Cara Mengoptimalkan Hasil Kaya Video Pembelajaran
Diterbitkan: 2022-10-23
Pemasaran video akan tetap ada. Cisco memperkirakan 82 persen dari semua lalu lintas internet akan berupa video pada tahun 2022. Selain itu, menurut HubSpot, 53 persen pengguna ingin melihat lebih banyak konten video.
Jika video adalah bagian dari strategi digital marketing Anda, ada baiknya Anda memperhatikan hasil kaya video pembelajaran baru dari Google. Markup terstruktur ini dengan cepat menjadi landasan SEO video untuk mempelajari konten.
Jadi apa itu, mengapa itu penting, dan (yang lebih penting) bagaimana Anda mengoptimalkan hasil kaya video pembelajaran?
Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mengimplementasikan fitur ini.
Apa Itu Hasil Kaya Video Pembelajaran, dan Mengapa Itu Penting?
Markup video pembelajaran adalah data terstruktur yang menampilkan momen-momen penting dalam video pendidikan, bersama dengan deskripsi singkat dan stempel waktu, langsung di hasil pencarian. Ini memungkinkan pengguna untuk melihat topik apa yang diliput video dan dengan cepat melompat ke bagian video yang paling relevan.
Menurut Google, itu dirancang untuk memberikan lebih banyak visibilitas pencarian untuk konten video pendidikan.
Beberapa catatan tentang jenis markup baru ini: hasil kaya video pembelajaran hanya ditampilkan dalam bahasa Inggris, meskipun tersedia di mana pun Google Penelusuran tersedia.
Mereka dapat muncul di hasil pencarian seluler dan desktop, tetapi ingat, fitur ini hanya tersedia untuk konten terkait pembelajaran.
Berikut adalah contoh kode yang digunakan untuk mempelajari hasil kaya video:
Mengapa markup baru ini penting? Ada beberapa alasan mengapa pemasar digital harus memperhatikan.
Pertama, markup skema membantu SEO dengan mempermudah Google memahami isi video. Dari perspektif pengguna, ini membantu pengguna dengan cepat menemukan informasi yang mereka butuhkan tanpa menonton seluruh video.
Lebih baik lagi, hasil kaya video memiliki RKT 62 persen, menjadikannya salah satu jenis hasil kaya dengan performa terbaik.
Hasil kaya video pembelajaran juga menggunakan lebih banyak ruang dalam hasil pencarian, membantu meningkatkan visibilitas dan rasio klik-tayang.
Berikut tampilan ruang yang digunakan video normal di hasil penelusuran dan video lainnya dengan hasil kaya:
Hasil kaya lebih besar dan jauh lebih berguna daripada hasil pencarian video standar.
Menurut Google, penerbit dapat menambahkan markup ini ke video pendidikan pada tahap apa pun, mulai dari prasekolah hingga pelatihan profesional.
Pedoman Penerapan Teknis Hasil Kaya Video Pembelajaran
Untuk menggunakan fitur baru ini, Google memerlukan beberapa penyesuaian teknis. Pertama, video Anda harus konten pendidikan. Lalu, lakukan langkah-langkah ini:
- Selain markup Video Pembelajaran, Google mewajibkan penambahan markup skema VideoObject, yang mencakup deskripsi, nama, URL thumbnail, dan tanggal upload.
- Video Anda harus bersifat publik dan tidak boleh memerlukan langganan untuk ditonton.
- Video harus berdurasi minimal 30 detik. (Meskipun saya menduga video yang lebih panjang lebih cenderung dipilih untuk hasil yang kaya karena bisa lebih komprehensif.)
- Markup Video Pembelajaran harus ditambahkan ke halaman tempat pengguna dapat menonton video.
Kemudian, seperti hasil kaya lainnya, terserah Google untuk memutuskan video mana yang akan muncul di hasil penelusuran dengan fitur ini.
Anda dapat mengoptimalkan fitur tersebut, tetapi Anda tidak dapat membuat Google memilih situs web Anda.
Jenis Properti Hasil Kaya Video Pembelajaran
Hasil kaya video pembelajaran menampilkan lebih banyak informasi tentang konsep dan keterampilan yang diajarkan dalam video. Selain markup objek video, ada beberapa properti lain yang disarankan Google untuk ditambahkan.
Ini termasuk:
- educationLevel, educationalAlignment, atau learningResourceType : Beri tahu Google tentang tingkat pendidikan, ujian, atau ujian yang terkait dengan video tersebut, seperti "common core" atau "SAT test".
- hasPart: Daftar klip dalam video yang menjelaskan isi setiap klip, termasuk opsi seperti penelusuran masalah, ikhtisar konsep, atau teks masalah yang sedang dipecahkan.
Bagian pengkodean ini sangat penting untuk membantu Google memahami konsep apa yang dicakup oleh video tersebut.
Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Hasil Kaya
Cuplikan kaya menambahkan fitur baru ke hasil penelusuran, termasuk Hasil Kaya Video Pembelajaran, gambar produk, ulasan produk, dan deskripsi yang lebih panjang. Seperti hasil kaya lainnya, penayang dapat menambahkan markup ke video, tetapi Google memutuskan hasil penelusuran mana yang paling sesuai.
Namun, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peluang Google menampilkan hasil kaya untuk konten pendidikan Anda.
Tambahkan Data Terstruktur ke Situs Web Anda
Ini adalah langkah yang paling penting, dan bisa dibilang paling sulit. Buka Google atau Schema.org untuk menemukan pengkodean yang Anda perlukan untuk menambahkan data terstruktur ke situs web Anda.
Data terstruktur membantu Google memahami konten Anda dengan membagikan detail dalam format yang telah dijelaskan sebelumnya.
Apa perbedaan antara data terstruktur dan tidak terstruktur? Bayangkan seorang guru meminta siswa untuk menyerahkan esai 2.000 kata, dan beberapa siswa menyerahkan makalah mereka di atas kertas konstruksi, ditulis pada kotak karton besar, atau bahkan dalam file digital. Akan sangat menantang untuk membaca dan menilai semua makalah itu—itu setara dengan data yang tidak terstruktur.
Data terstruktur akan seperti guru memberikan garis besar untuk esai dan meminta siswa mengetik tanggapan mereka dalam Arial, font 11 poin dan mencetaknya pada kertas berukuran 11 x 7—mereka akan lebih mudah membaca dan menilai makalah tersebut!
Data terstruktur serupa—itu adalah seperangkat pedoman yang membantu Google memahami konten dengan lebih baik dengan memastikannya sesuai dengan format yang mereka pahami.
Meskipun pengkodean mungkin terasa luar biasa, mungkin tidak serumit yang Anda pikirkan. Buka Google untuk mengambil kode mereka, lalu sesuaikan agar sesuai dengan video Anda. Anda mungkin memerlukan bantuan pengembang atau plugin untuk menambahkan kode ke situs web Anda.
Pastikan Konten Anda Bermanfaat bagi Pengguna, Bukan Hanya Google
Mempelajari hasil kaya video adalah cara lain bagi pemasar digital untuk membantu Google memahami konten—namun, ini bukanlah peluru perak. Markup ini tidak akan membuat konten biasa-biasa saja menjadi viral.
Sebaliknya, ini akan membantu pengguna menemukan konten video hebat yang sudah tersedia. Anda masih harus mengikuti praktik terbaik SEO video dan membuat video yang bermanfaat.
Bertujuan untuk menjawab pertanyaan pengguna secara menyeluruh, pastikan video dan audio Anda jelas dan mudah dipahami, serta sertakan kata kunci dalam deskripsi Anda.
Validasi Data Terstruktur Anda
Data terstruktur adalah pengodean yang membantu situs mendapatkan hasil kaya tersebut. Karena terstruktur dengan cara tertentu, Google (dan mesin telusur lainnya) dapat dengan mudah memahami konten Anda.
Namun, karena ini pengkodean, ada yang salah.
Memvalidasi data terstruktur Anda memastikan kode yang disematkan di situs Anda valid dan dapat dibaca dengan mudah oleh mesin telusur. Gunakan alat Pengujian Hasil Kaya Google untuk memastikan markup Anda berfungsi dengan baik.
Awasi Google Search Console untuk Kesalahan
Google Search Console memiliki laporan cuplikan kaya yang menunjukkan cuplikan kaya mana yang memenuhi syarat untuk situs Anda dan melaporkan masalah. Perhatikan, Anda hanya akan melihat laporan ini jika Google menemukan hasil kaya di properti Anda dan jika hasil kaya didukung oleh laporan.
Untuk mengakses laporan ini, cari “Penyempurnaan” di panel menu. Laporan tersebut menyertakan bagan ringkasan item yang valid dan tidak valid, daftar masalah, dan link untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang masalah yang ditemukan di situs Anda.
Periksa laporan ini secara rutin agar Anda dapat memperbaiki masalah terkait hasil kaya dengan cepat.
Alat Pengujian Hasil Kaya Teratas
Seperti yang telah disebutkan, Google memiliki alat pengujian hasil kaya yang memastikan markup Anda berfungsi dengan benar. Namun, ada beberapa opsi lain, termasuk:
- ClassySchema.org: Memvalidasi kode dan menunjukkan seperti apa tampilannya di hasil pencarian.
- Schema.dev: lihat apakah kode JSON-LD Anda akurat dan periksa peringatan.
Alat SEO, seperti Semrush, juga dapat memberikan informasi tentang cuplikan kaya di situs Anda.
FAQ
Apa itu hasil yang kaya?
Hasil kaya adalah hasil penelusuran yang diperluas yang menyertakan informasi tambahan. Hasil kaya memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi, tetapi pemilik situs harus menambahkan pengkodean ke situs web mereka. Perhatikan bahwa Google memilih situs mana yang muncul dengan hasil kaya.
Bagaimana cara mendapatkan hasil kaya di Google?
Mendapatkan hasil kaya di Google adalah proses 2 bagian. Pertama, Anda perlu menyiapkan skema yang sesuai di laman Anda agar Google memiliki kemampuan teknis untuk mengenali konten Anda dalam format skema. Setelah itu, Anda perlu membangun kehadiran SEO dari konten tersebut sehingga Google memutuskan bahwa konten Anda layak untuk mendapatkan hasil yang kaya.
Apa itu pengujian hasil kaya Google?
Pengujian hasil kaya adalah alat gratis yang ditawarkan Google yang memungkinkan Anda menguji halaman apa pun yang dapat diakses publik untuk melihat potensi hasil kaya yang dapat diperoleh berdasarkan skemanya.
Apa itu skema Videoobject?
Skema videoobject adalah skema yang menggambarkan video tunggal, umumnya sebagai bagian dari objek yang disematkan.
Apa itu data terstruktur video?
Seperti semua data terstruktur, data terstruktur video adalah format yang ditetapkan untuk memberikan info tentang halaman dan membuat kategori yang ditetapkan untuk datanya. Dalam hal ini, mengklasifikasikan konten sebagai video, tetapi juga elemen tentang video, seperti menyorot bagian penting melalui fitur Momen Penting.
Bagaimana cara menandai video pendidikan saya membantu CTR?
Menambahkan markup ke video pendidikan Anda meningkatkan rasio klik-tayang dengan memudahkan pengguna mengetahui apakah video Anda relevan dan dengan menggunakan lebih banyak ruang fisik di hasil penelusuran.
Bagaimana cara menguji apakah markup skema saya diterapkan dengan benar?
Gunakan alat validasi cuplikan kaya untuk memastikan markup Anda diterapkan dengan benar, dan periksa Laporan Cuplikan Kaya di Google Search Console.
Kesimpulan
Google telah memperjelas bahwa mereka lebih peduli tentang pengalaman pengguna daripada isian kata kunci atau konten yang dioptimalkan dengan sempurna.
Di antara pembaruan Konten Bermanfaat yang akan datang dan fitur hasil kaya video pembelajaran yang lebih baru, pemasar digital perlu fokus untuk memberikan nilai, bukan hanya pembuatan tautan atau isian kata kunci.
Dengan menyoroti topik dan momen penting dalam video pendidikan, Google membantu meningkatkan rasio klik-tayang untuk video dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.
Sudahkah Anda menambahkan hasil kaya video pembelajaran ke situs web Anda? Saya ingin mendengar tentang hasilnya.
Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Banyaknya Lalu Lintas ke Situs Web Anda
- SEO – membuka lalu lintas SEO dalam jumlah besar. Lihat hasil nyata.
- Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
- Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.
Pesan Panggilan