Terjemahan artikel oleh Jeff Davidson. Logo Slack yang baru telah membuat banyak kebisingan, jadi saya memutuskan untuk menulis artikel tentang kualitas logo yang bagus. Catatan: Ini bukan bahan desain logo lain. Setiap "aturan" saya dapat dilanggar, tetapi mereka akan membantu mengungkapkan aspek penting bisnis – pilihan stimulus visual yang mewakili perusahaan. Ini perlu segera diperhatikan, karena mengubah logo di masa depan bisa memakan biaya, terutama di perusahaan yang membuat produk nyata.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Menurut para desainer, logo harus unik, terukur, sederhana dan terlihat bagus dalam monokrom. Ini ditentukan oleh latihan, dan artikel saya tidak bertentangan dengan mantra-mantra ini. Saya hanya mengatakan bahwa ada tanda-tanda lain yang Anda perlukan untuk mengevaluasi logo.

Dengan semakin populernya situs seperti 99designs dan Upwork, tidak mudah menemukan logo yang mengesankan. Mungkin sulit bagi agensi profesional untuk menerobos ke perusahaan besar dan bahkan bisnis menengah, dan perusahaan rintisan sering kali ingin menghemat uang dan mengalihdayakan desain logo ke desainer web. Juga, karena format digital, gambarnya tidak terlalu kreatif, karena program rendering didasarkan pada bentuk linier – kotak, segitiga, dan oval sederhana. Dengan kata lain, ilustrasi unik tidak sepopuler sekarang karena lebih sedikit orang yang menggambar di atas kertas.

Mengapa Anda membutuhkan logo?

Untuk memahami logo mana yang bagus dan mana yang tidak, kita perlu mengetahui mengapa logo itu dibutuhkan. Logo adalah alat untuk identifikasi. Perusahaan perlu membuat produk dan layanan mereka menonjol dari persaingan, dan mereka melakukannya dengan gaya kemasan yang unik, alat promosi, dan hal-hal lain.

Jika bukan karena logo dan branding, Anda tidak akan tahu dari perusahaan mana Anda membeli. Jika kita harus membaca etiket dan deskripsi setiap produk, produk dan layanan akan direduksi menjadi kegunaannya yang murni – kita akan mengukur nilai segala sesuatu hanya dari fungsinya. Ini adalah mimpi Marxis: bayangkan bahwa setiap produk, restoran, dan perusahaan memiliki jenis logo yang sama dengan warna yang sama. Dunia akan menjadi membosankan. Kebaruan sangat penting dalam bisnis, budaya, dan branding.

Jadi, logo adalah bentuk unik yang mengomunikasikan kepemilikan suatu produk atau layanan.

Logo (dan branding) penting karena produk dapat saling menggantikan. Bayangkan dua soda – Coca-cola dan Pepsi. Mereka mewakili nilai yang kurang lebih sama bagi konsumen, jumlah cairan dan gula di dalamnya plus atau minus sama, sehingga sebagian besar pelanggan bahkan tidak dapat membedakannya dari rasa (itu terbukti dalam sebuah penelitian). Branding sangat penting untuk produk semacam itu.

Banyak keputusan pembelian bersifat emosional, sehingga branding yang dipasangkan dengan "skema" (representasi mental) yang diartikulasikan dengan baik sangat penting ketika mencoba menanamkan hubungan emosional yang mendalam dengan produk atau layanan pada konsumen. Biasanya, iklan melakukan ini dengan menceritakan kisah yang diasosiasikan orang dengan visual perusahaan.

Anda dapat melihat contoh logo paling terkenal di dunia di logolook.net. Juga di sana Anda dapat membaca dan melihat sejarah evolusi mereka.

Misalnya, kami memahami bahwa McDonald's adalah McDonald's berdasarkan penampilan, papan nama, dan logo toko. Dalam iklannya, McDonald's menggabungkan skema ini dengan gambar kegembiraan, masa muda, dan kebahagiaan yang diceritakan sebagai sebuah kisah untuk membangkitkan respons emosional positif yang secara tidak sadar kita internalisasikan. Desainer menggabungkan rangsangan dengan cerita – itulah branding sebenarnya.

Apa yang harus menjadi logo yang baik?

1. Mudah untuk menggambar dari memori

Jika logo Anda mudah dikenali, diingat, dan ditiru, itu mungkin bagus. Pikirkan Nike swoosh, lengkungan McDonald's dan Adidas tiga garis. Semuanya cukup sederhana dan diingat dengan baik, sehingga mudah untuk menggambar. Jika logo sulit untuk direproduksi, itu berarti "secara struktural" tidak cocok untuk memori jangka panjang. Ini terjadi ketika logo terlalu rumit atau dangkal.

Tes replay adalah apa yang selalu saya lakukan dengan klien saya dan juga merupakan tes yang paling sulit bagi seorang desainer. Pikirkan tentang berapa banyak bentuk sederhana yang sudah mewakili beberapa jenis benda atau fungsi. Ada 113.021 grafem di Unicode 7, tabel set karakter universal – dan itu belum termasuk mesin terbang (dari font yang berbeda, dll.). Desainer, di sisi lain, harus menciptakan sesuatu yang benar-benar unik yang tidak dapat dikacaukan dengan sesuatu yang lain.

Jika sebuah perusahaan memiliki logo dengan tanda "+", itu mungkin tidak cukup berkesan untuk masuk ke benak pemirsa. Sangat sulit untuk mencapai hafalan di era digital, ketika ribuan bisnis ditemukan dan diiklankan setiap hari. Kita harus bersaing dengan arus informasi yang besar, sehingga bentuk logo harus unik, maka ada kemungkinan akan dikenali.

2. Logo harus terlihat seperti desain yang solid

Keandalan struktural adalah kualitas lain yang sering diabaikan. Bayangkan bahwa bentuk grafik adalah konstruksi material. Apakah dia akan berdiri teguh? Apakah dia seimbang? Simetris?

Orang tertarik pada bahasa dan simbol yang terorganisasi dengan baik, selaras, dan simetris. Itu sebabnya Comic Sans adalah jenis huruf yang paling dibenci: tidak sesuai harapan. Keandalan struktural sama dengan perhatian, dan perhatian sama dengan kesempurnaan. Sebagian besar perusahaan ingin terlihat sempurna.

Perlu diingat, meskipun orang tertarik pada bentuk yang “kuat”, kami tetap menghargai kebaruan, terutama dalam seni dan alam. Tangkapannya adalah bahwa logo harus baru dan dapat diandalkan. Bagaimana Anda membuatnya terlihat teratur, bijaksana, sederhana, namun benar-benar unik? Jawabannya adalah menghabiskan banyak waktu pada logo dan membuat konsep dengan kejam.

Orang-orang melarikan diri dari kota ke alam karena mereka ingin istirahat dari prediktabilitas masyarakat mekanis, tetapi mereka sangat memahami perbedaan antara seni, alam, dan produk fungsional. Kami tidak ingin rumah mewah yang tidak tahan dengan hembusan angin atau hujan. Di alam, keindahan yang tidak terstruktur menang, tetapi kita condong ke arah keteraturan. Jika logo tidak memiliki struktur yang jelas, kemungkinan besar perusahaan akan terlihat lemah.

3. Pendiri proyek harus menyukai logonya

Logo sangat disayangi oleh para pendiri perusahaan, seringkali ketika meluncurkan proyek atau mempekerjakan seorang desainer, mereka adalah hal pertama yang mereka pikirkan. Karena kecintaannya pada logo, bisa jadi sulit untuk membuatnya.

Pekerjaan mungkin gagal di muka, karena perancang tidak dapat secara akurat menebak selera pribadi pendiri dan rekan-rekannya. Sebagai seorang profesional, dia harus tahu apa yang paling cocok untuk perusahaan, tetapi itu tidak masalah, karena dialah yang membuat keputusan. Ini adalah anak mereka. Itulah mengapa penting untuk menyusun proses pembuatan logo untuk memasukkan fase "penemuan" di mana Anda dapat menjelajahi selera perusahaan.

Tanpa proses pembuatan logo/brand yang berfungsi dengan baik, Anda bisa mulai marah satu sama lain karena selera yang tidak cocok, dan ini sangat menghambat pekerjaan. Perancang harus menghormati preferensi pendiri, sedangkan pendiri harus menghormati waktu perancang. Jika seorang desainer tidak pandai mendengarkan, menyarankan, menyajikan, dan membenarkan, kemungkinan besar mereka akan dibayar lebih rendah dari yang mereka harapkan untuk usaha mereka. Juga, jika perancang terus mengizinkan iterasi atau konsep logo baru, pendiri akan melakukan penyesuaian berulang kali dan prosesnya menjadi tidak ada habisnya.

Pendiri harus menyukai logo agar tidak menambah keraguan yang tidak perlu padanya. Tidak ada yang mau puas dengan logo yang tidak mereka sukai, itulah sebabnya logo sering kali menjadi hal pertama yang dipikirkan oleh pelanggan dan klien mereka. Ini berarti bahwa desainer harus meyakinkan pendiri bahwa keputusannya benar. Desain selalu terdiri dari kreasi dan persuasi. Desain harus bisa menjual.

Catatan: Item ini hanya berlaku untuk perusahaan di mana pendiri dan CEO saat ini adalah orang yang sama. Jika sebuah perusahaan melakukan rebranding, CEO tidak perlu menyukai logo tersebut, preferensinya dapat diabaikan.

4. Logo harus menonjol

Logo yang bagus bersifat ambigu, menarik, dan sering menonjol dari yang lain. Beberapa orang berpikir bahwa logo harus benar-benar mewakili produk atau layanan, tetapi tidak demikian halnya. Tidak ada yang harus melihat logo dan tahu persis apa yang dilakukan perusahaan. Ingat, jika Anda dapat menggabungkan bentuk abstrak yang berbeda sambil mencapai kesederhanaan dan ambiguitas, itu dapat menarik perhatian, yang sangat baik untuk bisnis. Intinya adalah bahwa orang menyukai misteri dan hal baru, dan jika Anda dapat membuat orang melihat logo Anda lebih lama, kenangan akan logo tersebut akan menjadi lebih bermakna.

Desain, iklan, dan cerita yang menonjol menjadi viral. Beginilah cara bisnis bekerja: orang melihat atau menggunakan sesuatu, memberi tahu teman-teman mereka, dan kemudian menyebar. Pengiklan tidak hanya mencantumkan fitur suatu produk dan mengapa Anda harus membelinya—mereka menciptakan sesuatu yang menyenangkan, menarik, dramatis, dan kuat untuk membuat Anda ingin membagikannya. Dengan cara ini mereka menghindari gagasan bahwa perusahaan berusaha meyakinkan Anda untuk membeli sesuatu demi keuntungannya sendiri. Pengiklan membuat konten yang menghibur dan menunjukkan logo mereka di bagian akhir untuk menciptakan hubungan yang tidak disadari dengan cerita atau emosi tersebut. Logo dapat mengambil pendekatan yang sama – mereka dapat menonjol dan cukup menarik sehingga orang ingin membicarakannya.

Mari kita ambil logo di atas sebagai contoh. Saya harus segera mengatakan bahwa itu melanggar aturan dasar desain logo: tidak terlihat sederhana, terukur, terdengar secara struktural, dll. Namun, sangat kreatif sehingga pendiri menyukainya dan dengan senang hati membayar desainer dan memberi tahu teman-temannya tentang logonya. Ketika saya memposting karya ini secara online, itu menarik perhatian saya karena penggunaan klip film secara kreatif dalam tipografi (perhatikan bahwa bentuk "f" sama dengan "m" yang diputar 90 derajat).

Ketika logo sangat menarik sehingga mulai menonjol, itu bagus untuk bisnis. Orang-orang membicarakan logo FedEx dan kampanye iklan mereka yang menarik karena menarik. Kreativitas dan kemampuan untuk menempatkan dua makna menjadi satu bentuk adalah cara yang bagus untuk menciptakan sesuatu yang menarik dan mudah diingat.

Juga, ambiguitas logo menjamin umur panjangnya. Bayangkan jika logo Apple secara harfiah menggambarkan layar komputer lama – Anda harus mengubahnya ketika smartphone ditambahkan ke produk perusahaan, tampilan yang tidak dapat diperkirakan sebelumnya. Dengan demikian, literasi dalam desain logo merugikan perusahaan karena ketidakpastian pasar ke depan.

Kesimpulan

Ketika desainer menjadi legenda, mereka dapat mulai bekerja seperti Paul Rand, yang menagih Steve Jobs $100.000 untuk logo NeXT. Disesuaikan dengan inflasi hari ini, harganya akan menjadi sekitar $240.000. Lebih menarik lagi, Rand hanya menyediakan satu desain logo kepada Jobs (seperti yang dia lakukan dengan sebagian besar kliennya yang terlambat berkarier).

Rand membenci politik desain dan menjadikannya misinya untuk menemukan klien yang menghargai keahliannya. Steve Jobs, seperti kebanyakan pengusaha hebat, tahu bagaimana memilih orang-orang berbakat dan memercayai mereka untuk melakukan pekerjaan mereka. Pengusaha miskin tidak bisa mempercayai siapa pun, jadi mereka mencoba sedikit mengendalikan setiap bagian bisnis. Inilah perbedaan antara pemimpin besar dan ego besar. Pendiri harus menghabiskan lebih banyak waktu untuk merekrut orang yang tepat dan lebih sedikit waktu untuk mengelola mereka. Jika Anda membutuhkan logo yang luar biasa, temukan desainer hebat dan biarkan mereka melakukan pekerjaan mereka.