Cara Menghosting Satu dalam 7 Langkah Mudah

Pemasaran influencer adalah topik yang trendi akhir-akhir ini, tetapi tidak memerlukan banyak pekerjaan atau banyak uang untuk memanfaatkan kekuatan influencer di saluran media sosial merek Anda — dan hosting sesuatu yang disebut pengambilalihan Instagram adalah salah satu yang terendah. usaha, sebagian besar cara organik untuk melakukan hal itu.

Tidak yakin apa yang sedang kita bicarakan? Pengambilalihan Instagram melibatkan posting seseorang atau merek di saluran Instagram Anda untuk memberi pengikut mengintip konten baru dan unik dari perspektif lain. Berikut ini contoh teman kami di WeWork yang mengambil alih akun Instagram kami:

Dalam posting ini, kami akan membahas cara menjadi tuan rumah pengambilalihan Instagram Anda sendiri untuk mendorong keterlibatan, kesadaran merek, dan hasil positif untuk merek Anda.

Tetapi ada beberapa pendekatan berbeda untuk pengambilalihan Instagram yang dapat bermanfaat bagi merek Anda.

Jenis pengambilalihan Instagram lainnya dapat mencakup:

• pengambilalihan karyawan
• Pengambilalihan pelanggan atau anggota komunitas
• Pengambilalihan acara
• Produk atau penawaran promosi

Pengambilalihan Instagram saling menguntungkan bagi Instagrammer tamu dan akun host. Tuan rumah dapat membawa konten baru yang berharga kepada pengikut mereka tanpa harus membuatnya sendiri, dan tamu dapat menjangkau pemirsa yang sama sekali baru dengan memposting di akun lain.

Selain itu, pengambilalihan Instagram membantu menumbuhkan hubungan itikad baik antara influencer yang dapat menciptakan terobosan untuk kolaborasi dan promosi silang di masa mendatang.

Sekarang, mari selami cara memulai pengambilalihan Instagram Anda.

Cara Menyelenggarakan Pengambilalihan Instagram

1. Pilih apa yang ingin Anda capai.

Sebelum memilih tamu untuk menjadi tuan rumah Instagram merek Anda, Anda harus menentukan apa yang ingin Anda capai dengan pengambilalihan tersebut. Idealnya, pengambilalihan Instagram Anda akan mencapai beberapa hasil positif — tetapi memilih tujuan utama kampanye akan membantu menentukan jenis tamu yang akan diundang.

Sasaran pengambilalihan Instagram dapat mencakup:

• Meningkatkan kesadaran merek. Hal ini dapat diukur dengan jumlah pengikut baru yang diperoleh akun Instagram sebagai akibat dari pengambilalihan tersebut.
• Mempromosikan produk, acara, atau penawaran. Ini dapat diukur dengan jumlah pendaftaran acara, penukaran penawaran, atau pengiriman formulir prospek sebagai akibat dari pengambilalihan.
• Mendorong keterlibatan dalam komunitas Instagram. Ini dapat diukur dengan jumlah suka, komentar, tampilan video dan cerita, serta klik tautan sebagai akibat dari pengambilalihan.

2. Pilih Instagrammer tamu Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui tujuan Anda, Anda akan lebih mudah menemukan tamu yang dapat mewujudkannya.

Misalnya, tim di balik musikal pemenang penghargaan, Hamilton, ingin membiasakan para penggemar dengan drama yang dimainkan oleh anggota pemeran.

Untuk melakukan ini, Hamilton memulai #SwingSaturday di Instagram di mana seorang pemeran yang siap memainkan banyak peran (dikenal sebagai swing) mengambil alih Instagram resmi Hamilton.

I Sumber gambar

Ada beberapa jenis Instagrammer tamu yang dapat Anda undang untuk membuat konten untuk pengambilalihan Anda:

• Influencer dalam industri Anda
• Karyawan di perusahaan Anda
• Anggota komunitas atau pelanggan

Meskipun tamu pengambilalihan Instagram dapat mencapai beberapa sasaran, kami sarankan untuk memilih tamu Anda dengan mempertimbangkan strategi yang paling efektif.

• Influencer akan menarik pengikut mereka ke Instagram Anda dengan dukungan mereka terhadap merek Anda, jadi mereka paling cocok jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan kesadaran merek dengan menumbuhkan pengikut.
• Karyawan akan menarik minat dari teman dan kolega mereka yang ingin melihat di balik layar apa yang mereka lakukan di tempat kerja setiap hari. Mereka paling cocok jika tujuan utama Anda adalah untuk mendorong keterlibatan di Instagram.
• Anggota komunitas dan pelanggan akan memposting dengan antusias tentang merek Anda dan menunjukkan nilai produk Anda. Mereka paling cocok jika tujuan utama Anda adalah untuk mempromosikan produk, acara, penawaran, pendaftaran, atau unduhan.

Sekali lagi, tujuan ini tidak saling eksklusif. Idealnya, konten yang dibuat tamu Anda akan sangat menarik, dapat dibagikan, dan menarik bagi pemirsa.

3. Tentukan format konten dan logistik pengambilalihan.

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin Anda capai dan siapa yang akan menjadi tuan rumah pengambilalihan Anda, inilah saatnya untuk menentukan secara spesifik bagaimana pengambilalihan akan berjalan. Di bawah ini adalah saran pertanyaan untuk dijawab saat Anda bertemu dengan tuan rumah pengambilalihan Anda:

• Kapan Anda menyelenggarakan pengambilalihan Instagram, dan berapa lama akan berlangsung?
• Siapa yang akan mengelola akun? Apakah tamu akan mendapatkan akses ke kredensial Instagram Anda, atau akankah mereka mengirimi Anda konten dan teks untuk diposting atas nama mereka?
• Berapa kali per hari tuan rumah akan memposting konten pengambilalihan? Jika Anda memiliki jadwal publikasi yang optimal, jam berapa per hari host perlu memposting?
• Hashtag apa yang akan digunakan? Apakah Anda akan membuat tagar khusus untuk mempromosikan pengambilalihan? Apakah ada jumlah tagar maksimum yang Anda ingin tamu gunakan dalam teks tertentu?
• Jenis konten apa yang akan dibagikan selama pengambilalihan? Apakah tamu akan memposting foto, video, Instagram Stories, atau video langsung? Apakah mereka akan memposting kombinasi format ini?
• Bagaimana tamu dan tuan rumah akan mempromosikan pengambilalihan di Instagram? Apakah Anda setuju untuk berpromosi di Instagram atau saluran lain menjelang acara?
• Apakah ada pagar pembatas? Apakah ada sesuatu yang tidak boleh dicatat atau disebutkan oleh tamu selama pengambilalihan?

Setelah detail pengambilalihan diselesaikan, putuskan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan selama acara berlangsung.

4. Tentukan metrik untuk dilacak selama pengambilalihan.

Bergantung pada tujuan pengambilalihan Instagram Anda, beberapa metrik ini akan lebih penting daripada yang lain. Di bawah ini adalah metrik yang kami sarankan untuk dilacak selama pengambilalihan Anda:

• # pengikut baru
• # suka
• # komentar
• # sebutan
• # pesan langsung
• # dari tampilan Cerita Instagram
• # pemirsa video langsung
• # klik Cerita Instagram
• # penukaran penawaran/unduhan aplikasi (jika Anda mempromosikan halaman arahan)
• # peserta atau pendaftaran (jika Anda mempromosikan acara)
• Total lalu lintas rujukan sosial ke situs web Anda

Metrik kualitatif untuk dilacak juga dapat mencakup komentar positif di Instagram.

5. Promosikan pengambilalihan di berbagai platform.

Setelah Anda mengetahui detail pengambilalihan Instagram Anda, inilah saatnya untuk mulai membuat orang bersemangat tentang hal itu.

Satu atau dua hari sebelum acara, mulailah mempromosikan pengambilalihan Instagram Anda yang akan datang. Jika ada kontes, hadiah, atau insentif lain untuk diikuti orang, jelaskan hal itu dalam promosi Anda.

Tentu saja, Anda perlu mempromosikan pengambilalihan yang akan datang di Instagram — terutama jika pengambilalihan tersebut terjadi dalam Instagram Stories atau Instagram Live dan Anda ingin mendorong pengunjung untuk melihat tempat-tempat tersebut di dalam aplikasi.

Namun, Anda juga perlu mempromosikan pengambilalihan di saluran media sosial lain untuk menarik sebanyak mungkin orang ke kampanye Anda. Ini terutama diperlukan jika akun Instagram merek Anda tidak berkembang atau terlibat seperti saluran lain.

Tuan rumah dan tamu harus mempromosikan pengambilalihan di beberapa saluran mereka menjelang acara untuk membuat kedua pemirsa terlibat dan bersemangat mungkin.

6. Luncurkan pengambilalihan.

Pada hari pengambilalihan, semua sistem berjalan.

Pastikan Anda memiliki satu anggota tim yang memantau komentar dan satu anggota tim yang mengunggah konten ke Instagram (jika ada). Ingat, pengguna kini dapat mengunggah konten dari komputer desktop selain dari aplikasi seluler, yang dapat mempermudah proses dari kantor.

Sepanjang hari, promosikan silang konten yang diposkan tamu di saluran mereka untuk membantu menarik orang baru ke acara pengambilalihan Instagram Anda sendiri.

Pastikan untuk berkomunikasi saat pengambilalihan dimulai dan berakhir. Catat dalam keterangan ketika posting pertama dan terakhir terjadi sehingga pemirsa tidak bingung atau tiba-tiba tertinggal dalam kesulitan, bertanya-tanya apakah ada lebih banyak konten yang akan datang.

7. Analisis hasilnya.

Setelah pengambilalihan selesai, saatnya untuk menganalisis kinerjanya. Gunakan data kinerja dari pengambilalihan untuk menentukan bagaimana (atau jika) Anda akan melakukan pengambilalihan berikutnya secara berbeda. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan dalam analisis pasca-pengambilalihan Anda:

• Apakah kita mencapai tujuan kita? Apakah Anda mendapatkan lebih banyak pengikut Instagram, mencapai tingkat keterlibatan yang tinggi, atau membuat pengunjung mendaftar untuk penawaran Anda?
• Apakah kita mencapai tujuan sekunder? Apakah pengambilalihan menghasilkan manfaat bersih lainnya untuk merek dan bisnis Anda?
• Apakah pengambilalihan itu bermanfaat? Apakah itu menghemat waktu dan energi Anda membuat konten Anda sendiri, atau apakah itu menciptakan pekerjaan ekstra? Apakah itu mendorong dorongan lalu lintas dan keterlibatan, atau apakah jumlahnya sebagian besar tetap sama?

Bahkan jika pengambilalihan tidak mendorong angka yang sulit untuk keuntungan bisnis Anda, pengambilalihan itu asli dan nyata. Mereka juga memberikan pandangan ke dalam pada aspek merek atau pengikut komunitas Anda yang biasanya tidak terlihat.

Dan hanya karena pengambilalihan tidak mencapai hasil yang Anda inginkan pada peluncuran pertama, bukan berarti Anda tidak boleh mencobanya lagi nanti. Itu sebabnya Anda perlu melacak kemajuan dan hasilnya sehingga Anda dapat melakukan yang lebih baik di lain waktu.

Media sosial adalah tentang menjadi sosial, jadi perhatikan juga umpan balik kualitatif. Jika komentator merespons secara positif pengambilalihan, ambil umpan balik mereka dan gunakan untuk membuat ide kampanye Instagram di masa mendatang.

Contoh Pengambilalihan Instagram

Berikut adalah contoh dari beberapa pengambilalihan Instagram yang sangat baik:

1. Broadway Plus

Untuk mempromosikan mereknya kepada penggemar Broadway, Broadways Plus meminta aktris Hadestown Kimberly Marable mengambil alih cerita Instagram perusahaan. Pengambilalihan itu dipromosikan sehari sebelumnya dengan membagikan klip Kimberly dan para pemain lainnya yang bernyanyi selama konser NPR Tiny Desk.

Selama pengambilalihan, Marable membagikan cuplikan eksklusif di belakang layar dari tur Hadestown dan memberi pengikut akun itu sekilas tentang kehidupan seorang pemain Broadway. Ini juga menguntungkan Marable karena hal itu mempromosikan tur Hadestown ke lebih banyak penggemar Broadway.

Apa yang Saya Suka Tentang Pengambilalihan Instagram Ini

Pengambilalihan ini memberikan konten yang relevan dan tepat waktu kepada penggemar Broadway dengan memiliki bintang terkemuka yang memberikan tampilan eksklusif ke tur saat ini. Marable dapat membagikan konten yang hanya dapat diakses olehnya, menjadikan pengambilalihan itu jauh lebih berharga.

2. Kecantikan Fenty

Penata rias selebriti Nina Ubhi mengambil alih kisah akun Instagram merek kosmetik Fenty Beauty pada tahun 2020. Tujuannya adalah untuk menunjukkan bagaimana pecinta rias dapat menggunakan produk merek untuk mencapai tampilan musim semi yang sempurna.

Selama pengambilalihan, Ubhi memberikan tutorial riasan cepat menggunakan produk Fenty Beauty sekaligus menunjukkan keahliannya sebagai penata rias.

Apa yang Saya Suka Tentang Pengambilalihan Instagram Ini

Pengambilalihan ini membawa nilai bagi pelanggan Fenty Beauty saat ini dan potensial. Ubhi tidak hanya mempromosikan produk merek, tetapi pengikut akun belajar cara merias wajah dan membuat penampilan baru.

3. Papan reklame

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pengambilalihan Instagram bisa sama bermanfaatnya bagi tamu seperti halnya bagi tuan rumah. Misalnya, boy band Why Don't We mempromosikan musik dan tur mereka dengan mengambil alih akun Instagram majalah Billboard. Selama pengambilalihan, band ini berbagi cuplikan tur di balik layar dan bagian streaming langsung dari konser mereka.

Apa yang Saya Suka Tentang Pengambilalihan Instagram Ini

Pengambilalihan tersebut merupakan suguhan bagi penggemar musik umum serta penggemar band berkat konten eksklusif dan pertunjukan konser. Konser live streaming dari penampilan band ini secara khusus menciptakan pengalaman yang mendalam bagi para pengikut Billboard.

4. Asosiasi MS Amerika

Untuk meningkatkan kesadaran akan multiple sclerosis, MS Association of America meminta aktris Selma Blair mengambil alih Instagram asosiasi untuk berbagi pengalamannya dengan penyakit tersebut. Selama pengambilalihan, Blair membaca kutipan dari otobiografinya “Mean Baby: A Memoir of Growing Up” yang merinci bagaimana MS telah memengaruhi hidupnya.

Apa yang Saya Suka Tentang Pengambilalihan Instagram Ini

Memiliki selebritas yang hidup dengan MS menjadi tamu untuk pengambilalihan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran akan penyakit ini. Video-video Blair membaca kutipan dari bukunya memberikan sentuhan pribadi yang memberikan wawasan dan menggugah emosi dari para pengikutnya.

5. ASOS

Toko pakaian online ASOS bekerja sama dengan Neom Organics dengan meminta perusahaan lini kecantikan organik mengambil alih akun Instagram ASOS. Ini menunjukkan kepada pelanggan ASOS bahwa Neom tersedia di pengecer online dan memperkenalkan Neom Organics kepada audiens baru.

Apa yang Saya Suka Tentang Pengambilalihan Ini

Ini adalah contoh bagus lainnya dari pengambilalihan yang saling menguntungkan bagi tamu dan tuan rumah. ASOS menunjukkan jangkauannya sebagai pengecer online tetapi menunjukkan bahwa ia menjual lebih dari sekadar pakaian dan aksesori — pelanggan juga dapat beralih ke perusahaan untuk kebutuhan perawatan kulit juga.

Pada saat yang sama, Neom Organics menggunakan kesempatan itu untuk mempromosikan produknya, menjangkau calon prospek baru, dan memberikan informasi tentang di mana produknya dapat ditemukan — di ASOS.

Dan begitulah — daftar periksa yang berguna untuk meluncurkan pengambilalihan Instagram yang sukses dan lima contoh untuk menginspirasi Anda. Untuk lebih banyak ide tentang cara mendorong hasil untuk merek Anda, ikuti kami di Instagram, dan unduh panduan kami untuk Instagram untuk bisnis di sini.

Apakah merek Anda pernah menyelenggarakan pengambilalihan Instagram? Bagikan dengan kami di komentar di bawah.