Bagaimana Melakukannya dengan Benar

Facebook menawarkan banyak cara untuk menguji kinerja iklan Facebook Anda sebelum ditayangkan.

Salah satu alat paling populer yang ditawarkan Facebook adalah pengujian A/B, yang memungkinkan Anda mengetahui citra dan salinan mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Di sini, mari selami bagaimana Anda dapat menguji A/B iklan pemasaran Anda di Facebook selangkah demi selangkah. Bahkan jika Anda seorang pemula, jangan takut — pengujian terpisah di Facebook itu mudah, dan peningkatan ROI bisa menjadi eksponensial. Mari kita mulai.

Pengujian A/B Iklan Facebook

Pengujian A/B, atau pengujian terpisah, adalah istilah yang digunakan untuk menjelaskan proses menjalankan eksperimen pemasaran untuk melihat versi mana yang terhubung lebih baik dengan audiens Anda. Biasanya, mereka diuji secara bersamaan, dan variabelnya bisa apa saja mulai dari tata letak hingga penyalinan hingga multimedia.

Pengujian A/B di Facebook populer karena memberi pemasar gambaran tentang jenis iklan apa yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi. Pada dasarnya, jika Anda menjalankan uji terpisah di Facebook, Anda dapat mengidentifikasi pola pada iklan dan postingan dengan performa tertinggi. Ini memungkinkan Anda untuk menerbitkan iklan yang lebih baik dan lebih baik, meningkatkan ROI Anda.

Di Facebook, Anda dapat membuat pengujian A/B dengan berbagai cara. Ini tergantung pada alur kerja pilihan Anda; hasilnya hampir sama.

Pertama, Anda dapat membuat pengujian A/B di dalam Bilah Alat Pengelola Iklan. Toolbar memungkinkan Anda menggunakan kampanye iklan yang telah Anda buat sebagai titik awal untuk pengujian baru Anda. Atau, Anda dapat menduplikasi kampanye secara manual atau menggunakan alat Eksperimen.

Pertama, mari kita bahas metode Toolbar.

Cara termudah untuk memisahkan iklan Facebook uji coba adalah dengan menggunakan Bilah Alat di dasbor Pengelola Iklan Anda. Begini caranya.

1. Buka Pengelola Iklan Facebook.

Pastikan Anda masuk ke akun Facebook saat mengakses halaman web. Kemudian, klik "Buka Pengelola Iklan". Anda akan tiba di dasbor Anda, yang memiliki beberapa tab: Kampanye, Set iklan, dan Iklan. Hari ini, kami akan bekerja secara eksklusif di tab Kampanye.

2. Pilih kampanye yang ingin Anda uji A/B.

Untuk menyelesaikan pengujian A/B, Anda harus memiliki kampanye yang sudah ada. Namun, Anda juga dapat menyiapkan pengujian A/B saat membuat iklan. Di layar kedua proses pembuatan iklan, alihkan tombol "Buat pengujian A/B" di bawah "Detail kampanye".

Jika tidak, jika Anda tidak membuat iklan baru, pilih kampanye yang ada yang ingin Anda optimalkan dari daftar di tab Kampanye.

3. Pada bilah alat, klik “Pengujian A/B”.

Setelah memilih kampanye, Anda dapat mulai membuat pengujian A/B. Di bagian atas daftar kampanye Anda adalah bilah alat. Klik tombol “Uji A/B” atau simbol gelas kimia, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Atau, tergantung pada ukuran layar Anda, ketuk tombol bertuliskan "Lainnya", lalu klik "Pengujian A/B" di menu tarik-turun.

4. Dalam alur kerja pengujian A/B, ketuk "Mulai".

Munculan akan muncul. Ketuk tombol biru "Mulai" untuk memulai. Anda dapat segera membuat salinan iklan untuk diedit, atau memilih iklan yang sudah ada yang sudah Anda buat.

Untuk tutorial ini, kami memilih "Buat salinan iklan ini". Setelah Anda memilih opsi pilihan Anda, klik "Berikutnya."

5. Pilih variabel untuk diuji.

Ada beberapa opsi berbeda untuk pengujian variabel, dan opsi tersebut dikategorikan berdasarkan sasaran kampanye Anda.

Variabelnya adalah sebagai berikut:

• Audiens : Variabel ini akan melihat keefektifan iklan Anda berdasarkan audiens yang ingin Anda jangkau. Misalnya, Anda dapat menguji audiens yang berbeda berdasarkan wilayah.

• Materi Iklan : Pengujian A/B materi iklan akan berfokus pada aset visual iklan Anda. Jadi jika Anda ingin menguji gambar, video, atau carousel yang berbeda, Anda akan memilih opsi "Kreatif".

• Penempatan : Jika Anda ingin menguji di mana iklan Anda paling efektif di Facebook, Anda dapat memilih "Penempatan". Opsi ini memungkinkan Anda menguji penempatan otomatis.

6. Beri nama tes Anda dan tentukan kriteria pemenangnya.

Beri nama pengujian Anda dan pilih metrik yang akan Anda gunakan untuk menentukan pemenangnya. Anda juga dapat memilih jangka waktu berapa lama iklan Anda akan berjalan. Setelah selesai, ketuk "Set Iklan Duplikat".

7. Edit dan tayangkan versi pengganti iklan Anda.

Di layar berikutnya, Anda dapat mengubah iklan duplikat sesuai keinginan. Sebaiknya ubah satu variabel, seperti satu baris salinan, gambar, atau parameter lainnya. Setelah selesai, klik “Publikasikan” di pojok kanan bawah.

Semua selesai! Anda siap untuk melakukan pengujian. Anda dapat memeriksa status pengujian Anda di Pengelola Iklan.

Jika ternyata Anda ingin menggunakan rute yang berbeda untuk pengujian A/B, ada juga opsi untuk menyiapkannya secara berbeda. Misalnya, mari kita bicara tentang duplikasi selanjutnya.

Metode Alternatif untuk Pengujian Split Iklan Facebook

Metode 1: Gunakan Duplikasi untuk Membuat Tes A/B Facebook

Saat Anda memilih opsi ini, Anda dapat dengan mudah membuat pengujian dengan mengubah satu variabel dalam kampanye atau set iklan yang hampir sama. Catatan: Ini untuk iklan atau kampanye yang sudah dibuat.

1. Akses Pengelola Iklan.

Saat Anda membuka Pengelola Iklan, buka tab "Kampanye". Di sini, Anda akan melihat daftar kampanye Anda yang sedang berjalan. Anda juga akan melihat draf kampanye Anda. Anda dapat memilih untuk duplikasi.

2. Di bilah alat, pilih "Duplikat".

Setelah Anda memutuskan kampanye atau set iklan mana yang ingin Anda uji, klik tombol “Gandakan” di bilah alat.

3. Klik "Pengujian A/B baru".

Di pop-up, pilih opsi "Pengujian A/B baru". Ingat, opsi ini memungkinkan Anda memilih variabel untuk diubah guna menganalisis kinerja, jadi pilihlah kampanye yang sesuai dengan kriteria tersebut.

4. Dalam alur kerja pengujian A/B, pilih variabel untuk diuji.

Dari sini, langkah-langkahnya sama seperti pada metode sebelumnya. Jika Anda memilih set iklan untuk digandakan, Facebook akan memberikan saran variabel mana yang akan diubah untuk Anda, dan Anda dapat memilih dari sana.

5. Beri nama tes Anda dan tentukan kriteria pemenangnya.

Beri nama untuk pengujian A/B Anda dan pilih bagaimana Anda akan menentukan pemenangnya. Kemudian, klik "Duplicate Ad set."

6. Edit dan tayangkan versi pengganti iklan Anda.

Setelah memilih variabel, Anda akan melihat pengujian bersebelahan dalam pratinjau. Setelah melakukan perubahan yang diperlukan pada tahap ini, klik "Publikasikan".

Saat Anda memublikasikan pengujian, audiens akan dapat berinteraksi dengan mereka, jadi pastikan Anda menyelesaikan semua detail sebelum menyelesaikannya. Namun, Anda dapat memeriksa kembali pengujian Anda di Pengelola Iklan untuk mengakses wawasan terbaru.

Selanjutnya, kita akan membahas cara membuat pengujian A/B menggunakan alat Eksperimen.

Metode 2: Gunakan Eksperimen untuk Membuat Pengujian A/B Facebook

Alat Eksperimen memungkinkan Anda membuat atau menggandakan kampanye iklan untuk diuji. Perbedaan antara menggunakan Eksperimen kecil — hasilnya sama. Hanya gunakan opsi ini jika dirasa lebih ramah pengguna.

Pertama, buat kampanye yang ingin Anda uji dengan mengeklik tombol hijau "Buat" dan ikuti langkah-langkahnya. Gandakan kampanye pertama, ubah satu variabel, lalu buka Eksperimen. Begini caranya:

1. Buka Eksperimen.

Di dasbor Pengelola Iklan Anda, ketuk tiga garis vertikal menu, yang akan menampilkan panel "Semua alat". Lalu, ketuk "Eksperimen".

Anda juga dapat menelusuri “Eksperimen” di alat penelusuran bawaan Pengelola Iklan.

2. Klik "Mulai" pada kartu Uji A/B.

Klik "Mulai". Saat melakukannya, Anda akan dibawa ke halaman yang memungkinkan Anda mengisi detail iklan.

3. Pilih opsi pengujian A/B Anda.

Pilih kampanye yang ingin Anda uji. Penting untuk membuat kampanye yang ingin Anda uji sebelumnya, atau kampanye tersebut tidak akan muncul dalam daftar. Anda juga dapat menjadwalkan waktu pelaksanaan pengujian dan mengisi nama pengujian.

4. Tentukan kriteria pemenang.

Pilih metrik mana yang harus digunakan Facebook untuk memilih pemenang. Setelah selesai, klik “Tinjau Detail Tes”.

5. Tinjau tes Anda dan ketuk "Buat Tes."

Di layar berikutnya, Anda akan memiliki kesempatan untuk melihat ringkasan pengujian Anda. Jika Anda puas dengan hasilnya, klik "Buat Tes". Jika tidak, klik "Edit" dan lakukan perubahan yang diperlukan.

6. Lihat semua eksperimen Anda.

Di beranda Eksperimen, Anda dapat melihat semua pengujian A/B yang dijadwalkan dan yang sedang berjalan. Ini termasuk semua yang Anda buat menggunakan alat Eksperimen atau melalui Bilah Alat di dasbor Kampanye.

Facebook menggunakan teknologi dasar yang sama untuk menjalankan pengujian A/B Anda. Berbagai versi pengujian yang dapat Anda jalankan membantu Anda membuat pilihan terbaik untuk mengoptimalkan kinerja iklan.

Selanjutnya, mari kita bahas beberapa praktik terbaik untuk menjalankan pengujian A/B Anda di Facebook.

Praktik Terbaik Pengujian A/B Facebook

Ingatlah praktik terbaik ini sebelum Anda memulai pengujian terpisah — ini akan membantu Anda menjalankan pengujian yang berharga dan berlaku untuk kampanye Anda berikutnya.

1. Tetap teratur dengan spreadsheet pelacakan.

Karena pengujian A/B dapat memengaruhi masa depan strategi periklanan Facebook Anda, penting untuk melakukan pendekatan proses secara metodis dan memiliki tujuan serta pelacakan yang jelas. Memanfaatkan spreadsheet pelacakan pengujian A/B memastikan Anda dapat mengumpulkan dan menganalisis data Anda untuk membuat keputusan yang didukung metrik yang paling berwawasan.

Unduh Templat ini

2. Pilih satu variabel yang akan membantu Anda mencapai sasaran.

Saat Anda menguji A/B di Facebook, pastikan Anda hanya memilih satu variabel untuk diuji. Ada pengujian multivariasi terpisah yang dapat Anda jalankan, tetapi untuk A/B, satu variabel adalah kuncinya. Hasil tes Anda akan lebih meyakinkan dengan hanya satu variabel.

3. Pilih pemirsa yang ingin Anda jangkau dengan iklan.

Pilih pemirsa baru untuk pengujian Anda. Mereka harus cukup besar untuk memberikan hasil yang terukur, namun tidak boleh sama persis dengan audiens seperti kampanye yang sudah Anda jalankan. Jika sama dengan draf kampanye, tidak apa-apa karena tidak dipublikasikan.

Namun, jika Anda memilih audiens yang sama persis dengan kampanye yang sudah Anda jalankan, sistem Facebook mungkin akan mencampuradukkan iklan Anda dan memberikan hasil yang terkontaminasi.

4. Gunakan hipotesis yang terukur dan bernilai.

Untuk menganalisis hasil tes Anda sehingga menjadi yang paling berharga bagi Anda, pastikan hipotesis Anda dapat diukur. Dengan kata lain: Pastikan hipotesis Anda jelas, mudah dipahami, dan dapat ditentukan dengan pengujian A/B.

Hipotesis Anda bisa sesederhana, "Metode penyampaian apa yang paling ditanggapi oleh audiens saya?" Pertanyaan ini dapat dijawab dengan menggunakan tes A/B Pengoptimalan Pengiriman di Facebook.

5. Buat kerangka waktu yang ideal.

Ingatlah bahwa saat menyiapkan pengujian A/B, Anda dapat memilih jangka waktu. Anda dapat memilih untuk menjalankan pengujian hingga 30 hari. Pusat Bisnis Facebook menyarankan setidaknya empat hari, waktu yang cukup bagi teknologi untuk menghasilkan hasil yang akurat.

6. Pilih anggaran yang sesuai untuk bisnis Anda.

Facebook dapat memberikan anggaran yang ideal untuk Anda berdasarkan detail tes Anda, atau Anda dapat memilih anggaran yang ideal untuk Anda sendiri saat mengisi detail tes. Menetapkan anggaran yang ideal akan membantu Anda menentukan strategi kemenangan — ini memperhitungkan Pengeluaran Iklan dalam keberhasilan pengujian Anda.

Menurut salah satu spesialis Iklan Berbayar HubSpot, Nicole Ondracek, “Nilai besar dari pengujian terpisah adalah mampu mencegah tumpang tindih pemirsa sehingga Anda tahu bahwa pemirsa yang sama tidak melihat banyak varian yang dapat memengaruhi hasil. Dengan begitu, Anda dapat dengan percaya diri mengatakan mana yang merupakan pemenang yang jelas.”

Pengujian A/B memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang perilaku audiens. Melakukannya di Facebook merampingkan proses dan memberi Anda lebih banyak kenyamanan dengan sistem iklan Facebook.

Selain itu, Ondracek menyebutkan bahwa bergantung pada hasil pengujian terpisah, pengiklan dapat mulai menentukan jenis materi iklan apa yang perlu mereka gunakan di masa mendatang.

Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2013 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.