WooCommerce: Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci?

Ini adalah posting tamu oleh Helga Moreno dari Ahrefs - jika Anda menyukai artikelnya, pastikan untuk berterima kasih padanya di komentar!

Saya yakin Anda semua tahu bahwa riset kata kunci adalah salah satu kegiatan SEO terpenting yang terkait erat dengan kesuksesan pemasaran situs web WooCommerce Anda.

Saya juga tidak ragu bahwa Anda telah mempelajari banyak artikel yang mencakup petunjuk langkah demi langkah untuk melakukan penelitian kata kunci ahli yang bertujuan untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk ribuan istilah pencarian yang ditargetkan dan secara serius meningkatkan lalu lintas Anda dari Google.

Tapi ada yang aneh dengannya. Setiap artikel memberikan instruksi yang sedikit berbeda. Saya tidak memperdebatkan kompetensi penulisnya. Alasan perbedaan semacam itu tersembunyi dalam kenyataan bahwa tidak ada pendekatan universal untuk melakukan penelitian kata kunci .

Jadi apa yang harus diperhatikan ketika Anda melakukan riset kata kunci?

• Otoritas situs web Anda, jumlah halaman, kualitas konten, dll.
• Sasaran dan sasaran Anda – pencitraan merek, keterpaparan, lalu lintas, prospek, penjualan
• Anggaran, sumber daya, dan tenggat waktu Anda
• Industri Anda dan lanskap kompetitif

Saya kira sekarang Anda mengerti alasan mengapa begitu sulit untuk mengikuti langkah-langkah panduan yang Anda temukan sebelumnya.

Kami akan mengambil rute yang berbeda. Maksud saya, saya akan memberi Anda semacam kerangka kerja penelitian kata kunci yang akan dengan mudah Anda sesuaikan dengan tujuan pemasangan WooCommerce Anda.

Anda akan melihat bahwa taktik dan metode yang dijelaskan di bawah ini akan benar-benar meningkatkan lalu lintas Anda yang berasal dari Google.

1. Kata kunci seed adalah awal yang baik

Saya menyarankan Anda untuk memulai dengan kata kunci benih karena mereka adalah dasar dari setiap penelitian kata kunci. Kata kunci ini menentukan niche Anda dan membantu Anda mengidentifikasi pesaing Anda.

Jika Anda sudah memiliki website WooCommerce, Anda sudah memiliki produk atau bisnis yang ingin Anda promosikan secara online. Akan mudah untuk menemukan kata kunci benih. Yang perlu Anda lakukan adalah menjelaskan produk Anda dengan kata-kata Anda sendiri atau berpikir bagaimana orang lain mungkin mencarinya .

Mari kita lihat sebuah contoh. Kata kunci (pencarian Google) apa yang akan Anda pikirkan pertama kali jika Anda menjual suku cadang komputer?

• Aksesoris komputer
• Perangkat keras komputer
• Perangkat lunak komputer

Itu mudah, bukan?

Berikut adalah video tentang cara melakukan riset kata kunci dengan cara termudah jika Anda lebih suka menyerap informasi dalam format seperti itu:

2. Saatnya menghasilkan ide kata kunci

Apakah Anda sudah memiliki kata kunci benih Anda? Oke, itu baru awal dari proses riset kata kunci.

Selanjutnya, Anda perlu membuat daftar besar ide kata kunci yang relevan. Ingatlah bahwa Anda harus sangat memahami apa yang dicari orang di niche Anda di Google.

Bagaimana cara mencapai ini?

sebuah. Kata kunci apa yang sudah Anda rangking?

Apakah situs web Anda sudah ada selama beberapa waktu? Yah, itu seharusnya sudah menjadi peringkat di Google untuk beberapa ratus kata kunci. Kenali mereka. Ini adalah cara terbaik untuk memulai kampanye penelitian kata kunci Anda.

Anda dapat menggunakan laporan “Search Analytics” yang tersedia di Google Search Console sebagai sumber informasi.

Apa yang ditampilkan Search Console kepada Anda? Ini menampilkan posisi rata-rata Anda untuk setiap kata kunci yang Anda rangking dan jumlah klik & tayangan yang Anda dapatkan. Sayangnya, Anda tidak mendapatkan volume pencarian bulanan dan dibatasi hingga 1000 kata kunci.

Perlu lebih banyak data? Gunakan alat SEO & pemasaran berbayar favorit Anda.

b. Kenali kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda

Setiap orang memiliki pesaing. Anda harus menerima ini apa adanya. Omong-omong, Anda bahkan dapat memanfaatkan situasi jika Anda cukup pintar.

Tidak diragukan lagi bahwa pesaing Anda telah melakukan semua pekerjaan riset kata kunci rutin, bukan Anda. Sebenarnya, yang perlu Anda lakukan adalah memilih kata kunci terbaik yang mereka rangking.

Tidak yakin siapa pesaing Anda? Sangat mudah untuk mengetahui itu. Masukkan saja kata kunci benih Anda ke Google , mereka akan mendapat peringkat di halaman depan.

Contoh

Mari kita ambil kata kunci benih yang saya temukan sebelumnya: "kosmetik murni 100%".

Situs web ini menempati urutan pertama: https://www.100percentpure.com/.

Lalu saya akan meletakkan situs web itu di Site Explorer Ahrefs dan menelusuri kata kunci yang diberi peringkat:

Mungkin Anda bahkan tidak perlu melakukan riset pesaing lain karena yang dipilih dengan benar akan memberi Anda banyak ide kata kunci yang akan membuat tim SEO Anda sibuk selama berbulan-bulan. Tetapi jika Anda salah satu pemasar yang selalu haus akan lebih banyak, Anda dapat membuka laporan “Domain bersaing” dan menemukan lebih banyak situs seperti pesaing Anda.

Berikut adalah tampilan "lingkaran penelitian kompetitif" tertutup:

1. Anda memasukkan kata kunci benih Anda ke Google dan melihat siapa yang menempati peringkat teratas
2. Pasang situs mereka ke alat pemasaran pilihan Anda untuk melihat kata kunci terbaik mereka
3. Temukan situs web yang lebih relevan melalui laporan “Domain yang bersaing” (opsional)
4. Kembali ke langkah 1 atau 2

Apakah Anda mendapatkan triknya? Anda mendapatkan ide kata kunci yang hampir tidak terbatas dengan mengulangi proses ini berulang kali.

Saya menyarankan Anda untuk menyodok hidung Anda ke industri terkait. Tujuannya adalah untuk menemukan kata kunci hebat yang tidak selalu berkaitan erat dengan produk yang Anda tawarkan tetapi tetap dapat mendatangkan pengunjung yang ditargetkan ke situs web Anda.

c. Alat penelitian kata kunci sangat membantu

Saya telah mengatakan di atas bahwa penelitian pesaing yang baik mungkin cukup untuk mengisi spreadsheet Anda dengan beberapa ide kata kunci yang relevan.

Padahal, strategi ini tidak terlalu bagus untuk para pemimpin niche. Apakah Anda salah satunya? Dalam hal ini, Anda harus mencari beberapa kata kunci unik yang belum pernah ditargetkan oleh pesaing Anda.

Cara terbaik, tercepat, dan termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci yang kredibel. Ada banyak dari mereka di pasar:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Silakan lihat lebih lanjut di sini: Alat SEO Gratis Terbaik [Daftar Utama]

Tidak masalah alat mana yang akan Anda pilih. Saya tidak dapat memberi Anda alur kerja yang akurat untuk menemukan ide kata kunci yang keren. Anda perlu memasukkan kata kunci benih Anda dan bermain dengan filter dan laporan sampai Anda menemukan permata Anda.

Dari mana sebagian besar alat menarik saran kata kunci mereka? Berikut adalah sumber yang paling umum:

• menggores ide kata kunci langsung dari Google Keyword Planner
• menggores saran otomatis Google
• menggores "pencarian serupa" di Google

Metode ini bagus, tetapi jarang memberi Anda lebih dari beberapa ratus saran.

Jika ini tidak cukup untuk Anda, ada alat penelitian kata kunci canggih seperti Ahrefs, Moz, SEMrush, dan lainnya. Mereka mengoperasikan database kata kunci mereka sendiri dan akan memberi Anda lebih banyak ide kata kunci.

Misalnya, Penjelajah Kata Kunci Ahrefs menampilkan 98.993 ide kata kunci untuk “toko kosmetik”:

Tentu saja, akan memakan waktu untuk menyaring daftar kata kunci yang begitu besar, jadi selalu ada opsi pemfilteran.

d. Anda perlu mempelajari niche Anda

Strategi penelitian kata kunci yang dijelaskan di atas sangat efektif. Mereka memberi Anda banyak ide kata kunci. Tetapi pada saat yang sama, mereka agak membatasi Anda.

Terkadang sangat berguna untuk mempelajari niche Anda dengan baik. Menerapkan akal sehat, Anda dapat menemukan beberapa kata kunci luar biasa yang belum pernah ditargetkan oleh siapa pun di niche Anda.

Bagaimana Anda bisa mulai berpikir tidak biasa ?

• Masuki posisi pelanggan potensial Anda: siapa mereka dan apa masalah mereka
• Bicaralah dengan pelanggan Anda saat ini, ketahui lebih banyak tentang mereka, pelajari bahasa yang mereka gunakan dalam kehidupan sehari-hari
• Berpartisipasi secara aktif di semua komunitas khusus dan jejaring sosial Anda

Apakah Anda ingin contoh? Misalkan Anda menjual peralatan kantor. Berikut adalah beberapa kata kunci tidak konvensional yang mungkin Anda coba targetkan:

1. cara bertahan di hari kantor yang sibuk
2. bagaimana menjadi lebih efisien di kantor
3. apa pendapat Anda tentang menggunakan peralatan kantor Anda?
4. peralatan kantor terbaik untuk bekerja dengan gaya
5. mengurangi stres selama hari kerja

Saya tidak berpikir bahwa orang yang mencari barang-barang ini harus mencari untuk membeli peralatan kantor, tetapi mereka seharusnya cukup mudah untuk dijual.

3. Daftar kata kunci Anda perlu dikelompokkan

Ketika Anda telah menghasilkan banyak ide kata kunci yang menjanjikan dan mengidentifikasi yang terbaik darinya, inilah saatnya untuk menyusun daftar Anda.

sebuah. Anda dapat mengelompokkan kata kunci menurut “topik induk”

Profesional SEO tidak menargetkan satu kata kunci dengan satu halaman lagi. Mereka menghadapi tantangan baru – haruskah mereka menargetkan beberapa topik yang relevan dengan satu halaman atau membuat halaman terpisah untuk setiap rangkaian kata kunci?

Satu halaman dapat berisi ratusan atau bahkan ribuan kata kunci yang relevan. Tetapi ketika terlalu banyak benar-benar terlalu banyak? Bagaimana cara mengetahui kata kunci mana yang cocok dengan topik Anda dan mana yang tidak?

Lihatlah kata kunci yang sudah diperingkat oleh halaman peringkat teratas untuk kata kunci target Anda.

Misalnya, kata kunci utama dari artikel ini adalah “penelitian kata kunci.” Apakah Anda ingin tahu kata kunci relevan lainnya yang juga dapat Anda rangking bersamanya?

Ambil halaman peringkat # 1 untuk "penelitian kata kunci," masukkan ke dalam penelitian kata kunci / SEO / alat pemasaran yang Anda gunakan dan saring kata kunci yang diperingkatnya.

Anda akan menemukan beberapa kata kunci yang layak dalam sekejap.

Apa artinya ini? Anda tidak perlu membuat halaman terpisah untuk menargetkan setiap kata kunci yang ditemukan. Anda sebaiknya mencoba memberi peringkat untuk mereka dengan satu pos .

Saya tahu apa yang ingin Anda tanyakan. Bagaimana saya bisa mengoptimalkan halaman saya untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tambahan ini? Jawabannya manis. Anda tidak perlu melakukan ini. Halaman yang berada di peringkat #1 tidak memiliki satu pun penyebutan kata kunci ini, tetapi masih memiliki peringkat untuk mereka. Jadi milikmu juga akan.

Kesimpulannya adalah - jika Anda akan membawa beberapa struktur ke daftar kata kunci acak Anda, Anda perlu menemukan kata kunci yang terkait secara semantik dan kontekstual dan mengelompokkannya di bawah "topik induk". Anda perlu melakukan ini untuk menargetkan dengan satu halaman.

b. Anda dapat mengelompokkan kata kunci Anda berdasarkan niat

Ketika Anda telah mengelompokkan kata kunci yang terkait secara semantik dengan "topik induk" dan memetakannya ke halaman yang berbeda dari situs web Anda, saatnya untuk mengelompokkan "halaman" ini menurut maksud para pencari.

Selalu ada harapan tertentu di balik setiap permintaan pencarian yang dimasukkan orang ke Google. Tujuan Anda adalah untuk mengungkap harapan itu dan membangun halaman yang sesuai dengan itu.

Ini mungkin menantang. Misalnya, mari kita ambil kata kunci, "tato". Apa maksud para pencari di baliknya? Kemungkinan seseorang ingin melihat beberapa gambar tato, mempelajari lebih lanjut tentang prosesnya, atau membeli desain tato .

Kita dapat mencoba menguraikan maksud di balik kueri penelusuran ini dengan googling dan melihat apa yang muncul lebih dulu. Google semakin baik dalam mengidentifikasi maksud di balik setiap permintaan pencarian. Tetapi Anda sebaiknya melihat sendiri hasilnya.

SERP di atas melayani semua maksud ini dengan strip gambar, strip video, diikuti dengan tautan ke situs web tentang tato, harga tato, desain tato, dll.

Setelah Anda memahami maksud di balik kata kunci Anda, Anda mungkin ingin memetakannya ke tahap siklus penjualan yang diwakilinya:

• tidak sadar
• Sadar masalah
• Solusi sadar
• Produk sadar
• Menyadari sepenuhnya

Harap perhatikan bahwa poin di atas hanyalah salah satu dari banyak cara pemasar menggambarkan apa yang disebut "Perjalanan Pembeli".

Saya tidak tahu apakah Anda ingin memetakan kata kunci Anda ke salah satu model yang ada atau menciptakan model Anda sendiri. Terserah kamu. Misalnya, Anda dapat memetakan kata kunci/topik ke persona pengguna.

Bagaimanapun, rekomendasi terbaik di sini adalah tetap dengan apa pun yang paling masuk akal bagi Anda.

c. Selanjutnya, Anda dapat mengelompokkan berdasarkan nilai bisnis

Sebenarnya, pengelompokan ini mirip dengan pengelompokan berdasarkan niat. Kali ini Anda perlu memutuskan niat mana yang mendorong ROI terbaik untuk bisnis Anda.

Jika Anda mencari lalu lintas dan kesadaran merek, fokuslah pada kata kunci yang akan mendatangkan banyak pengunjung tetapi tidak harus dikonversi menjadi prospek atau penjualan.

Strategi ini bagus untuk perusahaan dengan anggaran pemasaran yang tidak terbatas. Sebagian besar situs eCommerce tidak mampu membayar ini dan harus benar-benar memilih kata kunci yang akan mendorong bisnis mereka dan bukan hanya kesombongan.

Paling sering, pemasar akan berkonsentrasi pada kata kunci dengan tujuan komersial saat mereka mendorong penjualan dan mengembangkan bisnis Anda.

4. Waktu untuk memprioritaskan

Saya akan memberitahu Anda sekaligus bahwa prioritas bukanlah langkah terakhir dalam proses penelitian kata kunci Anda. Itu hanya sesuatu yang Anda lakukan secara alami melalui semua langkah yang disebutkan di atas.

Berikut adalah daftar singkat hal-hal yang perlu diperhatikan saat membuat ide kata kunci, menganalisis metriknya, dan mengelompokkannya:

1. Berapa perkiraan potensi lalu lintas kata kunci ini atau sekelompok kata kunci?
2. Apakah persaingannya ketat? Apakah perlu banyak untuk peringkat untuk itu?
3. Berapa banyak sumber daya yang harus Anda investasikan untuk membangun halaman yang kompetitif dan mempromosikan?
4. Berapa ROI lalu lintasnya? Apakah itu hanya membawa kesadaran merek atau benar-benar berubah menjadi prospek dan penjualan?

Berikut adalah tip untuk Anda: tambahkan kolom khusus di spreadsheet penelitian kata kunci Anda untuk memberikan skor pada setiap ide kata kunci . Maka akan mudah bagi Anda untuk memilih "buah gantung rendah" Anda dengan ROI terbaik berdasarkan skor ini.

Saya ingin Anda ingat bahwa Anda tidak boleh membidik peringkat kata kunci yang paling mudah, tetapi pilih kata kunci dengan ROI terbaik.

Membungkus

Anda baru saja membaca panduan singkat tentang penelitian kata kunci. Saya harap ini memperjelas proses untuk Anda dan sekarang Anda tahu bagaimana mendekatinya, apa pun industri tempat Anda bekerja.

Artikel ini tidak komprehensif, tentu saja. Jadi, jika Anda memiliki tips dan trik sendiri yang tidak disebutkan di sini, silakan tulis di bagian komentar.

Itu keren untuk belajar dari satu sama lain!