, unduh MozBar, bilah alat dari Moz yang dapat Anda lampirkan ke browser untuk analisis halaman sederhana setiap kali Anda mengunjungi situs web.

2. Penilaian SEO

Mengoptimalkan kinerja situs web Anda sangat penting untuk mempertahankan pengunjung, tetapi pertanyaan di atas bukanlah satu-satunya pertanyaan yang harus Anda tanyakan. Anda juga harus mengaudit konten yang Anda publikasikan untuk memastikan itu benar-benar menyelesaikan masalah pengunjung Anda.

Apakah Konten Situs Web Anda Berkualitas Tinggi?

Saat Anda mengevaluasi kualitas konten Anda, pikirkanlah dari sudut pandang audiens target Anda. Apakah informasi ini membuat saya puas? Apakah itu menjawab semua pertanyaan saya? Apakah itu memberi saya semua sumber daya yang relevan dengan topik ini? Apakah saya tahu apa yang harus saya lakukan selanjutnya?

Ingatlah bahwa konten berkualitas harus menarik minat, kebutuhan, dan masalah persona pembeli Anda — menarik dan ditulis dengan baik, memberikan informasi yang berharga, menyeluruh, dan terperinci tentang topik tertentu; dan tinggalkan pembaca dengan langkah selanjutnya (seperti ajakan bertindak, tautan ke sumber daya, dll.).

Jika Anda masih tidak yakin apakah konten Anda berkualitas tinggi, evaluasilah dengan daftar periksa ini: “Bagaimana Mengetahui Apakah Konten Pemasaran Anda Sebenarnya Berharga.”

Apakah Mesin Pencari Situs Web Anda Dioptimalkan?

Pastikan semua halaman web Anda mengikuti praktik terbaik SEO di halaman. Untuk mengaudit konten Anda untuk SEO pada halaman, lakukan analisis kata kunci di mana Anda melakukan hal berikut:

• Konsultasikan analitik Anda untuk meninjau kinerja kata kunci. Kata kunci mana yang memberi Anda keuntungan terbesar dalam lalu lintas dan prospek?
• Nilai seberapa baik Anda mempertimbangkan kinerja kata kunci ke dalam strategi konten Anda. Berapa banyak konten relevan yang Anda tambahkan ke situs web Anda untuk menargetkan kata kunci tersebut?
• Tinjau elemen dasar SEO di halaman seperti URL, judul halaman, deskripsi meta, dan salinan. Pastikan kata kunci disertakan jika relevan.

Untuk membantu Anda melakukan audit SEO di halaman konten Anda, baca "Panduan Langkah demi Langkah untuk SEO On-Page yang Sempurna," yang juga menyertakan template SEO di halaman yang dapat diunduh gratis untuk membuat Anda tetap pada jalurnya.

3. Penilaian Tingkat Konversi

Meskipun konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan oleh mesin telusur adalah cara yang bagus untuk meningkatkan jumlah lalu lintas Anda, hal yang benar-benar penting adalah apa yang terjadi setelah pengunjung berada di situs web Anda.

Di sinilah ajakan bertindak (CTA), penawaran pemasaran, dan halaman arahan yang dioptimalkan memainkan peran utama dalam kinerja situs web Anda. Mereka tidak hanya menawarkan Anda peluang untuk menangkap informasi pengunjung sehingga Anda dapat menindaklanjuti dengan prospek, tetapi mereka juga membuat pengunjung Anda tetap terlibat dengan konten dan merek Anda.

Untuk mengaudit situs web Anda untuk potensi konversi maksimum, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Berapa banyak penawaran pemasaran yang saya miliki di gudang konten saya ke gerbang di belakang halaman arahan?
• Apakah saya memiliki berbagai penawaran pemasaran yang menarik bagi semua persona pembeli saya yang berbeda?
• Apakah saya memiliki halaman arahan/formulir konversi di situs web saya untuk memulai?
• Seberapa dioptimalkan halaman arahan itu?
• Apakah saya memiliki peluang konversi untuk pengunjung di berbagai tahap corong?
• Apakah saya menggunakan ajakan bertindak secara efektif? Apakah saya kehilangan kesempatan untuk menyertakan ajakan bertindak di berbagai halaman situs web saya?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemilihan CTA, lihat posting kami, "Cara Memilih CTA yang Tepat untuk Setiap Halaman di Situs Web Anda."

4. Penilaian Teknis

Setelah Anda mencapai tiga tujuan utama dari audit situs web, saatnya untuk mengulang pengembang atau seseorang dari departemen TI Anda untuk evaluasi teknis. Anda juga bisa menyewa agen luar — pastikan untuk mengerjakan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu.

Ingatlah bahwa mungkin ada beberapa hal yang terbawa dari ketiga penilaian di atas — kinerja situs web, SEO, dan tingkat konversi. Evaluasi teknis, bagaimanapun, membahas ketiganya untuk memaksimalkan pengalaman pengguna (UX).

Inilah yang harus Anda cari dalam tahap penilaian teknis audit situs web Anda:

Apakah Desain Situs Web Anda Responsif?

Apakah situs web Anda memiliki desain yang responsif? Artinya, apakah ini situs web yang ramah seluler? Penggunaan smartphone untuk mengakses internet semakin meningkat. Akibatnya, situs web harus kompatibel dengan permintaan yang terus meningkat itu.

Untuk lebih lanjut tentang kompatibilitas seluler, lihat "Lembar Cheat Ultimate untuk Menguasai Pemasaran Seluler" kami.

Apakah Pesan Kesalahan Situs Web Anda Gratis?

Apakah kesalahan kode respons muncul di seluruh situs web Anda di tempat yang seharusnya tidak ada? Memanggil kode respons 302-, 404-, dan 500 level dapat berguna untuk memberi tahu pengguna bahwa ada sesuatu yang salah.

Namun, hal ini terjadi juga merupakan indikasi bahwa seseorang tidak membersihkan tautan yang rusak dan, sebagai akibatnya, mengarahkan pengguna ke jalan buntu. Temukan pesan kesalahan itu dan bersihkan tautan Anda yang rusak. Alat seperti Alat Webmaster Google atau Xenu's Link Sleuth bisa sangat membantu untuk ini.

Apakah URL Situs Web Anda Dioptimalkan?

Apakah situs Anda memiliki URL yang terlalu panjang karena penjejalan kata kunci? Apakah mereka berisi ID sesi dan/atau menyertakan banyak parameter dinamis? Dalam beberapa kasus, URL ini sulit diindeks oleh mesin telusur dan menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih rendah dari hasil penelusuran.

Apakah Situs Web Anda Memiliki Terlalu Banyak Flash atau JavaScript?

Identifikasi area navigasi Anda yang sepenuhnya Flash atau JavaScript. Mesin pencari memiliki tantangan membaca dan mengakses ini, yang dapat mencegah situs Anda diindeks.

Selanjutnya, elemen-elemen ini menghadirkan masalah dari perspektif kegunaan. Pengunjung sering mencari informasi yang sangat spesifik saat mengunjungi situs Anda; jika mereka harus duduk melalui pengenalan visual 10 detik sebelum mereka dapat menemukan jam operasi Anda, Anda akan memiliki pengunjung yang cukup frustrasi di tangan Anda.

Apakah Struktur Situs Anda Dioptimalkan untuk Mesin Pencari?

Kami telah berbicara tentang struktur situs yang berkaitan dengan mengakses konten dan kegunaan bagi pengguna, tetapi penting juga untuk memastikan struktur situs Anda optimal untuk mesin telusur. Jika halaman di situs Anda tidak ditautkan secara internal ke halaman lain di situs Anda, halaman tersebut cenderung tidak diindeks.

Apakah Anda Mendefinisikan Bagaimana Halaman Web Anda Dirayapi dan Diindeks oleh Mesin Pencari?

Ini dapat dilakukan melalui berbagai metode yang mencakup semuanya, mulai dari file robot dan tag hingga peta situs. Langkah-langkah ini adalah cara bagi Anda untuk memandu mesin telusur menuju konten situs web Anda yang paling berguna.

File atau Tag Robot

Tag meta robot memungkinkan Anda menggunakan pendekatan granular, spesifik halaman untuk mengontrol bagaimana halaman individual harus diindeks dan disajikan kepada pengguna di hasil penelusuran. Tag ini harus berada di bagian <head> pada halaman tertentu.

File robots.txt, di sisi lain, adalah file teks yang memungkinkan Anda menentukan bagaimana Anda ingin situs Anda dirayapi. Sebelum merayapi situs web, perayap mesin pencari umumnya akan meminta file robots.txt dari server. Di dalam file robots.txt, Anda dapat menyertakan bagian untuk perayap tertentu (atau semua) dengan instruksi (“perintah”) yang memberi tahu mereka bagian mana yang harus atau tidak boleh dirayapi.

Peta Situs Publik dan XML

Situs web Anda juga harus memiliki file Peta Situs publik dan XML. Peta situs publik adalah salah satu yang dapat diakses pengguna untuk meninjau halaman situs Anda, seperti indeks buku.

Peta Situs XML adalah untuk mesin pencari untuk meninjau halaman yang ditambahkan ke situs Anda, semuanya di satu tempat. Lokasi biasa dari file sitemap.xml adalah www.domainname.com/sitemap.xml. Peta Situs XML adalah sesuatu yang harus dimiliki setiap situs web; itu menawarkan kesempatan untuk memberi tahu Google dan mesin pencari lainnya halaman apa di situs Anda yang ingin Anda jelajahi dan diindeks.

Meskipun mesin pencari tidak menjamin mereka akan mematuhi peta situs Anda, bukti anekdotal telah membuktikan berkali-kali bahwa Peta Situs XML membantu memberikan jaminan bahwa halaman Anda ditemukan, dan ditemukan lebih cepat — terutama jika peta situs Anda secara dinamis memperbarui web baru Anda halaman.

Apakah Anda Mendefinisikan Kanonikalisasi Konten?

Kanonikalisasi konten situs web Anda adalah pertimbangan teknis utama terakhir yang harus dibuat. Untuk mendapatkan lebih banyak kontrol atas bagaimana URL Anda muncul di hasil pencarian, dan untuk meminimalkan masalah yang terkait dengan konten duplikat, Anda harus memilih URL kanonik (pilihan) sebagai versi halaman yang disukai.

Anda dapat menunjukkan preferensi Anda ke Google dalam beberapa cara. Salah satu caranya adalah dengan mengatur Tag Canonical (rel=”canonical”) di header HTTP halaman. Pastikan seseorang memeriksa bahwa Tag Kanonik diterapkan dengan benar di seluruh situs dengan memastikannya mengarah ke halaman yang benar, dan bahwa setiap halaman tidak mengarah ke beranda.

Daftar Periksa Audit Situs Web

Sekarang, sebelum memulai, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan daftar periksa audit situs web dasar ini untuk memastikan Anda meninjau semua elemen yang diperlukan dari kinerja situs Anda, SEO, seluler, dan masalah keamanan.

Contoh Audit Situs Web

Untuk menyatukan semua ini, saya memutuskan untuk menjalankan audit situs web pada salah satu blogger favorit saya, Christina Galbato.

Situs web ini berkinerja baik. SEO dan Seluler mendapat skor sangat tinggi. Area utama untuk perbaikan situs ini adalah kinerja dan keamanan.

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Apa artinya itu?” Baiklah, mari selami sedikit lebih dalam.

Di setiap bagian, penilai situs web akan memberi tahu Anda apa yang telah Anda lakukan dengan baik dan apa yang dapat Anda tingkatkan. Lihat bagian SEO di bawah ini.

Kemudian, grader memberikan rekomendasi keseluruhan untuk meningkatkan situs Anda secara keseluruhan. Seperti yang Anda lihat dalam contoh, Anda akan melihat tabel untuk membandingkan situs Anda saat ini dengan rekomendasi.

Melakukan Audit Situs Web

Sangat penting untuk menetapkan kerangka audit sejak dini. Ajukan pertanyaan pada diri sendiri yang idealnya berpusat di sekitar mengukur "Bagaimana kabar saya?" Pertanyaan-pertanyaan ini juga dapat mencakup hal-hal seperti, "Bagaimana ini dibandingkan dengan orang lain, terutama pesaing saya?"

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada April 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.