Bagaimana Melakukan Audit SEO Lokal Sendiri? 2021

Bagaimana Melakukan Audit SEO Lokal Sendiri?

pengantar

SEO Lokal memungkinkan Anda memposisikan perusahaan Anda di mesin telusur agar terlihat oleh calon klien saat melakukan penelusuran lokal terkait produk dan layanan yang Anda jual. Dalam posting ini saya akan memandu Anda tentang Bagaimana Melakukan Audit SEO Lokal Sendiri?

Ini menawarkan pendekatan pemasaran online yang sangat bertarget : tidak seperti meninggalkan brosur di kotak surat atau membayar iklan di koran lokal yang mungkin tidak dilihat oleh calon pelanggan yang benar-benar tertarik dengan produk atau layanan Anda. Mari kita lihat apa itu SEO lokal, cara kerjanya, kemungkinan area aplikasi, dan bagaimana hal itu dapat mempercepat pertumbuhan bisnis lokal kecil (atau besar).

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah proses optimasi untuk hasil mesin pencari lokal. Jika SEO, menurut definisi, adalah serangkaian optimasi di dalam dan di luar situs yang ditujukan untuk meningkatkan posisi mesin pencari situs web, SEO lokal dapat didefinisikan sebagai mitranya dalam kunci lokal. SEO lokal menyangkut teknik pengoptimalan yang mendukung penentuan posisi yang sangat baik mengikuti apa yang disebut "pencarian lokal", yaitu, pencarian yang dilakukan untuk lokasi atau area minat tertentu.

Dengan diperkenalkannya Pencarian Universal , Google telah mulai menampilkan hasil pencarian web pada satu halaman dan hasil pencarian dari mesin vertikalnya: Berita, Video, Gambar, dan Peta. Mesin pencari mengembalikan hasil yang relevan berdasarkan lokasi pengguna saat ini yang melakukan pencarian.

Saat pengguna memasukkan kueri lokal, misalnya, “dokter gigi Milan”, Google akan cenderung menampilkan hasil praktik kedokteran gigi yang paling dekat dengan pengguna, sehingga mempertimbangkan posisi peneliti.

Dari sudut pandang teknis, ini terjadi melalui algoritma Google Pigeon yang dirancang dan dirilis untuk menghubungkan algoritma pencarian lokal Google ke algoritma web, untuk meningkatkan parameter peringkat berdasarkan jarak dan lokasi pengguna melakukan pencarian. Google Pigeon telah mengurangi radius pencarian dengan memilih bisnis yang paling dekat dengan lokasi fisik pencari.

Dalam istilah sederhana, optimasi SEO dalam kunci lokal akan berfungsi untuk memberikan visibilitas ke bisnis lokal setelah kueri geolokasi. Saat pengguna mengetik pertanyaan seperti “Restoran Milan”, situs yang paling dioptimalkan akan memiliki visibilitas yang lebih besar, sehingga meningkatkan kunjungan ke situs dan kemungkinan konversi.

Mengapa SEO Lokal itu penting: semua keuntungannya

Keuntungan utama adalah untuk mendapatkan visibilitas online dan untuk dapat mencegat:

Pengguna yang sudah mengetahui bisnis Anda : situs Anda harus ditampilkan di SERP di kotak Grafik Pengetahuan dan Google Maps sehingga pengguna Anda dapat menemukan detail kontak Anda.

Mungkin pengguna sudah mengetahui bisnis Anda tetapi tidak mengetahui nomor telepon atau alamat Anda. Jika Anda telah mengoptimalkan situs web Anda dengan benar, data posisi ini dapat dengan mudah ditemukan melalui mesin pencari.

Jenis Bisnis Apa yang Membutuhkan SEO Lokal?

Melakukan promosi lokal sangat penting untuk hotel, tempat wisata, dan restoran. Untuk turis "hilang", tidak menyadari semua peluang hiburan yang ditawarkan di wilayah geografis tertentu, mesin pencari seringkali merupakan satu-satunya sarana informasi yang digunakan.

Penting juga untuk menghitung bahwa, hingga saat ini, hotel dan fasilitas akomodasi terkait lainnya menerima sebagian besar (jika tidak sebagian besar) dari pemesanan mereka melalui web, baik melalui situs web berpemilik maupun melalui platform pihak ketiga (Pemesanan, TripAdvisor, dll. ).

Dan justru dalam kasus reservasi melalui situs berpemilik, menguntungkan karena tidak ada komisi yang berlaku oleh pihak ketiga, bahwa SEO lokal memainkan peran mendasar : memposisikan situs web Anda untuk lokasi tertentu akan membantu mendapatkan visibilitas tinggi dan kemungkinan peningkatan dalam konversi.

Bukan kebetulan bahwa hampir semua kegiatan yang terkait dengan pariwisata telah menerapkan strategi lokal selama bertahun-tahun, yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas bisnis mereka, sehingga menciptakan kejenuhan yang dapat membuat SERP semakin sulit untuk memulai kegiatan.

Jenis bisnis lokal lain yang beroperasi pada ekstensi teritorial yang terdefinisi dengan baik dapat memperoleh manfaat secara luas dari SEO lokal.

Sebagai contoh, itu bisa berupa toko ritel, dokter, dokter gigi, atau pengacara. Mereka juga bisa menjadi perusahaan kecil seperti pembuat roti, bahan makanan, dan sejenisnya, yang dapat memposisikan diri secara efektif, bahkan tanpa adanya situs web—properti, menggunakan Google Bisnisku dan halaman media sosial tertaut sederhana.

Jika Anda memiliki alamat fisik di kota dan mengharapkan orang datang ke toko atau kantor Anda, Anda harus berinvestasi dalam SEO Lokal.

Bagaimana Melakukan Audit SEO Lokal Sendiri?

Untuk meningkatkan posisi Anda dalam pencarian lokal, baik strategi di tempat maupun di luar situs harus digunakan.

Di tempat

Dari sudut pandang di tempat, pemilihan kata kunci yang tepat dan pembuatan konten yang mendalam dan terperinci akan memungkinkan kami untuk mendapatkan kinerja yang sangat baik dalam hasil pencarian.

Dalam hal ini copywriter harus cerdas bahwa tujuannya untuk promosi lokal. Tidak seperti SEO tradisional, lokasi dan kombinasi “layanan + lokasi” juga harus digunakan sebagai kata kunci.

Perhatian yang sama harus diberikan pada Judul dan Meta Tag Deskripsi, yang tidak boleh dibuat secara otomatis tetapi dibuat khusus dan lengkap dengan indikasi lokasi.

Untuk perencanaan yang akurat, juga menanggapi kebutuhan informasi teritorial tertentu dapat terbukti menjadi strategi lokal yang sangat baik: membuat konten yang unik dan bertarget, sesuai dengan persyaratan publik lokal, dapat menjadikan situs apa pun sebagai otoritas industri, sehingga meningkatkan kontak dan konversi.

Optimalkan situs web untuk pencarian lokal

Langkah pertama adalah selalu mengoptimalkan konten situs web. Cara terbaik untuk mengoptimalkan proyek online secara lokal adalah dengan menggunakan bahasa sederhana yang dapat diketik oleh siapa pun di mesin pencari. Penting juga untuk menggunakan kata kunci yang dilokalkan yang memungkinkan Google menentukan lokasi geografisnya.

Untuk sepenuhnya menggunakan kata kunci, selalu baik untuk menggunakan apa yang disebut ” kata kunci ekor panjang . ” Misalnya, daripada menggunakan kata kunci seperti pemasaran “google maps”, “Anda harus menulis frasa kunci seperti:” layanan pemasaran google maps terbaik di [nama kota]. “

Minta cantuman Google Bisnisku

Google Bisnisku (GMB) adalah alat penting yang harus digunakan semua perusahaan, dan gratis. Tujuan utamanya adalah untuk secara resmi mempublikasikan aktivitas di Google Map sehingga pelanggan dapat menemukan acara itu sendiri sambil mencari jenis bisnis tersebut.

Kami Juga Berbagi: Cara Terbaik untuk Membangun Tautan di Situs Web Anda pada tahun 2020

Dengan optimasi yang tepat, dan percayalah bahwa itu dapat menghasilkan keajaiban untuk SEO lokal, bisnis apa pun dapat berada di puncak SERP.

Banyak perusahaan lokal belum memahami pentingnya pemasaran online , oleh karena itu mengantisipasi persaingan akan menjadi langkah cerdas untuk bisnis lokal mana pun, juga karena seperti yang kami tulis beberapa minggu yang lalu hanya satu dari tiga perusahaan yang berinvestasi dalam layanan Agen SEO.

GMB adalah layanan gratis yang ditawarkan oleh Google, tetapi juga memiliki komponen yang dapat membantu merencanakan strategi SEO lokal . Komponen ini mencakup pos, foto, dan ulasan Google . Memperbarui pekerjaan dan gambar seminggu sekali, dan menanggapi semua ulasan akan membantu Google memahami bahwa itu mengindeks perusahaan yang aktif.

Bangun kutipan lokal

Kutipan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan otoritas lokal Anda. Mereka harus digunakan dengan benar.

Kutipan adalah penyebutan bisnis secara online yang menyertakan nama Amerika, alamat, dan nomor telepon yang dikenal dengan akronim NAP . Saat mencari direktori tempat Anda dapat mengirimkan daftar bisnis Anda, Anda harus selalu memastikan bahwa itu adalah direktori yang terkenal dan berkualitas tinggi.

Terhubung melalui tautan lokal

Tautan balik mirip dengan kutipan. Perbedaannya adalah bahwa backlink tidak lebih dari tautan nyata ke situs web.

Tautan balik sangat penting untuk SEO lokal karena terutama membantu mesin pencari menentukan situs mana yang merupakan sumber informasi andal yang layak berada di puncak SERP.

Itu sebabnya ketika merencanakan strategi pembuatan tautan, Anda harus selalu mendapatkan tautan berkualitas tinggi, dan yang terpenting kami bukan spam.

Semua ini akan membantu otoritas lokal atau SEO lokal. Cobalah untuk menjadi bagian yang lebih penting dari komunitas dan dapatkan lebih banyak liputan dari pers melalui acara sponsor, acara hosting, sukarela, adalah dasar dari proses lain yang disebut PR digital , dan yang harus selalu menjadi fokus agensi SEO.

Di luar situs

Tentang strategi di luar situs, penggunaan fungsi Bisnisku (ex-Google Places) diperlukan. Dengan mendaftar di Google Bisnisku, Anda dapat mengisi formulir yang berkaitan dengan aktivitas Anda, termasuk nomor telepon, alamat lengkap, waktu sehari-hari, dan alamat situs.

Integrasi dengan Google Maps bersifat otomatis: cukup untuk memverifikasi keakuratan alamat yang sebenarnya dan mengonfirmasi identitas Anda sebagai perusahaan, untuk dilaporkan "secara ajaib" sebagai bisnis bahkan di Maps. Proses verifikasi tidak transendental: Google mengirimkan kartu pos dengan kode melalui pos ke alamat yang ditunjukkan.

Setelah menerima kartu pos, Anda akan diminta untuk memasukkan kode di atas pada halaman Bisnisku: seluruh proses memakan waktu sekitar satu minggu, dan setelah pengoptimalan, ini akan menjamin visibilitas yang sangat baik di desktop dan dari perangkat seluler.

Semua prosedur ini dapat dilakukan bahkan tanpa adanya situs berpemilik: ini adalah pilihan mendasar bagi perusahaan kecil, yang tidak dapat mendukung komitmen ekonomi yang dibutuhkan oleh situs web nyata.

Sebagai gantinya, halaman di jejaring sosial juga dapat digunakan: yang paling berguna tidak diragukan lagi adalah Facebook. Ini juga menawarkan kemungkinan membuat halaman perusahaan yang dilokalkan secara geografis lengkap dengan peta kecil.

Selalu dari sudut pandang di luar situs, SEO Link Building (berasal dari sumber resmi yang relevan dengan sektor kami) masih penting dalam peringkat lokal. Menghubungi influencer, atau membuat konten berkualitas tinggi di situs web perusahaan akan merangsang berbagi, menciptakan tautan masuk yang bermanfaat.

Kesimpulan

SEO lokal adalah bentuk pemasaran online yang secara unik disesuaikan dengan kebutuhan UKM, dengan investasi yang lebih rendah daripada yang dibutuhkan untuk layanan SEO untuk perusahaan nasional; akan dapat mencapai hasil yang sangat baik.

Dalam beberapa tahun terakhir ini telah menjadi semakin penting sebagai strategi pemasaran web untuk bisnis lokal kecil , yang dapat memperoleh visibilitas dengan investasi sederhana. Saya harap Anda mengumpulkan informasi yang cukup dari artikel ini dan berhasil melakukan audit seo lokal untuk bisnis Anda.